Tendances du Marché Publicitaire

Transcription

1 Tendances du Marché Publicitaire Rapport 2015/10 Compte-rendu mensuel de l évolution du marché suisse de la publicité Les points culminants en octobre 2 Pression publicitaire pour l ensemble du marché 3 Pression publicitaire pour les différentes branches 4 Top 10 du mois 5 La pression publicitaire dans les médias 6 Répartition de la pression publicitaire dans les médias 7 Présence publicitaire Présence médiatique ecommerce Expertise

2 Les points culminants en octobre Le marché publicitaire poursuit sa tendance à la hausse: le mois publicitaire d octobre fait état d une pression publicitaire de 499 millions de francs bruts et enregistre une progression de 2,3% par rapport au même mois de l année précédente. Le marché publicitaire ne croît donc pas tout à fait au même rythme qu au mois de septembre, bien qu une tendance nette soit perceptible. La pression publicitaire cumulée sur les dix premiers mois de l année s élève à 3.984,9 millions de francs bruts, soit une augmentation de 0,8% par rapport à l année précédente. Cette évolution positive intègre en outre dans notre statistique l absorption de Zattoo avec des données concernant la «publicité par images en mouvement». Un appétit vorace dans la branche des produits alimentaires La branche des produits alimentaires a enregistré une croissance significative en octobre: avec une pression publicitaire de 60,4 millions de francs bruts, elle continue non seulement d être la branche connaissant la plus forte pression publicitaire toutes branches confondues, mais elle connaît également une croissance de 22,6% par rapport au même mois de l année précédente. Ce sont surtout les soupes et le chocolat qui se portent très bien cet automne: deux soupes distinctes se trouvent ainsi dans le top 10 des produits les plus annoncés: le Bouillon Knorr et les soupes hydratées Knorr. Trois produits chocolatés différents sont en outre représentés dans le top 10: la barre chocolatée Snickers décroche la septième place, M&Ms prend la neuvième place et la tablette de chocolat Suprême Frey ferme la marche en dixième place. Il est par ailleurs frappant de constater qu environ 60% de la publicité de la branche des produits alimentaires est télévisée, 20% est réalisée dans la presse écrite et 10% dans le secteur Out-of-Home. Les entreprises de transport défilent à toute vitesse La branche du transport exerce elle aussi une forte pression publicitaire en octobre: avec 11 millions de francs bruts, celle-ci est en augmentation de 39,5% par rapport à l année précédente. Les CFF ont fait l objet d un effort publicitaire particulièrement intense en octobre en se plaçant en tête des produits les plus annoncés de la branche des entreprises de transport. Sa pression publicitaire s est accrue de plus de 50% par rapport à l année précédente. Les CFF se classent ainsi en octobre à la huitième place des produits les plus annoncés toutes branches confondues. Swiss ainsi que la Poste Suisse ont également bénéficié d importantes campagnes publicitaires. Cette dernière s est d ailleurs classée en octobre à la neuvième place du top 10 des annonceurs toutes branches confondues. Une pression publicitaire énergique La branche de l énergie a également enregistré une hausse significative de sa pression publicitaire: celle-ci s est en effet élevée en octobre à 3,2 millions de francs bruts, soit une croissance des plus fermes avec +74,4% par rapport à l année précédente. Cette performance correspond à la deuxième hausse de la pression publicitaire d une branche au cours de ce mois. Notons qu un grand nombre d annonceurs de cette branche ont consenti à des dépenses publicitaires en octobre: au total, ce sont en effet 116 annonceurs différents qui composent le classement. En ce qui concerne le mix médias, environ 40% des annonceurs ont opté pour la presse écrite tandis que 21% d entre eux se sont tournés vers la télévision. Tendances du Marché Publicitaire 2015/10 2

