Itinéraire d un pionnier de la parfumerie moderne

Dimension: px

Commencer à balayer dès la page:

Download "Itinéraire d un pionnier de la parfumerie moderne"

Alexis Cousineau
il y a 8 ans
Total affichages :

1 depuis 1862

2 S O M M A I R E Itinéraire d un pionnier de la parfumerie moderne 4 17 Jean-Marie Farina, l inventeur Créer, créer toujours

3 G 1 Itinéraire d un pionnier de la parfumerie moderne R E R O C H A R L E NAISSANCE D UNE MAISON R M A N D S A Les marques du mérite Exposition universelle de Paris 1889 Grand Prix du jury Exposition d Edimbourg 1890 Médaille d Or Exposition de Djakarta 1893 Médaille d Argent Exposition Internationale de Bruxelles 1897 Grand Prix du jury Exposition Universelle de Paris 1900 Hors concours Exposition Franco-Britannique de Londres 1908 Hors Concours G A L L E T Si l'histoire de la Maison commence en 1693 à Cologne avec la création de l'aqua Mirabilis par Jean-Paul Feminis et se poursuit à Paris avec Jean-Marie Farina, elle prend le nom de Parfumerie Roger&Gallet en 1862, lorsque Armand Roger et Charles Gallet héritent de la formule originelle de l'eau de Cologne. Rien ne prédestinait ces deux hommes à prendre la tête d'une petite entreprise solide et prospère. Mais le hasard veut qu'ils aient épousé deux sœurs ; celles-ci sont les héritières d'un oncle qui a acheté vingt ans auparavant à l'un de ses voisins de la rue du Faubourg Saint-Honoré la Maison «Jean-Marie Farina». Ce parent leur cède une entreprise au catalogue prestigieux, implantée sur le marché international avec des produits de grande qualité vendus dans le monde entier et fournisseur pour de nombreuses sociétés de produits divers tels que la célèbre Pommade Rosat. De plus, Napoléon III, la Reine Victoria, la Cour d'espagne ont accordé leur privilège à la Maison Nouvelle direction, nouveaux objectifs. Les deux associés créent une «usine à vapeur» à Levallois, s'installent rue d'hauteville et ouvrent une boutique boulevard des Capucines puis rue de la Paix. Parallèlement, ils revoient l'ensemble des produits, notamment leur conditionnement. En 1872, le catalogue propose une vaste gamme d'eaux de Cologne, de vinaigres de toilette et d'eaux parfumées, mais également des savons (ordinaires, mi-fins, fins, extra-fins) ainsi qu'un grand nombre de produits de soin et de maquillage. 4

Exposition Franco-Britannique de Londres 1908 Hors Concours G A L L E T Si l'histoire de la Maison commence en 1693 à Cologne avec la création de l'aqua Mirabilis par Jean-Paul Feminis et se poursuit

4 UNE PRODUCTION FOISONNANTE La maison Roger&Gallet poursuit son développement. En 1890, à la génération des fondateurs succède celle de leurs fils toute aussi dynamique. La marque s'oriente vers les produits parfumants et de toilette, délaissant peu à peu le soin et le maquillage. Chaque année, apparaissent de nouvelles lignes : Vera Violetta, Chypre, Bouquet des Amours, Vera Rosa, Peau d'espagne, Indian Hay mais aussi des gammes florales telles que Vigne Fleurie, Œillet Marguerite, Giroflée, Lilas Blanc, Muguet de Mai Chaque ligne propose, outre l'eau de toilette et l'extrait, la lotion, le savon et la poudre de riz. Autant de produits unis par un même décor aux motifs, couleurs et graphisme parfaitement identifiables. A côté des très populaires Anthéa et Gallia créés respectivement en 1878 et en 1900, apparaissent au début du vingtième siècle des produits de luxe. Dans leurs étuis de satin, de toile de soie, ou leurs délicates boîtes en bois, Ambrerose et Fleurs d'amour demeurent les exemples de l'élégance et du raffinement de la parfumerie française de cette époque. Et si la Maison conserve pour ses produits existants les décors XVIII ème où abondent ors, ramages et angelots, elle donne à ses nouvelles lignes le style Art Nouveau. Le haut bouchon en verre pointu de Psyka, le pot de verre moulé de Cigalia, l'étonnant flacon de Narkiss, l'incroyable bouchon de Pâquerettes en forme de queue de paon faisant la roue, traduisent la créativité de la Maison exprimée par le talent d'un maître verrier : René Lalique. C'est d'ailleurs le même René Lalique qui, en 1923, créera le flacon Le Jade. Ainsi, tout en maintenant une certaine popularité avec des produits abordables, Roger&Gallet s'inscrit avec le vingtième siècle dans l'univers du luxe. Usine de Levallois (vers 1884) Atelier de conditionnement de l usine de Levallois (vers 1905) PARIS, CAPITALE DE LA PARFUMERIE Après les bouleversements de la Première Guerre Mondiale, la puissance industrielle et commerciale de la Maison s'accroît, notamment à l étranger. Les produits Roger&Gallet s'exportent sur tous les continents, donnant naissance à des lignes spécifiques, telle Marghoubi, créé pour le Moyen-Orient. En 1932, la Maison s installe dans un immeuble neuf de la rue du Faubourg Saint- Honoré, consacrant les étages au siège social et le rez-de-chaussée à «La boutique du bonheur» qui devient un véritable rendez-vous mondain. C'est l'époque où des artistes tels que Mucha, Icart ou Fabiano réalisent pour la marque des illustrations rares. Mais la crise économique mondiale malmène l entreprise : Roger&Gallet doit faire évoluer son catalogue et diminuer de façon sensible le nombre de ses références. Sans jamais se départir de son esprit créatif, elle amorce une lente reprise, tout en continuant de proposer régulièrement de nouvelles lignes : Feu Follet, Fugue, Œillet Bleu, Pourpre d Orient. Cependant, à la veille de la Seconde Guerre Mondiale, ce sont les «classiques», les vingt-cinq senteurs différentes des savons ronds et la ligne Jean Marie Farina qui remportent toutes les faveurs du public. Au fil de l actualité Au cours du 19 ème siècle, Roger&Gallet édite quelques produits (essentiellement des savons) liés à des événements. C est ainsi que Violette du Jubilée fête en 1897 les soixante ans de règne de la reine Victoria, Bouquet du Roi rend hommage au jeune Alphonse XIII d Espagne et Bouquet Franco-Russe salue en 1903 le traité d alliance des deux pays. 5

