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1 - PLAN D ACTION Antenne presse Allemagne Objectifs : o Motiver une clientèle encore timide aux deux destinations o Renouveler et renforcer la communication o Augmenter la notoriété des deux régions et de prise de conscience par le public allemand de l entité «Nordfrankreich». Actions vers la Presse Tournée Médiatique 2007 o 5 au 15 Février 2007 o Présentation de et des partenaires sous forme de workshop o Bonne occasion de fidéliser les journalistes, de présenter la nouvelle Antenne et de créer des nouveaux contacts. o Présenter des nouveautés régionales et les thématiques de l année : Les nouveautés des capitales régionales Amiens et Lille (PIC/ NPDC) L offre d hébergements spéciaux (NPDC/PIC) Tour de France/ Paris-Roubaix (NPDC) Des roseraies en Picardie (PIC) Lieux : Hambourg, Berlin, Francfort, Vienne, Cologne, Stuttgart, Munich, Zürich Nombre des participants attendus : 300 Nombre de partenaires souhaités mini/maxi : 12 à 15 partenaires, de préférence CRT 1

2 Coût de participation approximatif : (1 semaine) (2 semaines) Accueil de presse o Les thématiques suivantes ont été pensées en fonction des attentes du marché journalistique allemand, mais aussi par rapport aux thématiques traitées depuis le lancement de «l Antenne Nordfrankreich» en o Si on veut attirer l intérêt des journalistes et des supports, il nous faut proposer des thématiques à la fois adaptées, mais aussi nouvelles par rapport aux années précédentes. o Les dates mentionnées sont choisies par rapport au calendrier des vacances scolaires allemandes, elles sont provisoires. o Les journalistes allemands doivent prendre des jours de congés pour assister aux accueils presse, c est pourquoi il serait judicieux que les accueils presse se déroulent en partie le week-end. Découverte du patrimoine culturel du Nord de la France «Alt, aber nicht altmodisch: Das Kulturerbe Nordfrankreichs» 25 au 29 Avril Les cathédrales, châteaux, Vauban 2007 [NPDC], festival des villes fortifiées, les beffrois, Villes d Art et d Histoire Nature Active «Raus in die Natur! Aktivurlaub in Nordfrankreich» 9 au 13 Mai Activités sportives en pleine nature, Côte Picarde, Côte d Opale 2

3 Sur les traces des grands Hommes «Nordfrankreich: Auf den Spuren berühmter Persönlichkeiten» mai au 3 juin Littérature: Jules Verne, La Fontaine - Art: Matisse - Histoire : Charles de Gaulle Parcs & Jardins «Nordfranzösische Gartenträume» 13 au 17 Juin Parcs & Jardins, Villes et Villages Fleuris, parcs naturels régionaux etc. Découverte gastronomique «Feinschmeckertour durch Nordfrankreich» 12 au 16 Septembre Présentation de la cuisine du Nord de la France - Visite d un marché Nombre de participants par accueil de presse à définir : 3-5 journalistes Démarchage rédactions : o Les années 2006 et 2007 ne peuvent pas profiter des événements comme par exemple «lille2004» ou «l année de Jules Verne». La conséquence est que la presse ne serait pas attirée facilement. C est pourquoi, il est nécessaire de s adresser directement aux rédactions afin de se positionner sur le marché journalistique allemand. o 2006, le démarchage s est déroulé à Cologne et en Rhénanie Nord Westphalie. En 2007, on pourrait rendre visite aux rédactions de Francfort et de Stuttgart (TGV Est à partir de juin 2007) Estimation des coûts : pour 3 jours 3

4 Dates à convenir avec Thomas Schmidt (Novembre 07)! Participation à la e-newsletter MDLF Presse: o Tous les 2 mois, un article par région > Action gratuite pour les antennes Réalisation des dossiers de presse o Dossier de presse commun o Mini-dossiers sur des thématiques communes précises Envoi par mail/ présentation sur le microsite Actualisation de Mini-Site > o Adoption d Edito o Actualisation du contact o Actualisation du contenu Salons o ITB 2007 Comme le CRT Picardie ne souhaite pas participer aux salons en Allemagne en général, l antenne doit juste être présente pour 2 jours/salon. Actions vers les Tours Opérateurs Eductour Organisation d un Eductour pour faire découvrir «Nordfrankreich» Objectifs: Promouvoir des nouveautés et les produits d un TO ou d un grossiste, renouveler l image de «Nordfrankreich». (NPDC est en train d organiser un éductour pour l été 2007) Workshop multi-régions 2007 C est une opération de du 24 au 26 avril Ce workshop aura une forme tout à fait classique, la nouveauté est que plusieurs régions seront représentées pour répondre encore plus aux attentes des professionnels du tourisme de loisirs allemands. 4

