Buzz marketing et marketing viral

Transcription

1 Buzz marketing et marketing viral L exemple des marques Axe et Blendtec Présenté par Stéphanie Boullet et Claire Neuville Master 2 SEST Outils de communication et méthodologie de l événement

2 Axe - tronaute: «Pars en homme, reviens en héros» Concept «Les filles adorent les héros, et il n y a pas plus grand héros qu un astronaute» Planification de l événement: - Janvier à Aout 2013: 5 places à gagner par jeux concours - Décembre 2013: camp d'entraînement Spatial Axe Apollo en Floride: tests de performance, exercices en apesanteur, capacité à travailler en équipe, tests médicaux Sélection 22 candidats qui s envoleront en 2014 dans l espace - -

3 Axe - tronaute: «Pars en homme, reviens en héros» Outils utilisés Soirée de lancement Jeux concours Co-branding Brand ambassador : Buzz Aldrin Leader d opinion: Neil Patrick Harris 3 spots médias digitaux Positionnement fort et fidèle

4 Axe - tronaute: «Pars en homme, reviens en héros» Pourquoi? Répondre à un marché très concurrencé Faire connaître la nouvelle gamme de produits Conserver et affirmer sa place de leader sur le marché du déodorant et du gel douche à l occasion des 30 ans de la marque

5 Axe - tronaute: «Pars en homme, reviens en héros» Comment? Teasing: diffusion d un message qui suscite des interrogations et une sorte de suspense Reveal: révélation de la campagne Saga: entrée dans l univers de la marque grâce à différentes méthodes marketing, pendant une durée définit Objectifs souhaités Gagner en visibilité: communication transversale avec comme idée un média = 1 ticket Accroitre la notoriété de la marque Développer la proximité avec la cible par le biais d une expérience émotionnelle forte

6 Axe - tronaute: «Pars en homme, reviens en héros» Retombées «Axe boat t envoie dans l espace», vidéo la plus regardée sur Youtube Succès du jeu-concours radio Page Facebook «effet Axe» : plus d un million de fans Sources: stratégie.fr ; unilever; page facebook

7 Marketing viral: «Will it blend?» A) Les raisons de la mise en place d une stratégie marketing Revitaliser l image de la marque Mettre en avant la qualité des mixers «Blendtec» Concurrencer Vitamix

8 Marketing viral: «Will it blend?» B) Le concept: «Minimum spend for maximum returns» Création d une campagne «Will it blend?» Contenu des vidéos: Les supports utilisés pour véhiculer les vidéos

9 Marketing viral: «Will it blend?» C) Les retombées de la stratégie «Blendtec» L engouement sur les réseaux sociaux Nombre de vues sur Youtube Nombre d abonnés sur Youtube Nombre de fans sur Facebook Nombre de followers sur Twitter

10 Marketing viral: «Will it blend?» C) Les retombées de la stratégie «Blendtec» Explosion des ventes de mixeurs 2008: Multiplication des ventes par : Multiplication des ventes par 7 Période : Multiplication par 5 des ventes Internet Création d un site web: Rassemblement des vidéos Le rapprochement marque/consommateur

11 Marketing viral: «Will it blend?» En Résumé Visage donné à l'entreprise + Divertissement + Réalisme + Interactivité + Campagne parfaitement intégrée = SUCCÈS

12 Merci de votre attention