RENAÎTRE ICI GENERATION MONTAGNE. C o P i l M a i

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1 RENAÎTRE ICI 01 GENERATION MONTAGNE C o P i l M a i

2 Les Temps forts de GM / : 1ère édition de Génération Montagne Fédérer Communiquer Comité de Pilotage Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme et ANMSM 150 bons plans sur 70 villages et stations de la région Dispositif puissant de communication sur les réseaux sociaux Facebook YouTube Deux temps forts de communication Accueils de presse 6 avril à Châtel - Lancement officiel de Génération Montagne 21 juin à Autrans-Méaudre Bilan de l opération Dispositif d aide au départ en Auvergne-Rhône-Alpes en collaboration avec l ANCV Création du film générique «Génération Montagne» et d un clip court 2018 : Montée en puissance du dispositif Lancement officiel de Génération Montagne févier à Pralognan-la- Vanoise suivi d une conférence de presse Cercle des Financeurs Accueil de presse Génération Montagne du 17 au 20 avril aux Ménuires et Chamonix Dispositif de communication sur les réseaux sociaux renforcé et étendu à Instagram et Snapchat Congrès mondial de l OITS Les Rencontres de Génération Montagne du 6 novembre à Chambéry participants 47 intervenants

3 CoPil 12/ Quelle dynamique pour 2019? Synthèse COMMENT IMAGINER LA DYNAMIQUE DE DEMAIN? UNE STRATÉGIE À CONSTRUIRE SUR DU LONG TERME Agir au nom du collectif Se renouveler, se recentrer et mieux se répartir les tâches avec des enjeux clés Pointer-communiquer-partager notre degré d avancement Travailler sur l image en s appuyant sur les bons ressorts Flécher la convention France Montagnes GM pour les campagnes médias + campagnes TV Faire le lien avec les services Région : Transport, le Pass Région, éducation, etc. Recréer un collectif, une dynamique en mode projet 5 PRÉ-REQUIS Fixer des objectifs clairs et partagés : => Garder en mémoire l évolution de la part de marché passée de 20 à 14 %. Partir de cet indicateur Requalifier la cible «Génération Montagne» (Re) Mobiliser les acteurs clés Fixer la saisonnalité et définir les motivations Se répartir les rôles en cohérence (leader et/ou contributeur) plan d actions collectif

4 Valeur ajoutée du CRT pour METTRE EN PLACE UNE GOUVERNANCE COLLABORATIVE CERCLE 1 : PARTENAIRES PRIORITAIRES / CONTRIBUTEURS CRT / Région - Atout France -- DSF/ESF /France Montagne -ANMSM + Territoires - SMBT/Isère Tourisme Réseaux hébergeurs Organisateurs d Evènements jeunes CERCLE 2 : AUTRES PARTENAIRES CONTRIBUTEURS - Vacances Ouvertes - ANCV Départ 18 :25 - BDE Maison des étudiants CROUS - Services de l action sociale CAF / JPA - Clubs de sport Hébergeurs - Education nationale - Service Jeunesse COPIL EXISTANT ÉLARGI : TASK FORCE 4 PRINCIPAUX AXES D INTERVENTION COMMUNICATION CONTRIBUER À DÉFINIR UN IMAGINAIRE MONTAGNE/ RÉENCHANTER LA MONTAGNE UNE OFFRE MONTAGNE POUR LES JEUNES PROMESSE CLIENT MESURER LA FREQUENTATION DES JEUNES ET LES RETOMBEES DES ACTIONS

5 PAC 2019 RENAÎTRE ICI ACTES DU COLLOQUE 2018 Large diffusion auprès de nos partenaires lors de tous les temps de communication LANCEMENT SAISON ETÉ LE 14 JUIN À PARIS Cible : Presse professionnelle, collectivités territoriales, presse économique et généraliste Enjeux Vision prospective Leviers d actions CP/DP (déclinables pour les partenaires) PRISES DE PAROLE CGET Massif des Alpes Février 2019 SkiDebrief Val d Isère Avril 2019 EDF Savoie Colloque sur la mobilité Chambéry - Novembre 2019 Paris des Neiges - France Montagnes Paris - Novembre 2019 Colloque UNAT Paris Novembre 2019 Les rencontres de Grand Ski Chambéry - 21&22 janvier 2020 Mountain Planet Grenoble 22 au 24 avril 2020

6 PAC 2019 CONTRIBUER À DÉFINIR UN IMAGINAIRE MONTAGNE POUR LES JEUNES COMMUNICATION - PRESSE Création d un kit de communication à destination des professionnels et des territoires (Logos + Eléments de langage) Partenariat France Montagnes Travail avec une agence de com. /pub pour message + plan média à déployer en 2020

7 PAC 2019 VALORISATION DE L OFFRE Référentiel de l offre/cahier des charges (opérationnel fin 2019 /2020) pour la mise en marché (France Europe) Marché à forte croissance Attentes ciblées Renouvellement d une offre touristique Clés d une offre touristique réussie Mise en marché Collaboration renforcée avec les réseaux hébergeurs et les territoires (stations, parcs régionaux et nationaux) MISE EN PLACE D UN OBSERVATOIRE

8 PAC 2019 Stratégie digitale s appuyant sur une communication générique montagne toutes saisons Influence Accueil de l influenceur Squeezie (2 jours - juin 2019) - deuxième youtubeur le plus suivi de France et regroupant : YouTube Chaine Squeezie Gaming Facebook Instagram Twitter Twitch Snapchat : Lenses et filtres Fil conducteur annuel Campagne de notoriété Montagne Eté sur Facebook et Instagram (Cible intra régionale - Familles avec enfants de 5/12ans) Juin/Juillet/Août Stratégie d influence 2020 : Davantage de performance «Summer camp» avec top influenceurs

9 PAC LANCEMENT D UNE ÉTUDE «PROSPECTS» Profil des clientèles touristiques favorable à l offre «Montagne en famille» sur les mois de juillet et d'août Marché intra régional RÉGION AUVERGNE RHÔNE-ALPES Plan Montagne - Réalisation d un flyer intégré au DP de la présentation du volet 5 fin mars UN COLLOQUE BI ANNUEL Grenoble Printemps Groupe projet avec Isère Tourisme et les écoles universitaires Format identique à l édition à 6 tables rondes - 2 thèmes à déterminer 1 grand témoin BUDGET KF 50 KF (au titre des partenariats)

10 MERCI