Problématique : le contexte du projet
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- Victor François
- il y a 8 ans
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1 Problématique : le contexte du projet Sur les Routes de l Ardéchoise, c est quoi? : - La déclinaison d un évènementiel en produit touristique à l année, - Le développement d une offre vélo Ardèche ciblant prioritairement la clientèle cyclosportive et cyclotouristique et tourné vers l itinérance 13 Boucles de 85 km à 619 km- Dénivelés cumulés de 1525m à 10775m L ambition du projet : - Une itinérance en boucles pour des clientèles cyclotouristes et cyclosportives adossé à un évènementiel. Positionnement différenciant par rapport aux offres existantes telles Loire à Vélo, Bourgogne à Vélo
2 Problématique : le contexte du projet L ambition de l Ardèche: S imposer comme une Destination vélo incontournable! SRA vient compléter l offre globale de l Ardèche à vélo = pour chaque segment de clientèle/1 produit vélo
3 Le projet global Un projet conçu de manière globale avec : - Du travail de structuration de filière - Labélisation Accueil Vélo des hébergeurs - Identification d un prestataire pour le transfert de bagages - De l équipement - Pose d une signalétique sur tous les parcours - Des outils de communication et de commercialisation - Un site internet dédié en responsive design - Une application mobile pour pendant le séjour - Un topoguide papier - Une marque dédiée (co-déposée) et une identité graphique spécifique
4 Un site internet dédié au produit «Sur les Routes de l Ardéchoise» Nom de domaine : FR et EN En responsive design Mise en ligne : Juin 2014 Fonctionnalités clefs : -Module spécifique de construction de séjour pas à pas pour l itinérance : «e-itinérance» Permettant la résa et le paiement en ligne des hébergements et du transfert de bagages -Carto interactive Affichant l ensemble des parcours + des hébergeurs + des POI aux abords des parcours Un système de critérisation des objets touristiques>> parcours adaptés + hébergements préférentiels - Module de simulation, pré réservation du transfert de bagages Une large place accordée à l univers communautaire : autour des performances issues de l appli mobile, du suivi de profils d autres cyclos, des UGC ) >> Seuls les hébergements labélisés «Accueil Vélo» seront présent sur le site et sur l appli mobile >> Arrivée sur chacun des 2 sites (SRA et AE) par un interstitiel proposant les 2 produits
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8 Choix du type d Hébergements et des POI que l on souhaite voir afficher autour du parcours choisis
9 Fiches Objets : Objets touristiques Hébergements + POI issus de SITRA Reprise et push des outils ADT ARDECHE résa et ARDECHE en direct Mise en avant du module Pas à Pas (accès direct à partir d un hébergement )
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17 Une application mobile FR et EN Gratuite Mise en ligne : Juillet 2014 Fonction de traçage du cycliste > donnant lieu à un diplôme «Sur les Routes de l Ardéchoise» Fonction de création de challenge sportif > donnant lieu à des médailles (Or, Argent, Bronze) et un diplôme à partir du tps réalisé mis en parallèle avec le temps de référence > Pouvant faire l objet de toute une série d actions de partage sur les réseaux sociaux Fonction de guidage du cycliste > Avec visualisation des prestataires utiles sur le parcours (restaurateurs, épiceries, pharmacie ) > Retrouver son carnet de voyage réalisé en amont sur le site internet dédié au projet (via son identifiant et mot de passe).
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21 Les enseignements tirés et suite à venir Un enjeu : renforcer le déploiement de l Open System (Ardèche résa) auprès des hébergeurs situés sur les linéaires pour améliorer l efficience du module >> Vers du full résa Renforcement de la stratégie marketing de l ADT visant à faire de l Ardèche une destination de référence pour la pratique du vélo Une stratégie marketing qui mettra en avant : -une offre d itinérance centrée sur quelques produits vitrines identitaires de la destination -un module apportant un service innovant aux clientèles en itinérance
22 MERCI DE VOTRE ATTENTION Contact ADT Ardèche : Anne-Laure DARDUN Anne-laure.dardun@ardeche-guide.com
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1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 12,999,976 km 9,136,765 km 1,276,765 km 499,892 km 245,066 km 112,907 km 36,765 km 24,159 km 7899 km 2408 km 76 km 12 14 16 1 12 7 3 1 6 2 5 4 3 11 9 10 8 18 20 21 22 23 24 26 28 30
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