Les exigences du label...4. La représentation correcte du Bourgeon...6. L architecture de marque du label Bourgeon...7

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1 MANUEL DU CORPORATE DESIGN LE BOURGEON 07/2011

2 BIO SUISSE MANUEL DU CORPORATE DESIGN LE BOURGEON 07/2011 TABLE DES MATIERES Editorial...3 Les exigences du label...4 La représentation correcte du Bourgeon...6 L architecture de marque du label Bourgeon...7 Couleur, typographie, module...12 Emballages...13 Vereinigung Schweizer Biolandbau-Organisationen Association suisse des organisations d agriculture biologique Associazione svizzera delle organizzazioni per l agricoltura biologica Associaziun svizra da las organisaziuns d agricultura biologica BIO SUISSE Margarethenstrasse 87 CH-4053 Bâle Tél Fax bio@bio-suisse.ch

3 BIO SUISSE MANUEL DU CORPORATE DESIGN LE BOURGEON 07/2011 Editorial APPARENCE UNIFORME POUR TOUS LES UTILISATEURS AUTORISES DU BOURGEON Le présent manuel du Corporate Design décrit brièvement l organisation Bio Suisse et réglemente l utilisation de la marque déposée Bourgeon. Les produits désignés par le Bourgeon sont soumis à des directives sévères pour leur production, transformation et commercialisation et sont contrôlés à chaque étape de leur transformation. Le degré de notoriété croissant du Bourgeon représente une plus-value pour les preneurs de licences et les producteurs. Un sondage représentatif réalisé par l institut d études de marché IHA atteste qu environ 70% des Suisses connaissaient le label Bourgeon. La profonde familiarité des consommateurs avec le Bourgeon et les valeurs qu il incarne stimulent les ventes par un emplacement bien visible. 3

4 BIO SUISSE MANUEL DU CORPORATE DESIGN LE BOURGEON 07/2011 Les exigences du label CARACTERISTIQUES DE BIO SUISSE Association faîtière des organisations suisses d agriculture biologique Directives uniformes depuis 1981 Agriculture biologique pratiquée sur l ensemble de l exploitation Propriétaire du label Bourgeon LE BOURGEON GARANTIT: Production biologique sur l ensemble de l exploitation (cycle fermé) et diversité naturelle sur la ferme Elevage et affouragement particulièrement adaptés à l espèce Refus de la technique génétique Refus des pesticides et engrais chimiques de synthèse Renoncement aux additifs inutiles tels qu arômes ou colorants Transformation douce des aliments Contrôles réguliers indépendants de la culture et de la transformation LES PRODUITS BOURGEON Les produits autorisés à arborer le Bourgeon satisfont à toutes les exigences de l Ordonnance fédérale sur l agriculture biologique et remplissent en plus le Cahier de charges et les règlements de Bio Suisse. 4

5 BIO SUISSE MANUEL DU CORPORATE DESIGN LE BOURGEON 07/2011 CAHIER DES CHARGES ET REGLEMENTS Le «Cahier des charges pour la production, la transformation et le commerce des produits Bourgeon» ainsi que les «Exigences posées à l utilisation du Bourgeon pour les produits et pour les moyens publicitaires» font partie intégrante de ce manuel et peuvent être téléchargées depuis le site En tous les cas, les dispositions contraignantes des lois et des ordonnances sur la désignation des produits (par ex. ordonnance sur les denrées alimentaires) doivent être respectées. Le logo Bourgeon ne peut être utilisé que par des entreprises au bénéfice d un contrat valable pour l utilisation de la marque déposée. Les emballages et le matériel publicitaire qui portent le label Bourgeon doivent être agréés par Bio Suisse (bon à tirer). DELAI TRANSITOIRE Des illustrations du ancien logo sur des emballages, matériel de publicité etc. peuvent encore être utilisées d ici décembre Sur les nouveaux emballages et réimpressions le nouveau logo (valable à partir du ) doit être employé. 5

6 BIO SUISSE MANUEL DU CORPORATE DESIGN LE BOURGEON 07/2011 Le Bourgeon LA REPRÉSENTATION CORRECTE DU BOURGEON Le Bourgeon est un logo qui possède une grande force de reconnaissance visuelle. Pour garantir un impact optimal, il est nécessaire de respecter scrupuleusement toutes les directives relatives à la représentation, à la couleur et à la typographie. Aucune modification n est autorisée pour ces éléments. Le label Bourgeon doit apparaître d une manière aisément reconnaissable et produire un effet harmonieux sur chaque emballage et sur chaque support publicitaire. Le Bourgeon figure sur le côté actif pour la vente (et non sur la tranche, le pied ou le verso de l emballage). Le contraste doit être suffisamment intense avec le fond choisi; pour un concept de couleur peu favorable, choisir la variante «Bourgeon sur emballages foncés». Le label Bourgeon doit figurer isolément, il ne peut pas être intégré à une illustration ou à un autre label. Les indications complémentaires tels que BIO et/ou SUISSE font partie de l image de marque et doivent toujours être utilisées dans la typographie originale. Tous les logos originaux peuvent être téléchargés sur Les modèles d impression seront établis à partir de ces données. L autorisation d accès doit être demandée à Bio Suisse. 6

