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1 Design suivez l'exemple 2012

2 INVENTONS LA VIE À DESIGN HUMAIN Progressivement l idée du design avance. Sans dire que «tout est design», on prend conscience aujourd hui que, dans tout domaine d activité, le design «fait la différence». MÊME PARFOIS LÀ OÙ ON NE L ATTEND PAS. Bien au-delà de la seule question du beau, le design, conçu comme une approche globale de compétences offerte à l entreprise (process marketing, industriel, R&D, sociologique, ergonomique ), est une réponse RÉALISTE ET RENTABLE : innovatrice, managériale, commerciale et économique. Il donne à des problématiques locales des PERSPECTIVES nouvelles, dans un contexte de concurrence intense. La preuve est faite désormais que le design est une démarche de compétitivité et de dynamisation. Par cette capacité de VALORISATION et ses nombreuses possibilités d émulation, le design est un acteur déterminant dans la SÉDUCTION de l utilisateur et du consommateur autant que dans la PÉRENNISATION des activités de l entreprise Mais ce reflexe design qui s installe, doit s affirmer : il y a encore du chemin à parcourir Tout doit être fait pour que les entreprises intègrent au cœur de leurs ambitions le design pour réussir C est leur INTÉRÊT MAJEUR et aussi un intérêt collectif. Aquitaine Développement Innovation, initiative du Conseil régional d Aquitaine, donne pour mission à Prospective Design de favoriser l émergence, la concrétisation et la promotion de PROJETS INNOVANTS. Parmi les multiples actions dont Prospective Design entreprend la mise en oeuvre, ce guide pédagogique Design Suivez l exemple, se veut la source d une compréhension concrète des possibilités du design pour les entreprises : à la fois, INSPIRATION ET INCITATION à l innovation À observer et à SUIVRE au fil de ces pages, 8 entreprises d Aquitaine exemplaires par leur démarche responsable, créative et positive Isabelle Leblan Prospective Design 02 03

3 LE DESIGN AUJOURD HUI EN 5 IDÉES-CLÉS CONSTAT. Le design est, pour l entreprise, une approche novatrice, globale et intégrée, CRÉATRICE DE VALEURS. Non seulement gain de valeurs (en interne, pour les produits et services), il est aussi valeur ajoutée (à l extérieur, en tant qu image auprès de l utilisateur). ENJEU. Le design offre un NOUVEAU REGARD sur la performance économique, industrielle, commerciale, sociale et culturelle des entreprises qui en font un CHOIX STRATÉGIQUE. Il permet une sortie «en beauté» des schémas installés, souvent rediscutés. ÉLAN. Le design est devenu un SIGNE COMPÉTITIF, tant pour l entreprise que pour la société. Dans un contexte de «nouvelle donne» et de confusion des offres, il est essentiel pour (re)créer une identité de marque, reconquérir et séduire. INTENTION. Le design trouve à l heure actuelle tout son sens en se rendant attractif et accessible : adapté et compatible, au service de l humain, il anticipe (comme une utopie concrète) un DEMAIN QUI COMMENCE AUJOURD HUI. PROSPECTIVE DESIGN Une vision systémique : Avec pour objectif proximité, attractivité et rayonnement, Prospective Design intervient comme AGITATEUR des ambitions des entreprises, des institutions et des designers, dans toutes les dimensions du territoire et de l aménagement urbain. Une mission stratégique : Prospective Design agit comme DÉCLENCHEUR de réussite économique, au service de la valeur ajoutée et de la compétitivité. Les champs couverts vont de la veille prospective, au management de projets, en passant par la sensibilisation et la valorisation. Un esprit neuf : Par son approche «décomplexée», projective et intuitive, faite d audace et d agilité, Prospective Design est là pour donner une longueur d avance au meilleur du design (en Aquitaine et au-delà). Co-création, décloisonnement, hybridation, interactivité, convergence, usage sont impliqués dans un véritable DESIGN MIX. Une méthode intégrée : L offre Prospective Design est pensée comme un DESIGN PROCESS, destiné à faire émerger les leviers de l innovation et à maîtriser les étapes de l innovation-projet. C est un esprit d anticipation pour ouvrir des perspectives atteignables, dans un souci d économie de coûts et de performance. En vue de consolider, renouveler, diversifier, adapter, pérenniser. INSPIRATIONS. Le design évolue aujourd hui vers un véritable CO-DESIGN, nourri de multiples sources de compétences et de savoirs : une «plate-forme» créative, active et participative, mettant en jeu : co-conception, influences prospectives, utilisateurs, connexions et réseaux

