FÊTES DE FIN D ANNÉE

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1 Résultats d études FÊTES DE FIN D ANNÉE N O V 2012 S A P I N S D E N O Ë L & A U T R E S V É G É T A U X D O R N E M E N T

2 CONTEXTE MORAL DES FRANÇAIS & BUDGET NOËL

3 CONTEXTE Un contexte encore difficile D après le baromètre BVA-BFM-Challenges- Avanquest, le moral des Français a cessé de chuter mais reste très dégradé Indice de confiance en l avenir de la situation économique en France BVA

4 BUDGET NOËL Les Foyers français prévoient de dépenser en moyenne 639 pour Noël, soit une hausse de 0,7% par rapport à Etude Deloitte, sept 2012.

5 SAPIN DE NOEL 5,5 MILLIONS DE SAPINS N ATURELS VE N DUS

6 ACHATS DES PARTICULIERS 5,5 millions de sapins vendus en 2011 Un chiffre d affaires estimé à 136,6 millions d euros 72,4 Millions d'euros dépensés 136,6 116,9 123,4 98,0 86,7 89, Panel consommateurs TNS Sofres pour Val hor et FranceAgriMer

7 COMMERCE EXTERIEUR Une balance commerciale déficitaire : -16,36 millions d Exportations : 0,70 millions d euros Importations : 17,06 millions d euros Arbres de Noël, frais Exportations en milliers d'euros Importations en milliers d'euros Statistiques du commerce extérieur, données 2011, Direction générale des Douanes et des droits indirects

8 COMMERCE EXTERIEUR Arbres de Noël, frais Exportations en nombre de pièces Importations en nombre de pièces Statistiques du commerce extérieur, données 2011, Direction générale des Douanes et des droits indirects

9 COMMERCE EXTÉRIEUR Principaux pays clients : Belgique, Suisse, Danemark Valeur des exportations en 2011 Autres pays 13% Russie 17% Suisse 27% Principaux pays fournisseurs : Belgique, Danemark, Allemagne Valeur des importations en 2011 Autres pays Allemagne 3% 6% Danemark 21% Belgique 22% Danemark 31% Belgique 60% Statistiques du commerce extérieur, données 2011, Direction générale des Douanes et des droits indirects

10 CONSOMMATEURS 5,3 millions de foyers acheteurs de sapins de Noël naturels Une proportion plus élevée chez les foyers : Composés de 3 personnes ou plus Avec au moins un enfant Dont le chef de famille est PCS+ et âgé de moins de 50 ans Panel consommateurs TNS Sofres pour Val hor et FranceAgriMer

11 CONSOMMATEURS Répartition des sapins naturels achetés selon l espèce Prix moyen : 24,70 Espèce la plus achetée : Nordmann avec 69,1% des sapins achetés 68% 29% 56% 41% 55% 60% 61% 64% 42% 38% 35% 32% 69% 28% Nordmann Epicéa 3% 3% 3% 2% 4% 4% 3% Autre NS Panel consommateurs TNS Sofres pour Val hor et FranceAgriMer

12 CONSOMMATEURS Nombre de sapins achetés (2011) Sommes dépensées (2011) Hyper, super, grds magasins, jardi d'hyper Jardinerie spécialisée Ikea Horticulteur, pépiniériste Marché, foire Coopérative agricole, libre-service agricole Fleuristes en boutique Magasins ou grande surface de bricolage Autres lieux 17% 10% 9% 8% 7% 6% 4% 8% 32% 7% 9% 8% 7% 6% 4% 9% 20% 32% Panel consommateurs TNS Sofres pour Val hor et FranceAgriMer

13 CONSOMMATEURS Période d achat Répartition des sapins achetés en % 31% 25% 6% Du 1er au 9 Du 10 au 14 Du 15 au 20 Après le 20 décembre Panel consommateurs TNS Sofres pour Val hor et FranceAgriMer

14 VEGETAUX D INTÉRIEUR 7 E N T I T É S A C H E T É E S S U R 1 0 D E S T I N É E S A Ê T R E O F F E R T E S

15 VEGETAUX D INTERIEUR Décembre : davantage d achats pour offrir et pour le foyer Répartition mensuelles des sommes dépensées 13,3% 15,1% Répartition mensuelle des entités achetées 16,0% 9,3% 10,0% 9,0% 9,2% 9,3% 9,8% 9,7% 7,5% 8,1% 7,9% 7,5% Pour soi-même 7,3% 8,0% 7,9% 6,5% 7,1% 6,7% 6,1% 5,9% 6,0% 6,5% Pour offrir 6,2% 12,5% 10,1% 10,0% 10,3% 9,3% 9,7% 9,2% 9,8% 8,4% 8,9% 8,8% 8,3% 7,2% 7,0% 7,7% 6,2% 6,8% 6,2% 6,7% 5,5% 5,6% 5,0% 5,0% Panel consommateurs TNS Sofres pour Val hor et FranceAgriMer

16 VEGETAUX D INTERIEUR En valeur comme en volume, décembre représente le mois le plus important pour les fleuristes, jardineries spécialisées et la grande distribution. Panel consommateurs TNS Sofres pour Val hor et FranceAgriMer, donnée 2011

17 VEGETAUX D INTERIEUR Une hausse des dépenses en plantes en pot mais aussi en fleurs coupées. Sommes dépensées en végétaux d intérieur (en millions d euros) 107,2 57,5 50,6 17,0 62,3 60,7 47,7 53,9 46,2 44,5 21,0 21,5 15,1 85,2 72,3 32,0 49,9 42,2 42,2 44,6 55,2 53,0 45,1 40,1 35,7 39,0 41,3 37,9 16,2 21,9 14,1 16,4 13,6 14,8 65,8 34,9 Plantes en pot et compositions de plantes Fleurs coupées vendues à la pièce ou en bottes Autres Panel consommateurs TNS Sofres pour Val hor et FranceAgriMer, donnée 2011

18 ACHETEURS 3,8 millions de foyers ont effectué en 2011 au moins un achat en végétaux d intérieur pour l offrir à l occasion des fêtes de fin d année Budget moyen par entité achetée de 13,20 Plantes fleuries les plus achetées à cette occasion : 1 Orchidée 2 Jacinthe 3 Poinsettia 4 Azalée Panel consommateurs TNS Sofres pour Val hor et FranceAgriMer, données 2011