Dossier de recherche. Auteurs : Anouchka OLYMPIO Olivia de GROC. Cours OIPP 505 A «Sémiotique de la culture et communication interculturelle»

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1 1 Dossier de recherche «Campagne de prévention pour le port du FEMIDOM chez les adolescents» Auteurs : Anouchka OLYMPIO Olivia de GROC Cours OIPP 505 A «Sémiotique de la culture et communication interculturelle» Institut National des Langues et Civilisations orientales Filière Communication et Formation Interculturelles OIPP

2 2 Sommaire SOMMAIRE...2 1) PRESENTATION GENERALE DU TRAVAIL...3 2) CONTEXTE GENERALE ET OBJECTIFS DE COMMUNICATION...4 3) SYNOPSIS DES RESSOURCES DE COMMUNICATION A MOBILISER / IDENTIFICATION DES RESSOURCES A METTRE EN ŒUVRE...5 4) SPECIFICATION DU SCENARIO DE «SPOTS DE PREVENTION POUR LE PORT DU PRESERVATIF FEMININ CHEZ LES ADOLESCENTS» / INTRODUCTION / LES PRINCIPALES UNITES DE CONTENU / LA STRUCTURE NARRATIVE DE LA RESSOURCE / L ORGANISATION FORMELLE ET PHYSIQUE, LA MAQUETTE DE LA RESSOURCE / LES MEDIAS UTILISES DANS LA RESSOURCE...11 ANNEXE...12 Un peu d histoire...13 De plus en plus d opérations...14

3 3 1) Présentation générale du travail 1) Objectifs du projet : sensibiliser les adolescents au port du préservatif féminin grâce à l élaboration de spots radio. 2) Contenu : Le plan du projet : Notre projet est constitué de deux spots radio. Le premier met en scène deux adolescentes et le second, deux adolescents. On obtient donc une vision féminine et masculine du port du préservatif féminin. Le but est de donner une image positive et démystifiée de ce produit, et, ainsi d intégrer son port aux habitudes sexuelles des adolescents et à plus long terme de la population française. Les participants au projet : deux garçons et deux filles pour les spots radio. 3) Remarques personnelles Cet exercice nous a beaucoup apporté dans notre compétence dans l organisation d un projet de communication sociale. Il nous a également donné l occasion d approfondir notre connaissance sur les campagnes et projets relatifs à ce produit. Néanmoins nous avons rencontré un certain nombre de difficultés. La première est de nature matérielle. Trouver un studio d enregistrement gratuit, à Paris, est loin d être aussi simple que nous l avions imaginé. Nous avons également peiné à trouver deux garçons, partant pour se prêter au jeu d acteur. Nous avons fait différents essais avant de trouver les voix adéquates. On a aussi pensé, qu on serait plus à l aise dans nos rôles d actrice, que nous l avons été.

4 4 2) Contexte générale et objectifs de communication 1/ Contexte général : absence de campagne visuelle (télévisé, affiche ) sur le port du préservatif féminin malgré le nombre important de campagne sur le port du préservatif en général. Il existe déjà des campagnes radiophoniques sur ce sujet, mais aucune ne s adresse aux adolescents. Il nous a semblé donc nécessaire dans le cadre d une campagne de communication sociale, et pertinent de concevoir notre projet pour un public d adolescents, sur le port du préservatif féminin (Femidom). 2/ Problèmes auxquels la communication est censée de répondre : Le port du préservatif et plus particulièrement du Femidom, n est pas intégré aux habitudes des adolescents. Rares sont les adolescents, qui pensent systématiquement à porter un préservatif, mais plus rares encore sont ceux qui ont recours au Femidom. 3/ Les populations cible : Adolescents ayant une activité sexuelle ou pas. 4/ Type et forme de la campagne de communication : notre projet est une campagne de communication sociale sous forme de spots radio. 5/ Ressources de communication à mettre en place pendant cette campagne : deux spots radio (spot fille / spot garçon) 6/ Références aux «bonnes pratiques» de communications antérieures : le préservatif n est pas qu un moyen de protection contre les MST et le VIH SIDA mais une contraception efficace pour les adolescents. Campagne : «Préservatif féminin à 1» avec le soutien du Ministère de la Santé et de l Institut National de Prévention et d Education à la Santé (INPES). Seprem Productions a produit et réalisé gracieusement pour Sida Info Service les spots radios pour cette campagne de prévention avecanne Roumanoff, Lââm, Yvan Le Bolloc h et Bruno Solo 7/ Types de suivi et d évaluation du succès du projet et critères de réussite adoptés - statistiques du port du préservatif chez les adolescents en hausse - réunion de jeunes - proportion d avortement d adolescents en baisse - Augmentation des ventes de FEMIDOM

