DESCRIPTIF ENSEIGNEMENT

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1 DESCRIPTIF ENSEIGNEMENT INTITULE DU COURS : Mécénat et Communication Culturelle Course S Title : ENSEIGNANT(S) : Benjamin Lengagne FONCTION(S) : Chargé de mécénat, CENTQUATRE-PARIS TYPE DE COURS : Seminaire Semestre 3 RESUME DU COURS / OBJECTIFS Introduire des notions de fonctionnement du mécénat/sponsoring dans le paysage culturel français. Dans le contexte budgétaire actuel, la recherche de mécènes et partenaires privés s intensifie, se banalise, se professionnalise, fait germer de nouveaux métiers. Les passerelles entre art, entreprises et marques se réinventent au quotidien, face à des acteurs privés en recherche de sens. Enjeux, mécanismes, contexte juridique, actualités et tendances, appropriation des outils nécessaires à l engagement d une démarche de recherche de fonds privés seront l objet des trois interventions EVALUATION : Cf. Evaluation proposée par Pierre Collet sur la communication culturelle.

2 PLAN / SEANCES : Session 1 : INTRO : OUTILS DU MECENAT/SPONSORING, INDICATEURS FRANÇAIS, ETAT DES LIEUX Définitions du mécénat, du parrainage et de ses modalités d actions Introduction aux différentes formes de mécénat Les outils du mécénat Les bénéficiaires du mécénat Tendances et indicateurs du mécénat Le crowdfunding Session 2 : LA MISE EN PLACE D UNE STRATEGIE DE MECENAT Résumer son projet, établir son identité Envisager une campagne de prospection Comprendre les motivations de l entreprise Contreparties : un levier de négociation Communiquer ensemble Projets co-construits Suivi du partenariat et évaluation Publics bénéficiaires : le mécénat, outil de médiation art/ «nonpublic» Session 3 : ADAPTER SA STRATEGIE AUX REALITES DU MECENAT D AUJOURD HUI Qui sont les entreprises mécènes / sponsors en 2015 Mécénat et territorialisation Crowdfunding, généralisation d un outil Art et marques, de nouvelles passerelles Les Entreprises et Fondations productrices de contenu

3 Bibliographie OUVRAGES ALLINNE Jean-Pierre, CARRIER Renaud, La culture au risque du marché : Le mécénat face à ses acteurs, Ed. L'Harmattan, 2010, 224 p. BELIT Marc, Le malaise de la culture Essai sur la crise du «modèle culturel» français, Biarritz : Atlantica, 2006, 400 p. BENHAMOU Françoise, L'Économie de la culture, La Découverte (coll. Repères) n 192, 5e éd., Paris, 2004, 124 p. BRANDL Emmanuel, L ambivalence du rock, entre subversion et subvention : une enquête sur l institutionnalisation des musiques populaires, Paris : L Harmattan, 2009, 284 p. DEBIESSE François, Le Mécénat (coll. Que sais-je?), Paris : Presse Universitaire de France, Juin 2007, 127 p. DJIAN Jean-Michel, Politique culturelle : la fin d un mythe, Gallimard, 2005, 155 p. DUBOIS Vincent, La politique culturelle - Genèse d une catégorie d intervention publique, Belin, 1999, 307 p. ERLENBACH François, L'essor du mécénat culturel en France : témoignages et pratiques, Ouvrage mis en oeuvre par la Mission mécénat du Ministère de la culture et de la communication, 2006, 73 p. FARCHY Joëlle, SAGOT DUVAUROUX Dominique, Economie et politiques culturelles, Paris : Presse Universitaire de France, 1994, 165 p. FUMAROLI Marc, L Etat Culturel, Essai sur une religion moderne, Paris : De Fallois, 1991, 305 p. GARRIGOU Marcel, La synergie économie-culture, Ed Cépadués, 1994, 360 p. MEYRONIN Benoit, Le marketing territorial, enjeux et pratiques, Paris : Vuibert, 2012, 256 p. MEYRONIN Benoît, Culture et attractivité : État des lieux des relations qui se sont tissées entre la vie culturelle des villes et leur rayonnement (coll. Gestion de la culture), Editions Harmattan (L\'), Octobre 2010, 280 p. MOULINIER Pierre, Les politiques publiques de la culture en France (coll. Que sais-je?) Paris : Presse Universitaire de France, 2010, 128 p. PERET Jacques, SAEZ Guy, Institutions et vie culturelles, Paris : La Documentation française, p. RIGAUD Jacques, Les deniers du rêve Essai sur l avenir des politiques culturelles, Paris :Grasset, 2001, 277 p. SAEZ Guy, La promotion du financement privé : mécénat et parrainage in Institutions et vie culturelles, Documentation française, 2004, p SEGHERS Virginie, La nouvelle philanthropie-(ré)invente-t-elle un capitalisme solidaire? (coll. Acteurs de la Société), Ed Autrement, 2009, 266 p. SEGHERS Virginie, Ce qui motive les entreprises mécènes, philanthropie, investissement, responsabilité sociale?, Paris : Ed. Autrement, 2007, 298 p. TEILLET Philippe, Éléments pour une histoire des politiques publiques en faveur des musiques amplifiées, in Les collectivités locales et la culture, Les formes de l'institutionnalisation, XIXe et XXe siècles, Ed. Philippe Poirrier, Paris : La Documentation française, 2002, p URFALINO Philippe, L invention de la politique culturelle, Paris : La documentation 88/90 française, 1996, 361 p. Guide du mécénat culturel territorial : diversifier les ressources pour l'art et la culture, Les dossiers d'experts de l'observatoire des politiques culturelles, Février 2012