4 8 ENTREPRISES D AQUITAINE ÉCHANGES D EXPÉRIENCES L Atelier d Agencement 07 Dessillons et Dutrillaux 08 Dynamika 09 IAPI 10 Kimo 11 SAP Diffusion 12 Signature F 13 The Source SIT 14 L Atelier d Agencement «Le design est un processus d innovation et de valeur ajoutée pour l entreprise» Marc Brihaye et Francis Baumann, dirigeants de l Atelier d Agencement Christian Colvis, Designer, Concept Aquitaine Revu et ondulé Le Bardage bois par L Atelier d Agencement Le bois est son matériau. L Atelier d Agencement, en proposant un bardage en bois ondulé, régénère l approche du parement extérieur. L innovation est esthétique et s appuie sur un procédé révolutionnaire de collage du bois vert dit «Above» qui permet un aboutage sur une longueur de 6 mètres. Christian Colvis, le designer, l a conçu et l Atelier d Agencement l a réalisé, fort d un savoir-faire de trente années dans l odeur de la gemme et dans le copeau. Avec le bois, l Atelier agence les intérieurs et extérieurs. Il le menuise pour du mobilier et l utilise encore pour la construction d habitations. Ses bureaux d étude élaborent les projets conduits jusqu à la finition des ouvrages (vernissage, laquage). Par sa présence sur les chantiers tels l éco-quartier Ginko à Bordeaux ou le lycée «Kyoto» de Bègles ou des interventions dans de prestigieux châteaux vinicoles, alliée à sa démarche en design industriel, l Atelier d Agencement dessine un bel avenir au bois. Un TADI-Trophée aquitain de design industriel prix spécial Pin Maritime, a été décerné à l entreprise pour son bois ondulé en Localisation Mérignac - Gironde Web Date de création 1979 Nombre de salariés 50 personnes 06 07

5 Dessillons & Dutrillaux Dynamika «Le design est une composante indispensable dans la phase R&D pour la réussite commerciale d un produit.» Damien Peris, dirigeant de Dessillons & Dutrillaux Frédéric Fournier, designer, Central Design Dans la lumière des salles d opération Le garrot électronique par Dessillons & Dutrillaux La société Dessillons & Dutrillaux développe et fabrique du matériel destiné au diagnostic médical, à la chirurgie orthopédique et à la réanimation médicale. Travaillant pour des professionnels du monde entier particulièrement exigeants, la sécurité et les performances des produits et services D&D se vérifient dans leurs moindres détails. D&D maintient ce haut degré de fiabilité grâce à un système de management de la qualité en conformité avec la norme européenne ISO EN Forte de sa maîtrise des enjeux du développement durable, l entreprise a aussi intégré une démarche design. Accompagnée dans cette approche globale industrielle par le designer, Frédéric Fournier, elle vient de mettre sur le marché un nouveau garrot électronique également technologiquement différent. Oserait-on dire qu ils se vendent à tour de bras!? L intégration de la démarche de design industriel, dès 2010, consacre une remarquable croissance de plus de 250 % depuis Localisation Castelculier - Lot-et-Garonne Web Date de création 1947 Nombre de salariés 7 personnes «Le design nous a permis de proposer à nos clients une gamme de produits fonctionnels avec une identité correspondant à notre positionnement.» Didier Roux, dirigeant de Dynamika Yannick Frant, designer, Ilô Créatif Un spa de plus vers le succès Le Spa Bike Tonic par Dynamika Spécialiste de la remise en forme et du bien-être par l eau, Dynamika propose aux professionnels comme aux particuliers une gamme d équipements d aquafitness et de balnéothérapie active. L innovation est, dans ce secteur, un impératif de développement et la démarche design industriel la meilleure façon de le conjuguer, comme Dynamika vient d en faire la démonstration. Ainsi, le concept du Spa Bike Tonic, élaboré avec Yannick Frant, designer chez Ilô Créatif, se décline aujourd hui en version balnéo pour les établissements hôteliers, pour le sport-fitness ou la kinésithérapie. Economie d eau, optimisation du volume intérieur, accès, le cahier des charges était dense pour le designer. Au final, une réelle plus-value pour une nouvelle gamme de produits de conception et fabrication 100% française et, en passant, quelques longueurs d avance sur la concurrence. Un concept qui a obtenu de nombreuses qualifications : 1 er prix TADI-Trophée aquitain de design industriel 2010 ; Label Observeur du Design 2012 et 1er Prix du public à l Observeur du Design Localisation Périgueux - Dordogne Web Date de création 2005 Nombre de salariés 6 personnes 08 09

