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1 Mediaplanning >Eric Martel >2 rue des Favorites Paris >Tél. : >Mail :

2 Sommaire 1. Analyse stratégique 2. Push/Pull 3. Mediaplanning Régies tarifs Analyse d une régie 4. Bannières Formats 5. Push e.mailing jeux-concours 6. Bilan

3 Mediaplanning

4 Internet un média influent Apparaît en 1994 sur le site de Wired Bandeau pour ATT 3 média français derrière La Télévision La Presse

5 Répartition des investissements publicitaires par media > Media-planning Internet un média influent Internet, 3 ème media PRESSE TELEVISION INTERNET RADIO PUBLICITÉ EXTÉRIEURE CINEMA * : en millions dʼeuros

6 Internet un média influent Mais d une efficacité très supérieure Après avoir cherché sur Internet plus de la moitié des internautes peuvent changer de marque par rapport à celle envisagée au départ Sur-représenté parmi les jeunes (tranches et ans) Et en forte progression +15% par an de progression de part de marché par rapport aux autres médias +19% en 2008 de progression du CA

7 Evolution de la part de marché internet dans le plurimedia > Media-planning Internet un média influent Une évolution constante d année en année 15,0% 12,3% 9,2% 5,7% 2,3% 3,6% * : en millions dʼeuros * Univers constant: 37 régies déclarantes

8 Evolution des médias 2008 vs 2007 > Media-planning Internet un média influent Internet, une croissance toujours très dynamique +19,0% +3,9% +3,1% +2,5% -2,6% -11,8% INTERNET PUBLICITÉ EXTÉRIEURE PRESSE RADIO TELEVISION CINEMA * : en millions dʼeuros

9 > Objectifs, Stratégie Media, Mix Media La révolution Internet Tout est mesurable Objectifs Faire la distinction entre objectifs commerciaux et objectifs de communication Objectifs commerciaux Augmenter le trafic dans les points de vente Obtenir une audience massive auprès des cibles visées Objectifs de communication Exposition (4 fois minimum) Mémorisation Attitude Mise en place du planning de la campagne Stratégie Media Description des actions entreprises Mix Media panachage des actions entreprises

10 > MediaPlanning Quelques notions GRP Inadapté au web CPM et CPC CPM --> systématiquement utilisé CPC --> peut être proposé par certaines régies Calcul des visiteurs uniques générés Taux d adéquation, taux de pertinence Quelles sont les audiences des supports proposés Leurs contenus sont ils pertinents par rapport à vos valeurs de marque? Echelle de puissance Couverture utile Répétition moyenne Capping Répartition budget-stratégie création / budget-stratégie media Coût - taux de négociation Comment mesurer le coût par contact utile Taux de négociation

11 L argumentaire de la régie

12 Argumentaire Multi-packs

13 Rappel du brief Contexte : Lancement d un nouveau parfum Cream Crisp Summer Berries & Cream Soutien de la campagne TV et Cinéma Objectifs de communication : Accroître la notoriété et la visibilité de la marque Générer du trafic sur le site dédié Cible : Les jeunes couples ans, CSP+ Période de communication : Du 1er juin au 31 juillet Budget : 50 K net client 12/09/07 :: 13

14 25-34 ans CSP+, Parti pris Nous avons retenu les sites les plus en affinité avec les centres d intérêts et les usages sur Internet de la cible afin de toucher une audience utile et captive : Notre cible est sur-consommatrice de loisirs : Ils pratiquent régulièrement les activités suivantes Musique, concerts et pièces de théâtres, cinéma Et consultent plus de sites liés au divertissement Ainsi nous vous recommandons de communiquer sur les sites à thématique suivantes : Les sites City Guides en ligne Les sites relatifs à la musique, culture, cinéma, soirées Période de campagne : Compte tenu du budget, nous avons opté pour une communication en quinconce afin de couvrir toute la période. 12/09/07 :: 14

15 Orchestration de la communication : Juin Juillet 01/06 15/06 Cityvox 15/06 22/06 «Culturel Web» Proxiregie 23/06 30/06 «Pack Tendance» Adrider 01/07 15/07 Cityvox 15/07 22/07 «Culturel Web» Proxiregie 23/07 31/07 «Pack Tendance» Adrider 12/09/07 :: 15

16 25-34 ans CSP+, Parti pris Ainsi le choix des partenaires s est effectué en fonction des items suivants : L affinité avec la cible (= centres d intérêts ou comportementaux) La puissance de couverture (= apport de couverture) La possibilité d y placer des formats impactants Pertinence Puissance brute La politique tarifaire 12/09/07 :: 16

17 25-34 ans CSP+, Parti pris Recommandation créative : Afin d attirer l attention et marquer les esprits, nous utiliserons des formats événementiels et émergents : Utilisation de formats événementiels : Flash Transparent Utilisation du spot TV sur Internet complémentarité des médias : carré vidéo Renfort de communication avec des formats plus classiques : bannière, méga-bannière Afin d assurer une couverture et une répétition optimale auprès de la cible, nous avons limité l exposition par internaute : 1 occasion de voir sur les formats événementiels 3 occasions de voir maximum sur les formats classiques Capping 12/09/07 :: 17

