PRÉSENTATION DE CAMPAGNES ÉTÉ 2013 TOURISME OUTAOUAIS

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1 PRÉSENTATION DE CAMPAGNES ÉTÉ 2013 TOURISME OUTAOUAIS

2 PLAN DE LA RENCONTRE Présentation des actions communes des campagnes; Présentation de la campagne Famille; Présentation de la campagne Plein Air; Présentation de la campagne Urbaine; Opportunités supplémentaires de visibilité.

3 CAMPAGNE DE NOTORIÉTÉ Format : 30 sec. sur les chaînes généralistes sélectives Marchés : Concentration des poids dans les marchés prioritaires Montréal (franco) et Québec (et leur banlieue respective) Début : 27 mai 2013 Durée : 4 semaines 85% de portée avec une fréquence de 9 fois Format : 15 sec. sur des sites de diffusion de contenu vidéo / webtélé Marchés : Concentration des impressions en format pre-roll géociblé sur Ottawa anglo + Kingston Début : 27 mai 2013 Durée : 4 semaines

4 CAMPAGNE DE NOTORIÉTÉ Format: Superpanneau 14 x 48 Marchés: Jonction autoroute 15 / sorties Laval (440 ou 640) et jonction 15 / 50 Début: 27 mai 2013 Durée: 4 semaines Conditions: disponibilité des inventaires et conditionnel à partenariats MARKETING ÉVÉNEMENTIEL

5 SITE WEB Plus de visites à l été 2012 sur le site Web de TO

6 VISIBILITÉ PARTENAIRE Page Expérience

7 VISIBILITÉ PARTENAIRE Nouveau! Les partenaires de campagne auront automatiquement un forfait ou une offre spéciale sur leur fiche de membre Forfait ou offre spéciale ICI

8 FORFAITISATION Possibilité d intégration dans les forfaits de Réservation Outaouais, dans la brochure et sur le site Web de TO 2 pages forfaits dans la brochure été, Tous les forfaits seront visibles dans les sections Forfaits du site de TO; Conditions : Négocier une entente et respecter les conditions énoncées par l agence Réservation Outaouais (ex. offrir des tarifs net ou une commission, etc.).

9 BROCHURE OUTAOUAIS Nouveau modèle, maintenant optionnelle; Format : 24 pages en deux versions français et anglais; Distribution copies, au début juin : - Encartage The Gazette ( copies); - Encartage Le Droit ( copies); - Médiaposte RMR Montréal ( copies); - Médiaposte RMR Québec ( copies); - Médiaposte Ottawa ( copies); - Médiaposte RMR Kingston ( copies); - Infocentre, Infotouristes, envois postaux (8 000 copies). Possibilité de choisir le format et d intégrer une offre pour les formats 1/8 de page et plus.

10 IMPRIMÉS PROMO 50 Marché : Intra-Québec Parution : Dès le 25 mai 2013 Format : 1 page Distribution : copies dans La Presse, Le Journal de Montréal, Le Devoir, Le Soleil, Le Journal de Québec, Publisac, Le Droit, Coup de pouce, Le Carillon, L étoile, Vision, etc. Marché : Ontario & États-Unis Parution : Dès le 25 mai 2013 Format : 1 page Distribution : copies dans The Gazette, Postes Canada, Canadian Living, Union, Leader Sunday News, etc.

11 IMPRIMÉS PROMO 50 Marché : Gatineau Parution : Début juin Format : 1 page, couverture arrière Distribution : copies Marché : Gatineau-Ottawa & Montréal Parution : 1er juin 2013 Format : 1/page Distribution : copies

12 E-MARKETING Les régions touristiques du Québec : Page Facebook créée à l été 2011; Pour promouvoir les régions touristiques du Québec auprès des Québécois; Concours pour promouvoir les régions; Compte désormais abonnés.

