DOSSIER DE PRESSE 13 MARS Campagne de lutte

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Joëlle Gignac
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1 DOSSIER DE PRESSE 13 MARS 2012 Campagne de lutte

2 La démarche Les campagnes Les supports LE Site

3 La démarche Les campagnes Les supports LE Site

4 La démarche L AACC lance une action publique fondée sur le désir de démontrer que la communication et la créativité ont un rôle fondamental à jouer dans notre pays. Un rôle complet, économique, mais aussi sociétal et humain : participer à la lutte contre l abstention!

5 La démarche Première campagne collective de ses agences membres, pour l association Démocratie et Communication. Avec le soutien de la communauté des médias. Une démarche unique construite à partir de 9 approches et dispositifs originaux.

6 La démarche Le Concours Le Jury Présidé par Benoit de Laurens 40 Valérie Accary Olivier Altmann Olivier Apers projets Marie-Pierre Bordet Thierry Buriez Frédéric Winckler 9 Natalie Rastoin Evelyn Soum Andréa Stillacci sélectionnés

7 La démarche La Production 9 Agences Chaque agence a produit* gracieusement les dispositifs qu elle proposait, avec l aide d un certain nombre de partenaires qui ont accepté de se mobiliser pour cette grande cause. * Excepté TBWA\Corporate : projet visible uniquement sur le site

8 La démarche Quand? Entre le 25 mars et le 9 avril Où? Dans les médias qui ont souhaité soutenir la démarche, revendiquant ainsi leur attachement à la création publicitaire de qualité et leur mobilisation pour le sujet citoyen de lutte contre l abstention

9 La démarche Le Brief Le Constat Résignation, exclusion, déconsidération de soi scrutins locaux (50% aux cantonales) ou européens 20% sur les présidentielles 8 millions de personnes qui ne votent pas Les publics ans les ouvriers les femmes au foyer les chômeurs les populations dites défavorisées Les Freins Manque d information et incompréhension Désintérêt pour la vie publique et les idéologies Désillusion Manque de représentativité chez les candidats actuels Brouillage des clivages droite-gauche La Problématique Comment leur donner de bonnes raisons? Comment faire basculer le rapport coût/bénéfice? La Tonalité Directe Simple Immédiate Positive Populaire Les Livrables Radio Mobile Tv Presse Cinéma Affichage, Web etc

10 La démarche Créée en 1972, l'aacc est le Syndicat professionnel des Agences-Conseils en Communication, regroupant aujourd'hui près de 200 agences-conseils en Publicité, Customer Marketing, Communication Interactive, Communication Editoriale, Corporate, Événementielle, Production Publicitaire et Communication Santé. Le label de l'aacc est un gage de crédibilité reconnu par l'ensemble du marché. L association Démocratie & Communication rassemble une majorité de professionnels de la communication. Fondée en 2002, elle a pour vocation de moderniser la communication politique en France et de redonner aux partis politique la possibilité de se réapproprier une expression de leurs idées totalement contrainte.

11 La démarche Les agences AACC finalistes Being Wunderman TBWA\Corpo rate Herezie Action d éclat Lowe Stratéus Ailleurs Exactement TBWA\Paris JWT Délégation Publicité AACC Délégation Customer Marketing AACC Délégation Santé AACC Délégation Corporate AACC

12 La démarche Les campagnes Les supports LE Site

13 Les campagnes «Une» Presse Affichage Crédits: Direction : Odile Finck Commercial : Agnès Comte Création : Stefan Anderson

14 Les campagnes

15 Les campagnes Presse Affichage Radio Crédits: Direction : Evelyne Soum Commercial : Gina Audinas, Pascale Deneuter, Florence Taieb Création : Marc Sinegre, Jean Letellier Production : Elisabeth de Bryas

16 Presse & Affichage Les campagnes

17 Les campagnes Radio voix de femme (40 ans) J ai toujours trouvé de bonnes raisons de (ne) pas voter. Et sans doute des mauvaises aussi. Ca sert à rien, tous pareils Bref, je pensais que voter ça ne changerait rien à mon quotidien. Mais m abstenir, ça n a absolument rien changé à mon quotidien. Alors cette année, l abstention n aura pas ma voix. Elections 2012, l abstention n aura pas ma voix. Ceci est un message des agences de communication de l AACC contre l abstention, avec Démocratie et Communication

18 Les campagnes «Bulletins» Presse Affichage Web Crédits: Direction : Bruno Tallent Commercial : Marion Courtiade, Marie Reynaud Création : Thierry Buriez, Arnaud Lecarpentier, Agathe Lunel Production : Caroline Roesch, Sarah Pachter Etudes : Franck Chabert

19 Les campagnes

20 Les campagnes

21 Les campagnes

22 Les campagnes «Trop jeune» Presse Affichage Crédits: Direction : Andréa Stillacci, Luc Wise Création : Sébastien Boutebel, Jean-Laurent Py

23 Les campagnes

24 Les campagnes «Moi Président» Application iphone Crédits: Direction : Frédéric Winckler Commercial : Benjamin Taïeb, Axel Grollemund Création : Laurent Salles, Thierry Brioul, Ghislain de Villoutreys Production : Caroline Roesch, Sarah Pachter Etudes : Karen Derrida, Guillaume Cartigny