7 BIO SUISSE MANUEL DU CORPORATE DESIGN LE BOURGEON 07/2011 L architecture de marque du label Bourgeon BOURGEON Le Bourgeon Bio Suisse: au minimum 90% des matières premières sont cultivées en Suisse. Modèle couleur Modèle noir/blanc Modèles pour emballages foncés Le Bourgeon Bio: plus de 10% des matières premières sont importées. Modèle couleur Modèle noir/blanc Modèles pour emballages foncés 7

8 BIO SUISSE MANUEL DU CORPORATE DESIGN LE BOURGEON 07/2011 BOURGEON INTRANTS Le Bourgeon Intrants: pour fourrage mélangé bio ainsi qu engrais et autres produits horticoles. Modèle couleur Modèle noir/blanc Modèles pour emballages foncés 8

9 BIO SUISSE MANUEL DU CORPORATE DESIGN LE BOURGEON 07/2011 BOURGEON DE RECONVERSION POUR L AGRICULTURE Le Bourgeon de reconversion est utilisé pour des produits provenant d exploitations en reconversion (deux années de reconversion pour les exploitations agricoles). La mention «de la reconversion à l agriculture biologique» est obligatoire. Le Bourgeon de reconversion avec SUISSE: au minimum 90% des matières premières sont cultivées en Suisse. Modèle couleur Modèle noir/blanc Modèles pour emballages foncés der Umstellung auf die biologische Landwirtschaft. der Umstellung auf die biologische Landwirtschaft. der Umstellung auf die biologische Landwirtschaft. der Umstellung auf die biologische Landwirtschaft. de la reconversion à l agriculture biologique. de la reconversion à l agriculture biologique. de la reconversion à l agriculture biologique. de la reconversion à l agriculture biologique. della conversione all agricoltura biologica. della conversione all agricoltura biologica. della conversione all agricoltura biologica. della conversione all agricoltura biologica. En cas de manque de place, le texte peut également être écrit sur 3 lignes à côté du logo. der Umstellung auf die biologische Landwirtschaft. de la reconversion à l agriculture biologique. della conversione all agricoltura biologica. 9

10 BIO SUISSE MANUEL DU CORPORATE DESIGN LE BOURGEON 07/2011 BOURGEON DE RECONVERSION POUR L AGRICULTURE Le Bourgeon de reconversion sans SUISSE: pour tous les produits avec plus de 10% de matières premières importées. Modèle couleur Modèle noir/blanc Modèles pour emballages foncés der Umstellung auf die biologische Landwirtschaft. der Umstellung auf die biologische Landwirtschaft. der Umstellung auf die biologische Landwirtschaft. der Umstellung auf die biologische Landwirtschaft. de la reconversion à l agriculture biologique. de la reconversion à l agriculture biologique. de la reconversion à l agriculture biologique. de la reconversion à l agriculture biologique. della conversione all agricoltura biologica. della conversione all agricoltura biologica. della conversione all agricoltura biologica. della conversione all agricoltura biologica. En cas de manque de place, le texte peut également être écrit sur 3 lignes à côté du logo. der Umstellung auf die biologische Landwirtschaft. de la reconversion à l agriculture biologique. della conversione all agricoltura biologica. 10

11 BIO SUISSE MANUEL DU CORPORATE DESIGN LE BOURGEON 07/2011 BOURGEON DE RECONVERSION POUR LA TRANSFORMATION Le Bourgeon de reconversion pour la transformation est prévu pour des produits qui respectent l Ordonnance sur l agriculture biologique mais qui ne satisfont pas encore pleinement à toutes les directives de Bio Suisse. Les produits de cette catégorie sont soumis à autorisation. Une autorisation ne peut être octroyée que pour au maximum deux ans. Après l échéance de ce délai, soit le produit est complètement conforme aux règlements soit il doit abandonner toute référence au Bourgeon. La mention de la reconversion «Fabriqué dans le cadre de la reconversion au Cahier des charges de Bio Suisse» est obligatoire. Modèle couleur Modèle noir/blanc Modèles pour emballages foncés der Umstellung auf die Bio Suisse Richtlinien. der Umstellung auf die Bio Suisse Richtlinien. der Umstellung auf die Bio Suisse Richtlinien. der Umstellung auf die Bio Suisse Richtlinien. de la reconversion aux directives de Bio Suisse. de la reconversion aux directives de Bio Suisse. de la reconversion aux directives de Bio Suisse. de la reconversion aux directives de Bio Suisse. della conversione alle direttive Bio Suisse. della conversione alle direttive Bio Suisse. della conversione alle direttive Bio Suisse. della conversione alle direttive Bio Suisse. En cas de manque de place, le texte peut également être écrit sur 3 lignes à côté du logo. der Umstellung auf die Bio Suisse Richtlinien. de la reconversion aux directives de Bio Suisse. della conversione alle direttive Bio Suisse. 11