3 550 Jan Feb Fév Mrz Mar Apr Avr Mai Jun Jul Aug Aoû Sep Oct Okt Nov Déc Dez Mois vs millions CHF millions CHF millions CHF % Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre Year to Date 3' ' ' Pression publicitaire pour l ensemble du marché Evolution de la pression publicitaire pour octobre 2015 Tendances du Marché Publicitaire 2015/10 3

4 Branche/Groupe des produits YTD Oct 2015 millions CHF +/- AP % millions CHF +/- AP % Produits alimentaires Véhicules VP (nouveaux) Commerce de détail Initiatives & campagnes Campagnes politiques Finance Assurances Loisir, Gastronomie, Tourisme Constructions, Industrie, Ameublement Cosmetique & soin du corps Manifestations Mode & Sport Montres & bijouterie Services Boissons Télécommunication Pharmaceutique & santé Besoins personnels Nettoyage Transports en commun Medias Articles ménagers et électroménagers Informatique & bureau Informatique Electronique de divertissement / photo Energie Produits tabagiques Toutes les branches 3' Pression publicitaire pour les différentes branches Pression publicitaire dans les différentes branches et comparaison avec l année précédente Tendances du Marché Publicitaire 2015/10 4

5 Top 10 annonceurs +/- AP % 1 Migros Coop Ferrero Schweiz Procter & Gamble Unilever Schweiz Denner Manor M Electronics Migros Die Schweizerische Post Swisscom Top 10 produits 1 Mc Donald's Restaurants 2 M-Budget Kombi Corporate Telekom B2C 3 Zalando.ch 4 Politische Gelegenheitsanzeige 5 Skoda Superb 6 Apple IPhone 6s 7 FDP Nationalrat 8 SBB 9 Denner-Wineshop.ch 10 SVP Schweizerische Volkspartei Top 10 du mois Les annonceurs leaders et les produits/prestations les plus vantés (sans la publicité pour l assortiment & la promotion de l image) en octobre Tendances du Marché Publicitaire 2015/10 5

6 en millions CHF Presse 2015 Presse 2014 TV 2015 TV Out-of-Home 2015 Out-of-Home 2014 Radio 2015 Radio 2014 Internet 2015 Internet Jan Feb Fév Mrz Mar Apr Avr Mai Jun Jul Aug Aoû Sep Okt Oct Nov Dez Déc Cinéma 2015 Cinéma 2014 Signalisation numérique 2015 Signalisation numérique 2014 Télétexte 2015 Télétexte 2014 Pression publicitaire dans les médias Evolution de la pression publicitaire dans les médias comparée avec l année précédente Tendances du Marché Publicitaire 2015/10 6

7 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Group médias ytd Okt 15 YTD Oct Presse quotidienne, régionale et dominicale Presse publique, financière et économique Presse spécialisée Presse professionnelle TV Out-of-Home Internet Radio Cinéma Signalisation numérique Télétexte Répartition de la pression publicitaire dans les médias Répartition de la pression publicitaire dans les médias depuis 2005 Tendances du Marché Publicitaire 2015/10 7

8 A propos de Media Focus Media Focus est une société d études de marché spécialisée dans la mesure indépendante de la communication, qui relève de manière empirique des données des domaines de la publicité classique, de la présence médiatique et du marketing par moteurs de recherche. Les données quantitatives et qualitatives fournies par Media Focus sont à fois une base essentielle pour les analyses situationnelles par rapport à la concurrence, une source utile dans les planifications stratégiques et budgétaires, et un outil de contrôle éprouvé. Grâce à une méthodologie de relevé harmonisée, les données de ces trois domaines peuvent être analysés dans leur intégralité. Media Focus appartient aux instituts internationaux d études de marché «GfK Switzerland SA» et «The Nielsen Company (Switzerland) Sàrl» et fait partie, à ce titre, d un réseau leader à l échelle mondiale dans le domaine des études consommateurs, publicitaires et médias. Contact Media Focus Schweiz GmbH Stauffacherstrasse 28 CH-8004 Zürich Téléphone Fax info@mediafocus.ch