Dossier de presse Un nouveau visage pour la réouverture!

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1 Dossier de presse Un nouveau visage pour la réouverture!

2 Sommaire 3 Une nouvelle identité 6 «Flagships of Hope» Une campagne fédératrice d espoir 8 Vers un Musée de l Espoir 9 Visuels presse 11 Informations pratiques

3 Une nouvelle identité Un trio de choc pour concevoir la nouvelle identité visuelle du MICR A l issue d un concours international, c est le projet conjointement imaginé par Ruedi Baur et Axel Steinberger qui a été choisi. Les deux designers, réunis au sein d Integral Ruedi Baur Zürich, se sont donc vus confier la réalisation de la nouvelle identité visuelle du MICR. La conception du nouveau site Internet est quant à elle le fruit d une collaboration de GVA Studio et SUMO interactive, deux des agences de graphic et de web design les plus en vues en Suisse romande. L humain au cœur de l institution «La transformation du musée avec l invitation de trois scénographes issus de trois cultures différentes va vers une expression plus humaine du rôle de la Croix-Rouge. C est cette dimension qu il nous a semblé intéressant de visualiser. L ensemble de l écrit est l expression du mouvement de la main avec des tracés différents, qui pourraient être d auteurs différents. Cette expression est complétée par un travail de portraits des différents témoins présents dans le musée. Là également, l illustration a été favorisée par rapport à la photographie.» Ruedi Baur Avec son logotype et sa typographie dessinés à la main, complétés par les portraits illustrés, la nouvelle identité visuelle du MICR place l humain au cœur de l institution. A la fois simple et sensible, le concept imaginé par les deux designers fonctionne comme un parfait écho visuel à la nouvelle exposition permanente «L Aventure humanitaire». Associant les termes «Musée» et «Genève» aux sigles «Croix-Rouge» et «Croissant-Rouge», le logotype se voit simplifié. La nouvelle signature du MICR repose ainsi sur une économie de mots, tant les emblèmes qu il porte sont désormais connus et reconnus de tous. Le logotype revendique haut et fort son appartenance à Genève, capitale mondiale du combat pour la défense des Droits de l Homme et de la dignité humaine. Il s affirme dans la langue française alors que l adresse du site Internet qui lui est associée s énonce en anglais ( 3/13

4 Ruedi Baur Formé au graphisme à Zürich, Ruedi Baur fait partie des designers helvétiques qu on ne présente plus tant ses réalisations ont essaimé partout dans le monde. On lui doit notamment la célèbre signalétique du Centre Pompidou à Paris (2000). Depuis plusieurs années, il s est spécialisé dans les problématiques liées à l identification, à l orientation et à la scénographie d institutions et de territoires politiques. C est ce rapport à la particularité du lieu exprimé par l architecture, le design ou le fonctionnement d une institution qui se trouve au centre de sa pratique. Sa question récurrente : comment cette attitude de création qu est le design peut qualifier sans l uniformiser notre quotidien de citoyen. Outre ses agences Integral Ruedi Baur Paris et Zürich, Ruedi Baur a fondé avec Denis Coueignoux le Labo IRB, lieu d expérimentation visuelle et l Institut indépendant de recherche en Design Civic City (avec Vera Baur-Kockot et Imke Plinka) Axel Steinberger Axel Steinberger est architecte et designer. Il a étudié l architecture et l urbanisme à l Université de Stuttgart où il a obtenu son diplôme en En parallèle, il a co-fondé l atelier de design «flugblickatem» et l atelier «zipher». Il travaille en tant qu indépendant comme scénographe et designer d événements chez MerzSauterZimmermann à Stuttgart, comme architecte chez Jourda à Paris. En 1999, il débute sa collaboration avec Intégral Concept qui se poursuit par une collaboration permanente avec IRB Paris. En 2002, il cofonde avec Ruedi Baur l atelier IRB Zürich, dont il est le responsable. Axel Steinberger est inscrit comme architecte indépendant au registre des architectes de Baden-Württemberg et participe à de nombreux workshops et jurys spécialisés sur le thème «espace et information». Il est régulièrement invité par la Haute École d Arts de Berne en tant que critique. Un visage numérique entièrement redessiné Pour concevoir son nouveau visage numérique, le MICR a fait appel à SUMO interactive et GVA Studio deux agences de web et graphic design basées à Genève. Elles travaillent ensemble depuis plusieurs années et leur fructueuse collaboration a donné naissance à de nombreuses réalisations, notamment pour des institutions culturelles de la région lémanique ou des ONG. SUMO se charge de la conception et du développement web alors que GVA apporte son expertise pour tout ce qui touche aux aspects graphiques. Entre souci constant du confort de l utilisateur et facilité d accès à l information, le site 4/13

5 Internet du MICR a été entièrement repensé. Une architecture simplifiée, une organisation des contenus claire et efficace qui rendent possible une navigation simple et intuitive. S il est inspiré par les principaux éléments graphiques imaginés par Ruedi Baur et Axel Steinberger (logo et code couleur), le site revendique cependant une identité spécifique au web. Cette attention portée à l ergonomie, combinée à un design à la fois épuré et chaleureux, renvoient à un Musée accessible et humain. A noter que les contenus seront disponibles en français, allemand et anglais. Le nouveau site Internet et sa version mobile seront disponibles lors de la réouverture du Musée. Page d accueil du site Internet 5/13