5 5 3) Synopsis des ressources de communication à mobiliser 3.1/ Identification des ressources à mettre en œuvre N Intitulé de la ressource Type de la ressource et contexte de mobilisation Résumé du contenu 1 Spot radio homme Numérique audio Discussion entre Benji et Alex, autour du port du préservatif féminin dans une situation de couple d adolescents (Lucie et Alex). 2 Spot radio femme Numérique audio Discussion entre Lucie et Jess, autour du port du préservatif féminin dans une situation de couple d adolescents (Lucie et Alex) Remarque : Les adolescents vivent leur sexualité avec gêne, c est pourquoi le port du préservatif n est pas une priorité et peut même être un obstacle pour certain. Notre but est donc d intégrer les filles dans cette mesure de prévention, afin qu un maximum d adolescent se protège (s ils ont des rapports) ou soit conscient de la nécessité de cette protection dans leur avenir (s ils n ont pas encore eu de rapport).

6 6 3.2/ Scénarios de production, d exploitation et de suivi Type de la ressource Production et diffusion de la ressource Utilisation, appropriation de la ressource Suivi de la ressource 1 Spot radio (filles) Conversation téléphonique réalisée, écrite et interprétée par Anouchka (Lucie) et Olivia (Jess). Voix off (Emile) Spot publicitaire de prévention diffusé sur les radios les plus écoutés par les adolescents (NRJ, Fun Radio, Skyrock, Ado ) 2 Spot radio (garçons) Conversation téléphonique réalisé, écrite par Anouchka et Olivia, interprété par Emile (Alex) et Julien (Benji). Voix off (Emile) Spot publicitaire de prévention diffusé sur les radios les plus écoutés par les adolescents (NRJ, Fun Radio, Skyrock, Ado ) Adolescents déjà pubères Adolescents déjà pubères - statistique du port du préservatif en hausse chez les adolescents et plus particulièrement du FEMIDOM par les adolescentes. - réunion de jeunes, discussion sur leur représentation du FEMIDOM - proportion d avortement d adolescents en baisse - Augmentation des ventes de FEMIDOM - statistique du port du préservatif en hausse chez les adolescents et plus particulièrement du FEMIDOM par les adolescentes. - réunion de jeunes, discussion sur leur représentation du FEMIDOM - proportion d avortement d adolescentes en baisse - Augmentation des ventes de FEMIDOM

7 4) Spécification du scénario de «spots de prévention pour le port du préservatif féminin chez les adolescents» 4.1/ Introduction Pour la campagne de communication sociale sur le port du préservatif féminin chez les adolescents, nous avons opté pour un support numérique audio : spots radios. Il nous a semblé pertinent d utiliser la radio et plus particulièrement les radios jeunes (NRJ, Skyrock, Ado, Fun Radio ), comme moyen de diffusion de notre ressource afin de toucher un maximum de jeunes. L adolescence est une période durant laquelle, la radio est un moyen, pour beaucoup, d écouter des jeunes qui leur ressemble. Période de rupture avec l enfance où questionnements, réflexions et identités évoluent, se transforment, et où les parents perdent souvent leur place de confidents. L adolescent peut donc voir en la radio un moyen de se rassurer, mais également un confident (standard des radios libres). Elaborer un spot radio et non un spot audiovisuel, permet aux adolescents de d avantage se projeter, donc de s identifier, rendant cette campagne plus percutantes 7

