3ème Commission Tourisme le 31 mai 2011 à 14h30 à Laroque des Albères, au Foyer d'action communal. Présidée par Pierre Aylagas et Francis Manent.

Transcription

1 3ème Commission Tourisme le 31 mai 2011 à 14h30 à Laroque des Albères, au Foyer d'action communal. Présidée par Pierre Aylagas et Francis Manent. Actions promotionnelles en faveur du développement du thermalisme dans les Pyrénées-Orientales

2 Sommaire Contexte Historique des actions Actions 2011

3 Contexte : Mise en place d une politique départementale de soutien à la filière thermale et climatisme 5 actions départementales : Suivi technique de l enquête socio-économique et touristique des pôles thermaux du Languedoc-Roussillon 2.Etude régionale sur la «Qualité de la ressource en eau thermale» à partir de Co-financement du Conseil Général des PO 3.Création d un institut Méditerranéen du Thermalisme: en cours 4.Action d ingénierie sur le développement de l emploi et des compétences dans le secteur du thermalisme. Co-financement du Conseil Général des PO 5.Soutien à une action de coopération des stations thermales

4 Objectifs fixés à l horizon 2012 Faire émerger un tourisme de santé et de nouveaux produits touristiques dans les stations thermales Positionner les stations sur un marché porteur national ou international. Veiller au développement qualitatif de l accueil et du cadre environnemental afin d en accroître leur activité. Mettre en œuvre un plan global de promotion et d image en faveur des stations thermales 1. Mise en place du schéma de développement touristique des Pyrénées-Orientales 2. Organisation en filières thématiques au sein du CDT 3. Création de la filière thermalisme et bien être : - reprend les éléments d horizon préconise des actions sur 5 ans

5 Propositions à l horizon 2012: - travailler sur un nouveau concept de produit basé sur la prévention et le bien vieillir autour d une offre de qualité; -fédérer les 5 stations thermales autour de ce thème tout en conservant leur spécificité. Politique de soutien à la filière Thermalisme et climatisme en cohérence avec : - les actions de la fédération régionale du thermalisme ; - les actions de la filière thermalisme et bien-être du CDT ; - les actions du pôle touristique pyrénéen Canigou.

6 Des moyens techniques et financiers mis en commun afin de permettre la mise en place d actions spécifiques dans le cadre d une stratégie annuelle de promotion : Un suivi technique et logistique proposé par le CDT des Pyrénées-Orientales Une stratégie en cohérence avec : - les orientations du schéma départemental de développement touristique des Pyrénées-Orientales, - la stratégie de communication et le plan marketing du CDT des Pyrénées-Orientales Des objectifs : positionner la destination par rapport à l environnement, les espaces naturels, les activités de pleine nature et de donner une image plus jeune, plus dynamique de la destination et du thermalisme Un budget propre constitué grâce à la réunion des contributions des partenaires financiers et à l apport de subventions (département, région, Etat (massif),europe..??).

7 Les réalisations Travail sur une communication commune - Objectif : avoir une signature identifiable Associer la création d éléments graphiques pour les futurs supports de communication en rapport avec cette signature Mise en place les éléments de bases textes pour la presse : dossiers de presse, communiqués de presse sur 3 volets (Thermalisme et remise en Forme, Thermalisme médicalisé, Prévention et hygiène de vie) Mise en place la communication internet - Site web du CDT (entrée spécifique sur le bien être) - Création d un portail spécifique aux 5 stations - Communication sur internet (liens entre les sites, achats d espaces ) Mettre en place des opérations de promotion et communication : insertions presse, messages radios, publicité et campagnes internet

8 Actions prévues ou engagées en 2011

9 Adhésion au club bien être Atout France Cibles : France et International : Pays-Bas, Belgique en priorité Actions grand public : web, insertions presse, salons Atout France Actions vers les professionnels : Presse et prescripteurs : tour operateurs et agents de voyage (dossier de presse et manuel de vente) Participation au salon destination nature Paris mars 2011 Mise en avant de séjours Bien-être et Nature Présence sur Stand Création + impression de visuels spécifique pour le salon Création d un livret récapitulatif des offres (en interne) Présence stand : confirmé OT Amélie les Bains et OT Vernet-les- Bains

10 Participation Salon Destination Nature 25 au 27 Mars 2011 Visuel Bien-être Visuel comptoir Bien-être

11 Dossier de Presse/ Clé USB Rédaction de textes en 2010, mise en forme. En 2011 : création du support : Base cartes usb ( base des cartes 2GO ) Chargement de données: Dossier de Presse Film Photos libres de droits. Support de présentation doc. A5 Mise en page du dossier

12 Accueil de presse Invitation de journalistes sur fichier ciblé de journaliste base environ 10 journalistes invités Date de l accueil du 15 au 17 juin jours / 2 nuits