12 BIO SUISSE MANUEL DU CORPORATE DESIGN LE BOURGEON 07/2011 Couleur, typographie, module COULEUR Couleur verte: Couleur noire: Pantone: 361 U / 361 C CMYK: 78% Cyan, 100% Yellow RGB: 57 R, 162 G, 43 B 100% Black Couleur rouge: Pantone: 485 U / 485 C CMYK: 100% Magenta, 100% Yellow RGB: 210 R, 30 G, 31 B À chaque fois que c est techniquement possible et économiquement justifiable, la variante couleur devra être retenue. Veuillez utiliser la couleur verte du mode Pantone mentionnée ci-dessus. Dans la mesure où la variante couleur constitue une charge financière excessive, il convient d utiliser le modèle noir. Le Bourgeon doit se détacher sur fond blanc, les autres couleurs de l emballage ne doivent pas être identifiables. Le siège administratif de Bio Suisse peut autoriser de cas en cas et pour de justes motifs une dérogation aux modèles de couleur ou l utilisation du «négatif» du Bourgeon. LE BOURGEON SUR LES EMBALLAGES FONCES Pour des concepts de couleur foncée, les possibilités suivantes sont à disposition: Le modèle original est intégré dans un cartouche blanc. Le Bourgeon est inséré dans un cadre blanc et un élément de texte blanc. Quand le Bourgeon doit être inséré dans un cadre blanc, il importe de prêter attention à une représentation suffisamment grande. TYPOGRAFIE Pour la mention de la reconversion (...), utiliser le modèle de typographie Frutiger Condensed. 12

13 BIO SUISSE MANUEL DU CORPORATE DESIGN LE BOURGEON 07/2011 Emballages DISPOSITIONS POUR LES TEXTES SUR LES EMBALLAGES L adresse du transformateur ou du distributeur ainsi que de l organisme de certification doivent figurer sur chaque produit Bourgeon. Les indications relatives au preneur de licence ou au producteur et les données de l organisme de certification doivent se détacher du reste du texte. L emplacement est libre. La grandeur minimale est de 7 points. Signe de certification, le Bourgeon doit figurer sans indications additionnelles sous forme de texte ou d image devant l expression Preneur de licence: Preneur de licence Bourgeon ou Preneur de licence: Jacques Modèle SA, NPA Modèleville. Les producteurs Bourgeon désignent leurs produits avec leur nom: Jacques Modèle, NPA Modèleville. La certification bio est communiquée de la manière suivante: Certification Bio: CH-Bio-XXX Le numéro de référence SAS de l organisme de certification doit figurer à la place de XXX, c est-à-dire: 004 Institut für Marktökologie (IMO) 006 bio.inspecta AG 038 ProCert Safety AG 086 Bio Test Agro AG (BTA) Indication des organismes de certification étrangers: Numéro de code de l UE ou numéro de code international (à demander à l organisme de contrôle) MODE D ECRITURE «BIO SUISSE» Dans le cours d un texte, Bio Suisse ne s écrit plus uniquement en majuscules, mais en majuscules et minuscules (Bio Suisse; comme précédemment sans trait d union). Le mot Bourgeon est toujours utilisé au singulier, substantifs et adjectifs sont indiqués en apposition au mot Bourgeon sans trait d union (par ex. label Bourgeon). 13

14 BIO SUISSE MANUEL DU CORPORATE DESIGN LE BOURGEON 07/2011 EXEMPLES PRATIQUES Bourgeon vert Bio Suisse sur emballages clairs. ➊ Rêve-bio Yogourt aux pommes ➏ Preneur de licence: Laiterie modèle, 4500 Modèleville ➐ Certification bio: CH-Bio-006 ➋ Ingrédients: lait entier homogénéisé et pasteurisé, pommes, ➍ sucre (Paraguay) ➊ Choix correct du type de Bourgeon en fonction de la désignation spécifique ➋ Liste des ingrédients et additifs par ordre décroissant ➌ Déclaration des ingrédients qui ne proviennent pas de l agriculture biologique avec la mention (conventionnel) ➍ Déclaration de la provenance des matières premières Bourgeon Bio vert-blanc pour produit d importation sur emballage foncé avec contour blanc. ➎ Information sur les procédés de transformation ➑ Ce produit Bourgeon provient d exploitations agricoles biologiques. Elles doivent satisfaire aux directives sévères de Bio Suisse. ➊ Ravioli avec farce à la viande ➋ Ingrédients: Pâte: semoule de blé dur (USA, Canada), eau, oeufs (CH), sel de cuisine. ➍ Farce: viande de boeuf (CH), panure (CH), produit d assaisonnement (sel, extrait de levure, condi ments), amidon de riz ➌ (conventionnel), carottes (CH), huile de tournesol vaporisée (Italie), tomates (Italie), herbes aroma tiques (CH). ➎ Pasteurisé ➏ Preneur de licence Bourgeon: Boucherie Modèle, 4500 Modèleville ➏ Adresse du transformateur ou du distributeur ➐ Organisme de certification ➑ Utilisation du Bourgeon et du nom Bio Suisse dans des informations complémentaires ➐ Certification bio: CH-Bio-006 Bourgeon Reconversion noir-blanc avec Suisse y compris mention de la reconversion sur emballage foncé et fond clair. Carottes râpées ➊ de la reconversion à l agriculture biologique. ➏ Preneur de licence Bourgeon: Primeurs Modèle, 4500 Modèleville ➐ Certification bio: CH-Bio-006 ➋ Zutaten: Karotten 14

