Presse Catch JUILLET 2012

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1 Après un net renouveau ces dernières années, l engouement pour le catch semble redescendre. Presse Catch JUILLET 2012 Le panorama du segment presse page 2 Les chiffres clés page 3 Les évolutions page 4 Le catch dans la publicité page 5 Etudes de Marché Editeurs : Panorama de l'offre d un segment de presse spécifique, les volumes, les performances moyennes et les tendances du segment. Etudes Marketing Editeurs - Commercial Publications

2 Panorama de la presse Catch Source : IRIS Vente 2

3 Les chiffres clés Volume 11 titres, dont 1 nouveauté 48 parutions 1,1 million d exemplaires fournis exemplaires vendus 1,34 million d de chiffre d affaires Poids du CA dans la presse sport Données moyennes Fournis moyens : exemplaires Ventes moyennes : exemplaires Taux de vente : 24% Prix moyen : 5,31 Poids des titres dans la presse sport Source : Base Presse MLP Métropole Période du 15 mars 2011 au 14 mars

4 Les évolutions Evolution des volumes Le panel des titres «Catch» est décroissant, on dénombre 11 titres sur la période d analyse, contre 27 titres sur la période de référence. La fourniture : -60% Les ventes en exemplaires : -61% Le CA : -59% Evolution des données moyennes Fournis moyens : -22% Ventes moyennes : -24% Prix moyen : +0,22 Source : Base Presse MLP Métropole Période du 15 mars 2011 au 14 mars 2012 Vs période du 15 mars 2010 au 14 mars

5 Le catch dans la publicité Le retour au premier plan du catch ces dernières années se répercute sur les campagnes marketing récentes de certaines marques, dont voici deux exemples. La marque de chaussure ERAM a décidé d utiliser ce sport pour communiquer autour du lancement de sa nouvelle marque pour ados : E-you. La campagne, qui d est déroulée du 14 mars au 16 avril 2012, avait pour thème la lucha libre (catch mexicain), qui consistait à proposer deux jeux virtuels sur Facebook autour de la discipline. Les gagnants étant invités à retirer un badge en magasin. A cela s ajoutait des jeux concours pour gagner des consoles de jeux et un voyage au Mexique, l idée était de commander un masque parmi ceux porter par les avatars des jeux précités, de le retirer en magasin, puis de prendre des photos pour les poster sur la page Facebook. L objectif était de générer du trafic de Facebook vers le magasin, mais aussi du magasin vers le réseau social. Le deuxième cas concerne SPEED RABIT PIZZA. L enseigne utilise une communication décalée, comme le prouve son stand à Franchise Expo Paris, en partenariat avec MCM. Celui-ci mettait en scène des combats de catch sur un ring, tandis que des morts vivants faisait la distribution de pizza. Source : LesEchos.fr & e-marketing.fr 5

6 L étude a été réalisée par l unité Etudes Marketing Editeurs et Services d Aide à la Décision Contacts : ; MLP vous propose des études documentées, basées sur des résultats de vente des différents marchés de la presse, des données sociodémographiques et des enquêtes consommateurs. L'analyse croisée des résultats du marché et des modes de consommation, permet de décrypter les nouvelles tendances, mettre en relief les mutations du marché et des réseaux de distribution. Etudes de Marché Editeurs : Panoramas de l'offre d un segment de presse spécifique, les volumes, les performances moyennes et les tendances du segment. Etudes de consommation : études documentaires qui proposent une synthèse de résultats d'enquêtes, de rapports statistiques INSEE sur les habitudes et les modes des consommateurs et lecteurs. Etudes des circuits de distribution : synthèses chiffrées et documentées sur des réseaux de vente spécifiques tels que la GMS, les enseignes culturelles. Etudes Marketing Editeurs - Commercial Publications

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