6 IAPI «Le design? C est l aspect du produit, son attractivité. Il est généré par de nouveaux matériaux, cela donne une nouvelle image du produit» Claude Adeline, Pdg de IAPI Stéphane Frant, designer, Ilô Créatif Dans l envers du décor Easy Scene, le pupitre de commande des équipements scéniques par IAPI La machinerie de spectacle assurant tout ce qui doit être mis en mouvement sur une scène, est un monde transparent aux yeux du spectateur. Pourtant rien n y est magique. Le savoir-faire technique et technologique de la société IAPI est déjà largement reconnu dans ce secteur comme les systèmes automatisés et les machines spéciales destinés à l industrie. Le recours au design s inscrit totalement dans la stratégie R&D de l entreprise. La conception d un nouveau pupitre, fixe et mobile, de commande des équipements de scène, élaboré avec Stéphane Frant, designer chez Ilô Créatif, est une innovation originale et ergonomique que les techniciens de théâtre, salles de concert et autres auditoriums apprécieront encore une fois. Le spectateur n y verra que le feu des artifices sur la scène. Easy Scène a été récompensé de plusieurs prix : Trophée Aquitain de design industriel 1er prix TADI 2010 ; Innover pour Gagner 2010 ; Aliénor des Métiers Localisation Boulazac - Dordogne Web Localisation Montpon - Dordogne Web Date de création 1979 Nombre de salariés 300 personnes L art et les manières pour la mesure de l air L analyseur de combustion par Kimo Ce nouvel appareil fait partie d une gamme d instruments de mesure destinés au contrôle des performances thermiques effectué par les professionnels du chauffage. Il est développé par la société Kimo en collaboration avec le cabinet de design Ilô Créatif. Ici, la démarche Design se déploie dans un secteur de technologie de pointe et un contexte économique particulièrement contraint. Il s agissait, dans une approche globale, de limiter les impacts du produit sur l environnement en cherchant un allongement de la durée de vie des appareils, la réduction des déchets et celle des coûts liés aux transports, cela en privilégiant des fournisseurs locaux. Kimo équipe des petits installateurs en climatisation mais s adresse aussi, avec une large gamme d appareils pour le contrôle et la surveillance de l air en milieu confiné, à des clients aussi divers que les laboratoires pharmaceutiques, les aéroports, les centrales nucléaires, l industrie papetière, l automobile, l aéronautique Cette démarche design a souvent mis Kimo à l honneur : Trophée aquitain de design industriel TADI Prix Eco-conception ; Prix Performance Internationale (Les Aquitains de l année 2011) ; Label Observeur du Design Kimo «Le design apporte un plus indéniable à l innovation, contribue à l amélioration des coûts de production, tout en prenant en compte l impact environnemental du produit.» Sandie Moulinet, Pdg de Kimo Stéphane Frant, designer, Ilô Créatif Date de création 1993 Nombre de salariés 9 personnes 10 11

