Résultats d Etude. L étude de marché. Résultats d Etude N 1749 : Box réservée aux femmes. Testez la fiabilité de votre projet.

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1 Résultats d Etude L étude de marché Testez la fiabilité de votre projet 1

2 Sommaire : Introduction...4 Avez-vous déjà effectué des achats sur Internet?...5 PAGE 1 :...6 Question 2/ Quel est votre niveau d intérêt pour ce projet?...7 PAGE 2 :...9 Question 3/ Qu'est-ce qui pourrait-vous pousser à souscrire à ce service?...9 PAGE 3 :...11 Question 4/ Qu est-ce qui pourrait vous freiner à souscrire à ce service?...11 PAGE 4 :...13 Question 5/ Pour combien de mois pourriez-vous vous abonner à ce service?...13 PAGE 5 :...15 Question 6/ Quels sont les 3 premiers mots clés ou expressions que vous taperiez sur Google pour trouver ce service via Internet?...15 Mot clé ou expression 1 :...15 Question 7/ Mot clé ou expression 2 :...16 Question 8/ Mot clé ou expression 3 :...17 Question 9/ Dans quel(s) type(s) de média(s) (Internet et presse) souhaiteriez-vous être informée du lancement de ce nouveau service?...18 PAGE 6 :...20 Question 10/ Vous habitez dans :...20 PAGE 7 :...22 Question 11/ Si vous avez des remarques, suggestions ou idées à soumettre au porteur de ce projet, veuillez les indiquer ci-dessous svp?

3 PROFIL DES REPONDANTES :...23 Quel est votre sexe?...23 Quel est votre âge?...24 Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle?...25 Quel est votre code postal de résidence?

4 Introduction Objectifs de l étude Etude réalisée dans le cadre de la création d une box reçue quelques jours avant les règles. Cette étude a pour objectifs de : - Déterminer l'intérêt des répondantes pour cette box, - Connaître les motivations et freins à la souscription de ce service, - Connaître les mots clés employés pour trouver ce site Internet ainsi que les médias qui pourraient en faire la publicité. Méthodologie Le questionnaire a été auto-administré en ligne (sur Internet) sur le site : - Pipeul ( L échantillon est composé de 1323 Femmes âgées de 18 à 45 ans, résidant en France, ayant déjà effectué des achats sur Internet. L administration du questionnaire a été effectuée en. 4

5 La première question de l enquête avait pour but de filtrer du questionnaire les répondantes ne correspondant pas au profil recherché pour cette étude. La question filtre (Question 1 en PAGE FILTRE) était la suivante : Avez-vous déjà effectué des achats sur Internet? Objectif : filtrer du questionnaire les répondantes n ayant jamais effectué d achats sur Internet. Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Oui % Non 0 0% % Rapport Le rapport présente l ensemble des résultats de l étude à travers : - les tris à plat : ils présentent les effectifs et pourcentages sous la forme de tableaux et graphiques - Les tris croisés : ils analysent les corrélations pouvant exister entre deux variables. Le test de contingence du Khi² a pour objectif de vérifier l existence de ce lien d association. Il indique, de manière objective, si une telle relation observée «à l œil» est le reflet d une réalité ou du hasard. Il permet de déceler une association mais il ne donne ni le sens ni l intensité de cette relation. - La synthèse : lecture des résultats les plus pertinents. Remarques Pour des soucis de présentation des résultats, nous avons classé les catégories socioprofessionnelles selon les codes ci-dessous : CSP+ : Agriculteur, Artisan, Commerçant, Chef d'entreprise, Profession Libérale, Cadre ou profession intellectuelle supérieure, Profession intermédiaire CSP- : Employé, Ouvrier Inactifs : Retraité, Demandeur d'emploi, Homme ou Femme au foyer, Etudiant, lycéen, Autre 5

6 PAGE 1 : Ensemble des répondantes «Bons Profils». Le principe de Luna Box est de recevoir tous les mois, quelques jours avant vos règles, une jolie et discrète boîte contenant : - 30 protections hygiéniques de votre choix (tampons, serviettes, protèges-slips) parmi des marques comme Nett, Nana, Tampax, Always ou Vania ; - Des chocolats, gourmandises ; - Un cadeau spécial. La box ne serait bien évidemment jamais la même. Un thème spécial tous les mois sera à l'honneur avec un cadeau en rapport, comme par exemple des chaussettes en laine d'une marque française en hiver ou des lunettes de soleil en été. Fini le saut au supermarché tard le soir, les galères de tampons ou encore le copain envoyé en mission Tampax! Luna Box s'occupera de tout ça, et vous égaiera cette période avec un cadeau toujours surprenant et quelques chocolats. Ce service serait proposé à un prix unique de 15,99 (par mois), comprenant : - La boîte ; - Votre choix de 30 protections hygiéniques ; - Un cadeau spécial ; - Des chocolats, gourmandises ; - Les frais de port. Il serait sans engagement et résiliable facilement et gratuitement. 6

