CELEBRITY ENDORSEMENT PRESS INDEX - FRANCE. Observatoire du Celebrity Marketing S Synthèse

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1 Observatoire du Celebrity Marketing S Synthèse Émetteur : Brand and Celebrities 01/07/2015

2 Introduction Présentation de l étude Brand and Celebrities, créateur du Celebrity Marketing Intelligence, présente la première étude de l Observatoire du Celebrity Marketing avec le Celebrity Endorsement Press Index (l Indice d Endossement de Célébrités dans la Presse) du premier semestre 2015 en France. On parle de Celebrity Marketing, d «endossement» (issu de l anglais «endorsement») ou encore de «sponsoring» pour désigner les campagnes de communication faisant appel à des célébrités. Une célébrité est une personnalité au parcours extraordinaire, connue et reconnue dans son domaine, et qui bénéficie d une forte notoriété auprès d une cible marketing (géographique, âge, CSP, habitudes de consommation, etc.). L étude a porté sur l ensemble des publicités présentes dans un panel de titres représentatifs de la presse française, de janvier à juin 2015 (presse quotidienne nationale et presse magazine hebdomadaire et mensuelle), couvrant toutes les catégories de presse 1 et représentant 69,2% 2 de la diffusion totale en Voici la synthèse de cette étude 1 Actualité générale, auto / moto, économie / finance, famille / séniors, féminin, masculin, news, people, presse TV, sport, voyage 2 Source OJD : Diffusion France Payée 2

3 Indice global Taux de Celebrity Marketing dans la publicité presse en France au premier semestre 2015 Investissement publicitaire dédié au Celebrity Marketing dans la presse en France au premier semestre m Sur un investissement publicitaire total de 493 m 7,3% Source : Etude Brand and Celebrities 2015 Observatoire du Celebrity Marketing - Celebrity Endorsement Press Index du premier semestre 2015 en France Source : Estimation calculée à partir de l étude IREP Marché Publicitaire Français en 2014 et 2015 (recettes publicitaires des médias en valeur nette, dans les quotidiens nationaux et magazines, publicité commerciale uniquement) 3

4 Evolution de l indice Evolution du taux de Celebrity Marketing dans la publicité presse au cours du premier semestre % 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0% 8,6% 8,5% 8,8% 6,4% 6,1% 4,0% Janvier Février Mars Avril Mai Juin Source : Etude Brand and Celebrities 2015 Observatoire du Celebrity Marketing - Celebrity Endorsement Press Index du premier semestre 2015 en France 4

5 Quels secteurs font le plus appel aux célébrités dans la publicité presse? Les 3 secteurs de marques les plus représentés dans la publicité presse de Celebrity Marketing Beauté Habillement et Accessoires 39,6% 34,1% 162 marques ont fait appel à des célébrités dans la publicité presse Luxe 9,1% Source : Etude Brand and Celebrities 2015 Observatoire du Celebrity Marketing - Celebrity Endorsement Press Index du premier semestre 2015 en France 5

6 Quelles célébrités sont les plus utilisées dans la publicité presse? Les 3 domaines de célébrités les plus représentés dans la publicité presse de Celebrity Marketing Cinéma / Théâtre Acteurs, comédiens, réalisateurs Mode Mannequins, stylistes, designers 41,8% 37,1% 222 célébrités ont été utilisées par des marques dans la publicité presse Sport Sportifs, anciens sportifs, entraîneurs 10,0% Source : Etude Brand and Celebrities 2015 Observatoire du Celebrity Marketing - Celebrity Endorsement Press Index du premier semestre 2015 en France 6

7 Autres données disponibles Analyse complète des marques les plus représentées dans la publicité presse de Celebrity Marketing en France Secteurs des marques Catégories de produits Noms des marques Analyse complète des célébrités les plus représentées dans la publicité presse de Celebrity Marketing en France Domaines d activité Noms des célébrités Nationalité des célébrités Détail de l analyse par type de presse Presse quotidienne Presse hebdomadaire Presse mensuelle Pour consulter toutes ces données DEMANDEZ L ÉTUDE COMPLÈTE 40 pages HT Classement BRAND AND CELEBRITIES des publicités presse de Celebrity Marketing les plus efficaces et innovantes 7

8 BRAND AND CELEBRITIES 108 boulevard de Sébastopol Paris +33 (0) brandandcelebrities.com

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