WordPress Référencement naturel (SEO) Optimiser. son référencement. Daniel Roch. Préface d Olivier Andrieu

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1 Daniel Roch Optimiser son référencement WordPress Référencement naturel (SEO) Préface d Olivier Andrieu Groupe Eyrolles, 2013, ISBN :

2 Table des matières AVANT-PROPOS... 1 Pourquoi ce livre? 2 Comment lire cet ouvrage? 3 À propos de l auteur 4 Remerciements 5 PARTIE 1 RETOUR AUX BASES RAPPELS SUR LES BASES DU RÉFÉRENCEMENT NA- TUREL... 9 Positionnement et trafic 9 Le contenu 11 La structure et le code source 12 Les liens 12 Popularité et PageRank 13 Indexation et crawl 14 Les freins au référencement 15 Les formats inconnus 15 Le blocage 15 La duplication de contenus 16 Le contenu dupliqué externe 16 Le contenu dupliqué interne 17 La suroptimisation 17 Mais que veut Google? COMPRENDRE WORDPRESS Quelques définitions 20 Tout est une question d ID 20 Taxonomie et post type 20 Post type 23 La page web 23 La page WordPress 23 Les différences entre page et post 23 The Loop (la boucle de WordPress) 25 Structure et fonctionnalités du CMS 26 Le cœur de WordPress 26 Permaliens, slugs, URL et URI 26 Rétroliens, pings et trackbacks 27 Les pings 27 Rétroliens et trackbacks 27 Les pages attachments 29 PARTIE 2 L OPTIMISATION DE WORDPRESS RÉGLAGE GÉNÉRAL DU CMS...33 Menu Général 33 Le titre du site 34 Le slogan 34 Les autres paramètres 34 Adresse web de WordPress (Home URL) 34 Adresse web du site (URL) 35 Inscription 35 Rôle par défaut de tout nouvel utilisateur 35 Fuseau horaire 36 Menu Options d écriture 36 Mise en forme 37 Catégorie par défaut des articles 37

3 Optimiser son référencement WordPress Services de mise à jour 38 Menu Options de lecture 39 Option «La page d accueil affiche» 40 Option «Les pages du site doivent afficher au plus» 41 Option «Les flux de syndication affichent les derniers» 41 Option «Pour chaque article d un flux, fournir» 41 Visibilité pour les moteurs de recherche 42 Menu Options de discussion 44 Réglages par défaut des articles 44 Autres réglages des commentaires 46 Lutter contre le spam 46 Les mauvaises options 47 Avatars 49 Menu Médias 49 Taille des miniatures, taille moyenne et grande taille 49 Organiser mes fichiers envoyés dans des dossiers mensuels et annuels 50 Menu Options des permaliens 50 Les réglages par défaut 51 Quelle structure choisir? 52 Mots-clés et catégories 53 Catégorie dans l URL 53 Un terme commun pour les mots-clés LES PLUG-INS DE RÉFÉRENCEMENT...55 Comment installer un plug-in? 55 Spams, erreurs et mauvais contenus 57 Akismet 57 Redirection Notifier (erreurs 404)) 62 Broken Link Checker (liens cassés) 63 1 er onglet (Général) 64 2 e, 3 e et 4 e onglets 65 5 e onglet (Options avancées) 65 Le maillage interne 65 WP-PageNavi (pagination) 65 Paramétrage 66 Le code à installer 67 Adapter les paramètres 68 YARPP : Yet Another Related Posts Plugin (articles relatifs) 69 Le corpus 70 Réglages de similarité 70 Règles de présentation pour votre site 72 Règles de présentation pour les flux RSS 72 Personnaliser YARPP 73 Les plug-ins de cache et de vitesse 73 Le cache, c est quoi? 73 Pourquoi se préoccuper de la vitesse? 74 WP Super Cache (plug-in de cache) 75 Gravatar Local Cache (plug-in de cache) 76 Optimize DB (optimisation de la base de données) 76 WordPress SEO (plug-in de référencement) 77 Présentation de l extension 77 Tableau de bord 78 Titres et métas 79 Onglet Général 79 Onglet Accueil 81 Onglet Types d articles 81 Onglet Taxonomies 82 Onglet Autres 83 Réseaux sociaux 84 Onglet Facebook 84 Onglet Twitter 85 Onglet Google+ 86 Réglages généraux 86 Réglages par défaut 87 Sitemaps XML 87 Permaliens 88 Enlever le répertoire de base de la catégorie 88 Forcer l ajout d une barre oblique à la fin de tous les liens 89 Rediriger le lien URL des pièces jointes au lien URL de l article parent 89 Supprimer les variables?replytocom 90 X Groupe Eyrolles, 2013

