Préface. La révolution des blogs est aussi importante que l'arrivée du courrier électronique

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1 Préface La révolution des blogs est aussi importante que l'arrivée du courrier électronique Les blogs sont partout : chefs d'entreprises, mères au foyer, salariés, photographes et autres passionnés en tout genre nous racontent tous les jours ce qu'ils vivent et ce qu'ils ont appris. Pourtant, sur environ 12 millions de blogs début 2005 dans le Monde, une bonne moitié sont des blogs d'adolescents. Pour eux, c'est normal de partager avec leurs amis, cela n'a rien d'étrange. Ils ne lisent pas la presse quotidienne, leur média est l'internet, leur moyen de communication préféré n'est même plus le courrier électronique mais la messagerie instantanée. Observez des enfants jouer ensemble ou se retrouver dans la cour de récréation. Ce qu'ils font le plus naturellement est de partager ce qu'ils ont vécu, ce qu'ils ont entendu et ce qu'ils ont appris. Ils existent auprès de leurs amis par le partage d'information. Prenez les jeux vidéos par exemple. Depuis les débuts d'internet les passionnés de jeux vidéos savent bien qu'ils ont peu de chance de finir un jeu vidéo de plus en plus complexe seul et partagent leurs trucs et leurs astuces. Ils ont bien compris que l'information avait beaucoup plus de valeur une fois partagée que gardée pour soi. Pour tous ceux qui comme moi sont séparés de leur adolescence depuis pas mal d'années, le phénomène est différent. Les blogs sont surprenants et donnent une impression étrange de leurs auteurs: «quel égocentrique! Je me demande bien pourquoi il raconte sa vie tous les jours celui-là». Normal, depuis que nous sommes entrés dans l'univers professionnel on nous apprend que le pouvoir vient de la protection de l'information. Regardez de plus près la manière dont fonctionne la majorité des entreprises : plus vous avez d'information, plus vous avez de pouvoir. Un manager en haut de l'échelle a une vision globale de l'entreprise, réfléchit sur sa stratégie car il a accès à l'ensemble de l'information de tous les départements, tandis qu'un simple chef de projet n'aura accès qu'à l'information de son propre projet, sans aucune idée de ce que pense "la

2 tête" de l'entreprise et en faisant en sorte de ne pas partager ce qu'il aura appris puisque c'est grâce à ce savoir qu'il pourra progresser dans la hiérarchie. Et si nous n'avions pas le bon référentiel? Et si c'était les adolescents qui avaient raison et nous tort? Nous avons grandi dans un monde où les médias traditionnels nous ont habitué à recevoir l'information de peu de sources vues comme fiables. Les journalistes ont eu jusqu'à ce jour le monopole de l'information car il était tout simplement difficile et onéreux de créer un quotidien ou une chaîne de TV. Les médias traditionnels n'ont fait que renforcer ce sentiment de valeur au contrôle de l'information puisque leur propre modèle est basé sur celui-ci. Progressivement nous sommes passés d'une seule chaîne de TV à des centaines, de quelques grands titres de presse à l'explosion des gratuits et la naissance du phénomène des blogs donne tout d'un coup à chacun la capacité d'être sa propre source. Le partage de l'information est une valeur bien connue des informaticiens avec l'explosion du phénomène open source et la création d'un système d'exploitation comme Linux, capable de rivaliser avec le géant Microsoft, alors qu'il est totalement le fruit d'ingénieurs bénévoles qui partagent leur travail. L'open source se répand désormais à d'autres secteurs que l'informatique et en particulier celui des biotechnologies avec la naissance en ce début 2005 de BioForge, organisation à but non lucratif dont l'objectif est de faire progresser les biotechnologies à une vitesse jamais connue auparavant par le partage du savoir de milliers de scientifiques dans le monde. Vous me direz certainement tout cela est bien beau mais ce n'est pas pour moi, c'est trop compliqué. Détrompez-vous. Des particuliers comme vous et moi, sous l'impulsion de Jimmy Wales, ont lancé il y a quelques années le projet de créer une encyclopédie complètement écrite et corrigée par vous et moi, un savoir que chacun peut enrichir et corriger à sa guise, comme si vous pouviez corriger une page d'un livre sur laquelle vous trouveriez une erreur. Aujourd'hui, Wikipedia a plus d'audience sur Internet que ses concurrents commerciaux et est riche de plus de articles après 4 ans, tous écrits et ouverts aux corrections de utilisateurs.

