APPEL A COMMUNICATIONS

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1 4 ème JOURNEE DE RECHERCHE EN MARKETING HORLOGER APPEL A COMMUNICATIONS L Association des Journées Internationales du Marketing Horloger et la Haute école de gestion Arc organisent la 4 ème journée de recherche en marketing horloger sur le thème : «L utilisateur horloger dans un monde en mutation» Mercredi 25 novembre 2009, Haute école de gestion Arc, Place de l Europe 21, 2000 NEUCHÂTEL (Suisse) Positionnement du colloque En collaboration avec l AFM (Association française du marketing), Swissmarketing (Club marketing suisse) et les Journées de la Métropole Horlogère, l Association des Journées Internationales du Marketing Horloger (JIMH) et la Haute école de gestion Arc organisent un quatrième colloque de recherche appliquée dédié au marketing horloger dans le cadre des 13èmes Journées Internationales du Marketing Horloger.

2 Ce colloque, qui se déroulera dans le nouveau bâtiment Ecoparc de la Haute école de gestion Arc (à côté de la gare de Neuchâtel) vise un double objectif : - débattre des travaux académiques les plus récents concernant les tendances du marché horloger et dans le domaine du comportement du client final horloger - valoriser spécifiquement les travaux de chercheurs et de professionnels mettant en œuvre des approches du marketing appliqué à l horlogerie, notamment en recherche sur le consommateur. Ce colloque est ouvert aux enseignants-chercheurs comme aux praticiens. Des approches originales, d un point de vue méthodologique ou pratique, seront appréciées par le jury, d autant plus si elles débouchent sur des applications managériales. Thèmes des communications Les champs et les approches pouvant faire l objet d une communication sont volontairement divers et variés. «L utilisateur horloger» doit ici être entendu au sens de «client final», acheteur ou porteur ou non de montres, consultant l heure sur son gardetemps, un téléphone mobile, un ordinateur ou un clocher d église! «Dans un monde en mutation» signifie la prise en compte de tendances et de phénomènes pouvant influencer le comportement de ce client final, qui sont des opportunités ou des menaces pour les manufactures et fabricants de montres. A titre indicatif, afin de s approcher des thèmes des exposés et tables-rondes de la 13ème édition des JIMH, le jeudi 26 novembre 2009 au théâtre de L heure bleue, à La Chaux-de-Fonds, les sujets suivants peuvent être abordés : Motivations et valeurs Personnalités et styles de vie Attitudes et émotions Influences internes et externes du client final horloger Processus de choix et de décision Influence des groupes et des leaders d opinion Nouveaux territoires et marchés émergents

3 Croissance nationale, évolution du PIB et dépenses en produits horlogers Perception et utilisation des médias par le client horloger Influence des médias sur l utilisateur horloger Permanence et mutations des valeurs horlogères Les sujets ci-dessus ne sont pas limitatifs. Publication Les travaux sélectionnés seront soit gravés sur support informatique (CD-ROM) et distribués aux participants après cette journée de recherche, soit édités sous forme d un ouvrage tel que «La Culture horlogère : Art, Industrie et Marketing» réalisé suite à la 10 ème JIMH tenue en 2006 Les travaux sélectionnés restent propriété de l Association des Journées du Marketing Horloger, mais peuvent être réutilisés par leurs auteurs avec indication de la source «4 ème Journée de Recherche en Marketing Horloger». Comité scientifique M. Jean-Philippe Arm Directeur et rédacteur en chef, Watch Around, Neuchâtel Dr. Nicolas Babey Professeur, Haute Ecole de Gestion Arc, Neuchâtel Mme Caroline Choulat Cheffe du Service Economique, Ville de La Chaux de Fonds Dr. François Courvoisier Professeur, Haute Ecole de Gestion Arc, Neuchâtel M. François Engisch Directeur, Horlogerie-Bijouterie Robert, Neuchâtel Dr. Marc Filser Professeur, Université de Bourgogne, Dijon Dr. Michel Kostecki Professeur, Université de Neuchâtel, Neuchâtel Dr. Max Monti Responsable R&D, Haute école Arc ingénierie Dr. Ludwig Oechslin Historien et horloger, Directeur du Musée international de l horlogerie, La Chaux-de-Fonds M. Philip Rollman Directeur général de l agence Pulp Alibi, Genève M. Willy Walter Président et directeur de l agence de communication APW, Cornaux M. Kalust Zorik Directeur Inter Tech, Président et fondateur des JIMH, Neuchâtel

4 Comité d organisation JRMH Dr. François Courvoisier Professeur, Haute école de gestion Arc, Neuchâtel. Mme Fabienne Courvoisier - Lic. sc. économiques, Adjointe scientifique, Haute école de gestion Arc, Neuchâtel Mme Antonia Jaquet Economiste d entreprise HES, Assistante de recherche, Haute école de gestion Arc, Neuchâtel Procédure d évaluation scientifique 1. Soumission Chaque communication soumise au comité scientifique sera évaluée par au moins deux lecteurs anonymes. La procédure sera la suivante : - Soumission d un abstract de trois pages maximum, références comprises, en français ou en anglais, selon les standards bureautiques usuels (format Word), jusqu au 15 juin 2009 par à : francois.courvoisier@he-arc.ch - Réponse aux auteurs sélectionnés jusqu au 7 septembre Réception des communications complètes jusqu au 16 novembre 2009 à l adresse ci-dessus, en format Word (Office 2003) 2. Critères d évaluation Les abstracts seront notamment évalués selon les critères suivants : Pertinence avec le thème de la journée. Innovations apportées par l auteur. Méthodologie adéquate. Originalité de l application. Applicabilité managériale de la recherche.

5 3. Participation finale Les auteurs des papiers sélectionnés seront invités à présenter leur communication lors de la journée du 25 novembre 2009 en une vingtaine de minutes, suivies d une dizaine de minutes de discussion. Certaines présentations pourront être retenues pour brièvement ouvrir les tablesrondes du 26 novembre 2009 au Théâtre de L heure bleue, à La Chaux-de-Fonds (Suisse). Dans ce cas, les auteurs prévoiront une présentation de 3 à 5 minutes. Les communications sélectionnées seront soit rassemblées dans le CD du colloque remis aux participants ou faire l objet d un nouvel ouvrage publié par les Editions JIMH. Elles pourront être rédigées en français ou en anglais. Les communications doivent s inspirer des normes de présentation ci-après. Normes indicatives de présentation La longueur du document final sera comprise entre 10 et 20 pages, annexes et bibliographie y compris. La police utilisée sera Times New Roman 12, en format Word (Office 2003) Les graphiques et autres supports visuels sont bienvenus. Ils devront être d une bonne qualité graphique Les auteurs indiqueront sur une page de garde séparée leur nom, leur fonction et le titre de l article. Pour plus de renseignements: Prof. François Courvoisier, Haute école de gestion Arc, Espace de l Europe 21, CH Neuchâtel (Suisse) ; tél , francois.courvoisier@he-arc.ch Reconnaissance Lors de la 13 ème JIMH du , le Comité scientifique attribuera le Prix JIMH à la meilleure communication présentée le lors de la 4 ème JRMH.