15 PARTIE III: EMBALLAGES

16 PARTIE III: EMBALLAGES TABLE DES MATIÈRES Introduction 3 Représentation correcte du Bourgeon 4 Les différents logos Bourgeon et leur utilisation 5 Le Bourgeon Bio Suisse 5 Le Bourgeon Bio 5 Le Bourgeon Intrants 6 Le Bourgeon Reconversion Agriculture 7 8 Le Bourgeon Reconversion Transformation 9 Utilisation des logos (couleur, typographie) 10 Textes des emballages 11 Dispositions 11 Manière d écrire Bio Suisse/Le Bourgeon 12 Exemples pratiques 13 Corporate Design Manual, 12/2014 PARTIE III: EMBALLAGES 2

17 INTRODUCTION Le présent Corporate Design Manual décrit les instructions à suivre pour la conception des emballages des produits et pour l utilisation correcte du logo Bourgeon. Les produits qui peuvent être vendus avec le Bourgeon satisfont à toutes les exigences de l Ordonnance fédérale sur l agriculture biologique et respectent en plus le Cahier des charges de Bio Suisse. Il faut en tous les cas aussi respecter les lois et ordonnances en vigueur pour l étiquetage des produits (p.ex. l ordonnance sur les denrées alimentaires). Le Bourgeon ne peut être utilisé que par des entreprises qui ont avec Bio Suisse un rapport contractuel valable pour l utilisation de sa marque protégée. Les informations détaillées sur les éléments de base comme l utilisation du logo, les couleurs, la typographie, etc. se trouvent dans le document «Teil I: Grundlagen» (existe seulement en allemand). Ces instructions doivent impérativement être respectées de tous côtés de manière cohérente et précise afin de garantir une présentation uniforme qui contribue à renforcer encore Bio Suisse en tant qu organisation et le Bourgeon en tant que marque. Tous les emballages doivent être vérifiés et autorisés par le département Transformation & Commerce du secrétariat de Bio Suisse. Les logos et le Manuel CI/CD sont disponibles sur Internet: Nom d utilisateur: biodownload Mot de passe: suisse Corporate Design Manual, 12/2014 PARTIE III: EMBALLAGES 3

18 LA REPRÉSENTATION CORRECTE DU BOURGEON Le logo Bio Suisse est une marque et un logo (identité visuelle) enregistré. Les deux éléments, le Bourgeon et Bio Suisse, sont en étroite relation l un avec l autre et forment donc une unité graphique. Le Bourgeon est un logo qui possède une grande force de reconnaissance visuelle. Pour garantir un impact optimal, il est nécessaire de respecter scrupuleusement toutes les directives relatives à la représentation, à la couleur et à la typographie. Aucune modification n est autorisée pour ces éléments. Le label Bourgeon doit apparaître d une manière aisément reconnaissable et produire un effet harmonieux sur chaque emballage et sur chaque support publicitaire. Le modèle en couleur doit toujours être utilisé en priorité. Le modèle en noir ne peut être utilisé que si la couleur n est pas possible pour des raisons techniques ou économiques. Le contraste doit être suffisamment intense avec le fond choisi; pour un contexte de couleur peu favorable, choisir la variante «Bourgeon sur emballages foncés». La variante du logo spécialement prévue à cet effet doit être utilisée si le logo Bourgeon doit apparaître en faisant moins de 15 mm de hauteur. Le Bourgeon dans le logo doit toujours être en blanc; l arrière-plan ne doit jamais être visible à l intérieur du Bourgeon. Les indications complémentaires tels que BIO et/ou SUISSE font partie de l image de marque et doivent toujours être utilisées dans la typographie originale. Le logo Bourgeon avec la bannière suisse est utilisé dans tous les moyens de communication et fait office de logo de l organisation. Pour les désignations des produits, les emballages ou les marchandises de reconversion, ce sont cependant les autres logos Bourgeon qui sont utilisés. Corporate Design Manual, 12/2014 PARTIE III: EMBALLAGES 4

19 LES DIFFÉRENTS LOGOS BOURGEON ET LEUR UTILISATION Le Bourgeon Bio Suisse Au minimum 90 % des matières premières sont cultivées en Suisse. Modèle couleur Modèle noir/blanc Modèles pour emballages foncés Le Bourgeon Bio Le produit contient plus de 10 % de matières premières importées. Ces dernières sont soumises à des directives et contrôles équivalents à ceux pour les produits suisses. Modèle couleur Modèle noir/blanc Modèles pour emballages foncés Corporate Design Manual, 12/2014 PARTIE III: EMBALLAGES 5

20 LES DIFFÉRENTS LOGOS BOURGEON ET LEUR UTILISATION Le Bourgeon Intrants Pour les aliments fourragers complexes bio ainsi que les engrais et autres produits horticoles. Modèle couleur Modèle noir/blanc Modèles pour emballages foncés Corporate Design Manual, 12/2014 PARTIE III: EMBALLAGES 6