5 La cible de ce workshop sera donc les tour-opérateurs, les autocaristes, grossistes, associations (quelques journalistes et tourisme d affaires également). Lieux : Nombre de participants attendus : München, Köln, Dresden personnes Nombre de partenaires souhaités mini/maxi : Coûte de participation approximative : pour la table table partagée avec deux exposants Mailing/Newsletter Lors du RDA à Cologne, on a noté que les autocaristes/to souhaitent des propositions d itinéraires, d où la pertinence d envoyer un mailing ou une newsletter aux contacts rencontrés lors de l Eductour et du workshop multi-régions. Cela permettrait de fidéliser les contacts professionnels. > Le service de promotion de MDLF vend des adresses à 0,55 /contact Salons o RDA Cologne 2007 o ITB 2007 Comme le CRT Picardie ne participera pas aux salons en général, l Antenne doit juste être présente pour 2 jours/salon. 5

6 Actions vers le Grand Public Suivi du projet de guide MERIAN live! o Comme Maison d édition «Travel House Media» a choisi. > MERIAN live! o Publication prévue pour l ITB 2007 o A Organiser : Période de relecture (début Jan 07) Identifications des actions communes concernant la promotion du guide Présentation du guide à l ITB Mini-Guide Etc. o Des licenciés internationaux sont aussi intéressés (par exemple en Belgique) Création guides/actualisation o Amélioration des guides existants o Identification d éditeurs potentiels pour un guide Support du lancement du nouveau site internet de la Picardie o Recherche de partenariats Internet : échange de liens et contenus o Campagne online de promotion > Regardez : «Propositions pour une campagne online pour le marché allemand en 2006/2007» Dispositif de «Nordfrankreich» sur franceguide.com On peut informer et séduire les internautes allemands et faire la promotion de la destination «Nordfrankreich» sur le Web grâce à un mini site internet en allemand dans le cadre d une campagne de marketing traditionnelle, online ou mixte. Accompagnement de la mise en place du dispositif Nordfrankreich sur franceguide.com par l antenne Exemple: 6

7 Concept pour «Nordfrankreich» : Nordfrankreich > Coût de participation pas encore défini, parce que Maison de la France Paris n a pas encore communiqué un prix exact. Estimation sur la base du prix d un mini-site (plan d action 2007): - pour un site de 3-4 pages pour un site plus complet à Actions liées au Dispositif «Nordfrankreich» Pour faire connaître le site, les actions suivantes peuvent être envisagées : Offline-Marketing : Stylos, gadgets distribués sur les salons, indiquant le site Internet 7

8 Mention du site Internet dans toutes les brochures internes aux CRT Online-Marketing : Newsletter : E-Newsletter multipartenaires sur fichier MDLF : Article dans une newsletter (multi-partenaires) adressée au Grand Public (environ abonnées) > 900 / 700 à partir d une réservation de minimum 2 éditions E-Newsletter dédiée sur fichier MDLF : E-newsletter dédiée sur fichier MDLF (environ adresses). Faire la promotion de votre destination. Vous êtes le seul partenaire. > E-newsletter dédiée sur fichier loué : Faire la promotion de votre destination / thématique par des informations, nouveautés, idées de séjours envoyées à un fichier ciblé (centre(s) d intérêt, âge, CSP, localisation géographique ). Vous êtes le seul partenaire. > 250 de création de la e-newsletter + location des adresses: environ 280 HT /1000 adresses (selon votre cible), action toujours sur devis. Bannière : Bannière publicitaire sur Franceguide.com ou Pop-Up Présence sur la homepage ou sur toute autre page / rubrique de franceguide.com Allemagne par une bannière (plusieurs formats disponibles : 120x60, 120x120 et 468x60) et/ou par une pop up > pour 2 mois en home page pour 1 bannière 120x60, autres formats, autres durées et combinaisons de pages sur devis. Publi-rédactionnel : Publi-rédactionnel sur franceguide.com Présence sur la home page de franceguide.com par un teaser avec photo faisant le lien sur un article publi-rédactionnel (1article = max 1 page A4 et jusqu`à 3 idées de séjours max ½ page A4 chacune) > 750 pour un mois 500 pour un publi-rédactionnel dans une rubrique (exemple Balnéaire, Montagne, Jeunes, art de vivre) 8

9 Salons o CMT Stuttgart 2007 o ITB 2007 o Reisemarkt Cologne 2007 Comme le CRT Picardie ne participera pas aux salons en général, l Antenne doit juste être présente pour 2 jours/salon. 9

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