Tendances du Marché Publicitaire

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Claire Charles
il y a 8 ans
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1 Tendances du Marché Publicitaire Rapport 2014/11 Compte-rendu mensuel de l évolution du marché suisse de la publicité Les points culminants du mois de novembre Evolution de la pression publicitaire pour l ensemble du marché 3 Evolution de la pression publicitaire pour les différentes branches 4 TOP 10 du mois de novembre Evolution de la pression publicitaire dans les médias 6 Répartition de la pression publicitaire dans les médias 7

du marché 3 Evolution de la pression publicitaire pour les différentes branches 4 TOP 10 du mois de novembre

2 Les points culminants du mois de novembre 2014 Anticyclone au front de la publicité: le mois de novembre 2014 a connu une hausse de près de 24 millions de francs brut consacrés à la publicité en comparaison avec l année dernière et croît donc en pourcentage d un bon 5%. Cumulée, l année atterrit donc à exactement 4'452 millions de francs brut et connait une croissance absolue de 68 millions. Une tendance publicitaire avec substance? A peu près 60 entreprises, avec une croissance brute de leur budget publicitaire d au moins 500 mille francs, font des conditions météorologiques sèches et brumeuses au moins une condition publicitaire plutôt ensoleillée. Des entreprises telles que Coop, Migros, C&A, UBS, Emmi, Renault, Raiffeisen, BMW, TCS ou également Nissan et Novartis ne doivent en aucun cas manquer sur la liste des annonceurs les plus intensifs de la tendance actuelle. La plupart de ces marques et produits en croissance exceptionnelle se recrutent au sein des grands marchés de la publicité, comme par exemple le commerce de détail, les produits alimentaires et les automobiles. Mais les loisirs & le tourisme, la branche financière et le marché pharmaceutique appuient aussi globalement sur l accélérateur. Si, à présent, le mois de décembre 2014 voulait prendre 9% environ du volume annuel, la moyenne des trois dernières années, nous aurions, dans ce cas, à compter sur une très légère croissance du marché suisse de la publicité. Pharmaceutique: croissance malgré la crise croissance malgré la conjoncture Personne ne sait exactement à quel point la croissance publicitaire continuelle de la branche pharmaceutique est due à la mégatendance de la santé, mais la coïncidence semble évidente. Qu il s agisse de produits pour le traitement des blessures de sport, les traitements thermiques ou de simples cachets effervescents, le marché des médicaments a grimpé de rien moins que de 17.7 millions de francs brut en comparaison de l année passée. Si l on jette un coup d œil sur les 5 dernières années, en 2010, on remarque que le volume publicitaire, entre autres pour les vitamines (-21%) et les multivitamines (-13%) ainsi que pour les coupe-faim (-44%) et les remèdes contre la diarrhée (-42%) a diminué. En revanche, les marchés partiels remèdes contre la toux (+351%), la mycose* (+183%), les troubles hépatiques (+178%) et le rhumatisme (+166%) et les collyres (+161%) ont connu une plus grande croissance. Le nombre des entreprises jusqu à présent preneuses de publicité reste constant, aux alentours de 200, celui des produits, de leurs formes et variantes de présentation reste constant à 730 depuis des années. Prestation de service, prestation de service société de prestation de service Rien qu au mois de novembre, la branche des prestations de service a engagé 2.8 millions de francs brut de plus pour la publicité en comparaison de l année passée. Calculé sur l année de publicité, même de 18.7 millions de francs. Formation sur Internet, prestations en ligne, couponing, portails immobiliers ; même le marché du nettoyage et les places de marché en ligne ainsi que le conseil en nutrition progressent globalement de plus de 130% par rapport à 2013 et font monter la branche en flèche à un volume d un quart de milliard. A la place 10 du classement de la branche, entretemps. 2

Une tendance publicitaire avec substance?

3 550 Jan Fév Mar Avr Mai Jun Jul Aoû Sep Oct Nov Déc Mois vs millions CHF millions CHF millions CHF % Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre Year to Date 4' ' ' Evolution de la pression publicitaire pour l ensemble du marché Evolution de la pression publicitaire pour novembre

3 427.6 437.7 2.4 Juin 380.3 382.7 385.6 0.7 Juillet 281.7 275.7 286.6 4.0 Août 310.2 310.5 311.3 0.2 Septembre 469.4 465.4 464.2-0.2 Octobre 492.7 484.8 486.8 0.

