Rapport intermédiaire de la campagne viti-vinicole «Weinwelt Frankreich»

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1 Rapport intermédiaire de la campagne viti-vinicole 2012 «Weinwelt Frankreich»

2 Page 2 sur 16 Contenu du rapport 1. Présentation Campagne 2012 en Allemagne 3 2. Budget de la campagne en H.T Statistiques du site «Weinwelt Frankreich» 5 a. Dispositif complet 5 b. Nombre de visites et nombre de Page Impression (PI) par partenaire et par mois 6 c. Nombre de visiteurs par origine 7 4. E-newsletter d ecircle 8 5. Article dans l e-newsletter Grand Public Atout France en Allemagne 9 6. Article dans l e-newsletter Presse Atout France en Allemagne Campagne de référencement sur Google Intégration en Teasing sur «Urlaub ist Frankreich!» Dossier spécial «Œnotourisme en France» avec «Die Welt» Annonce «Weinweltfrankreich» dans «Die Welt» Retour sur l investissement 16 Actualisation le

3 Page 3 sur Présentation Campagne 2012 en Allemagne Un site conçu comme le cœur de la campagne: mise en ligne : le 25 avril 2012

4 Page 4 sur Budget de la campagne en H.T. Budget H.T. Actualisation de la page et des offres partenaires Online/Référencement 1 article dans l enews GP d ATF en Allemagne EUR EUR Offert 1 article dans l enews Presse d ATF en Allemagne ing sur fichier loué Offert EUR Une intégration en Teasing sur la campagne générique France «Urlaub ist Frankreich» 4 mois (mai, juin, septembre et octobre) EUR Rédaction et diffusion d un spécial œnotourisme de 8 pages dans le quotidien WELT + 1 annonce Budget de réserve ,43 EUR 3.183,57 EUR TOTAL EUR TOTAL 2011 (8 partenaires) EUR

5 Page 5 sur Statistiques du site «Weinwelt Frankreich» a. Dispositif complet Nombre de visiteurs Nombre de visites Page Impression Pages vues en moyenne Mai ,84 Juin ,36 Juillet Août Septembre Octobre TOTAL 2012 (11 partenaires) TOTAL 2011 (8 partenaires) ,

6 b. Nombre de visites et nombre de Page Impression (PI) par partenaire et par mois Mai 2012 Juin 2012 Juillet 2012 Août 2012 Septembre 2012 Visites PI Visites PI Visites PI Visites PI Visites PI Provence Bordeaux-Aquitaine Vallée du Rhône Champagne Mâcon Roussillon Pyrénées-Orientales Dijon Vallée de la Loire Corse Alsace Bergerac Rubriques générales Non-Participants au total TOTAL 2012 (11 partenaires) TOTAL 2011 (8 partenaires) Octobre 2012 TOTAL 2012 TOTAL 2011 Visites PI Visites PI Visites PI Provence Bordeaux-Aquitaine Vallée du Rhône Champagne Mâcon Roussillon Pyrénées-Orientales Dijon Vallée de la Loire Corse Alsace Bergerac Rubriques générales Non-Participants au total TOTAL 2012 (11 partenaires) TOTAL 2011 (8 partenaires)

7 c. Nombre de visiteurs par origine Origine Mai 2012 Juin 2012 Juillet 2012 Août 2012 Sept 2012 Oct TOTAL 2012 TOTAL 2011 Moteurs de recherche En direct Autres sites TOTAL TOTAL

8 4. E-newsletter d ecircle Nombre de contacts : sur fichier loué. La cible se compose de couples sans enfants (DINKs, jeunes séniors) intéressés par les voyages et la culture de la vigne, par le plaisir des dégustations de vin et par les festivals. Date d envoi le 11 mai TOTAL s envoyés Ouvreurs Clics sur Weinweltfrankreich.de offre Dijon offre Loire à Vélo offre Alsace offre Pyrénées-Orientales offre Mâcon offre Vallée du Rhône offre Champagne offre Bordeaux-Aquitaine offre Bergerac offre Provence TOTAL clics clics

9 Page 9 sur Article dans l e-newsletter Grand Public Atout France en Allemagne Un article dans l e-newsletter Grand Public Atout France (un contenu générique renvoyant sur le dispositif de campagne) contacts. E-newsletter multipartenaire sous le titre «Städtetrip, Weinberge oder lieber ins Grüne? Frankreich nach Ihrem Geschmack». Date d envoi le 11 mai 2012 Total % s envoyés % non aboutis ,22 % s aboutis ,78 % Ouvreurs ,34 % Cliqueurs ,49 % Clics ,14 % Moyenne clics / cliqueurs 1,48 Taux de réactivité ,97 % L article «Reise in die Weinwelt Frankreichs» a été cliqué 362 fois.

10 Page 10 sur Article dans l e-newsletter Presse Atout France en Allemagne Un article dans l e-newsletter Presse Atout France en Allemagne (3.500 contacts) Date d envoi le 3 mai 2012 TOTAL Total % s envoyés % s non 162 5,85 % aboutis s aboutis ,15 % Ouvreurs ,88 % Cliqueurs 173 6,63 % Clics ,81 % Moyenne 1,93 clics/cliqueurs Taux de réactivité 26,77 %

11 7. Campagne de référencement sur Google Clics Pages vues Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre TOTAL TOTAL Le coût au clic reste en dessous de la moyenne de la branche touristique puisqu il est de l ordre de 0,47 pour la durée de la campagne Google.

12 Page 12 sur 16

13 Page 13 sur Intégration en Teasing sur «Urlaub ist Frankreich!» Une intégration en Teasing sur la campagne générique France «Urlaub ist Frankreich!» 4 mois (mai, juin, septembre et octobre) 419 clics ont été générés en mai et juin.

14 9. Dossier spécial «Œnotourisme en France» avec «Die Welt» Rédaction et diffusion d'un spécial œnotourisme de 8 pages dans le quotidien WELT. Parution le 26 avril Nombre d exemplaires :

15 10. Annonce «Weinweltfrankreich» dans «Die Welt» Une annonce mettant en avant le site de campagne dans le quotidien «Die Welt», faisant en plus un effet rappel 15 jours après le dossier spécial pour ancrer davantage la destination. Parution le 10 mai 2012.

16 11. Retour sur l investissement Budget investi Retour Site internet EUR Au 30 Juin Visites PI Online/Référencement EUR clics depuis mai 2012 Teasing sur UIF EUR 419 clics (mai et juin) ing sur fichier loué EUR clics Enewsletter Franceguide offert 362 clics Grand Public Enewsletter Franceguide offert 19,9% taux de clics Presse Print WELT ,43 EUR exemplaires dossier spécial de 8 pages exemplaire ¼ page d annonce

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