CHEF FACTORY (MAX 40 CARACTÈRES) DATE DE RÉALISATION : SEPTEMBRE 2013 SEPTEMBRE 2014

Transcription

1 JARDIN DES MARQUES EXPERIENCES TRANSMEDIA Nom de l enfté déposante : Jardin des marques! agence annonceur Nom de l agence conseil ou de l annonceur : Agence : Jardin des arques Annonceur : ONLYLYON Tourisme et Congrès CHEF FACTORY (MAX 40 CARACTÈRES) DATE DE RÉALISATION : SEPTEMBRE 2013 SEPTEMBRE 2014 Toutes les rubriques doivent être remplies : leur taille peut varier mais le ppt final de doit pas dépasser 15 slides. CATÉGORIE : Communica3on 360

2 Résumé de la campagne Des rumeurs circulent depuis quelques mois dans le Vieux Lyon : quelque part, au détour d une traboule, un lieu tenu secret abriterait depuis plusieurs siècles une école mystérieuse. Cette école prestigieuse, la Chef Factory, serait à l origine d un bon nombre de secrets culinaires français

3 Le contexte et la problématique " En 2013, ONLYLYON TOURISME ET CONGRES a souhaité repositionner sa stratégie de promotion sur la thématique «Gastronomie» et se lancer dans une vaste campagne transmédiastorytelling en France et à l international afin d expliquer les raisons de son statut de «Capitale de la Gastronomie». " De là est née l idée de communiquer sur une école secrète, à Lyon, qui formerait ses Chefs à l excellence justifiant ainsi cette réputation en matière de gastronomie

4 Stratégie proposée Un dispositif transmedia pérenne qui s'attache à dévoiler un secret sur plusieurs supports et invite le public à venir en découvrir d'autres sur place. Il s inscrit dans la durée avec une histoire sans cesse alimentée de nouveaux contenus. Un message simple : Découvrez le secret* de Lyon, «cité de la gastronomie» *des chefs d exception tous issus d une école secrète, la Chef Factory Une histoire mystérieuse : Des rumeurs circulent depuis quelques mois dans le Vieux Lyon : quelque part, au détour d une traboule, un lieu tenu secret abriterait depuis plusieurs siècles une école mystérieuse. Aucun habitant n avait eu jusqu ici la moindre idée de son existence Cette école prestigieuse, la Chef Factory, aurait inspiré les plus grands chefs et serait à l origine d un bon nombre de secrets culinaires français. Ainsi, la mère Brazier, Paul Bocuse, auraient contribué à sa renommée, en tant qu élèves puis comme professeurs. Mythe ou réalité? Difficile de se prononcer. Les Chefs français ne s étendent guère sur la question, ils évoquent à demi-mot une cuillère symbolique (et même magique selon certains) mais les témoignages restent vagues. Paul Bocuse lui-même a déjà fait allusion à une communauté secrète qui lui aurait «tout appris»

5 Stratégie proposée Planter le décor en année 1 : le mythe de la Chef Factory " Mise en ligne d un film teaser autour d un dispositif online et offline : présenter l univers, surprendre et attiser la curiosité Continuer à raconter l histoire au fil des années " Ajout de contenus sur le site web dédié créant du lien entre mythe et réalité, en associant des chefs lyonnais Utiliser les blogs et réseaux sociaux pour faire vivre les contenus " Brouiller les frontières entre fiction et réalité en donnant naissance aux personnages dans la réalité " Elaboration d une campagne personnalisée destinée aux plus gros blogueurs culinaires francophones européens " Utilisation d une plateforme de mise en relation annonceurs/blogueurs pour viraliser la vidéo

6 Les objectifs et les publics cibles " Objectifs " Associer Lyon à la gastronomie en capitalisant sur son statut de «capitale de la gastronomie» (Londres > shopping / Berlin > Electro / Lyon > gastronomie) " Accroître la notoriété de Lyon en tant que destination touristique dans une stratégie globale de promotion de city breaks " Cibles Cible principale : Les touristes urbains en France et en Europe, amateurs de courts séjours(we) Coeur de cible : Couples / CSP cadres & agents de maîtrise / âgés de ans / amateurs de «city breaks» (courts séjours en week-end), habitant dans de grandes villes et capitales connectées à Lyon en moins de 3 heures (voiture / train / avion) en France et en Europe. Autre cible : Les touristes internationaux aimant la France Villes cibles : Grandes métropoles européennes (Francfort, Londres, Bruxelles, Genève, etc ) / Villes stratégiques sur des marchés «lointains» (New York, Osaka, etc )

7 Choix de l axe créatif Une identité visuelle forte : un blason qui plonge à lui seul le public dans un univers mystérieux, et des symboles puissants : le lion, la toque du chef, représentative du savoir faire culinaire à la française, et la cuillère, élément clé de la campagne Un nom évocateur : qui laisse deviner comment la ville de Lyon donne naissance à autant de talents culinaires et qui associe Lyon à la cuisine grâce à un mot intrenational : Chef Un univers magique inspiré de ceux d Harry Potter et Ratatouille qui mêle mystère et cuisine