21 LES DIFFÉRENTS LOGOS BOURGEON ET LEUR UTILISATION Le Bourgeon de Reconversion pour l agriculture Le Bourgeon de reconversion est utilisé pour des produits provenant d exploitations en reconversion (deux années de Reconversion pour les exploitations agricoles). La mention «de la Reconversion à l agriculture biologique» est obligatoire. Le Bourgeon de reconversion avec Suisse Au minimum 90 % des matières premières sont cultivées en Suisse. Modèle couleur Modèle noir/blanc Modèles pour emballages foncés der Umstellung auf die biologische Landwirtschaft. der Umstellung auf die biologische Landwirtschaft. der Umstellung auf die biologische Landwirtschaft. der Umstellung auf die biologische Landwirtschaft. de la reconversion à l agriculture biologique. de la reconversion à l agriculture biologique. de la reconversion à l agriculture biologique. de la reconversion à l agriculture biologique. della conversione all agricoltura biologica. della conversione all agricoltura biologica. della conversione all agricoltura biologica. della conversione all agricoltura biologica. En cas de manque de place, le texte peut également être écrit sur 3 lignes à côté du logo. der Umstellung auf die biologische Landwirtschaft. della conversione all agricoltura biologica. de la reconversion à l agriculture biologique. Corporate Design Manual, 12/2014 PARTIE III: EMBALLAGES 7

22 LES DIFFÉRENTS LOGOS BOURGEON ET LEUR UTILISATION Le Bourgeon de Reconversion sans Suisse Pour tous les produits avec plus de 10 % de matières premières importées. Modèle couleur Modèle noir/blanc Modèles pour emballages foncés der Umstellung auf die biologische Landwirtschaft. der Umstellung auf die biologische Landwirtschaft. der Umstellung auf die biologische Landwirtschaft. der Umstellung auf die biologische Landwirtschaft. de la reconversion à l agriculture biologique. de la reconversion à l agriculture biologique. de la reconversion à l agriculture biologique. de la reconversion à l agriculture biologique. della conversione all agricoltura biologica. della conversione all agricoltura biologica. della conversione all agricoltura biologica. della conversione all agricoltura biologica. En cas de manque de place, le texte peut également être écrit sur 3 lignes à côté du logo. der Umstellung auf die biologische Landwirtschaft. della conversione all agricoltura biologica. de la reconversion à l agriculture biologique. Corporate Design Manual, 12/2014 PARTIE III: EMBALLAGES 8

23 LES DIFFÉRENTS LOGOS BOURGEON ET LEUR UTILISATION Le Bourgeon de Reconversion pour la transformation Le Bourgeon de Reconversion pour la transformation est prévu pour des produits qui respectent l Ordonnance sur l agriculture biologique mais qui ne satisfont pas encore pleinement à toutes les directives de Bio Suisse. Les produits de cette catégorie sont soumis à autorisation. Une autorisation ne peut être octroyée que pour au maximum deux ans. Après l échéance de ce délai, soit le produit est complètement conforme aux règlements soit il doit abandonner toute référence au Bourgeon. La mention de la reconversion «Fabriqué dans le cadre de la reconversion au Cahier des charges de Bio Suisse» est obligatoire. Modèle couleur Modèle noir/blanc Modèles pour emballages foncés der Umstellung auf die Bio Suisse Richtlinien. der Umstellung auf die Bio Suisse Richtlinien. der Umstellung auf die Bio Suisse Richtlinien. der Umstellung auf die Bio Suisse Richtlinien. de la reconversion aux directives de Bio Suisse. de la reconversion aux directives de Bio Suisse. de la reconversion aux directives de Bio Suisse. de la reconversion aux directives de Bio Suisse. della conversione alle direttive Bio Suisse. della conversione alle direttive Bio Suisse. della conversione alle direttive Bio Suisse. della conversione alle direttive Bio Suisse. En cas de manque de place, le texte peut également être écrit sur 3 lignes à côté du logo. der Umstellung auf die biologische Landwirtschaft. della conversione alle direttive Bio Suisse. de la reconversion aux directives de Bio Suisse. Corporate Design Manual, 12/2014 PARTIE III: EMBALLAGES 9

24 LES DIFFÉRENTS LOGOS BOURGEON ET LEUR UTILISATION Utilisation des logos (couleur, fonte) Couleur verte Couleur rouge Couleur noire Pantone: 361 U/361 C CMYK: 78/0/100/0 RGB: 57/162/43 Pantone: 485 U/485 C CMYK: 0/100/100/0 RGB: 210/30/31 CMYK: 0/0/0/100 Le modèle en couleur est toujours utilisé si c est techniquement et économiquement possible. Prière de respecter les définitions Pantone ci-dessus pour le vert et le rouge. Dans la mesure où la variante couleur constitue une charge financière excessive, il convient d utiliser le modèle noir. Le Bourgeon lui-même doit être blanc et les autres couleurs de l emballage ne doivent pas être visibles. Dans les cas justifiés, le département Transformation & Commerce du secrétariat de Bio Suisse peut exceptionnellement autoriser des divergences par rapport aux définitions des couleurs ou autoriser l utilisation du «négatif» du Bourgeon. Le Bourgeon sur les emballages foncés Pour des concepts de couleur foncée, les possibilités suivantes sont à disposition: Le modèle original est intégré dans un cartouche blanc. Le Bourgeon est inséré dans un cadre blanc et un élément de texte blanc. Quand le Bourgeon doit être inséré dans un cadre blanc, il importe de prêter attention à une représentation suffisamment grande. Typographie Pour la mention de la reconversion (...), utiliser la fonte Frutiger Condensed. Corporate Design Manual, 12/2014 PARTIE III: EMBALLAGES 10