8 8 Spot Filles 4.2/ Les principales unités de contenu Lucie : allô Jess : ouais!? Alors, c était comment? Je veux tout savoir!! Vas, y raconte! Lucie : bah, euh, tu sais c était, c était Jess : vous l avez fait? Lucie : presque, mais euh... en fait Jess : mais quoi? Qu est-ce qui s est passé? Lucie : bah, il a pas réussi avec la tu sais Jess : la capote? Lucie : ouais Jess : pourquoi t en n a pas mis toi? Pff. Les capotes ça n est pas que pour les mecs! Spot Garçons Benji: allo Alex: allo? Benji? Benji : Ouais alors c était comment? Alex : cool Benji : vas- y raconte!! Alex : bah, tu veux que je te raconte quoi? Benji : à ton avis? Vous l avez fait ou pas? Alex : ouais Benji : mytho Alex : Ben, en fait, j ai eu du mal avec le euh Benji? Avec la capote? Alex : ouais Benji : ben, pourquoi elle n en n a pas mis? Les capotes, ça n est pas que pour les mecs

9 9 4.3/ La structure narrative de la ressource Nous avons opté pour une structure narrative sous forme de deux conversations téléphoniques entre adolescents et adolescentes. Notre public cible nous a emmené à utiliser un langage familier. C est la raison pour laquelle nous parlons de «capote» et de pas de préservatif, de «mytho» et pas menteur, de «ouais» et pas oui, de «mec» au lieu de garçon. La conversation téléphonique nous semble assez révélatrice du mode de communication principalement utilisé par les adolescents (téléphone portable, MSN, blog ). La radio, come mode de diffusion nous semble être un bon moyen de communication sociale pour toucher les adolescents. Notre message de prévention : «LES CAPOTES, C EST PAS QUE POUR LES MECS», est au cœur de cette campagne et vise à désexualiser le port du préservatif, qui souvent est considéré comme relevant de la responsabilité des hommes. Faire une campagne pour le FEMIDOM a pour but de responsabiliser les femmes dans cette démarche. Nous avons également utilisé un bruitage de téléphone, et modifier les voix avec un filtre, afin que le dialogue enregistré évoque une conversation téléphonique. L intérêt de ce dialogue est qu il évoque plus qu il ne dit. Ce sujet, encore tabou pour les adolescents se doit d être abordé avec la même gène ressenti par la plupart, à son égard.

10 10 4.4/ L organisation formelle et physique, la maquette de la ressource Nous avons tout d abord élaboré les dialogues des deux spots. Version féminine et masculine du même évènement. Le but étant d amorcer une série de dialogue en lien les uns avec les autres, dans lesquels les adolescents pourraient se reconnaître. Toute campagne de prévention se doit d inférer une identification possible, nécessaire à l efficacité de son impact. Il nous a fallu chercher un studio d enregistrement, gratuit et disponible en fonction de nos emplois du temps. Nous avons ensuite fait des essais de voix avec trois garçons, parmi lesquels nous avons retenu les plus crédibles et pertinents pour notre campagne. Nous avons également travaillé plusieurs fois notre dialogue afin que celui-ci se rapproche le plus de ce que nous avions imaginé, et qu il touche un maximum d adolescentes (identification). Arrive ensuite l enregistrement de nos ressources, suivies du traitement numérique de celle-ci (modification de voix, ajout de bruitage, ajout de la voix off )