13 PUSH Envoyé mensuellement à la base de données de TO (plus de abonnés); But : proposer des offres concrètes aux visiteurs selon les 3 expériences qui seront mises de l avant cet été; - Coût : 350 $ par occasion - 6 offres par push - Maximum de 2 offres par expérience - Visibilité offerte : photo, offre concrète, hyperlien vers le site du partenaire - Le visuel des offres sera revu

14 OPPORTUNITÉS PUBS TO Visibilité Format Coût Couverture arrière brochure 1 page $ Couverture arrière brochure ½ page $ Couverture arrière brochure ¼ page $ Forfaitisation Forfaits avec RO Inclus Push Forfait/Offre spéciale 350 $

15 RELATIONS MÉDIATIQUES Tourisme Outaouais, c est une équipe de marketing et une équipe de communications qui travaillent de paire pour faire rayonner la région; Tourisme Outaouais investi dans des campagnes et fait aussi des relations de presse qui rapportent gros; Tout ce qu on dit sur l Outaouais, ça compte! Retombées médiatiques à l été 2012 Plus de 8 millions $ Bourses médias; Tournées de presse estivales; Relations de presse; Présence sur les médias sociaux; Lancement de la campagne.

16 PLAN MÉDIATIQUE EXPÉRIENCE FAMILLE

17 CLIENTÈLE CIBLE - FAMILLE DESCRIPTION Escapade en famille (incluant les groupes multigénérationnels) permettant à chacun des membres de s adonner à des activités ludiques, de divertissement et sportives. PRODUITS ATTRAITS À CARACTÈRE FAMILIAL MUSÉES- PRODUIT ADAPTÉ AUX ENFANTS ÉVÉNEMENTS À CARACTÈRE FAMILIAL RESTAURANTS FAMILIAUX PARC AQUATIQUE COMPLEXES RÉCRÉATIFS PARCOURS AÉRIEN MARCHÉS CIBLES Montréal, Laval, Rive-Sud, Ottawa Reste du Québec, Ontario périphérique (deux heures de route) COMPORTEMENT MÉDIA DE LA CLIENTÈLE ANS, SEGMENT PLUS FÉMININ (60 %) EN COUPLE AVEC ENFANTS DE PLUS DE 5 ANS NE VEULENT PAS SE CASSER LA TÊTE - FORFAITISATION BRANCHÉS SUR LE WEB ÉCOUTENT MOINS LA TV, FIDÈLES À DES ÉMISSIONS LISENT BEAUCOUP DE MAGAZINES CIBLE SOUCIEUSE DE PLANIFIER DES VACANCES PLAISANTES POUR TOUTE LA FAMILLE TERRITOIRES Gatineau Collines-de-l Outaouais Papineau Pontiac Vallée-de-la-Gatineau Ottawa contigu (walking distance)

18 LE MOIS DE LA FAMILLE Objectif : Faire de l Outaouais, LA référence en matière de «vacances familiales» En année 2 : Publication de la trousse de voyage sur le site web de Tourisme Outaouais dans la section famille. Contenu de la trousse : Promotions des partenaires Activités familiales à faire en Outaouais en juillet Événements Dessins Quiz Mot-mystère Bande-dessinée à compléter et à colorier Développer une promotion commune aux partenaires de la campagne famille; Concours dans les établissements participants; Distribution de la trousse dans les hébergements participants; Promotion sur le site de TO, facebook et big box.

19 IMPRIMÉS Marché Québec COOP Parution : juin 2013 Format : 1 page, Distribution : copies COOP Parution 20 mai 2013 Format : 1 page couleurs, Distribution : copies - dans les chaînes d alimentation à travers le QC, via le commanditaires officiel : la Boulangerie POM; - Attraits participants; - réseau de 700 hôtels et motels; - etc.