3 Un média sur Internet en Corée du Sud, OhmyNews, a détrôné tous les autres sur le plan de l'audience et du contenu. Il est écrit par plus de contributeurs "citoyens". «Open sourcez vous» Les blogs sont l'équivalent du phénomène de l'open source à un niveau personnel et accessible à tous. Essayez et vous l'expérimenterez par vous-même. Dans votre vie de tous les jours, vous apprenez beaucoup, que ce soit sur un plan personnel ou un plan professionnel. Prennez Pascale Weeks par exemple ( qui écrit depuis des mois sur son blog une recette de cuisine par jour avec un talent incroyable. Pourquoi faire? Pour partager ce qu'elle a appris. Oui, mais pourquoi faire? Pour apprendre à son tour des autres. Le blog de Pascale a des milliers de lecteurs quotidiens et des milliers de commentaires qui enrichissent chaque jour son contenu: ses lecteurs proposent à leur tour des variantes sur une recette, des anecdotes, critiquent la recette du Ti-punch en soumettant la leur. Que s'est-il passé avec le blog de Pascale? C'est simple, en partageant sa passion pour la cuisine, une communauté très fidèle de passionnés de cuisine se retrouve chaque jour sur son blog, échange en permanence et s'enrichit de l'expérience des autres. Aucun lecteurcontributeur du blog de Pascale et pas même Pascale elle même n'aurait accès à un savoir aussi riche sans le blog. On me demande presque tous les jours comment je fais et pourquoi je passe autant de temps sur mon blog chaque jour. Beaucoup s'interrogent de ma santé intellectuelle et la plupart me prennent pour un étrange égocentrique. Nous sommes pourtant de plus en plus à avoir compris l'intérêt de partager ce que nous apprenons tous les jours dans notre vie professionnelle. C'est vrai que j'investis beaucoup de mon temps (environ trois heures par jour) à lire les blogs des autres et à écrire sur le mien. Ce qui est le plus souvent incompréhensible pour mon entourage, c'est que j'apprends et m'enrichis à mon tour beaucoup plus que par n'importe quel autre moyen par plus de 5000 commentaires reçus sur mon blog. En voici un exemple. Je ne parle pas allemand et avant cette expérience sur mon blog l'an dernier, je ne connaissais personne en

4 Allemagne et je voulais pourtant lancer mon entreprise, Six Apart, là-bas. La manière traditionnelle est peu séduisante. Passer peut-être par le poste d'expansion économique, contacter un chasseur de têtes, trouver un partenaire... Difficile, lent et coûteux. Je me suis décidé à essayer de lancer ma filiale allemande en utilisant exclusivement mon blog. J'ai donc écrit sur mon blog en anglais une petite note demandant si des allemands me lisaient et si c'était le cas s'ils accepteraient de m'aider. En quelques heures j'ai reçu à ma grande surprise une dizaine de commentaires et courriers électroniques d'allemands me proposant leur aide pour lancer mon activité. Curieux de poursuivre l'expérience, je leur ai proposé d'organiser des dîners dans leurs villes respectives en invitant qui le souhaitait. La magie des blogs allait commencer à opérer, de nombreux blogueurs allemands écrivaient: "un entrepreneur français que nous ne connaissons pas mais qui a l'air sympa vient à notre rencontre, joignez-vous à nous". Nous nous sommes retrouvés à une dizaine à Francfort, une quinzaine à Munich, une cinquantaine à Hambourg... J'ai à chaque fois retrouvé des personnes ayant les mêmes centres d'intérêt que moi: des entrepreneurs, des investisseurs, quelques journalistes et des étudiants qui rêvaient de créer leur entreprise. Normal, mon blog a peu d'intérêt pour les autres. Outre les excellentes soirées passées en Allemagne, j'ai constitué un précieux réseau d'une centaine d'amis allemands en une semaine qui m'ont aidé à obtenir les premiers rendez-vous que je souhaitais organiser en particulier avec les opérateurs télécom et Internet allemands. En quinze jours j'avais recruté le manageur allemand de mon activité, la personne qui m'avait le plus marqué durant ces dîners, et en un mois mon entreprise était lancée en Allemagne. Jamais je n'aurais réussi à aller aussi vite par des méthodes traditionnelles sans connaître ce marché. Mais pourquoi ces blogueurs allemands sont-ils venus à ma rencontre et m'ont autant aidé? Un blog est basé sur le partage. Partagez tous les jours votre expertise et ce que vous apprenez d'un point de vue personnel et professionnel, faîtes le pendant plusieurs mois et vous serez certainement surpris du résultat. Vous constituerez sans aucun doute une petite communauté de personnes qui ont les mêmes centres d'intérêt que vous autour de vous et celles-ci, reconnaissantes de tout ce que vous partagez avec elles, vous aideront à leur tour.

5 A votre tour d'essayer, tentez de "désapprendre" ce que vous appris et répétez après-moi: "l'information a plus de valeur si elle est partagée que protégée". Et si vous changiez de mode de pensée? Loïc Le Meur Loïc Le Meur, entrepreneur à succès et pionnier du blogging avec la solution Ublog rachetée par Six Apart, leader mondial du secteur, dont il est aujourd hui directeur général Europe (emea). Son blog :