25 TEXTES DES EMBALLAGES Dispositions L adresse du transformateur ou du distributeur ainsi que de l organisme de certification doivent figurer sur chaque produit Bourgeon. Les indications relatives au preneur de licence ou au producteur et les données de l organisme de certification doivent se détacher du reste du texte. L emplacement est libre. La grandeur minimale est de 7 points. Signe de certification, le Bourgeon doit figurer sans indications additionnelles sous forme de texte ou d image devant l expression Preneur de licence: Preneur de licence Bourgeon ou Preneur de licence: Jacques Modèle SA, NPA Modèleville. Les producteurs Bourgeon désignent leurs produits avec leur nom: Jacques Modèle, NPA Modèleville. La certification bio est communiquée de la manière suivante: Certification Bio: CH-Bio- XXX Le numéro de référence SAS de l organisme de certification doit figurer à la place de XXX, c est-à-dire: 004 Institut für Marktökologie (IMO) 006 bio.inspecta AG 038 ProCert Safety AG 086 Bio Test Agro AG (BTA) Indication des organismes de certification étrangers: Certification Bio: Numéro de code de l UE ou numéro de code international (à demander à l organisme de contrôle) Corporate Design Manual, 12/2014 PARTIE III: EMBALLAGES 11

26 TEXTES DES EMBALLAGES Manière d écrire Bio Suisse/Le Bourgeon Bio Suisse est le nom de la Fédération. Le complément «Association suisse des organisations d agriculture biologique» n est pas utilisé dans les textes. Bio Suisse: Est toujours écrit avec majuscules et minuscules (juste: Bio Suisse, faux: BIO SUISSE). N est jamais écrit avec un trait d union (sauf dans les noms des adresses de courriel et des sites internet!). Si une césure est nécessaire en fin de ligne, couper uniquement entre Bio et Suisse. N est jamais relié à d autres mots par un trait d union (valable pour l allemand, p. ex.: Bio Suisse Kunden et pas Bio Suisse-Kunden). Les compléments du genre Bio Suisse-weit ne sont pas autorisés non plus. Est toujours cité sans article. Le Bourgeon: Est traduit dans les autres langues et «Bourgeon» est toujours écrit avec une majuscule: Allemand: Die Knospe Français: Le Bourgeon Italien: La Gemma Rétoromanche: Il Brumbel Anglais: The Bud Est toujours utilisé au singulier. En allemand, les substantifs et les adjectifs sont reliés par un trait d union (p. ex. Die Knospe-Richtlinien sind streng). Dans les autres langues, le mot Bourgeon est postposé sans trait d union (p.ex. les produits Bourgeon, i prodotti Gemma). Corporate Design Manual, 12/2014 PARTIE III: EMBALLAGES 12

27 Exemples pratiques Bourgeon vert Bio Suisse sur emballages clairs F G B A Choix correct du type de Bourgeon en fonction de la désignation spécifique B Liste des ingrédients et additifs par ordre décroissant A D C Déclaration des ingrédients qui ne proviennent pas de l agriculture biologique avec la mention (conventionnel) D Déclaration de la provenance des matières premières Bourgeon Bio vert-blanc pour produit d importation sur emballage foncé avec contour blanc E Information sur les procédés de transformation H A B D bœuf F Adresse du transformateur ou du distributeur C G Organisme de certification E F H Utilisation du Bourgeon et du nom Bio Suisse dans des informations complémentaires G Bourgeon Reconversion noir-blanc avec Suisse y compris mention de la reconversion sur emballage foncé et fond clair A F G B Ingrédients: Carottes Corporate Design Manual, 12/2014 PARTIE III: EMBALLAGES 13

28 Vereinigung Schweizer Biolandbau-Organisationen Association suisse des organisations d agriculture biologique Associazione svizzera delle organizzazioni per l agricoltura biologica Associaziun svizra da las organisaziuns d agricultura biologica BIO SUISSE Peter Merian-Strasse 34. CH-4052 Bâle Tél Fax bio@bio-suisse.ch

29 PARTIE IV: PROJETS SOUTENUS PAR L OFAG

30 PARTIE IV: PROJETS SOUTENUS PAR L OFAG TABLE DES MATIÈRES Introduction 3 Présentation commune Confédération et Bio Suisse 4 Utilisation 5 Modèles à télécharger 5 Élément supplémentaire bubble thème spécial 6 Aperçu de tous les modèles 7 Modèles de format vertical 7 Modèles de format vertical avec barre logo partenaire 8 Modèles de format horizontal 9 Modèles de format horizontal avec barre logo partenaire 10 Langues 11 Utilisation du logo et du slogan 12 Exemples d utilisation correcte 13 Avec barre logo partenaire 14 Bubble thème spécial 15 Exemples d utilisation incorrecte Corporate Design Manual, 12/2014 PARTIE IV: PROJETS SOUTENUS PAR L OFAG 2