11 11 4.5/ Les médias utilisés dans la ressource Intitulé de l unité de contenu Type de médias Aspects, propriétés Contenu réalisé (texte, image, ) Procédures 1/ spot garçon Numérique, audio Conversation téléphonique 2/ spot fille Numérique, audio Conversation téléphonique texte texte Enregistrement en studio Enregistrement en studio

12 12 Annexe Le préservatif féminin est un dispositif adapté à la morphologie de l'organe sexuel féminin. Ce dispositif est composé d une fine gaine en polyuréthane (pour éviter les problèmes d'allergie du latex) munie d'un anneau souple à chaque extrémité. L anneau du côté fermé se tord et se place dans le vagin alors que l autre bout prend place à l extérieur et recouvre les parties génitales. Au même titre que le préservatif masculin, le préservatif féminin est à la fois contraceptif et protège des maladies sexuellement transmissibles (MST). L'anneau interne peut être retiré pour plus de confort mais également pour les rapports anaux. Il ne sert alors que de guide pour positionner le préservatif. Une fois retiré, le préservatif féminin doit être jeté. Son utilisation doit impérativement être limitée à un seul partenaire, afin d'éviter les transmissions de virus entre deux partenaires masculins. Le préservatif féminin existe sur le marché français depuis 10ans, mais il est encore très méconnu du grand public. Son utilisation reste encore très marginale en France alors qu il est aujourd'hui le seul moyen de contraception et de protection contre le VIH et les IST (infections sexuellement transmissibles) entièrement contrôlé par les femmes. En effet, le préservatif féminin ne requiert pas l'approbation du partenaire masculin car il peut être mis en place facilement quelques heures avant un rapport sexuel. Pour permettre un meilleur accès à ce produit, SIDA INFO SERVICE a lancé une campagne «Préservatif féminin à 1» avec le soutien de l Institut National de Prévention et d Education à la Santé (INPES) en mettant en place six spots radio avec les vois de Anne Roumanoff, Lââm, Yvan Le Bolloc h et Bruno Solo. Il y a également eu une campagne au Botswana (Afrique) : «L emballage des anciens produits était triste et passait inaperçu. Nous avons donc décidé d utiliser des couleurs plus vives et de donner aux préservatifs un nom sexy, Bliss. Les connotations sexuelles du nom pique la curiosité des hommes et des femmes», a expliqué Derick Muchena, directeur artistique de la société qui a rebaptisé le produit. D après les chiffres avancés par le Programme commun des Nations unies sur le VIH/SIDA (Onu Sida), sur les 1,8 millions d habitants que compte le Botswana, sont porteurs du virus. Les deux principaux obstacles au préservatif féminin sont son aspect, rebutant au premier abord, (même problème posé au préservatif masculin dans les années 1990) et son coût qui a cependant diminué de moitié en 2007, grâce à une nouvelle formule en nitrile synthétique moins cher à produire que le polyuréthane. Aujourd hui il est de l'ordre de 1 l'unité.

13 13 Cependant, il a quand même des avantages. Le préservatif féminin est : - très solide : il y a moins de risque de déchirure qu avec les préservatifs en latex - il peut être posé longtemps avant le rapport, ce qui n'interrompt pas les préliminaires - après éjaculation, il n impose pas le retrait immédiat ; - il ne serre pas le sexe masculin, permettant de meilleures sensations au niveau du pénis (inconvénient souvent cité au sujet du préservatif masculin ; à noter que dans les conditions normales d'utilisation, l'anneau interne n'est pas ressenti par le partenaire masculin) ; - il ne provoque pas d allergie, car il n est pas en latex mais en polyuréthane pour sa première version ou en nitrile synthétique pour la seconde pour réduire le coût de production. - les préservatifs sans latex sont plus perméables aux échanges de chaleur et de mouvements. Un peu d histoire Le préservatif féminin existait déjà dans l antiquité est ensuite réapparu au début du 20ème siècle. Il était perçu, déjà à cette époque, comme une possibilité de liberté supplémentaire. C est une des raisons pour laquelle il a été mis de côté voire mystifié et disparut pendant une longue période. Dans les années 1970, des années dites de la «libération sexuelle», on a pu observer entre autres : l abaissement de l âge des premiers rapports sexuels et un multi-partenariat plus important qui ont favorisé la diffusion de la contraception orale. Le préservatif masculin a été alors, lui aussi, mis de côté. C est en 1983 que l épidémie de Sida réinscrit le préservatif masculin dans le circuit de la prévention des infections contractées par voie sexuelle. Son intégration dans les mœurs sexuelles s est faite par la force des choses face au nombre de décès survenus dans la première décennie Sida.