25 Les campagnes

26 Les campagnes

27 Les campagnes Compteur» Site aaccvote2012.fr Crédits: Direction : Benoit de Laurens Commercial : Sophie Dauphin, Claire Sassias, Alice Deyres Création : Jocelyn Berthat, Elzear de Trentinian Etudes : Julien Delatte Stagiaires : Chloé De Nadai, Romain Nougaret

28 Les campagnes Sur la Home Page du site aaccvote2012, un compteur «je m engage à voter». Le premier clic renvoi sur une page dédiée, on y confirme son engagement individuel pour aller voter. Chaque clic fait virtuellement évoluer le compteur.

29 Les campagnes

30 Les campagnes «Vote zapping» Uniquement sur le site aaccvote2012.fr Crédits: Responsables agence : Elisabeth Coutureau, Clémence Fischer Création : Jean-Charles Davin, Hélène Level & Rachel Savoie Production : TBWA\Else Comédiens : Caroline Delaunay, Emma Deschandol, Emmanuel Garijo

31 Les campagnes Pour des raisons techniques, la campagne n a pu être produite dans les délais impartis et vous est présentée à l état de maquette audio et synopsis visible. Animateur «Les résultats sont dans cette enveloppe je vais l ouvrir et nous allons enfin connaître le nom du gagnant Inutile de vous dire que les votes ont été très très serrés Cut Animatrice «Il y a eu un grand nombre d appels ce soir, on ne va pas faire durer le suspense plus longtemps et annoncer sans plus attendre le candidat ou la candidate pour qui vous avez voté Cut Animateur «Vous avez été nombreux à voter vous avez exprimé VOTRE préférence et choisi VOTRE candidat» Cut Animatrice «Ce soir nous allons savoir pour qui vous avez voté Il n y avait qu une seule place, à qui l avez-vous attribuée?» Roulements de tambour Cut Voix Off Dans la vie de tous les jours, vous faites des choix. Pour les élections 2012, faites en un qui va compter dans votre vie de tous les jours pendant 5 ans. Votez. Ceci est un message des agences de communication de l AACC contre l abstention avec Démocratie & Communication. Plus d informations sur aacc2012.fr

32 Les campagnes «Cinq, dix grammes tout au plus» Radio Crédits: Direction : Guillaume Pannaud Commercial : Anne-Laure Brunner Création : Ahmed Abdellaoui

33 Les campagnes Cinq, dix grammes tout au plus, Quel est le poids d un bulletin de vote Dans la main serrée d un ouvrier d Aubervilliers, Ou dans celle noueuse d une mémé de Coulommiers? Cinq, dix grammes tout au plus, Quel est le poids d un bulletin de vote Dans la main précise d un chirurgien d Enghien, Ou dans celle gantée d un éboueur d Agen? Cinq, dix grammes tout au plus, Quel est le poids d un bulletin de vote Dans la main puissante d un homme de pouvoir, Ou dans celle timide d un jeune plein d espoir? Pour tous, ce bulletin pèse une voix. Pas plus... Mais il n est d aucun poids, Si vous ne le glissez pas. A L ELECTION PRESIDENTIELLE, VOTRE MAIN FERA ENTENDRE VOTRE VOIX. ALORS VOTEZ. Les agences de communication de l AACC contre l abstention avec Démocratie et Communication.

34 Les campagnes «Presse TV Web Crédits: Direction : Philippe Bonnet Commercial : Philippe Delière, Nathalie Jouhet, Paola Di Pietro Création : Genki Kamei, Alberic Luciani, Cedric Borgel Production : Bertrand Wolff, Laurent Dussaux, Sophy Mirty, Sophie Kunstmann Etudes : Edouard Perrin»

35 Presse Les campagnes

36 TV ( 2x15 ) Les campagnes

37 WEB (2x30 et 1x60 ) Les campagnes

38 WEB Les campagnes

39 La démarche Les campagnes Les supports LE Site

40 Les supports Les Chiffres (au 12 mars semaines avant le lancement) Un engouement massif de très nombreux médias et supports français... Affichage 3 afficheurs Près de dispositifs + de 40 supports Web/Mobile + de 2 millions d impressions et 4 journées en home page Presse Quotidienne 8 titres Radio 4 stations Presse Magazine 17 titres Et qui se renforce chaque jour! TV Toutes chaînes nationales TNT Thématiques

41 Les supports AFFICHAGE PRESSE QUOTIDIENNE

42 Les supports Presse magazine TV

43 Les supports Radio Web/Mobile

44 SOMMAIRE La démarche Les campagnes Les supports LE Site

45 Le Site

46 Hall of Fame Le Site

47 Contacts AACC Charles-Frédéric Tauzi Jennifer Abi-Jaber (CM ) Jabi-jaber@aacc.fr DEMOCRATIE & COMMUNICATION Florence Taïeb florence.taieb@ailleursexactement.com VAE SOLIS Isabelle Mas Isabelle.mas@vae-solis.fr

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