Discover Québec s Must-See Attractions!

Transcription

1 Opportunités de visibilité Campagne de promotion des attractions touristiques majeures du Québec sur les marchés extérieurs limitrophes Été 2007 Kit Média Événements émergents Discover Québec s Must-See Attractions!

2 Une campagne mix-média originale pour un rayonnement efficace de votre événement! La Société des Attractions Touristiques du Québec (SATQ) et Festivals et Événements Québec (FEQ), en collaboration avec Développement économique Canada, met de l avant, cette année, une campagne de promotion des attractions touristiques et des événements «drive to web» sur les marchés extérieurs limitrophes. Cette campagne a pour slogan : Discover Québec s Must-See Attractions! SATQ/FEQ a donc réalisé un plan mix-média efficace qui mettra à l avant-plan les principaux atouts du Québec, c est-à-dire, une cinquantaine d attractions touristiques et une vingtaine d événements et de festivals. Une série d actions de communication et de publicité invitera nos voisins ontariens et américains à se rendre sur le site Internet afin de découvrir ce que le Québec a de plus beau à offrir. Il s agit d une nouvelle campagne de promotion qui compte sur la complémentarité entre ses actions et celles des ATR et autres intervenants touristiques par le développement de partenariats promotionnels. Grâce à cette campagne, les événements membres de FEQ auront l opportunité d obtenir une visibilité dans les différents outils développés tout en profitant des actions de promotion mises de l avant pour promouvoir le site Internet. 2

3 Vous faites partie des atouts du Québec! 9 attractions touristiques ou regroupement d attractions reconnus comme «produits d appel» qui se distinguent par leur unicité historique, culturelle ou naturelle et qui sont exportables sur les marchés extérieurs limitrophes : 1- Le Parc du Rocher Percé et de l Île Bonaventure 2- Le Fjord (Parc du Saguenay) 3- Les croisières aux baleines à Tadoussac 4- Le Parc olympique, le Biodôme et le Jardin Botanique 5- Les Quais du Vieux-Port et le Vieux-Montréal 6- La Terrasse Dufferin et le Vieux-Québec (Place Royale, Quartier Petit Champlain) 7- La région de Mont-Tremblant 8- Le Musée canadien des civilisations 9- L Aménagement Robert-Bourassa (LG2) Une quarantaine d attractions majeures en support à l offre. Une vingtaine d événements majeurs et émergents. 3

4 Stratégie marketing et médias utilisés 4

5 Une stratégie marketing «drive to web» où les attractions touristiques et les événements sont en vedette! 5

6 - un nouveau site Internet «boutique» offrant une visibilité prépondérante aux attractions et événements! Mise en ligne à la fin mai d un site Internet ayant un habillage léché, moderne et épuré axé sur une expérience visuelle percutante. Un site Internet faisant la promotion du Québec par le biais de ses produits d appel et ses événements majeurs. Des fiches d information dédiées aux participants de la campagne. Un contenu informatif misant sur l importance des liens d information à partir des produits d appel grâce à : La présentation du contenu sous 3 expériences différentes (villes, nature et famille) qui permettent de relier certaines grandes attractions dans un contexte d expérience et d offrir certaines informations complémentaires, comme des suggestions d hébergement et des événements. La présentation de circuits géographiques qui permettent de positionner les attractions touristiques, de relier certaines grandes attractions entre elles et de positionner les attractions et les événements parmi l offre globale de leur région. 6

7 Structure du site Accueil Concours Sondage Contacts Carte du site Produits d appel Expérience Famille Expérience urbaine Expérience Nature et villégiature 21 destinations àdécouvrir Circuits géographiques Venir au Québec À propos du Québec Le Rocher Percé Le Fjord (Parc du Saguenay) Croisières aux baleines Stade, Biodome, Jardin Vieux-Port et Vieux-Montréal Vieux-Québec Région de Mont-Tremblant Aménagement Robert-Bourassa (LG2) Musée canadien des civilisations Chroniques Quoi faire? Où s héberger? Événements Abitibi-Témiscamingue Baie-James Bas-Saint-Laurent Cantons-de-l Est Centre-du-Québec Charlevoix Chaudière-Appalaches Duplessis Gaspésie Îles de la Madeleine Lanaudière Laurentides Laval Manicouagan Mauricie Montérégie Montréal Outaouais Québec Saguenay-Lac-Saint-Jean Montréal-Québec Par avion Montréal-Tremblant En voiture Québec-Percé En train Québec-Fjord Montréal-Capitale nationale Fjord-Percé Québec-Québec Maritime Etc. Faits saillants Histoire et culture S y retrouver Climat Votre fiche d information Lien vers votre site Internet Lien vers votre module de réservation 7