20 IMPRIMÉS Marché Ontario COOP Format : 1/2 page couleurs, Parution : 1 juin 2013 Distribution : copies encartées dans le Ottawa Citizen Marché : Ontario COOP Format : 1/2 page, couleur Position : cahier spécial Vive l été Parution : 2 Mai Distribution : copies Marché : Gatineau-Ottawa

21 IMPRIMÉS Marché Ontario COOP Format : 1 page couleurs, Position : Couverture arrière interne Parution : 18 mai 2013 Distribution : copies encartées dans le Kingston Whig Marché : Kingston et environs

22 E-MARKETING Format : îlots (big box) et achats de mots-clés Marché : Ottawa-Gatineau Montréal - Kingston Parution : mai-juin-juillet Section Mom Real Time Bidding et Retargetting Section vie de famille

23 E-MARKETING Cyberbulletin de Quebecvacances.com Parution : Édition de juillet 2013 Envoyé : le 19 juin 2013 No d abonnés : Thématique : Célébrez l été

24 OPTIONS DE PARTICIPATION EXPÉRIENCE FAMILLE

25 COÛTS DE PARTICIPATION La participation de base permet au partenaire d obtenir sa visibilité de campagne sur le site web de Tourisme Outaouais. Attraits ( visiteurs) 630 $ Attraits ( visiteurs) 730 $ Attraits ( visteurs) $ Hôtels et auberges 9 $/chambre (min. 460 $) Gîtes 200 $ Chalets et terrains de camping 330 $ MRC, CLD et associations locales $ Réserves fauniques et parcs gouvernementaux $ Restaurants, événements, tourisme d aventure, autres. 500 $

26 VISIBILITÉ DE BASE - WEB

27 BROCHURE ÉTÉ 2013 FAMILLE 1/32 page 300 $ 1/16 page 600 $ 1/8 page 1 200$ ¼ page $ ½ page $ 1 page $

28 IMPRIMÉS - COOP ½ page ¼ page ⅛ page $ 700 $ $ $ 700 $ 350 $ $ 700 $ 350 $ 500 $ 250 $ 125 $

29 OFFRES SPÉCIALES Section du site de TO : Expérience famille Nombre de partenaires max : 4 / mois Mois Coût Mai 200 $ Juin 400 $ Juillet 400 $ Août 400 $ Septembre 200 $ Octobre 200 $ Exemples : - Gratuit pour les enfants le dimanche! - Forfait famille à partir de 199 $.

30 BUDGET DÉPENSES Publicités E-marketing $ Publicités électroniques 0 $ Publicités imprimées $ Publications spécialisées $ Publipostage $ Site Web, microsites et forfaits 0 $ Comité, lancement, rapports $ Soutien à la promotion $ Total des dépenses $

31 BUDGET REVENUS Taxe d hébergement $ Partenariats Tourisme Outaouais $ Membres $ Total des revenus $

32 PLAN MÉDIATIQUE EXPÉRIENCE PLEIN AIR

33 CLIENTÈLE CIBLE - NATURE & PLEIN AIR DESCRIPTION Vacances entre amis, en couple ou en famille dans un cadre naturel, pour s évader de la ville, essentiellement orienté vers la pratique d une ou de plusieurs activités de plein air, en nature. PRODUITS CANOT, KAYAK PÊCHE RANDONNÉE PÉDESTRE CYCLOTOURISME ÉVÉNEMENTS DE PLEIN AIR CAMPING GOLF RAFTING PARC NATIONAUX SKI DE FOND RAQUETTE SKI ALPIN ET PLANCHE À NEIGE COMPORTEMENT MÉDIA DE LA CLIENTÈLE ANS / 50 % HOMME ET 50 % FEMMES EN COUPLE AVEC OU SANS ENFANTS VEULENT S ÉVADER DE LA VILLE Collines-de-l Outaouais Papineau Pontiac Vallée-de-la-Gatineau BRANCHÉS SUR LE WEB ÉCOUTENT LA RADIO EN SEMAINE VOYAGENT ASSEZ FRÉQUEMMENT DANS LA VILLE CIBLE ACTIVE CIBLE INTERPELLÉE PAR LA BEAUTÉ DES PAYSAGES MARCHÉS CIBLES Montréal, Laval, Rive-Sud, Ottawa Reste du Québec, Ontario périphérique (deux heures de route) TERRITOIRES

34 IMPRIMÉS Marché Québec Répertoire des lieux de marche au Québec Format : Publicité placé dans la page d entré de notre région Parution : Mars 2013 Distribution : copies au 3 ans

