Clear Channel. Les éditions limitées. Offre spéciale Rentrée bonnes raisons de communiquer dans les Malls
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- Ségolène Beaupré
- il y a 8 ans
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1 Les éditions limitées Clear Channel Offre spéciale Rentrée bonnes raisons de communiquer dans les Malls
2 L offre Malls Clear Channel, des opportunités financières pour la rentrée Le réseau INTEGRAL MALLS 8 Tarif spécial du 27 août au 1 er octobre faces dont 341 en IDF et en province - Une présence dans 198 centres commerciaux dont 35 en Ile-de-France - 12 millions de consommateurs touchés chaque semaine Performances 15 ans et + 86,1 millions de contacts Source : Simaris 2012 / Carrefour / Immobilières Commerciales
3 L offre Malls Clear Channel, des opportunités financières pour la rentrée Le réseau INTEGRAL MALLS 2 Tarif spécial du 27 août au 1 er octobre faces dont 779 en IDF et en province - Une présence dans 245 centres commerciaux dont 125 magasins de proximité - 17 millions de consommateurs touchés chaque semaine Performances 15 ans et + 116,7 millions de contacts Source : Simaris 2012 / Carrefour / Immobilières Commerciales
4 La rentrée scolaire 2012 Le 4 septembre 2012, près de 12 millions d élèves vont faire leur rentrée scolaire.
5 Des achats de rentrée répartis dans la durée Plus d un tiers des Français attendent le dernier moment pour faire leurs achats de rentrée Quand commencez-vous généralement vos achats de la rentrée? 34% 13% 23% 30% 2 mois avant 1 mois avant 15 jours avant ou plus tard cela dépend Source: Panel dédié Iligo-Toluna pour Clear Channel / Août Base de 420 individus ayant un enfant et faisant des achats de rentrée.
6 La rentrée, un poste de dépenses incontournable et conséquent pour les familles Un budget rentrée de plus de 100 pour 82% des foyers Combien dépensez-vous généralement au global pour les achats de la rentrée? 14% 7% 11% Moins de 100 Entre 100 et % 40% Entre 300 et 500 Plus de 500 Ne sais pas Source: Panel dédié Iligo-Toluna pour Clear Channel / Août Base de 420 individus ayant un enfant et faisant des achats de rentrée.
7 Des achats justifiés par la nécessité de se rééquiper globalement Un besoin de renouvellement ressenti sur plusieurs types de biens de consommation Quelles sont les catégories de produits que vous achetez pour votre foyer à la rentrée? 59% 26% 26% 25% 23% Quelles sont les catégories de produits que vous achetez pour vos enfants à la rentrée? 79% 65% 19% 16% Source: Panel dédié Iligo-Toluna pour Clear Channel / Août Base de 420 individus ayant un enfant et faisant des achats de rentrée.
8 10 bonnes raisons de communiquer dans les Malls à la rentrée
9 1 Les centres commerciaux, un lieu plébiscité pour les courses de la rentrée Grandes surfaces et centres commerciaux restent des territoires de consommation plus attractifs Où faites-vous le plus souvent vos achats de rentrée? 79% 58% 36% 25% 8% 7% 1% Dans des grandes surfaces Dans des centres commerciaux Par internet Dans des magasins de centre ville Par correspondance Dans un petit commerce Autre Source: Panel dédié Iligo-Toluna pour Clear Channel / Août Base de 420 individus ayant un enfant et faisant des achats de rentrée.