8 Le plan d action : moyens mis en œuvre Lancement d un film teaser «Chef Factory» Septembre 2013 " Composé à la fois d images réelles et d animation, le film dévoile au public un univers magique et mystérieux et plante le décor de l histoire. " Diffusion sur le site web, Youtube et Euronews. Mise en ligne d un site web dédié : chef-factory.com Septembre 2013 " Présentation de la Chef Factory, de son actualité et de son histoire " Diffusion de toutes les vidéos Chef Factory " Recettes lyonnaises et plats de chefs lyonnais " Informations sur la ville de Lyon, la gastronomie lyonnaise et les atouts touristiques " Jeu concours, point de chute des opérations street marketing Naissance des personnages sur les réseaux sociaux Septembre 2013 " Pour créer une véritable interaction avec le public " La page Facebook de l école pour communiquer autour des événements et donner de l information autour de la gastronomie lyonnaise

9 Le plan d action : moyens mis en œuvre Lancement de la web-série culinaire Avril 2014 " Web-série culinaire mettant en scène des professionnels de la gastronomie lyonnaise, chacun délivrant une astuce dans leur domaine, aux côtés de la directrice de la Chef Factory quelque peu déjantée, jouée par une célèbre actrice française. " Diffusion sur le site web, et sur la chaîne Youtube dédiée Opérations de street marketing sur les marchés cibles Septembre 2013 Septembre 2014 Distribution par des élèves de la Chef Factory, de cuillères de cuisine en bois, accompagnées d un leaflet «jeu concours» qui permet de gagner des séjours à Lyon via un code secret à rentrer sur le site chef-factory.com. " En 2013, cuillères distribuées à Paris, Bruxelles, Genève et New York. " En 2014, cuillères distribuées à Osaka, Stockholm, Francfort, Londres, Birmingham, Paris, Bruxelles et Milan.

10 Le plan d action : plan média mis en œuvre Campagne vidéo ebuzzing : Publication de la vidéo sur une centaine de blogs culinaires français, belges et suisses Presse Relations presse gérées par le service presse d ONLYLYON Annonce presse dans des magazines touristiques Blogueurs Campagne blogueurs storytelling, avec envoi de kit personnalisés aux 15 blogueurs culinaires les plus influents (photo de classe Chef factory, mise en scène dans l école, lettre de félicitation ) Réseaux sociaux Valorisation du contenu sur Facebook et Youtube : ciblage grâce à des mots clés, contenu destiné à des amateurs de cuisine en priorité Diffusion du film sur Euronews Durant le dernier trimestre 2013, pour toucher un public européen

11 La démarche d éco-conception ou de RSE " Cette campagne est vidéo et digitale en premier lieu, il y a donc peu d impression et de consommation de papier. " Seuls les leaflets «jeu et présentation de la Chef Factory» sont distribués en street marketing, ils sont attachés à un objet utile qui se conserve : «la cuillère magique» (cuillère de cuisine en bois) et seront donc conservés et non jetés dans la rue

12 En quoi cette campagne/action est remarquable ou différenciante? Cette campagne donne naissance à un véritable univers en totale adéquation avec l identité du territoire lyonnais et les objectifs de communication de l Office de tourisme. On ne propose pas seulement aux publics, partenaires et acteurs du domaine d être spectateur de notre campagne, mais d y prendre part et d entrer dans cet univers : on met les blogueurs en scène en tant qu élèves de la Chef Factory, on propose au grand public d interagir avec les personnages, de découvrir le véritable grimoire dans les Halles de Lyon, ou de recevoir une cuillère magique, les grands chefs lyonnais se prêtent au jeu et deviennent des anciens élèves de la Chef Factory Un mécanisme qui fonctionne, puisque la Chef Factory suscite intérêt et curiosité, tant chez les professionnels que pour le grand public.

13 Les résultats " Youtube: #$Film Chef Factory: vues #$Web-série : plus de vues " Site chef-factory.com : #$Environ visiteurs uniques " Euronews TV : 99 diffusions " Euronews web : 44 jours / 1,5 millions d affichages " Facebook : 4098 fans Près d un million de personnes touchées par les publications " Blogs : 40 blogs ont relayé l information à ce jour Campagne web-série toujours en cours " Presse : 20 articles en presse locale et nationale " Street marketing : A ce jour, 6 actions ont été menées en France, Europe et hors Europe / cuillères ont été distribuées / personnes se sont connectées via le code cuillère jeu concours. > Objectif fin 2014 : équiper foyers de la cuillères de cuisine Chef Factory

14 Le budget Budget alloué à la campagne : euros en euros en 2014 Equipe : Une équipe de 6 personnes du côté de l agence, 4 personnes du côté de l annonceur

15 Les visuels Présenter ici les principaux visuels : affiches, couverture de document imprimé, capture d écran (+ lien web). 2 visuels peuvent aussi être joints en complément dans l espace de dépôt, ainsi qu un lien vers 1 vidéo et un lien vers un fichier mp3. Le sit web : Annonce presse Le film: La webserie :