31 INTRODUcTION Apparence commune pour tous les projets régionaux de promotion des ventes Les présentes instructions régissent l utilisation de l identité visuelle commune de la Confédération et de Bio Suisse pour l ensemble des projets régionaux de promotions des ventes remis à la Confédération par l entremise de Bio Suisse. ce document se fonde sur l ordonnance relative à la promotion des ventes de produits agricoles (SR ) et sur les instructions d utilisation pour l image homogène de la Confédération ( En outre, il est partie intégrante du Cahier des charges de Bio Suisse pour les projets régionaux de promotion des ventes. L identité visuelle commune de la Confédération et de Bio Suisse avec la prairie comme cadre formel doit être utilisée sur tous les supports publicitaires cofinancés par des fonds destinés à la promotion des ventes. Les mesures publicitaires installées sur le lieu de la manifestation (inscriptions, panneaux de foire, etc.) présenteront au minimum l image de la Confédération et le slogan de Bio Suisse (Le Bourgeon. Le goût du vrai.), en asso ciation selon les possibilités avec le cadre formel (prairie). Le matériel existant pourra encore être utilisé au cours d une période transitoire (à définir), pertinente d un point de vue économique et écologique. Les modèles sont disponibles sous forme électronique en allemand, français et italien. Les responsables de projet s engagent à soumettre les esquisses de leurs mesures publicitaires. Nous sommes persuadés que la notoriété du Bourgeon et des valeurs qui lui sont associées auprès des consommateurs exercera un effet positif sur les ventes, encore renforcé par un emplacement visible et identique sur toutes les mesures publicitaires. En cas de questions concernant la mise en œuvre de ces directives, vous pouvez demander conseil à Flavia Müller, département Communication marketing, secrétariat de Bio Suisse. D ores et déjà, nous vous remercions de votre soutien et de votre collaboration. Corporate Design Manual, 12/2014 PARTIE IV: PROJETS SOUTENUS PAR L OFAG 3

32 PRESENTATION COMMUNE CONFEDERATION ET BIO SUISSE La Confédération soutient les mesures de promotion des ventes pour les produits agricoles par le label de compétences «Suisse. Naturellement.». Les directives ci-après servent de base pour la présentation commune de la Confédération et de Bio Suisse. Divers exemples d utilisation servent à expliciter l identité visuelle commune. IMPORTANT! Les éléments graphiques suivants ne peuvent être ni modifiés, ni déplacés. BIO Suisse CONFÉDÉRATION en minimum 1.5mm Éléments Logo: Bourgeon Slogan: «Bourgeon Bio. Le goût du vrai.» Visuel: Image d une prairie en arrière-plan Emplacement Toujours en pied de page (dans la marge) de chaque publication Éléments Logo: 1. Bourgeon bio sur un fond blanc 2. «Suisse. Naturellement.» en lettres blanches sur fond rouge Emplacement Toujours en haut à droite, dans la marge Corporate Design Manual, 12/2014 PARTIE IV: PROJETS SOUTENUS PAR L OFAG 4

33 UTILISATION L emplacement et la grandeur des deux éléments graphiques ne seront pas modifiés. L élément Confédération sera apposé en haut à droite, dans la marge. Le Bourgeon Bio Suisse avec le slogan est disposé dans la prairie, placée à gauche et en bas dans la marge. Si l impression dans les marges n est pas possible pour des raisons techniques, les marges de la page doivent être définies à 7 mm. Pour les formats de type A (A4, A5, etc.), des modèles sont disponibles en format vertical et horizontal. Ils peuvent être réduits ou agrandis à l échelle pour tous les formats de type A. Pour les formats hors du type A, les deux éléments doivent être placés selon les modèles pour le format A. Le rapport de grandeur entre les éléments sera conservé dans toute la mesure du possible. Le modèle en positif avec prairie blanche sera retenu pour des sujets sombres. De la même manière, l exemple en négatif sera choisi pour les sujets clairs. En cas de doute, utiliser le modèle avec le meilleur contraste entre la prairie et le sujet. MODÈLES à TÉLÉchARGER Les modèles électroniques et ces instructions d utilisation peuvent être téléchargés à l adresse suivante: Corporate Design Manual, 12/2014 PARTIE IV: PROJETS SOUTENUS PAR L OFAG 5

34 ÉLÉMENT SUPPLÉMENTAIRE BUBBLE THÈME SPÉCIAL Pour rendre plus homogènes les divers supports publicitaires de tous les différents marchés, il est obligatoire d y intégrer le bubble thème spécial. L emplacement du bubble peut être choisi librement. La seule condition est que le bubble ne recouvre ni le slogan, ni le logo et qu il ne soit pas placé directement à côté de ces éléments. IMPORTANT! Le bubble thème spécial ne doit pas être modifiée. Sa taille doit toutefois être adaptée à la taille des supports publicitaires. Taille des bubbles: A5: diamètre de 40 mm A4: diamètre de 53 mm A3: diamètre de 70 mm A2: diamètre de 90 mm A1: diamètre de 116 mm A0: diamètre de 145 mm Corporate Design Manual, 12/2014 PARTIE IV: PROJETS SOUTENUS PAR L OFAG 6