7 SAP Diffusion «Le design : c est la créativité, moteur de réussite d une idée.» Dominique Rieubland, dirigeant de SAP Diffusion Jean-Claude Bougès, designer, Arkao Localisation Agen - Lot-et-Garonne Web Date de création 1987 Nombre de salariés 1 personne Signature F «Notre démarche design?... vers la sobriété et la simplicité.» Denis Loubéjac, dirigeant de Signature F Yannick Frant, designer, Ilô Créatif Une très bonne impression Domhy, l imprimante tout support par SAP Diffusion La Société Aérostatique de Promotion débute son histoire en altitude, en proposant de faire de la publicité sur des montgolfières. Mais elle garde les pieds sur terre, sur son territoire et les terrains de rugby en créant la marque de sportswear «Quarante7». En devenant SAP Diffusion, c est un nouveau et grand saut : son fondateur met au point une imprimante numérique de marquage sans limitation de couleurs «Domhy» et développe un service d impression en petites quantités sur n importe quel support, vêtement, objet publicitaire et ballon même ovale. Grâce au travail avec la société bordelaise Arkao design et son designer Jean Claude Bougès, l imprimante prototype est devenu un produit industrialisable breveté. Aujourd hui, «Domhy» imprime pour divers partenaires dont «Quarante7» et, depuis 2012, SAP Diffusion assure sa commercialisation. Les prévisions sont prometteuses et les vents semblent ascensionnels. Un esprit d entreprise qui a valu à SAP Diffusion d être primée en 2010 au concours «Innover pour gagner» de la Chambre de Métiers de Lot-et- Garonne et lauréat régional aux «Aliénor des métiers». Pour faire la différence Le siège Synchrone pour amphithéâtre et auditorium par Signature F Proposant du sur-mesure pour chaque besoin, Signature F conçoit, distribue, fabrique et pose des fauteuils et des sièges pour les amphithéâtres, salles de spectacles et auditoriums. L entreprise travaille toute la chaîne de fabrication, depuis la préparation et le traitement des parties métalliques, la couture textile jusqu à la menuiserie. En accrochant un maillon design, en amont de cette chaîne, l entreprise souhaitait un nouveau produit pour étoffer sa gamme. Pari réussi! Avec le designer Yannick Frant de la société Ilô Créatif, ils ont élaboré le siège Synchrone adapté aux amphithéâtres comme aux auditoriums. L innovation réside dans une pièce mécanique qui commande le mouvement du fauteuil, en minimisant les coûts de fabrication avec une esthétique inédite. Une nouvelle fois, l entreprise signe sa différence. Avec le siège Synchrone, elle a été récompensée aux Trophée Aquitain de design industriel 2 ème prix TADI 2010 et lauréat au Talent Localisation Saint-Astier - Dordogne Web Date de création 2002 Nombre de salariés 22 personnes 12 13