13 Site internet Amélioration portail web existant avec intégration de la base d informations touristiques des stations définition d un cahier des charges pour nouvelle version Phase 1 : Une page par station, harmonisation à la charte Phases 2 : Liaisons SIT, ajout de rubrique Traduction en langue catalane (objectif de se positionner sur le marché catalan en 2012)

14 Portail internet 2011

15 Supports visuels complémentaires Objectif : avoir une base photo large et qualitative afin de compléter le premier reportage Utilisation : web principalement et insertions presse Devis 2010 :30 photos par station (soit 1000 euros par station) Montages vidéos complémentaire Création de mini films pour le site web à partir des rushs 2010

16 Action de communication presse et web Cibles géographiques : - Midi-Pyrénées - Languedoc-Roussillon - Catalogne Sud Axes de communication : - Insertions presse papier - Insertions banners web - Messages Publicitaires Radio

17 Insertions presse et web 2011 Magazine Notre temps : Une page quadri sur le support NOTRE TEMPS N 494, Février Emplacement : cahier région MIDI- PYRENEES

18 Insertions presse et web La Dépêche / Web Campagne 1 Visibilité pages Féminin /Midi Pyrénées Mise en place de la communication web, pour Décembre, Janvier et Février sur le site de La Dépêche.fr. Création de bannières publicitaire agence de communication Carrés publicitaires cliquables vers le site portail offrezdubienetre.com carré pour janvier et février (plus pérenne comme type de communication) Campagne 2 = opérations printemps et automne 2011

19 Campagne doctissimo.fr visibilité Midi-Pyrénées Campagne de deux fois un mois permettant une visibilité internet de impressions.

20 Carrés publicitaires cliquables renvoyant sur le site portail offrezdubienetre.com

21 Campagne pack femme Groupe Lagardère *sur plusieurs supports internet - Visibilité Midi-Pyrénées Campagne de deux fois (mai et septembre 2011) un mois permettant une visibilité internet de impressions. Carré publicitaire cliquable renvoyant sur le site portail offrezdubienetre.co m *Elle - Elle Décoration - Paris Match - Télé 7 Jours - Le Point - Le Monde - Télérama - RFM - Virgin Radio - Europe 1

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23 Insertions publicitaires Magazine Fémina - Mai Magazine Elle - Eté parutions pleine page - Editions Languedoc Roussillon (8,15,22,29 juillet et 8 et 12 août) Radio Chérie FM 1) Diffusion Midi-Pyrénées Printemps puis Automne 2) Diffusion Pyrénées-Orientales : Mai 2011

24 Récapitulatif des actions Dossier 2011 engagements et paiements 2010 TTC Dossier 2011 engagements et paiements 2011 TTC projets Adhésion atout France 2 631,20 2 Salon Destination nature stand sur espace cdt 4 100, visuels spécifique création 328, visuels spécifique impres sion 93, présence frais 2 5 personne 1 802, personne 2 802,00 2 repas 7 repas par personne, base Ursaff mars , repas : 17,10 euros 119,70 Salon SITC Ba rcelone - report ,00 3 Dossier de presse usb conc eption c réation 1 016,60 duplication c lés 2 631,20 fiche de prés entation 897,00 conditionnement 418,60 4 Accueil de pre sse cotation ac cueil 3 516,55 Argeles tourisme Guides sans frontière Hébergement presse Hébergement Molitg : 135 euros par pers Amélie les Bains : 97,79 euros par pers Déjeuner * 3 déjeuners * 6 pers base 30 euros

25 Récapitulation des actions 5 Création du portail commun 5 1 A méliioration du portail web existant 7 176, Développement du site et propositions d'offres , Traduction du site en langue catalane 681,72 6 Reportage photo complémentaire devis photographe - base devis P Mahé ,00 6bis Montage vidé o pour site web devis 36 vues 1 750,00 achat de fonds sonores 7 Insertions pre sse et web, plan de communication Magazine notre te mps février 2011 Création de la page par agenc e de communication 538,2 Commande Notre temps décembre ,81 campagne de communication La Depêche.fr déc à fev c réation de bannière publicitaires, agence de c omm 1853,8 c arré public itaire diffusé sur le site web 3853, Doctis simo 2 631, , P ack Groupe Femme Lagardère 3 647, , Offre insertion Magaz ine Elle 6 617, O 2 pub la Depêche campagne web 2011 (2ème et 3ème vagues) 3 854,71 Ins ertion femina 9 089,60 8 S pots radio 8 1 Chérie FM engagement annuel Midi Pyréné es ,46 Création mess ages 239,20 Ingénierie Mise en réseau des acteurs profes sionnels ,00 Tota l pre v 9 222, , ,00 OPERATIONS AFFECTES SUR FONDS PROPRES STATIONS ,00 Opération radio Chérie FM diffusion PO uniquement Création mess age Chérie FM PO 239,20 P yrénées Orientales 9 428,88 Tota l sur fonds propres ,08

26 Questions diverses Merci de votre attention.