35 APERÇU DE TOUS LES MODÈLES Modèles de format vertical Prairie en arrière-plan en blanc, graphisme en couleur Prairie en arrière-plan en blanc, graphisme en noir et blanc Prairie en arrière-plan en gris, graphisme en couleur Prairie en arrière-plan en gris, graphisme en noir et blanc Corporate Design Manual, 12/2014 PARTIE IV: PROJETS SOUTENUS PAR L OFAG 7

36 APERÇU DE TOUS LES MODÈLES Modèles de format vertical avec barre logo partenaire Prairie en arrière-plan en blanc, barre logo partenaire en gris, graphisme en couleur Prairie en arrière-plan en blanc, barre logo partenaire en gris, graphisme en noir et blanc Prairie en arrière-plan en gris, barre logo partenaire en blanc, graphisme en couleur Prairie en arrière-plan en gris, barre logo partenaire en blanc, graphisme en noir et blanc Corporate Design Manual, 12/2014 PARTIE IV: PROJETS SOUTENUS PAR L OFAG 8

37 APERÇU DE TOUS LES MODÈLES Modèles de format horizontal Prairie en arrière-plan en blanc, graphisme en couleur Prairie en arrière-plan en blanc, graphisme en noir et blanc Prairie en arrière-plan en gris, graphisme en couleur Prairie en arrière-plan en gris, graphisme en noir et blanc Corporate Design Manual, 12/2014 PARTIE IV: PROJETS SOUTENUS PAR L OFAG 9

38 APERÇU DE TOUS LES MODÈLES Modèles de format horizontal avec barre logo partenaire Prairie en arrière-plan en blanc, barre logo partenaire en gris, graphisme en couleur Prairie en arrière-plan en blanc, barre logo partenaire en gris, graphisme en noir et blanc Prairie en arrière-plan en gris, barre logo partenaire en blanc, graphisme en couleur Prairie en arrière-plan en gris, barre logo partenaire en blanc, graphisme en noir et blanc Corporate Design Manual, 12/2014 PARTIE IV: PROJETS SOUTENUS PAR L OFAG 10

39 LANGUES Tous les modèles présentés sont disponibles en allemand, français et italien. Corporate Design Manual, 12/2014 PARTIE IV: PROJETS SOUTENUS PAR L OFAG 11

40 UTILISATION DU LOGO ET DU SLOGAN Les différentes variantes de logo peuvent être téléchargées du site 5. Logo à gauche, slogan à droite Slogan à gauche, logo à droite Logo intégré au slogan Corporate Design Manual, 12/2014 PARTIE IV: PROJETS SOUTENUS PAR L OFAG 12

41 EXEMPLES D UTILISATION CORRECTE Corporate Design Manual, 12/2014 PARTIE IV: PROJETS SOUTENUS PAR L OFAG 13

42 EXEMPLES D UTILISATION CORRECTE Avec barre logo partenaire Corporate Design Manual, 12/2014 PARTIE IV: PROJETS SOUTENUS PAR L OFAG 14

43 EXEMPLES D UTILISATION CORRECTE Bubble thème spécial Corporate Design Manual, 12/2014 PARTIE IV: PROJETS SOUTENUS PAR L OFAG 15

44 EXEMPLES D UTILISATION INCORRECTE Ces exemples ne correspondent pas aux instructions. Il manque la prairie en arrière-plan. La prairie doit toujours être utilisée et ne doit pas être recouverte. Le logo Bio Suisse avec le slogan est trop petit et mal placé. Le bubble thème spécial est trop petit par rapport à l affiche. Le Logo «Suisse. Naturellement.» est trop grand et au mauvais emplacement. Corporate Design Manual, 12/2014 PARTIE IV: PROJETS SOUTENUS PAR L OFAG 16

45 EXEMPLES D UTILISATION INCORRECTE Ces exemples ne correspondent pas aux instructions. Les logos partenaires ont été placés dans la prairie. Les éventuels logos partenaires doivent être placés au-dessus de la prairie ou dans la barre logo partenaire (cf. p ). La barre logo partenaire est du même gris que la prairie en arrière-plan. La barre logo partenaire ne doit pas être de la même couleur que la prairie en arrière-plan. Corporate Design Manual, 12/2014 PARTIE IV: PROJETS SOUTENUS PAR L OFAG 17

46 EXEMPLES D UTILISATION INCORRECTE Ces exemples ne correspondent pas aux instructions. Le bubble thème spécial recouvre l élément graphique «Suisse. Naturellement.». Il ne faut pas que le bubble recouvre des éléments graphiques. Le bubble thème spécial est placé trop proche du logo Bio Suisse. L emplacement du bubble doit être suffisamment éloigné des éléments graphiques. Corporate Design Manual, 12/2014 PARTIE IV: PROJETS SOUTENUS PAR L OFAG 18

47 Vereinigung Schweizer Biolandbau-Organisationen Association suisse des organisations d agriculture biologique Associazione svizzera delle organizzazioni per l agricoltura biologica Associaziun svizra da las organisaziuns d agricultura biologica BIO SUISSE Peter Merian-Strasse 34. CH-4052 Bâle Tél Fax bio@bio-suisse.ch