8 Des outils imprimés présentant un contenu spécifique aux attractions et aux événements du Québec! Québec Vacation Guide Summer/Fall e édition Date de sortie : 12 mai 2007 Format : Digest Type de document : Guide d idées de vacances et de sorties au Québec Tirage : copies Distribution : Encartage journaux Ontario, États-Unis, Maritimes et Québec anglophone. Encart journaux tête-bêche Nature Villégiature / Villes* Date de sortie : 5 mai 2007 Format : 10 ¼ x 10 ¾ Type de document : Brochure de positionnement tête-bêche axée sur un visuel de style «carte postale», présentant d un côté, l expérience «Nature Villégiature» et de l autre, les grandes «Villes» du Québec. Tirage : copies Distribution : Axe Ottawa - Toronto, Moncton et Halifax. Direct mail Familles* Date de sortie : Mi-mai et mi-juin 2007 (en deux phases) Format : 10 ¼ x 10 ¾ Type de document : Brochure de positionnement de style magazine présentant les atouts du Québec grâce à un concept original d expériences familiales. Tirage : copies Distribution : Ottawa, Toronto et provinces Atlantique. * Brochures réalisées en collaboration avec Tourisme & Cie. Possibilité pour les attractions touristiques, les événements et les autres intervenants de l industrie d obtenir des espaces publicitaires à l intérieur des sections réservées par votre ATR 8

9 Des placements dans des médias imprimés misant sur un positionnement de la campagne Liste des médias choisis où une publicité de positionnement sera incluse. Brochure Été 2007 Québec Maritime Date : 21 avril 2007 Document : Brochure promo. Tirage : copies Distribution : Ontario, Maritimes Brochure Été 2007 Office de tourisme de Québec Date : Mai 2007 Document : Brochure promo. Tirage : copies Distribution : Ontario Brochure de forfaits Tourisme Québec Date : 12 mai 2007 Document : Brochure de Tourisme Québec. Tirage : copies Distribution : Ontario, États-Unis Food & Drink Early Summer (LCBO) Date : 25 avril 2007 Document : Magazine Tirage : copies Distribution : Ontario CAA Magazine Date : 8 mai 2007 Document : Magazine Tirage : copies Distribution : Ontario, Maritimes Encart USA Québec Indulge! réalisé par Tourisme & Cie Date : 8 mai 2007 Document : Encart journaux Tirage : copies Distribution : États-Unis Encart Commission canadienne du tourisme Date : 22 mai 2007 Document : Encart journaux Tirage : copies Distribution : États-Unis Autres placements sur le Web New York Times.com/Travel, Boston.com/Travel, Yahoo, AOL, Québec Maritime, Office de tourisme de Québec. 9

10 Plan de visibilité offert àvotre festival à titre d événement émergent 10

11 Plan de visibilité offert à votre festival à titre d Événement émergent 1. Site Internet Inscription exclusive sur le site Fiche d information «BRONZE» : coordonnées; description (50 mots); 1 photo; hyperlien vers votre site Internet; hyperlien vers votre courriel; carte Google Maps interactive intégrée. Positionnement régulier : dans une expérience, un circuit et/ou une thématique; à l intérieur d un produit d appel; dans un répertoire (hébergement, attraction ou événement); à l intérieur d une destination. Inscription dans le calendrier des événements 2. Québec Vacation Guide Summer/Fall 2007 Inscription dans les Répertoires des Attractions et des Événements présentés dans chacune des régions. 11

12 En résumé, votre visibilité dans les différents éléments de la campagne comprend: 12

13 Pour plus d information, n hésitez pas à communiquer avec nous Publicité Marketing Luc Martineau (3477) : luc.martineau@satqfeq.com Sylvain Martineau (3748) : sylvain.martineau@satqfeq.com Annick Provencher (3758) : annick.provencher@satqfeq.com André Dallaire (3656) : andre.dallaire@satqfeq.com Karine Blackburn (3614) : karine.blackburn@satqfeq.com Adjointes administratives aux ventes et marketing Nancy Boucher (3612) : nancy.boucher@satqfeq.com Mélanie Boisvert (3612) : melanie.boisvert@satqfeq.com Coordination et réalisation Valérie Trudel (3659) : valerie.trudel@satqfeq.com ou