8 The Source SIT «Le design?... L expression d une pensée liée à la création d un objet concrétisé autour d une philosophie, celle de l effet Wouhaou» Thibault Maire, gérant de The Source Sit Joris Favennec, designer, Atelier Outdoor Humanitaire et écologique WaterPOD, appareil de dessalement solaire par The Source SIT Proposer des appareillages simples pour rendre potable toutes les eaux et en particulier l eau de mer, voilà l idée génératrice de l activité de la société The Source Sit (Sustainable Innovative Technology). Elle est aussi généreuse puisque le WaterPOD (Pure Ocean Distillation) est à destination des familles et populations isolées dans n importe quel endroit du monde. Cet appareil, fonctionnant sur le principe de distillation solaire, sans frais de fonctionnement et ne nécessitant qu un simple nettoyage, remet au goût du jour une méthode utilisée par d anciennes civilisations. Cette méthode a été revisitée par l intégration du design. Joris Favennec, designer à l Atelier Outdoor, a mis l accent sur l aspect attractif et la simplicité d usage, des qualités conditionnées au respect de l environnement prôné par l entreprise. Le WaterPOD revisite ainsi une expression connue en joignant «l utile à l ergonomique». L entreprise a obtenu de nombreuses distinctions : Lauréat des Jardins de l Innovations (Salon des Solidarités) en 2010 ; Janus de l Industrie en 2011 ; trophées Talent Entrepreneur Aquitaine «coup de cœur» en 2010 ; 1 er Prix au concours national entreprise éco-citoyenne en INTERLOCUTEUR DÉDIÉ PROSPECTIVE DESIGN DES OUTILS «FACILITATEURS DE DESIGN» LES ESCALES DU DESIGN 2012 DESIGN(ER) DEMAIN Localisation Bègles - Gironde Web Date de création 2009 Nombre de salariés 1 personne 14 15

9 PROSPECTIVE DESIGN DES CONVICTIONS AFFIRMÉES EN FAVEUR DU DESIGN QUI EN FONT UN INTERLOCUTEUR PRIVILÉGIÉ EN AQUITAINE DES OUTILS «FACILITATEURS DE DESIGN» La marque Conseil L INCUBATEUR DESIGN L Incubateur Design fédère et rapproche les compétences. Avec méthode et conseil, il aide à faire émerger et développer des PROJETS innovants, dans une stratégie de différenciation et de diversification des entreprises. Les marques Actions LES ESCALES DU DESIGN & LES RENCONTRES DU DESIGN Les Escales et les Rencontres du Design sont des ÉVÉNEMENTS à forte visibilité. Ils assurent la promotion du design en Aquitaine et favorisent les échanges d expériences et leur rayonnement ; tout en contribuant à la constitution de liens et de réseaux. LA MÉTHODOLOGIE d accompagnement des entreprises vers le design. DÉCLIC DESIGN : Le guide pour les entreprises. DESIGN SUIVEZ L EXEMPLE : La borne numérique d exposition pour valoriser les projets design à travers les films d entreprise, accompagnée de son guide pédagogique. LE BOOK DES DESIGNERS : Le répertoire de RÉFÉRENCE des designers en Aquitaine (en collaboration avec la FDA). LE BLOG : LA PAGE FACEBOOK : Suivez-nous et PARTAGEZ nos ambitions. LES RÉSEAUX d entreprises et acteurs du design

10 LES ESCALES DU DESIGN 2012 DESIGN(ER) DEMAIN Le thème choisi en 2012 pour la 3 e édition des Escales du Design, Design(er) demain, est riche d un sens aux multiples facettes. Véritable engagement plus que slogan, il affirme trois ESSENTIELS : designer en tant qu intention porteuse de SENS à construire, le design en tant qu ENJEU incontournable pour préparer l avenir, et le designer en tant que pôle d expertise PROSPECTIVE Cette vision du design signe l alliance de l imagination et de la rigueur, des formes de l objet et des visages de l HUMAIN, de l anticipation de l avenir conjuguée au présent C est un design qui, en croisant les regards, s inspire et peut INSPIRER tous les secteurs d activité et styles d entreprises Un design accessible, dédramatisé et singulier destiné à un consommateur/utilisateur (consommatrice/ utilisatrice) plus que jamais EN ATTENTE, qui demande à être étonné, intéressé, séduit... C est autour de cette grande idée que se réunissent, aux côtés de Prospective Design, plus de 25 partenaires nationaux et régionaux, en région Aquitaine : entreprises, designers, collectivités territoriales, institutionnels, associations, écoles, universités et établissements de formation, centres de valorisation de l innovation 18 19

11 Contact : Isabelle Leblan Crédit Photo : thinkstock

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