35 IMPRIMÉS Marché Ontario COOP Format : 1/2 page couleurs Parution : 1 juin 2013 Distribution : copies encartées dans le Ottawa Citizen Marché : Ontario COOP Format : 1/2 page, couleur Position : cahier spécial Vive l été Parution : 2 Mai Distribution : copies Marché : Gatineau-Ottawa

36 IMPRIMÉS Marché Ontario COOP Format : 1 page couleurs Parution : 5 juin 2013 Distribution : copies COOP Format : 1/2page couleurs, coop Parution : 1 er juin 213 Distribution : copies

37 IMPRIMÉS GOLF COOP Format : 1 page couleurs Parution : Mai 2013 Distribution : copies Marché: Est de l Ontario Format : Bandeau, couleurs, pour regrouper les clubs de golf de la région. Position : Cahier spécial golf Parution : 25 avril 2013 Distribution : copies Marché: Ottawa-Gatineau

38 IMPRIMÉS - VÉLO Guide des activités de l été 2013 Événements vélo et plein air COOP Format : 1 page, couleurs Parution : Mai 2013 Distribution : copies, encartées dans les magazines Vélo mag et Géo plein air de mai Format : Big Box Parution : Août 2013 Carte Vélo fait en collaboration avec la CCN Distribution: copies, sur l Ontario et sur le Québec

39 E-MARKETING Format : Îlots (big box) Marché : Ottawa-Gatineau Montréal - Kingston Parution : Mai-juin-juillet

40 E-MARKETING Format: Habillage + pinacle Parution : 2 au 7 juillet 2013 Marché: Ottawa-Gatineau Format: Habillage + pinacle Parution : mi-juillet à la mi-août 2013 Marché: Ottawa

41 E-MARKETING/infolettre Format : Gratte ciel Parution : 09 juillet Nombre d abonnés : Format : Gratte ciel Parution : Juin Nombre d abonnés : Format : Bannière Parution : Juin Nombre d abonnés :

42 E-MARKETING Format: Bannière statique sur téléphones intelligents et Ipads/tablettes. Marché: Ottawa-Kingston: mi-juillet à mi-août 2013 Impressions: + de Ipad Iphone

43 E-MARKETING - GOLF COOP Format : Bannière 768 X 90 Parution : 12 mois Marché : Ontario, impressions COOP Magazine digital créé par Flagstick et envoyé aux golfeurs Format : 1 page dans deux éditions Parution : Printemps et été Nombre d abonnés : abonnés

44 OPTIONS DE PARTICIPATION EXPÉRIENCE PLEIN AIR

45 COÛTS DE PARTICIPATION La participation de base permet au partenaire d obtenir sa visibilité de campagne sur le site web de Tourisme Outaouais. Attraits ( visiteurs) 540 $ Attraits ( visiteurs) 635 $ Attraits ( visteurs) 970 $ Hôtels et auberges champêtres et urbains 7 $/chambre (min. 350 $) Gîtes 175 $ Chalets et terrains de camping 290 $ MRC, CLD et associations locales $ Réserves fauniques et parcs gouvernementaux $ Autres (restaurants : champêtres et urbains, événements, terrains de golf, tourisme d aventure, rafting...) 430 $

46 VISIBILITÉ DE BASE - WEB

47 BROCHURE ÉTÉ 2013 PLEIN AIR 1/32 page 250 $ 1/16 page 500 $ 1/8 page $ ¼ page 2000 $ ½ page $ 1 page $

48 COOP 1/2 page 1/4 page 1/6 page 1/3 page 1/8 page $ $ $ 500 $ $ $ $ 700$ $ $ pour 2 parutions 560 $ pour 2 parutions $ 600 $ - Guide de l été- Vélo Mag $ $

49 OFFRES SPÉCIALES Section du site de TO : Expérience À pleins poumons Nombre de partenaires max : 4 / mois Mois Page de l expérience Plein air Sous section golf Sous section vélo Mai 200 $ 200 $ 200 $ Juin 400 $ 200 $ 200 $ Juillet 400 $ 200 $ 200 $ Août 400 $ 200 $ 200 $ Septembre 200 $ 200 $ 200 $ Octobre 200 $ 200 $ 200 $ Exemples : - Forfait plein air à partir de 199 $.