Chaque année, apparaissent de nouvelles lignes : Vera Violetta, Chypre, Bouquet des Amours, Vera Rosa, Peau d'espagne, Indian Hay mais aussi des gammes florales telles que Vigne Fleurie, Œillet

5 LA FORCE DU SAVOIR-FAIRE Calendrier publicitaire 1930 en anglais Au sortir de la guerre, Roger&Gallet se cherche une image, lance Partir en 1946, puis Souvent Femme Varie en Leur succès est mitigé. Pour reprendre son souffle, Roger&Gallet s'appuie sur les Eaux de Cologne classiques et les savons : réalisation de présentations spéciales pour les cadeaux de fin d'année, rénovation des gammes, et surtout création en 1956 d'un flacon dit «à pointes de diamant» pour l'eau de Cologne Jean Marie Farina accompagnée, pour la première fois, d'une campagne de publicité dans la presse. En 1958, elle crée la ligne de Cologne 3F (fine, fraîche, familiale) avant de s'investir dans la création de lignes masculines avec Verlande association de notes vertes et de lavande, puis Roger&Gallet Monsieur. La Maison poursuit sa politique de diversification : elle abandonne la fabrication de produits devenus désuets comme les brillantines liquides ou cristallisées, et en crée de nouveaux comme les déodorants ou le savon liquide pour le bain en C'est à cette époque que l'usine de Levallois déménage à Bernay (Eure) dans un bâtiment de plus de m2 qui sera agrandi en Parfaitement adapté aux méthodes de production, ce site demeure la centrale de fabrication, de recherches, d'études techniques et de distribution des produits de la marque Roger&Gallet. Publicité institutionnelle de Morin Icard (1927) En 1991, puisant au coeur de ses racines, Roger&Gallet lance l'eau de Cologne Bouquet Impérial et offre un nouveau flaconnage aux Eaux de Cologne Jean Marie Farina, Vetyver et Lavande Royale. En 1997, la marque s'engage dans le soin pour soi avec la ligne Soin Doux Nature. En 2000, elle renoue avec la tradition des eaux parfumantes, créant l'eau de Thé Vert, senteur nouvelle qui se décline en une gamme de produits de toilette. En 2001, apparaît la ligne L'homme Essentiel, un nouveau classique pour les hommes, en complément de L Homme lancé en L année suivante, perpétuant l art du parfum et fidèle à l univers du luxe, elle crée l eau de toilette White réséda, puis en 2005 ré-édite l eau de toilette Pavot d argent. Enfin, l élégante gamme des eaux fraîches parfumées s enrichit de Gingembre en 2003, Lotus bleu en 2006 et Cédrat en Autant de créations qui révèlent l esprit d une Maison de Parfums qui n a jamais cessé de conjuguer tradition et innovation, et qui a demandé au célèbre designer Martin Szekely de créer le nouveau flacon, emblème de la marque. 6

Pour reprendre son souffle, Roger&Gallet s'appuie sur les Eaux de Cologne classiques et les savons : réalisation de présentations spéciales pour les cadeaux de fin d'année, rénovation des gammes, et

6 Première publicité institutionnelle (vers 1895) 7

7 Entrée de l usine de Levallois (vers 1905) La savonnerie à Levallois (vers 1900) Les expéditions à Levallois (vers 1935) 8

8 Façade du siège social et de la boutique au 38, rue d Hauteville à Paris (vers 1890) Intérieur de la boutique du 38, rue d Hauteville à Paris, décor «Le Jade» (vers 1923/1924) Voiture de livraison (vers 1911) 9

9 Façade du siège social et de la boutique au 32, rue du Faubourg St Honoré à Paris (vers 1955) Intérieur de la boutique du 32, rue du Faubourg Saint Honoré à Paris, décor «Toile de Jouy» (Noël 1962) 10

10 11

Documents pareils

Institut Supérieur de Commerce et d Administration des Entreprises

Institut Supérieur de Commerce et d Administration des Entreprises E MBA Séminaire Marketing Enseignant : Fadel DRISSI Evaluation marketing Mai 2007 @ Ce document est distribué pour une utilisation strictement