4 YTD Nov 14 Branche/Groupe des produits +/- +/- millions CHF millions CHF AP % AP % Constructions, Industrie, Ameublement Commerce de détail Services Énergie Véhicules VP (nouveaux) Finance Assurances Loisir, Gastronomie, Tourisme Boissons Articles menagers et electromenagers Initiatives & campagnes Campagnes politiques Informatique & bureau Informatique Cosmetique & soin du corps Medias Mode & Sport Montres & bijouterie Produits alimentaires Besoins personnels Pharmaceutique & santé Nettoyage Produits tabagiques Telecommunication Electronique de divertissement / photo Manifestations Transports en commun Tout les branches 4' Evolution de la pression publicitaire pour les différentes branches Pression publicitaire dans les différentes branches et comparaison avec l année précédente 4

5 24.5 15.3 Boissons 185.9 4.1 19.5 5.4 Articles menagers et electromenagers 60.4-0.8 9.0 1.9 Initiatives & campagnes 326.7 10.4 39.7 12.3 Campagnes politiques 65.0 28.5 8.8 22.

5 Top 10 annonceurs +/- AP % 1 Coop Migros L'Oréal Swisscom Unilever Suisse Sàrl Ferrero Suisse SA Denner SA Mars Suisse SA Procter & Gamble Manor SA Top 10 produits 1 mondovino.ch 2 Mc Donald's Restaurants 3 UBS e-banking 4 Apple iphone 6 5 Swisscom TV Non A Ecopop 7 zalando.ch 8 Ford Focus 9 Hasbro Jouets 10 denner-wineshop.ch TOP 10 du mois de novembre 2014 Les annonceurs leaders et les produits/prestations les plus vantées (sans la publicité pour l assortiment & la promotion de l image) 5

ch 2 Mc Donald's Restaurants 3 UBS e-banking 4 Apple iphone 6 5 Swisscom TV 2.0 6 Non A Ecopop 7 zalando.

6 en millions CHF Presse 2014 Presse 2013 TV 2014 TV Out-of-Home 2014 Out-of-Home 2013 Radio 2014 Radio 2013 Internet 2014 Internet Jan Fév Mar Avr Mai Jun Jul Aoû Sep Oct Nov Déc Cinéma 2014 Cinéma 2013 Signalisation numérique 2014 Signalisation numérique 2013 Télétexte 2014 Télétexte 2013 Evolution de la pression publicitaire dans les médias Evolution de la pression publicitaire dans les médias comparée avec l année précédente 6

Cinéma 2014 Cinéma 2013 Signalisation numérique 2014 Signalisation numérique 2013 Télétexte 2014 Télétexte 2013 Evolution de la

7 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Nov ytd 14 Group médias YTD Nov Presse quotidienne, région et dominicale Presse publique, financière et économique Presse spécialisée Presse professionnelle TV Out-of-Home Internet Radio Cinéma Signalisation numérique Télétexte Répartition de la pression publicitaire dans les médias Répartition de la pression publicitaire dans les médias depuis

5 Presse spécialisée 3.6 3.9 3.7 3.7 3.7 3.3 3.2 3.3 3.1 3.1 2.9 2.8 Presse professionnelle 2.3 2.5 2.2 2.0 2.1 2.1 1.9 1.8 1.8 1.7 1.6 1.4 TV 22.7 22.8 24.1 26.1 26.3 28.6 29.3 30.0 31.4 32.1 32.

8 À propos de Media Focus Media Focus est une société d études de marché spécialisée dans la mesure indépendante de la communication, qui relève de manière empirique des données des domaines de la publicité classique, de la présence médiatique et du marketing par moteurs de recherche. Les données quantitatives et qualitatives fournies par Media Focus sont à fois une base essentielle pour les analyses situationnelles par rapport à la concurrence, une source utile dans les planifications stratégiques et budgétaires, et un outil de contrôle éprouvé. Grâce à une méthodologie de relevé harmonisée, les données de ces trois domaines peuvent être analysés dans leur intégralité. Media Focus appartient aux instituts internationaux d études de marché «GfK Switzerland SA» et «The Nielsen Company (Switzerland) Sàrl» et fait partie, à ce titre, d un réseau leader à l échelle mondiale dans le domaine des études consommateurs, publicitaires et médias. Contact Media Focus Schweiz GmbH Stauffacherstrasse 28 CH-8004 Zürich Téléphone Fax info@mediafocus.ch 8

Les données quantitatives et qualitatives fournies par Media Focus sont à fois une base essentielle pour les analyses situationnelles par rapport à la concurrence, une source utile dans les

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