18 Le site spécialisé : Cityvox Leader de city guides français des jeunes actifs urbains Audience de VU / mois Fréquentation: - Nombre de page visitées (moyenne) : pages /mois - Temps passé (moyenne) : 5 minutes Cible: En visiteurs uniques Indice par rapport à l ensemble des internautes VU/mois sur les ans un indice de 147 (vs pop Internautes) 45% des pages vues de ces sites sont visitées par les ans VU/mois sur les CSP+ - un indice de 123 (vs pop Internautes) 44% des pages vues de ces sites sont visitées par les ans Source : Nielsen Netratings Février 2006 Période de communication recommandées: - Du 01 au 15 juin et du 1er au 15 juillet /09/07 :: 18

19 Les sites spécialisés «Pack tendance» d Adrider Les leaders de city guides français des jeunes actifs urbains Cinema - Cinéfil compte de VU/mois* Vie Nocturne - Parisbouge.com : VU/mois* - Nightlife : VU/mois** Récapitulatif : Visiteurs Uniques Culture - Parissi.com : VU/mois* - Lemondsound : VU/mois* Musique - MusiqueRadio.com : VU/mois* Magazine - W3sh : VU/mois** *Source : Nielsen Netratings Février 2006 ** Source Editeur Période de communication recommandées: - Du 23 au 30 juin et du 22 au 31 juillet /09/07 :: 19

20 Les principaux formats

21 e.pub : contexte

22 e.pub : Historique Apparaît en 1994 sur le site de Wired Bandeau pour ATT Première pub sonore En 2001 pour IBM

23 e.pub : Règles juridiques La loi sur l'économie numérique du 21 juin 2004 La publicité doit être clairement identifiable L émetteur doit être clairement identifiable Autres lois applicables : Publicité trompeuse Proscrite par le Code de la consommation, art Contient de fausses allégations Est de nature à induire en erreur Publicité comparative Autorisée par la loi du 18 Janvier 1992 Doit être objective Ne pas s avérer Propriété intellectuelle Ne pas reprendre les codes, signes ou slogans de concurrents Relations annonceurs prestataires Loi Sapin du 29 janvier 1993

24 e.pub : contexte l e.pub doit s insérer dans un contexte Celui ci est plus ou moins chargé La concurrence visuelle est beaucoup plus forte que dans la presse ou la télévision L objet Obtenir un clic Faire en sorte que l internaute reste sur la page d accueil du site de la marque (Le clic ne doit pas résulter d une erreur de manipulation) L IAB Agit comme organisme normalisateur afin d établir des standards communs aux régies, annonceurs et agences L instabilité naturelle du web fait que certains formats peuvent exister sans être normalisés

25 Contraintes créatives

26 Contraintes créatives Un Rapport Ko - Efficacité très contraignant Des tailles de fichiers maximales acceptés par les centrales d achat d espaces relativement faibles Comment bénéficier des potentialités du web avec des tailles de fichiers aussi restreintes? Tout effet interactif ou animation pose de réels problèmes de conception et développement Les formats à base de vidéo qui sont les plus appréciés restent les plus difficiles à réaliser Mégabannière sans effets dʼanimation : 38 ko, taille Maximum autorisée; 50 ko

27 Häagen Dazs Campagne Internet Du 1er juin au 31 Juillet 2006 Sites Technologie Bannières Mega Bannière Carré Rectangle Flash Transparent Cityvox Gif, Flash 728x90 20 ko 300* ko 320* ko Pack "Culture Web" Proxiregie Gif, Flash 468*60 15ko 250* ko 300*250 20ko Pack Tendances Adrider Gif, Flash 728x90 20 ko 300*250 20ko 500*300 maxi 50 ko Inclure les Clicstags target tags sur les éléments en flash merci de prévoir systématiquement un Gif en back up des formats flash Tailles autorisées en 2006

28 Tailles autorisées en 2009

29 Formats

30 Principaux formats Les historiques Bannière (classique) Méga bannière Le pavé ou rectangle Le carré Le Skyscraper (Gratte ciel) Les intrusifs Flash transparent L interstitiel Le superstitiel Le reverse expand banner Les semi intrusifs L expand banner Le format flottant Les nouveaux formats Le Billboard Le rectangle 16/9 L intext (publi info contextuelle) Autres formats

31 Formats Historiques La bannière 468x60 Poids : 35 Ko En désuétude La mégabannière 728 x 90 Poids : 50 Ko Le pavé (Rectangle) 300 x 250 Poids : 50 Ko Le carré 250 x 250 Poids : 35 Ko Le Skyscraper (Gratte ciel) 120 x 600 ou 160 x 600 Poids : 50 Ko

32 Les intrusifs Il a été nécessaire d imposer des limites d affichage Le Flash transparent Taille variable Poids : 70 Ko Durée : 10 s L interstitiel Taille variable, max à 900 x 550 Poids : 100 Ko Durée : 12 s Le superstitiel S affiche par dessus l écran Taille variable, max à 900 x 550 Poids : 100 Ko Durée : 12 s Le Reverse Expand Banner Taille variable Poids : 50 Ko

33 Les semi intrusifs L expand Banner Taille variable Poids : 50 Ko Le format flottant Taille variable Poids : 50 Ko

34 Les nouveaux formats Le Billboard Taille variable Poids : 50 Ko Durée : 10 s Max si vidéo Le rectangle 16/9 320 x 180 Poids : 60 Ko L intext 35 caractères permettant de renvoyer à une vidéo Durée : 15 s

35 Autres formats Certaines régies ou supports peuvent proposer leurs propres formats MSN Messenger Etc... Parmi ces formats non standardisés, l on peut distinguer : Le bouton 60 x x 100 La Rich Banner ou Rich Skyscraper On peut également distinguer les formats non-publicitaires : Ad words Ad sense

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