50 BUDGET DÉPENSES Publicités E-marketing $ Publicités électroniques 0 $ Publicités imprimées $ Publications spécialisées $ Publipostage $ Site Web, microsites et forfaits $ Comité, lancement, rapports $ Total des dépenses $

51 BUDGET REVENUS Taxe d hébergement $ Partenariats Tourisme Outaouais $ Membres $ Total des revenus $

52 PLAN MÉDIATIQUE EXPÉRIENCE URBAINE DE DIVERTISSEMENT

53 EXPÉRIENCE URBAINE DESCRIPTION Escapade urbaine à Gatineau et Ottawa, permettant de vivre un séjour de divertissement de courte durée basé essentiellement sur l ambiance urbaine; les visiteurs veulent se relaxer, marcher en ville, magasiner, manger dans un bon restaurant et faire des activités de divertissement. COMPORTEMENT MÉDIA DE LA CLIENTÈLE COUPLES ET CÉLIBATAIRES SANS ENFANTS À LA MAISON ÂGÉS ENTRE 18 ET 30 ANS ÂGÉS ENTRE 45 ET 64 ANS ADEPTES DE MAGAZINES LISENT BEAUCOUP LES QUOTIDIENS INTÉRÊTS : GASTRONOMIE, CULTURE ET DIVERTISSEMENT, ACTUALITÉS, MODES DE VIE, TOURISME ET VOYAGES, FILMS ET DOCUMENTAIRES PRODUITS CASINO MAGASINAGE ATTRACTIONS DIVERSES COLLINE PARLEMENTAIRE CANAL RIDEAU RESTAURANTS, BARS ET BRASSERIES SPAS DE JOUR ÉVÉNEMENTS ET FESTIVALS MARCHÉ BY SALLES DE SPECTACLE BOULEVARD DE LA CONFÉDÉRATION TERRITOIRES Gatineau Ottawa contigu (walking distance) MARCHÉS CIBLES Montréal, Laval, Rive-Sud Reste du Québec, Ontario périphérique (2 heures de route)

54 RADIO Marché Québec Marché : Montréal & Québec Période : mi-juin à mi-juillet 2013 Format : messages de 30 sec. promo 50 Concours : Période : Du 3 au 14 juin 2013 Inscription en ligne sur le site de Tourisme Outaouais.

55 RADIO Marché Ontario Marché : Kingston et les environs Période : mi-juin à mi-juillet 2013 Format : messages de 30 sec. Concours : Période : Du 3 au 14 juin Inscription en ligne sur le site de Tourisme Outaouais.

56 IMPRIMÉS Marché : Intra-Québec Parution : 11 mai 2013 Format : ½ page Distribution : copies dans La Presse, Le Soleil, les centres Infotouristes et certains commerces de choix. Marché : Ottawa Parution : Avril 2012 Format : 1 page Distribution : copies

57 ACTIVITÉ PROMOTIONNELLE Marché : Toronto Période : 30 mai 2013 Format : Tourism Days Lieu : Brookfield Place

58 E-MARKETING Marché du Québec Marché : Intra-Québec Période : 17 juin au 11 août 2013 Format : Big Box RTB Urbain et «Retargeting» Nombre d impressions : CPC / CPM Marché : Intra-Québec & International Période : Été 2013 Format : Forfaits Nombre d impressions : Sur recherche

59 E-MARKETING Marché du Québec Marché : Intra-Québec Période : Été 2013 Format : 5 forfaits Nombre d impressions : Sur recherche Marché : Intra-Québec Période : Début juin à mi-août 2013 Format : Gratte-ciel Nombre d impressions : impressions

60 E-MARKETING Marché du Québec Marché : Intra-Québec Période : 3 au 9 juin 2013 Format : Habillage de la section Vacances Nombre d impressions : Permanent Marché : Intra-Québec Période : Mi-juin à mi-août 2013 Format : Habillage Nombre d impressions : impressions