6 «Flagships of Hope» Une campagne fédératrice d espoir Après le succès remporté par la campagne de communication organisée en 2011 pour annoncer sa fermeture temporaire, le MICR fait à nouveau appel à trivial mass production pour concevoir sa campagne et son événement de réouverture. Le témoignage La première campagne avait vu fleurir partout en Suisse romande des affiches reprenant les témoignages laissés par les visiteurs dans le livre d or du MICR. En écho à celui de Henri Dunant lorsqu il fit paraître «Un souvenir de Solférino» en 1862, le concept imaginé par l agence reposait sur le témoignage, dimension essentielle de l action humanitaire et composante majeure de la nouvelle exposition permanente. Aujourd hui, le témoignage demeure le fil-rouge de la campagne de réouverture. Mais il se décline désormais autour des messages d espoir qui seront recueillis sur autant de drapeaux aux couleurs du Mouvement de la Croix-Rouge. Le drapeau signe de ralliement, symbole du renouveau de l identité ou encore nécessité vitale en temps de guerre pour la protection des populations est l objet-clé de toute la campagne participative «Flagships of Hope». Le public invité à livrer sa vision de l espoir Durant toute la durée de la campagne, plus de 3000 drapeaux vierges seront distribués dans les lieux publics de plusieurs villes de Suisse romande, en Suisse alémanique ainsi qu en France voisine. Sur les marchés, les places publiques ou à l occasion d événements rassembleurs, les passants seront invités à livrer leur vision de l espoir, sous forme de textes ou de dessins, dans toutes les langues. Le public international ne sera pas en reste puisque dès le 26 février 2013 le site Internet du MICR permettra également de recueillir les contributions des internautes où qu ils soient dans le monde. Ces témoignages feront l objet d une sélection puis seront intégrés au dispositif scénographique créé à l occasion de la grande fête de réouverture du Musée en mai. La campagne «Flagships of Hope» sera lancée le 9 mars et s étendra jusqu au 11 mai Elle fera étape dans les villes suivantes: 6/13

7 Suisse romande Morges Genève Carouge Sion Lausanne Salon du Livre et de la Presse Nyon Coppet Samedi 9 mars, Marché Grand Rue Samedi 16 mars, Marché Place de la Fusterie Dimanche 5 mai, Marché de Plainpalais Samedi 23 mars, Place du Marché Vendredi 5 avril, Marché rue du Grand-Pont Samedi 13 avril, Place de la Palud Samedi 20 avril, Rue St-Laurent Jeudi 2 mai, Palexpo Samedi 4 mai, Marché Place St-Martin Samedi 11 mai, dans le cadre de Jardins en Fête Suisse alémanique Berne Samedi 30 mars, Marché Casinoplatz Zürich Samedi 6 avril, Hauptbahnof France Annemasse Mercredi 24 avril, Marché avenue de Verdun L affiche F4 de la campagne 7/13

8 Vers un Musée de l Espoir A l issue d un concours initié en 2010, trois architectes de renommée internationale Shigeru Ban (Japon), Gringo Cardia (Brésil) et Diébédo Francis Kéré (Burkina Faso) ont été choisis pour concevoir la nouvelle scénographie de l exposition permanente baptisée «L Aventure humanitaire». Leurs interventions ont été coordonnées par l atelier oï (Suisse), auteur des espaces communs et de l agencement de la nouvelle salle d exposition temporaire. Cette muséographie s affranchit d une présentation orientée principalement sur l histoire de la Croix-Rouge pour proposer trois espaces thématiques illustrant l action humanitaire : «Défendre la dignité humaine» (G. Cardia), «Reconstruire le lien familial» (D.F. Kéré) et «Limiter les risques naturels» (S. Ban). «A travers ces trois grandes problématiques qui concernent chacun de nous, ici comme ailleurs, le MICR entend montrer qu au fondement même de toute entreprise humanitaire, il y a d abord l espoir» (R. Mayou). Deux partenaires académiques d envergure ont été choisis par le MICR pour participer à «L Aventure humanitaire»: l EPFL/ECAL Lab et la HEAD Genève. Arbre à messages Une grande fête de réouverture Du 18 au 20 mai, le Musée ouvrira tout grand ses portes à l occasion d un long weekend de festivités ponctué par de nombreux événements, pour les grands et les plus petits (concerts, spectacles, animations, etc.). Un moment unique et riche en surprises où le public pourra découvrir le nouveau visage du MICR à l occasion de son 25 ème anniversaire! Le prochain rendez-vous agendé pour les médias le 23 avril prochain permettra de découvrir l exposition en avant première et de se tenir informé sur tout le détail des célébrations de réouverture. 8/13

9 Visuels presse 1. Les transformations La nouvelle identité visuelle Construction du Visitor s Center 3 Construction de la salle d exposition temporaire 4-6 Transformation de l exposition permanente 7 Logotype 8 Site Internet 9 Site Internet 9/13

10 3. La campagne «Flagships of Hope» et ses ambassadeurs L espace «Reconstruire le lien familial» Affiche Flagships of Hope 10 Ulysse Freitas, ambassadeur 11 Swann Oberson, ambassadrice 12 Darius Rochebin, ambassadeur 13 Visite du Président de la République fédérale d Allemagne, Joachim Gauck, en présence (de gauche à droite) de Diébédo Francis Kéré, architecte de l espace «Reconstruire le lien familial», Roger Mayou, Directeur du Musée et Peter Maurer, Président du CICR 14 Agence internationale des prisonniers de guerre 15 Arbre à messages 16 Tables de consultation. Fiches de recherche de l Agence internationale des prisonniers de guerre ( ) 17 Recherches par photos, Rwanda, Les disparus de Srebrenica, Bosnie-Herzégovine, /13

11 Informations pratiques Prochain rendez-vous pour les médias Mardi 23 avril 2013 Conférence de presse et visite en avant-première de l exposition. Horaire à confirmer Visuels presse Contacts : Service de presse trivial mass production Olivier Gallandat & Alexandra Zenger T +41 (0) F +41 (0) M +41 (0) presse@trivialmass.com 11/13