STEFAN SAGMEISTER Another show about Promotion and advertising material

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1 STEFAN SAGMEISTER Another show about Promotion and advertising material Dossier pédagogique enseignement primaire et maternel

2 Ses réalisations : affiches, couvertures d'albums et de livres. Ses clients: Lou Reed, The Rolling Stones, Aerosmith Sa réputation : un rebelle, une icône, une star. Son nom : Stefan Sagmeister. Enfant terrible du graphisme, l Autrichien Stefan Sagmeister a su s'imposer sur la scène internationale par une approche décalée, ludique et formidablement efficace. Grand-Hornu Images lui consacre sa première grande exposition en Belgique. Le célèbre graphiste basé à New York a choisi de montrer uniquement des travaux de commande issus des 7 dernières années d activité du graphiste. On y découvre la grande variété de médiums qu il utilise (photographies, performances, installations, ) ainsi que les différents supports qu il investit (affiche, logo, catalogue, ). Des vidéos, notamment des enregistrements de ses célèbres conférences, agrémentent le parcours. Né en Autriche en 1962, Stefan Sagmeister vit et travaille à New York. L exposition a été conçue et réalisée par le MUDAC, Lausanne, et adaptée par les Arts Décoratifs à Paris. Elle a été montrée à Breda et à Séoul en Le parti pris de l exposition STEFAN SAGMEISTER- ABOUT PROMOTION AND SALES MATERIAL est de ne présenter que des travaux de commande, répartis en quatre volets : «Selling Culture» (campagnes et objets pour la promotion de produits ou événements culturels : musique, livres d art, expositions ) «Selling corporations» (campagnes pour des entreprises, parmi lesquelles Levi s, BMW ) «Selling Friends» (campagnes et objets pour la promotion de ses propres amis, notamment invitations et catalogue pour les défilés de la créatrice de mode Anni Kuan), «Selling Myself» (affiches pour ses propres expositions, cartes de visites ).

3 Qu est ce qui caractérise son travail? Chaque projet se distingue des précédents par une inventivité et une originalité que Stefan Sagmeister parvient à obtenir grâce à un subtil mariage entre les nouvelles technologies et des techniques «faites-main». Parmi ses clients, on démontre de grandes marques (Levis, BMW, etc), de grandes institutions (Casa de Musica, école d architecture de Columbia, etc) mais également de grands noms comme Lou Reed ou les Rolling Stones.. Aujourd hui, c est lui que l on peut qualifier de «pop star», hyper médiatique, qui se photographie pour de nombreux projets et n hésite pas à se mettre en scène dans de véritables one man shows télévisés. Ce choix radical et décomplexé lui permet de démontrer qu il n y a pas de «distinction entre le monde du graphisme dit culturel et celui du monde commercial». Divisée en quatre parties (selling culture, selling corporations, selling my friends, selling myself) l exposition montre également l écriture de Stefan Sagmeister, un langage qui échappe volontairement à tout système, à tout style. Son travail peut néanmoins se définir par ses incessants aller-retour entre arts appliqués et beaux-arts, entre humour et violence, entre fait main et utilisation de nouvelles technologies. Sagmeister joue, souvent avec humour, ironie et parfois même avec une certaine violence, des différentes couches de significations : «J aime les codes et les langages secrets que le public a généralement un vrai plaisir à déchiffrer». Pour conserver la distance nécessaire par rapport à son engagement professionnel, Stefan Sagmeister prend une année sabbatique tous les 7 ans. Afin de rester fidèle à ce principe il a préféré renoncer à la commande faite par Barak Obama pour la conception de son affiche de campagne en On découvre par ailleurs avec intérêt que l artiste s octroie une année sabbatique une fois tous les sept ans afin de voyager et de tenter diverses expérimentations artistiques. Cela lui permet de renouveler régulièrement ses sources d inspirations et d éviter la redondance de ses projets.

4 L essentiel de son travail s articule autour de l idée de la transformation. Ainsi, il imagine des messages qui disparaissent ou se modifient avec le temps ; de la photographie, des matériaux, des effets et des fils qui parlent de la notion d éphémère, de transformation et de dissolution. Rien n est tel qu il y paraît et demain sera peut-être différent encore. Son travail n est jamais prévisible. Temporaire et fugace, il exprime précisément la vraie nature de la vie. Le travail de Sagmeister ne manque jamais d enchanter et de surprendre. Il a une dimension ludique, joyeuse et belle sur un fond d intelligence à l état pur. De nos jours, le graphisme ne se limite plus à la conception d imprimés ; il s est élargi désormais à un domaine en grande partie conceptuel qui lie diverses disciplines entre elles par l image, via les médias. Nous communiquons bâtiments, voitures, personnes

5 Pour les enseignants L intérêt majeur des expositions monographiques de graphisme est de permettre, au travers d une sélection de travaux, de déceler quelques constantes, thématiques ou formelles, dans le travail d un designer. Les traits caractéristiques du travail de Stefan Sagmeister sont assez faciles à percevoir : le goût de l objet matériel, de l écriture manuscrite et des messages à décoder (choses assez rares en graphisme). Chaque projet raconte une histoire : celle de sa fabrication, et celle de son auteur. Le parcours de l exposition est ainsi jalonné d anecdotes à la première personne se rapportant aux réalisations : d où est venue l idée, quels ont été les obstacles, les solutions Franchissons les quatre bords de la page, explorons avec Stefan Sagmeister de nouveaux horizons dans le design graphique. Chez lui, faire du graphisme ce n est pas simplement chercher l harmonie entre typographie et photo, c est s emparer des vrais objets, de l espace urbain, c est aller à la rencontre du spectateur! Ne mâchons pas les mots, les jeunes visiteurs jongleront avec les codes du langage écrit et visuel, feront virevolter les lettres et les signes! La visite interactive de l exposition sera suivi d un atelier créatif où un abécédaire réconciliera l image avec la lettre pour instaurer un espace de liberté livré à l imaginaire.

6 Que fait un designer graphiste? L empreinte des graphistes est partout : affiches, logos, emballages, etc. On en trouve dans la presse, l édition, la publicité, l industrie, la communication Leur credo : créer l image qui captera le regard du consommateur. Leur outil : non pas seulement le crayon, mais l informatique, bien sûr. Le graphiste commence par analyser la demande du client. Une fois l idée dégagée, il doit l exprimer par une image. Au-delà de l aspect esthétique, celle-ci doit transmettre efficacement le message formulé par le client. Dans cette optique, le graphiste crée une charte graphique : choix du papier, des couleurs, de la typographie. L image ainsi élaborée doit se caractériser par son identité visuelle forte. Elle peut ensuite se décliner sur des supports multiples : affiches, couvertures de livre, dépliants publicitaires C est quoi une typographie? La typographie est l'art de composer des mots et des phrases par l'assemblage de caractères divers et autonomes. Il existe de nombreuses familles de caractères, classifiées par leurs formes, leurs origines,...

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