7 Question 2/11 Quel est votre niveau d intérêt pour ce projet? (Evaluez votre niveau d intérêt en attribuant une note comprise entre 1 et 5 : 1 = «Pas du tout intéressée» et 5 = «Très intéressée») Présentation Effectif global Effectifs Fréquence 1 = Pas du tout intéressée % % % % 5 = Très intéressée % % Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 7

8 Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 18 à 24 ans De 25 à 34 ans 35 ans et plus 1 = Pas du tout intéressée Formules Confort et Intégrale 5 = Très intéressée Khi2=67.12, ddl=8, p < (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs 1 = Pas du tout intéressée Formules Confort et Intégrale 5 = Très intéressée Khi2=30.97, ddl=8, p < (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord France Ouest 1 = Pas du tout intéressée Nord Est Sud Ouest Sud Est Formules Confort et Intégrale 5 = Très intéressée Khi2=12.73, ddl=16, p < 0.9 (Pas significatif) 8

9 PAGE 2 : Répondantes intéressées par ce service. Question 3/11 Qu'est-ce qui pourrait-vous pousser à souscrire à ce service? (Plusieurs réponses possibles) Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Le côté pratique (je n'ai plus à me soucier d'aller acheter mes protections, parfois dans l'urgence...) % Le côté discret % Le fait de recevoir en plus des protections un petit cadeau et des chocolats % Le côté écologique (je réduis mon empreinte carbone) 88 12% J'aime bien le concept % Je peux le proposer en cadeau % Autre(s) motivation(s) 7 1% 755 Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 9

10 Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 18 à 24 ans De 25 à 34 ans 35 ans et plus Le côté pratique Le côté discret Le fait de recevoir en plus des protections un petit cadeau et des chocolats Le côté écologique Formules Confort et J'aime bien le concept Intégrale Je peux le proposer en cadeau Autre(s) motivation(s) Khi2=18.29, ddl=12, p < 0.5 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Le côté pratique Le côté discret Le fait de recevoir en plus des protections un petit cadeau et des chocolats Le côté écologique J'aime bien le concept Formules Confort et Intégrale Je peux le proposer en cadeau Autre(s) motivation(s) Khi2=12.52, ddl=12, p < 0.5 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord Nord France Ouest Est Sud Ouest Le côté pratique Le côté discret Le fait de recevoir en plus des protections un petit cadeau et des chocolats Le côté écologique Formules Confort et J'aime bien le concept Intégrale Je peux le proposer en cadeau Autre(s) motivation(s) Khi2=14.87, ddl=24, p < 0.95 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Sud Est 10

11 PAGE 3 : Ensemble des répondantes «Bons Profils». Question 4/11 Qu est-ce qui pourrait vous freiner à souscrire à ce service? (Plusieurs réponses possibles) Présentation Effectif global Effectifs Fréquence La fréquence d'envoi de la box ne me convient pas 119 9% Le nombre trop important de protections hygiéniques dans la box % Le nombre pas assez important de protections hygiéniques dans la box 102 8% Le manque de choix dans les marques % Le prix est trop élevé % Autre(s) frein(s) % Rien ne pourrait me freiner 90 7% 1323 Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 11

12 Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés La fréquence d'envoi de la box ne me convient pas Le nombre trop important de protections hygiéniques dans la box Le nombre pas assez important de protections hygiéniques dans la box Le manque de choix dans les marques Le prix est trop élevé Autre(s) frein(s) Rien ne pourrait me freiner Khi2=40.78, ddl=12, p < (Très significatif) De 18 à 24 ans De 25 à 34 ans 35 ans et plus Formules Confort et Intégrale Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés La fréquence d'envoi de la box ne me convient pas Le nombre trop important de protections hygiéniques dans la box Le nombre pas assez important de protections hygiéniques dans la box Le manque de choix dans les marques Le prix est trop élevé Autre(s) frein(s) Rien ne pourrait me freiner Khi2=26.65, ddl=12, p < 0.01 (Très significatif) CSP+ CSP- Inactifs Formules Confort et Intégrale Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés La fréquence d'envoi de la box ne me convient pas Le nombre trop important de protections hygiéniques dans la box Le nombre pas assez important de protections hygiéniques dans la box Le manque de choix dans les marques Le prix est trop élevé Autre(s) frein(s) Rien ne pourrait me freiner Khi2=20.33, ddl=24, p < 0.9 (Pas significatif) Ile De Nord France Ouest Nord Est Sud Ouest Formules Confort et Intégrale Sud Est 12

13 PAGE 4 : Répondantes intéressées par ce projet. Pour rappel, ce service serait sans engagement, résiliable facilement et gratuitement. Question 5/11 Pour combien de mois pourriez-vous vous abonner à ce service? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Moins de 6 mois % 6 mois ou plus % % Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 13