14 14 Le préservatif féminin, lui a refait surface en 1985 sous la forme d un dispositif intra-vaginal en polyuréthane. En 1997, dans le cadre du Colloque «Femmes et infection à VIH en Europe», à l atelier «Prévention de la transmission hétérosexuelle : alternatives au préservatif masculin», une des quatre recommandations énoncées, souhaitait la disponibilité des méthodes barrières et notamment du préservatif féminin. Car à cette époque il était très peu diffusé et toujours méconnu du grand public. On note une résistance à l utilisation du Femidom, il est donc nécessaire de nous interroger aujourd hui sur les motifs qui le laissent aujourd hui encore insuffisamment répandu et si peu présenté par les prescripteurs et les fournisseurs de contraceptifs. Diverses campagnes régionales et nationales ont contribué à lui accorder une meilleure image, les médias, les associations féministes ont entendu également la nécessité pour les femmes de disposer aussi d outils de prévention qui soient à leur disposition. Un certain nombre d études ont également attesté qu une meilleure connaissance du préservatif féminin en améliorait son utilisation. Cette connaissance favorise une plus «grande maîtrise de la situation pour demander au partenaire d utiliser un préservatif masculin» et ainsi permettre une alternance des modes de prévention De plus en plus d opérations Les principaux acteurs des campagnes de prévention sont Sida Info Service, les conseils généraux des départements, INPES, la DDASS, les mairies. À partir de , des préservatifs masculins et féminins ont été vendus à 0,15 euros dans les pharmacies du département de l Essonne. Cinq distributeurs de préservatifs féminins ont été installés à Paris ; à compter de mars En novembre décembre de la même année, une campagne nationale à 1 s est déroulée dans les pharmacies, opération qui s est ensuite pérennisée en Guyane. Durant les étés 2003 et 2004, une campagne d affichage a été organisée à Toulouse En mars 2004, une campagne de sensibilisation s est déroulée en Alsace auprès des médecins et gynécologues et, en décembre 2004, une promotion et une diffusion du préservatif féminin ont été faites à St.-Martin à l occasion de la Journée Mondiale contre le Sida.

15 En mars 2005, les pharmaciens détiennent la possibilité d apposer un autocollant les identifiant comme lieu de vente et de promotion du préservatif féminin. À Lille, un spot télévisé et une campagne d affichage sont créés à l occasion de la Journée mondiale contre le sida 2005 et pour l été

16 Qu en est-il aujourd hui en 2007, de ce rapport aux corps des femmes, en termes d estime de soi, de droit, ou de culture, car c est aussi de cela qu est fait ce préservatif féminin? Il porte en lui des marques de l imaginaire, de la culture, de la tradition du sexe féminin. Il suscite pour cela certaines réactions ; pourtant, il est de la même longueur que le préservatif masculin. Il est certes plus large mais identique potentiellement à la taille possible d un vagin. Tout comme le préservatif masculin, le préservatif féminin nécessite un peu de pratique au préalable afin d en assurer une maîtrise correcte voire agréable. Il devient nécessaire pour les femmes d avoir à revendiquer encore une fois, haut et fort, le droit de se protéger, comme elles l avaient déjà fait par le passé pour l accès à une libre contraception, à l Interruption Volontaire de Grossesse et à leur sexualité. 16