10 2 Les centres commerciaux, des sites très fréquentés 78% de la population 15+ fréquentent les Malls 55% y vont au moins une fois par mois Source Simm-TGI 2012
11 3 Les centres commerciaux, des lieux avec de nombreux fidèles Un cœur de clientèle fidèle important 3 à 4 visites / mois en moyenne 75% taux de conversion moyen 90% habitués depuis 3 ans 43% clientèle exclusive 32% clients principaux Source: CNCC 2010
12 4 Les centres commerciaux, une clientèle à fort pouvoir d achat Un panier moyen en hausse Un pouvoir d achat plus important que la moyenne nationale 106 panier moyen le + élevé (par individu) 45 panier moyen global +1,2% progression du montant moyen du panier d achat en % clientèle CSP+ (indice 108) revenu mensuel moyen, +4% vs la moyenne nationale 29% se déclarant dépensier ou très dépensier Sources : Simm-TGI 2011 / cible : individus fréquentant les centres commerciaux au moins 1 fois par mois vs ensemble 15+ CNCC 2010 Credoc
13 5 Les centres commerciaux, zones d influence pour le consommateur 67% des décisions d achat de marques sont prises sur le lieu de vente 48% 18% 33% 1% imprévu de substitution catégorie planifiée (ex. café, lessive ) produit spécifiquement planifié Source POPAI-study - Consumer Buying Habits Supermarkets
14 5 Les centres commerciaux, zones d influence amplifiée par la publicité La publicité dans les centres commerciaux confirme son rôle de dernier média avant l achat Parmi les différents types de publicité auxquels vous êtes exposé, pouvez-vous nous dire pour chacun d entre eux s ils vous influencent? 50% 40% 28% 27% Dans les centres commerciaux Sur des affiches dans la rue Sur les Taxis/bus Dans les Gares/Métros Source: Panel dédié Iligo-Toluna pour Clear Channel / Août Base de 420 individus ayant un enfant et faisant des achats de rentrée. réponse : un peu/beaucoup
15 6 Les centres commerciaux, un lieu stratégique pour les annonceurs Renforcez la notoriété et le Top of Mind Émergez face à la concurrence et aux MDD Soutenir la consommation & développer vos ventes Maximisez la visibilité juste avant l acte d achat Recréez de la préférence de marque
16 7 Clear Channel, unique régie publicitaire dans les malls 540 sites 25 % en Ile de France 75 % en province Zoom sur l Ile de France 180 Centres commerciaux 360 Hypermarchés/supermarchés
17 7 Clear Channel, une offre couvrant les Malls les plus stratégiques TOP 20 FRANCAIS Ville Surface m² Belle Epine Thiais Quatre Temps Puteaux Creteil Soleil Creteil Part Dieu Lyon Marseille Grand Littoral Marseille Mondeville 2 Mondeville Parly 2 Parly Velizy 2 Velizy Villacoublay Rosny 2 Rosny Sous Bois Evry 2 Evry O Parinor Aulnay Sous Bois Val D'europe Serris Forum Des Halles Paris Cite Europe Coquelles Carre Senart Lieusaint Cap 3000 St Laurent Du Var La Vache Noire Arcueil Bay 2 Collegien Euralille Lille Carrefour Villiers En Biere Clear Channel 17 des 20 plus grands centres commerciaux français Dont 13 Centres Supers Régionaux Centres commerciaux Clear Channel depuis janvier Surface m² supérieure ou égale à m² et / ou totalisent 150 magasins et services.
18 8 L affichage dans les Malls, une efficacité prouvée sur l image 51% des Shoppers Malls se souviennent avoir vu une publicité dans un centre commercial lors de leur dernière visite (indice123) Source : Simm-TGI 2011 / cible : Malls shoppers = individus fréquentant les Malls au moins 1 fois par mois vs ensemble 15+
19 9 L affichage dans les Malls, une efficacité prouvée sur les ventes +16% de différentiel de ventes durant la campagne Malls +12% de différentiel de ventes après la campagne Malls Source: Solis Conseil, sorties de caisse Carrefour BDD 257 campagnes / Différentiel de ventes sur la période de campagne, Malls affichés vs non-affichés
20 9 L affichage dans les Malls, une efficacité prouvée sur les ventes Lancement Fanta Tropical : +16% Evénement Fête des Pères, Playboy : +20% Evénement 20 ans Kinder Bueno : +12% Lancement Alpina Savoie : +71% Notoriété Coca Light bouteille Karl Lagerfeld : +18% Promotion nouvelle bouteille Coca Cola Regular : +11% Source: Solis Conseil, sorties de caisse Carrefour 2011 Différentiel de ventes sur la période de campagne, Malls affichés vs non-affichés
21 10 Le + Clear Channel, un service exclusif pour pré-tester votre campagne Pré-test Clear Channel 360 Simulateur réaliste et flexible proposant des univers virtuels HD recréés à partir de vrais emplacements et offrant la possibilité d apporter des actions correctives en direct Un outil propre à Clear Channel, pour aider à la création publicitaire et à la prise de décision
22 Les éditions limitées Clear Channel Merci
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