4 ARTICLES ARVERS Fabienne, BLONDEAU Romain, MOULÈNE Claire [et al.], «Précarisation, budgets en berne : l angoisse du monde de la culture» in Les Inrocks n 887, Décembre 2012 BORDET Jacques, «Mécénat : le temps du développement et des mutations» in Magazine du ministère de la Culture n 210, Juin 2013 FANEN Sophian, GRANJA Christemme, ICHER Bruni [et al.], «Les festivals en quête de recettes» in Libération, Août 2013 QUILÈS Jean-Pascal «Mécénat : plus aucune ombre au tableau» in La lettre du cadre territorial n 451, Octobre 2012 PERBEREAU Georges, «Mécénat culturel, l Etat et les entreprises» in Connaissances des Arts n , Juillet-Août 1987` THÈSES ET MÉMOIRES EXPOSITO DEL RIO Laura, Le mécénat de proximité : opportunités de services mutuels pour une économie locale de la culture, Université de Lyon 2, Septembre 2009 EYCHENNE Delphine, Enjeux du mécénat culturel : Existe-t-il une légitimité à l'intervention de la sphère privée dans le domaine de l'intérêt général? Université de Lyon 2, Septembre 2007 FLOCH-BRENAUD Caroline, Les collectivités territoriales et leurs politiques culturelles : financement public et développement du mécénat, Université Pierre- Mendes France, Institut d'études politiques de Grenoble, 2011 GAUTIER Arthur, Associations et entrepreneuriat institutionnel. Une approche néoinstitutionnaliste de la culture : le cas des lieux de musiques actuelles, Conservatoire national des arts et métiers, Paris, 2009 REVUES Les rapports public/privé dans la culture, L'Observatoire La revue des politiques culturelles n 35, Juillet 2009, p Les nouveaux visages du mécénat d'entreprise au service d'un territoire, Eko Magazine n 21, Juillet-Août 2011, p ÉTUDES Le Mécénat d'entreprise en France 2012, résultats de l'enquête Admical-CSA, 2012 SOSNIERZ Anne-Marie, Le mécénat culturel en Nord Pas de Calais : pratique 89/90 actuelle et perspectives, Juin 2007 Le mécénat de compétences, une forme innovante de partenariat entre salariés, entreprises et associations, publication ADMICAL, 2003 Le Mécénat : trait d 'union entre l'entreprise et son territoire? Focus en Pays de la Loire, Étude de la Fondation de France, Mai 2010 Quelles stratégies pour l'emploi et le développement des territoires? Étude INEUM Consulting pour le Forum d'avignon, 2010 Pratiques locales de mécénat culturel, Département des études, de la prospective et des statistiques, Ministère de la Culture et de la communication, 2009 RAPPORTS GREFFE Xavier, La mobilisation des actifs culturels de la France. De l attractivité culturelle du territoire à la Nation culturellement créative, Rapport de synthèse sur l attractivité culturelle, DEPS n 1270, Mai 2006 NÉGRIER Emmanuel et JOURDA Marie-Thérèse, Les nouveaux territoires des festivals, Rapport pour France Festivals, Novembre COURS DE MASTER Cours de problématiques culturelles, Joël Ganault, Master 1 ULCO Intervention professionnelle de Cédric Parfait, Administrateur du Grand Mix, Master 2 ULCO Intervention professionnelle de Benjamin Lengagne, Responsable du mécénat

5 Lille3000, Master 2 ULCO SITES INTERNET Site de l ADMICAL : Centre de ressources sur le mécénat créé par IMS-Entreprendre pour la Cité: Site du mécénat du Ministère de la Culture et de la Communication: