#pubcurly «les objets cachés» DATE DE RÉALISATION : FÉVRIER 2015

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1 Nom de l enjté déposante : STJOHN S X agence annonceur Nom de l agence conseil ou de l annonceur : STJOHN S pour CURLY #pubcurly «les objets cachés» DATE DE RÉALISATION : FÉVRIER 2015 Toutes les rubriques doivent être remplies : leur taille peut varier mais le ppt final de doit pas dépasser 15 slides. CATÉGORIE : Communica3on digitale

2 Trophées de la Com Sud- Ouest 2015 Résumé de la campagne Pour lancer la nouvelle plateforme de communication de Curly «C est con mais c est bon» avec en particulier une nouvelle saga TV, l agence STJOHN S a proposé aux socionautes une activation innovante. Le principe : trouver chaque jour des objets cons cachés dans les spots TV et répondre via Twitter et Facebook. La marque a ainsi pu exploiter la pratique de social TV pour générer un earned media en synergie de la diffusion publicitaire, en particulier auprès du public cible des ans.

3 Trophées de la Com Sud- Ouest 2015 Le contexte et la problématique > Une nouvelle plateforme de marque, un nouveau claim > et des films en TV : «Curly, c est con mais c est bon» > Apporter à ce lancement la plus grande visibilité possible > en particulier sur les réseaux, espace de vitalité de la marque > Engager les ans et développer leur appropriation > du claim pour en faire un nouveau gimmick générationnel > vs «si t as pas d amis»

4 Trophées de la Com Sud- Ouest 2015 Stratégie proposée > Jouer avec les passages en TV des films en créant > de l engagement ludique > Chaque jour un des films contenait un «objet con» > à trouver dans le décor (impliquant plusieurs versions > et des passages spécifiques). > Les réponses étaient données sur Twitter et Facebook > et servaient de support à un fort engagement conversationnel.

5 Trophées de la Com Sud- Ouest 2015 Les objectifs et les publics cibles > Objectifs - Implémenter le nouveau claim et son hashtag #conmaisbon - Attirer l attention sur les films pub - et même à les voir chaque jour. - Amplifier les achats médias pour générer une visibilité - maximale sur les réseaux sociaux. > Cibles - Les ans, urbains.

6 Trophées de la Com Sud- Ouest 2015 Choix de l axe créatif > Illustrer la dimension «WTF entre amis» en proposant > un contenu lui même WTF : > des objets vraiment crétins à trouver. > Qui se retrouve aussi dans la dotation absurde > de mg de Curly.

7 Trophées de la Com Sud- Ouest 2015 Le plan d action : moyens mis en œuvre > Action erp influenceurs et médias : > envoi d objets cons avec le CP. > Campagnes paid social média. > CM actif notamment dans les LT des émissions choisies < particulièrement pour leur dimension «sociale».

8 Trophées de la Com Sud- Ouest 2015 Le plan d action : plan média mis en œuvre > Tendance Twitter le jour du lancement. > 50 micro-campagnes de tweets sponsorisés ciblées > sur les émissions des passages pub. > Publications promues Facebook auprès des fans > de la page Curly.

9 En quoi cette campagne/action est remarquable ou différenciante? S appuyant sur la pratique très développée de social TV, l opération «mobile first» par essence, repose sur l engagement avec la marque et l interactivité avec le format publicitaire. Cette démarche, ainsi que la conception de plusieurs versions de films à diffusion unique chaque jour, fait de cette opération une première en France.

10 Trophées de la Com Sud- Ouest 2015 Les résultats > 4,6 M d impressions payées (hors affichage de la tendance) > pour près de 3000 participations valides. > mentions naturelles soit 13 M d audience potentielle. > #pubcurly 3 fois en TT sur Twitter en plus de la tendance payée > au lancement qui a eu des performances exceptionnelles. > 24 articles et retombées d influenceurs. > vues earned sur YouTube. Le budget > de paid social média > CM inclut dans la prestation courante versions des films comprises dans le budget production en post-prod.

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20 Lien pour visionner le case study.