Garry Knight. Etudes Innovation Tendances Cultures urbaines

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1 Garry Knight. Etudes Innovation Tendances Cultures urbaines

2 QUI SOMMES NOUS? UBTrends Un cabinet d études marketing et prospective Une équipe Des responsables d études pluri disciplinaires: sciences humaines, marketing, design, création graphique Des méthodes Ethnographie, Sémiologie, Design Thinking, organisation d événements Des outils entretiens individuels filmés, réunions de groupe, ateliers créatifs, scenarios prospectifs EXPLORER DECRYPTER les foyers d influence, les territoires (marques ou collectivités) et leurs publics IMAGINER PARTAGER ELABORER De nouvelles voies, applications ou scenarii urbains UrbanTrends Un club de réflexion international autour des enjeux de la ville de demain 50 membres adhérents qui échangent autour d une conférence, 4 ateliers annuels et de leur engagement dans le réseau Des partenaires qui soutiennent le Club dans le temps ou au fil de thématiques spécifiques (sponsoring de conférences) Un réseau international Architectes, sociologues, urbanistes, artistes et experts issus de cultures diverses enrichissent nos réflexions et travaux grâce à des contributions et partages réguliers.

3 UNE VISION La ville les cibles les contextes ensemble Permettre d échanger les expériences et les cultures urbaines, à l image même des flux de la ville d aujourd hui, avec tous ceux qui contribuent à son évolution est notre défi, car la ville est bien le carrefour où tout se joue aujourd hui : mobilité, migrations de populations, conditions de vie et de survie Le comment habiter ensemble est aussi important que le comment construire des parcs ou des autoroutes! C est le hard et le soft de la ville qui nous occupent ici : l urbanisme et les conditions de l habiter, la conception des espaces et les modes de vie qui iront avec. C est pourquoi il nous semble indispensable de ne plus séparer mais de lier la compréhension des imaginaires, des usages, des représentations et des projections de la ville.

4 UNE APPROCHE CROISÉE ÉTUDES DE PERCEPTION Les publics SÉMIOLOGIE Les contextes ETHNOGRAPHIE Les usages DESIGN Les visions

5 UN CHAMP D APPLICATION ÉLARGI TENDANCES OPÉRATEURS MARQUES USAGES TERRITOIRES

6 UNE DÉMARCHE PROSPECTIVE EN 6 ÉTAPES 2 1 Faire un Diagnostic Analyser vos concurrents et détecter votre valeur ajoutée compétitive Comprendre vos publics Identifier et qualifier les cibles 3 Comprendre les tendances Décrypter et expliquer les nouveaux foyers d influence

7 4 Créer une communauté d experts Plateforme collaborative, ateliers créatifs ou participatifs 5 Bâtir des scénarios De la projection à l activation de tendances «appropriables» par votre entreprise, marque ou territoire 6 Animer et mettre en scène les scenarios Elaboration d une Vision projet puis déclinaison/diffusion à des publics élargis

8 EXEMPLES Tests de communication Lyonnaise des Eaux, PSA, Nina Ricci Typologies de clientèles Lacoste live, Sodexo, Gucci Group, Hasbro Etudes de positionnement (produits, marques, services) Multicity de Citroën, Camaieu, Wonderbra, Parfums et maquillage (Chanel, Dior, Guerlain) Analyses sémiologiques comparatives Champagnes, montres de luxe, technopoles européennes, opérateurs télécom Etudes en souscription Ecovolution, Nu Luxe, Les nouveaux territoires de la sexualité Design research/visual thinking Pôle de vie à Evry, Techn Hom à Belfort, Synthèse UrbanTrends#3 Ateliers participatifs Sem et collectivités

9 NOS CLIENTS ASN (Autorité de Sûreté Nucléaire), Auchan, Barilla, BAT (Bristish American Tobacco), Bourjois, Bouygues Telecom, Camaïeu, CBRE, Chanel, Club des Créateurs de Beauté, Condé Nast, Conseil Général du Territoire de Belfort, De Dietrich, Devernois, DIM DBAE, EDF, Editions Albert René (Astérix), Esteban, Europe Régies (Europe 1, Skyrock), la Fabrique Métropolitaine à Grenoble, Figaromedias, Fraikin, FSJU, GDF SUEZ, Givenchy, Groupe Marie-Claire, Groupe Seb, Gucci Group, Guerlain, Hasbro, Hermès, Hôpital Européen de Paris La Roseraie, IBM, Illy Caffe, Lagardère Active Média, Jenlain, John Isaac, Lacoste, L Equipe Magazine, Groupe L Oréal, La Poste, La Roche Posay, Laboratoires Fournier (Urgo), Lancaster, Louvre Hôtels, Lyonnaise des Eaux, L.V.M.H, Ma-Résidence.fr, Orange France, Pages Jaunes, Pierre Fabre Dermo-Cosmétique, Première Vision Textile Show, Prisma Presse, PSA Peugeot Citroën, Publiprint, Puig Group (Nina Ricci, Paco Rabanne) Replay, Résidence Castel Georges, Réunion des Musées Nationaux, SEM Genopole Evry Corbeil, Scottage, Sempat Belfort, Sinequanone, Sodexo, Symrise, La Tribune, Unibail, Unilever, Valrhona, Ville d Aubervilliers, Whirlpool, Wrigley, Yves Rocher, Zara.

10 Siège social: 16, Bld Saint-Germain Paris Bureaux: Immeuble Venise 7/13, bd Paul-Emile Victor Neuilly-sur-Seine t (0) f (0) m. urbantrends@ubtrends.com