14 Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 18 à 24 ans De 25 à 34 ans 35 ans et plus Moins de 6 mois 6 mois ou plus Formules Confort et Intégrale Khi2=3.48, ddl=2, p < 0.5 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Moins de 6 mois 6 mois ou plus Formules Confort et Intégrale Khi2=2.35, ddl=2, p < 0.5 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord Nord France Ouest Est Moins de 6 mois 6 mois ou plus Khi2=0.84, ddl=4, p < 0.95 (Pas significatif) Sud Ouest Sud Est Formules Confort et Intégrale 14

15 PAGE 5 : Répondantes intéressées par ce projet. Question 6/11 Quels sont les 3 premiers mots clés ou expressions que vous taperiez sur Google pour trouver ce service via Internet? Mot clé ou expression 1 : Cf. Fichier Excel 15

16 Question 7/11 Mot clé ou expression 2 : Cf. Fichier Excel 16

17 Question 8/11 Mot clé ou expression 3 : Cf. Fichier Excel 17

18 Question 9/11 Dans quel(s) type(s) de média(s) (Internet et presse) souhaiteriez-vous être informée du lancement de ce nouveau service? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Blogs Beauté % Blogs Lifestyle 42 6% Blogs générales féminins % Chaînes vidéos Youtube 57 8% Forums Internet féminins % Magazines féminins (presse) % Réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram...) % Autre(s) 43 6% 755 Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 18

19 Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 18 à 24 ans De 25 à 34 ans 35 ans et plus Blogs Beauté Blogs Lifestyle Blogs générales féminins Chaînes vidéos Youtube Forums Internet féminins Formules Confort et Intégrale Magazines féminins (presse) Réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram...) Autre(s) Khi2=36.96, ddl=14, p < (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Blogs Beauté Blogs Lifestyle Blogs générales féminins Chaînes vidéos Youtube Forums Internet féminins Formules Confort et Intégrale Magazines féminins (presse) Réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram...) Autre(s) Khi2=26.52, ddl=14, p < 0.05 (Significatif) Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord France Ouest Nord Est Sud Ouest Sud Est Blogs Beauté Blogs Lifestyle Blogs générales féminins Chaînes vidéos Youtube Forums Internet féminins Formules Confort et Intégrale Magazines féminins (presse) Réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram...) Autre(s) Khi2=21.73, ddl=28, p < 0.9 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) 19

20 PAGE 6 : Ensemble des répondantes. Question 10/11 Vous habitez dans : Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Une agglomération de plus de d'habitants % Une agglomération de plus de habitants % Une agglomération de plus de habitants % Une agglomération de plus de habitants % Une agglomération de moins de habitants % Un milieu rural % % Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 20

21 Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 18 à 24 ans De 25 à 34 ans 35 ans et plus Une agglomération de plus de d'habitants Une agglomération de plus de habitants Une agglomération de plus de habitants Une agglomération de plus de habitants Formules Confort et Intégrale Une agglomération de moins de habitants Un milieu rural Khi2=38.6, ddl=10, p < (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Une agglomération de plus de d'habitants Une agglomération de plus de habitants Une agglomération de plus de habitants Une agglomération de plus de habitants Formules Confort et Intégrale Une agglomération de moins de habitants Un milieu rural Khi2=23.11, ddl=10, p < 0.05 (Significatif) Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord France Ouest Une agglomération de plus de d'habitants Une agglomération de plus de habitants Une agglomération de plus de habitants Une agglomération de plus de habitants Une agglomération de moins de habitants Un milieu rural Khi2=178.83, ddl=20, p < (Très significatif) Nord Est Sud Ouest Sud Est Formules Confort et Intégrale 21

22 PAGE 7 : Ensemble des répondantes. Question 11/11 Si vous avez des remarques, suggestions ou idées à soumettre au porteur de ce projet, veuillez les indiquer ci-dessous svp? Cf. Fichier Excel 22

23 PROFIL DES REPONDANTES : Quel est votre sexe? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Homme 0% Femme % % 23

24 Quel est votre âge? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence De 18 à 24 ans % De 25 à 34 ans % 35 ans et plus % % 24

25 Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Agriculteur 3 0% Artisan 9 1% Commerçant 9 1% Chef d'entreprise 7 1% Profession Libérale 16 1% Cadre ou profession intellectuelle supérieure 90 7% Profession intermédiaire % Employé % Ouvrier 30 2% Retraité 1 0% Demandeur d'emploi % Homme ou Femme au foyer 93 7% Etudiant, lycéen % Autre 30 2% % 25

26 Quel est votre code postal de résidence? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Ile De France % Nord-Ouest % Nord Est % Sud-Ouest % Sud Est % % 26