PLAN COURS 10. La publicité (b)

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1 PLAN COURS 10 La publicité (b)

2 Les stéréotypes dans la publicité Définition généralisations touchant des groupes de personnes et les différenciant des autres

3 Exemples stéréotypes sexistes: axés sur l appartenance au genre féminin ou masculin les femmes ne savent pas conduire ; les hommes sont des machos stéréotypes physiques: axés sur l apparence physique les blondes sont stupides ; les brunes ont sale caractère stéréotypes nationaux et raciaux: axés su le pays d origine ou le groupe ethnique les allemands sont stupides, froids et disciplinés ; les américains sont stupides et gros stéréotypes professionnels: axés sur le métier ou l activité professionnelle les coiffeurs et les danseurs sont homosexuels ; les artistes et les fonctionnaires sont fainéants

4 Le cas de la femme Elle est souvent utilisée en association avec le produit pour attirer l attention accroche picturale Elle est souvent l objet de clichés et de sexisme par ex. femme séductrice ou femme au foyer

5 Publicité Gini Light le visuel: en arrière plan une femme séductrice, instrument de provocation, objet de désirs stimulés par des allusions; en premier plan le produit les couleurs: noir et blanc (élégance); vert (fraîcheur), orange/rouge (passion, énergie, vanité), jaune (goût acide du citron) l accroche: question qui établit une étrange liaison entre la boisson et l idée de thahison/transgression Le rapport entre les deux idée de plaisir transgressif attribuée au produit le message publicitaire valorise le produit indirectement, en l associant à l image stéréotypée d une femme séduisante; on crée une dimension érotique autour du produit

6 Publicité Liebig le visuel: une femme au foyer souriante; une cuillère en bois qui rappelle le geste habituel lié à la préparation de la soupe; le produit et son logo les couleurs: rose vif (féminité); vert (nature, sérénité, fertilité); rouge (amour, joie) l accroche: allusion aux qualités du produit la soupe est un aliment sain, nourrissant et léger (il fait grandir mais il ne fait pas grossir) Le rapport entre les deux idée de santé et de légèreté attribuée au produit le message publicitaire valorise le produit indirectement, en l associant à l image stéréotypée d une femme au foyer, qui rappelle les femmes d une autre époque (les années 50/ 60); on crée une ambiance familière, rassurante et joyeuse autour du produit

7 Publicité Dictionnaire Shorter le visuel: stéréotype de l anglais; monsieur âgé, élégant, distingué, qui porte un piercing contraste; le produit est en bas à droite les couleurs: blanc (âge mûr, ancienneté, sagesse), noir (classe, élégance, modernité), rouge (met en évidence la marque) l accroche: personnification (anglais), double sens (anglais, pointe), ironie Le rapport entre les deux idée de tradition et de modernité attribuée au produit le message publicitaire valorise le produit indirectement, en l associant à une image stéréotypée des anglais; à travers le contraste du visuel on représente la caractéristique principale du dictionnaire: présenter la langue anglaise classique enrichie des mots nouveaux de la langue anglaise moderne et actuelle

8 Publicité Réfrigérateur Bosch le visuel: un réfrigérateur américain l accroche: personnification, stéréotypes nationaux, double sens, paradoxe (cet américain est allemand), apocope (écolo) le slogan: rime/assonance (technologie-vie); double sens (pour la vie)

9 L art dans la publicité Récupération et détournement de l univers surréel de Magritte Analogies entre la rhétorique visuelle magrittienne et le discours publicitaire (paradoxe, contradiction, transgression, provocation, ironie, rêve, étonnement, jeux sur l image, jeux sémiologiques) Quelques exemples: - Publicité vinaigre Maille; - Publicité parfum Eminence; - Publicité Citroën CX

10 Publicité Vinaigre Maille le visuel: une coupe de fraises à la crème, en haut; l étiquette, au centre; le produit (la bouteille de vinaigre) en bas à gauche les couleurs: rouge (plaisir, passion), blanc (pureté, douceur, joie), noir/or (élégance, classe, finesse) le slogan: [Il n y a] que Maille qui m aille ellypse, allitération, paronomase l accroche: paradoxe, référence au tableau de Magritte La trahison des images le texte: recette de cuisine (énoncés impératifs); qualités du produit champs lexical de la delicatesse, de la finesse (de goût) Le rapport entre les deux idée de plaisir et de delicatesse attribuée au produit le message publicitaire valorise le produit indirectement, en l associant à une image représentant des aliments sucrés qui font envie, dont la couleur principale est le rouge; le jeu sémiologique magrittien est employé dans le but d étonner et de susciter la curiosité des lecteurs/consommateurs

11 Publicité Parfum Eminence le visuel: remplacement de la tête de l homme par le flacon d eau de toilette; personnification; jeu sur l image; référence au tableau de Magritte Le conquérant les couleurs: noir (classe, élégance), rouge (virilité, force, dynamisme), orange (orgueil, vanité) l accroche: frapper fort (sens figuré) agir de manière autoritaire, déterminée; étonner, surprendre, bouleverser, secouer le style des caractères d imprimerie (nom du parfum noblesse) Le rapport entre les deux idée de détermination, de force virile, d étonnement attribuée au produit le message publicitaire valorise le produit en le montrant de manière insolite, inquiétante et fascinante; on attribue des traits de caractère et une personnalité à un parfum

12 Publicité Citroën CX le visuel: une voiture dans un univers imaginaire surréel; référence à six tableaux de Magritte; le tableau Les valeurs personnelles a servi de cadre général; jeu sur l image l accroche: référence au film de Louis Buñuel Cet obscur objet du désir (1977) texte: qualités du produit espace, beauté, silence, sûreté, aisance, confort Le rapport entre les deux idée d espace, de sûreté, de confort, de rêve, de plaisir et d anticonformisme attribuée au produit le message publicitaire valorise le produit en le montrant dans un contexte insolite, inhabituel; cette publicité convient pafaitement à une cible peu conventionnelle mais possédant un certain niveau d érudition (en effet, les propriétaires de Citroën ont longtemps été des soixante-huitards anticonformistes et intellectuels)

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