61 E-MARKETING Marché Québec Format : SEM - Achat de mots clés CPC Nombre de clics : clics Période : 17 juin au 11 août 2013 Format : Publicité Social Media CPC Cible : Adultes ans Nombre de clics : clics Période : 17 juin au 11 août 2013

62 E-MARKETING Marché Québec Marché : Intra-Québec Période : Mi-juin à mi-août 2013 Format : Big Box

63 E-MARKETING Ontario Marché : RMR Kingston Période : 17 juin au 11 août 2013 Format : Big Box RTB Urbain et «Retargeting» Nombre d impressions : CPC / CPM Marché : Est-Ontario Période : Semaine du 8 juillet 2013 Format : Push promo 50 Nombre d impressions : Envoi à la base de données de Transcontinental Médias

64 E-MARKETING Marché de l Ontario Marché : RMR Kingston Période : Mi-juin à mi-août 2013 Format : Habillage Nombre d impressions : impressions Marché : Est-Ontarien Période : Mi-juillet à mi-août 2012 Format : Tall-Block Nombre d impressions : impressions

65 E-MARKETING Marché Québec Format : SEM - Achat de mots clés CPC Nombre de clics : clics Période : 17 juin au 11 août 2013 Format : Publicité Social Media CPC Cible : Adultes ans Nombre de clics : clics Période : 17 juin au 11 août 2013

66 E-MARKETING Marché Ontario Marché : Ontario limitrophe Période : Mi-juillet à mi-août 2012 Format : Big Box

67 OPTIONS DE PARTICIPATION EXPÉRIENCE URBAINE DE DIVERTISSEMENT

68 OPTIONS DE PARTICIPATION Restaurants / Magasinage / Spas de jour 550 $ Événements / Spectacles / Festivals $ Spas ( visiteurs) $ Attractions ( visiteurs) $ Attractions ( visiteurs) $ Gîtes touristiques 350 $ Hébergement 32 $ /chambre Minimum de $

69 VISIBILITÉ DE BASE - WEB

70 BROCHURE ÉTÉ 2013 URBAIN 1/32 page 450 $ 1/16 page 875 $ 1/8 page $ ¼ page $ ½ page $ 1 page $

71 OFFRES SPÉCIALES Section : Expérience urbaine de divertissement Nombre de partenaires max : 4 / mois Mois Coût Mai 400 $ Juin 600 $ Juillet 600 $ Août 600 $ Septembre 400 $ Octobre 400 $ Exemples: - Forfait de filles à partir de 199 $.

72 BUDGET EXPÉRIENCE URBAINE DE DIVERTISSEMENT

73 BUDGET - DÉPENSES Publicités E-marketing $ Publicités électroniques - Radio $ Publicités imprimées $ Publications spécialisées $ Publipostage $ Comité, lancement, rapports $ Site Web, microsites et forfaits $ Soutien à la promotion $ Graphisme $ Total des dépenses $

74 BUDGET - REVENUS Taxe d hébergement $ Partenariats TO $ Membres $ Total des revenus $

75 IMPRIMÉS GUIDES DE VACANCES 1 page ½ page ¼ page $ $ $ $ 4 650$ $ $ $ $ $ $ $

76 E-MARKETING SITES TOURISTIQUES Forfait Trousse de 5 forfaits Reportage $ 475 $ 63 $ / forfait - -

77 ÉCONOMISEZ! Participez à plus d une campagne proposées par Tourisme Outaouais et économisez 10 % sur votre coût de participation de base. Campagne urbaine -10 % Remettez votre matériel avant le 1 er mars 2012 et économisez 10 % sur votre coût de participation de base.

78 POUR PARTICIPEZ, CONTACTEZ : CAMPAGNE URBAINE Jessica Lambert Directrice adjointe à la promotion , poste 210 jlambert@tourisme-outaouais.ca CAMPAGNE FAMILLE Anne-Marie Charron Coordonnatrice à la promotion , poste 249 amcharron@tourisme-outaouais.ca CAMPAGNE PLEIN AIR Geneviève Bélisle Coordonnatrice à la promotion , poste 246 gbelisle@tourisme-outaouais.ca