LA PRESSE PROFESSIONNELLE. Un grand média proche de ses lecteurs

Transcription

1 1 LA PRESSE PROFESSIONNELLE Un grand média proche de ses lecteurs

2 2 I. PRÉSENTATION Un membre à part entière de The Ppress

3 Qui est The I.2. Ppress? Le media de secteurs de pointe The Ppress rassemble les éditeurs de la presse périodique belge. The Ppress comprend 5 départements : - B2B Press : presse professionnelle - Custo : custom publishing - OPPA Belgium : on-line publishers association - Febelmag : les magazines grand public - Free Press : la presse gratuite

4 4 Définition B2B Par définition, la presse B2B s adresse à l inverse de la presse grand public à des cibles bien précises, regroupées généralement autour d une compétence (métier) commune. Médiatiquement parlant, cette presse est un vecteur publicitaire particulièrement ciblé. Les informations qu elle diffuse proviennent d éditeurs spécialisés qui commercialisent leurs connaissances au travers de leurs titres/marques.

5 II. SA TAILLE, SES GRANDS SECTEURS 5

6 6 Des chiffres éloquents La presse professionnelle, c est : titres (1) maisons d édition - un tirage global par numéro de plus ex - un tirage global annuel de près de d ex. (1) Sans tenir compte des doubles éditions bilingues

7 7 Le média de secteurs de pointe Ranking des secteurs sur base du tirage au numéro : 1/ Construction/Engineering 2/ Retail non-food 3/ Technology (computing/software/telecom) 4/ Auto/Transport 5/ Horeca 6/ Health 7/ Fashion 8/ Bank/Insurance 9/ Marketing/Communication 10/ Retail food

8 III. RÉSULTATS ENQUÊTE

9 9 Bases de l information B2B Press souhaitait disposer d indicateurs fiables définissant la position et la force de la presse professionnelle (et de ses outils connexes site, newsletter, foires et salons) parmi le public cible : - place parmi les autres sources d information - fréquence de consultation de ces sources - utilité de ces sources - capacité incitative de la presse B2B - nombre de lecteurs au numéro - temps de lecture - intérêt pour la publicité insérée dans ses titres.

10 10 Sur quoi nous basons-nous? Nous nous sommes basés sur les outils existants, à savoir : - notre dernier B2B Book, reprenant l ensemble des éditeurs et des titres membres de notre Fédération, - les Media Plans des deux principaux éditeurs marketing/ communication : Media Marketing & Pub (Kluwer), - les données reprises sur le site de l UPP, pour les titres membres de celle-ci, - et bien sûr les déclarations CIM.

11 11 Bases de l information Trois vagues de l étude ont été réalisées : 2008, 2011 et mai Pour ces trois vagues, nous avons fait appel au bureau AQ Rate. Les résultats de cette dernière vague seront présentés au marché en décembre.

12 Echantillon 12

13 13 Profil personnes interrogées Département d activité du répondant : Sexe : n = 1660

14 14 Profil personnes interrogées Nombre de secteurs du ressort de décision du répondant : Secteurs dans lesquels le répondant décide :

15 Canaux d information 15

16 Canaux d information dans le cadre de l entreprise : fréquence de consultation 16

17 Canaux d information dans le cadre de l entreprise : fréquence de consultation (2) 17

18 Canaux d information dans le cadre de l entreprise : utilité (1) 18

19 Canaux d information dans le cadre de l entreprise : utilité (2) 19

20 Canaux d information dans le cadre de l entreprise : ratio consultation X utilité 20

21 21 Comparaison entre presse B2B et média généralistes 79 %

22 La presse professionnelle fait partie de la vie de ses lecteurs 22

23 23 Nombre de lecteurs par numéro print au sein de la société Moyenne = 6 lecteurs => contacts (1) Nous n avons pas tenu compte de la périodicité (2) Uniquement les membres de B2B Press

24 24 Comportement de lecture par rapport aux magazines B2B Durée de lecture Conservation du numéro Moyenne = 24 min. de lecture

25 25 Nombre de e-newsletters B2B le mois dernier Moyenne = 4,4 e-newsletters B2B

26 26 Comportement de lecture par rapport aux newsletters B2B Durée de lecture Conservation de la newsletter Moyenne = 7 min. de lecture

27 27 Nombre de sites B2B consultés le mois dernier Moyenne = 4,5 sites B2B

28 28 Comportement de lecture par rapport aux sites B2B Durée de lecture Conservation dans les favoris Moyenne = 8 min. de lecture

29 La presse professionnelle et la publicité 29

30 Puissance de «Call to action» de la publicité dans les médias B2B 30

31 Appréciation de la pub dans les médias B2B 31

32 En résumé 32

33 33 Conclusions Pour 71%, les médias B2B sont la première source d information pour les nouvelles tendances du marché. 55% des lecteurs conservent les numéros après lecture. Les titres ont en moyenne 6 lecteurs par numéro. Seulement 11% des lecteurs affirment n avoir rien entrepris après avoir vu une publicité dans un média B2B => 89% ont agi Le nombre moyen de sites B2B consultés le mois dernier est de 4,4. 90% apprécient la pub ciblée sur le secteur.

34 34 Conclusions (2) La presse professionnelle peut être qualifiée de : - Informative - Incite à la réflexion - Première source d informations pour les nouvelles tendances dans le secteur - Utile dans le processus d achat - Fiable

35 35 Vos contacts chez les éditeurs : -Actua Medica, Ben Houdmont, ben.houdmont@actuamedica.be -Evolution Media Group, Piet Desmyter, p.desmyter@evolution.be -Kluwer, Lieve Lamberigts, lieve.lamberigts@kluwer.be -Marcom World, Serge De Schryver, serge@mm.be -Professional Media Group, Andy Noyez, ann@pmgroup.be -Roularta B2B Media, Miranda Keuters, miranda.keuters@roularta.be Vos contacts à la Fédération : -Bart Tureluren, bart.tureluren@theppress.be -Nathalie Meskens, nathalie.meskens@theppress.be Visitez notre site