4 Table des matières Rediriger les liens URL laids vers des permaliens propres 90 Liens internes 90 RSS 91 Importer et exporter les données SEO LES THÈMES DE WORDPRESS Avant de créer un thème 93 Attention aux thèmes payants et gratuits 94 Comment fonctionne un thème? 95 L HTML 95 Tester la structure HTML 97 Liens et structure interne 98 Ce qui se conçoit bien s énonce clairement 98 Limiter le nombre de contenus affichés 99 Les templates de WordPress (Template Hierarchy) 99 L accueil du site 102 Détecter la page d accueil 102 Attention aux tags conditionnels de l accueil 102 Un article 104 Une page 104 Un custom post type 104 Une catégorie 104 Un mot-clé 105 Un auteur 105 Une archive par date 106 Une custom taxonomie 106 La recherche 106 Une page d erreur 107 Une page attachment 107 Une page de commentaire 107 Un exemple concret 108 La duplication de contenus 109 Les articles sont partout 109 Les catégories 110 Mots-clés 111 Auteur 114 Ajouter une grande image de l auteur 114 Ajouter une description plus détaillée de l auteur 114 Ajouter les cinq derniers commentaires 115 Date 116 Attachment 116 La duplication des ancres 119 Les informations de l article 119 Les sélections d articles 120 Les sélections de commentaires 121 Hooks : actions et filtres 122 Les mots-clés 124 Les auteurs et la page d accueil statique 126 Le nofollow 127 PARTIE 3 LE CONTENU OPTIMISATION DU CONTENU Apprendre à rédiger un contenu 131 Titre, title et description 131 Le permalien 133 La catégorie 133 Les mots-clés 134 Dois-je les utiliser? 135 Le problème des mots-clés 135 Choisir son mot-clé 137 Le contenu 137 Les titres de niveau 137 Les «mots-clés» dans la publication 139 La balise more (bouton Lire la suite) 139 L extrait 140 Avec WordPress SEO 141 Onglet Général 141 Onglet Analyse de page 141 Onglet Avancé 142 Onglet Réseaux sociaux 143 Les autres types de contenus 143 Les images 143 Le titre de l image (attribut title) 144 Le texte alternatif (attribut alt) 144 La légende de l image 144 Groupe Eyrolles, 2013 XI

5 Optimiser son référencement WordPress La description : la description longue de votre image (facultative) 144 La vidéo STRUCTURE ET MAILLAGE INTERNE Structurez-vous! 147 Le raisonnement de base 147 Différentes méthodes 148 La méthode du tri des cartes 148 La méthode des personas 149 Utiliser les bonnes taxonomies 150 Maillage interne et optimisations 150 Ce que vous avez déjà fait 150 La page plan du site 151 Les fichiers de référencement 153 Fichier robots.txt 153 Nettoyer le cœur de WordPress 153 Les fichiers indésirables 154 Google Images et Google AdSense 154 Le code complet 155 Fichier sitemap et centre Webmaster 155 PARTIE 4 RÉFÉRENCEMENT WORDPRESS AVANCÉ CUSTOM TAXONOMIES ET CUSTOM POSTS TYPES.159 Intérêt pour le référencement 159 Comment faire? 160 Les taxonomies 160 Pour quoi faire? 160 Comment faire? 161 Post type 162 Pour quoi faire? 162 Comment faire? 162 Un exemple concret AJAX ET WORDPRESS L Ajax, c est quoi? 165 Ajax, SEO et WordPress 166 WordPress a tout prévu 166 HTML5 et l historique de navigation 167 La problématique des moteurs de recherche 167 L HTML5 à la rescousse WORDPRESS MULTILINGUE Comment se référencer à l international? 171 Le plug-in WPML 172 Avantages et inconvénients 172 Les plus 172 Les moins 173 Comment paramétrer WPML? WORDPRESS ET LE E-COMMERCE Les bases 175 Optimiser l e-commerce comme le reste 176 Et le marketing dans tout ça? 176 La base 176 Un peu de diversification LE TEMPS DE CHARGEMENT Mesurer son travail 179 Optimiser le code PHP 180 Un header trop chargé 180 Le Template Hierarchy 181 Un code plus simple 181 Du code en dur 181 Simplifier l HTML 182 Diviser le fichier functions.php 182 Ce contenu est-il utile? 183 Les transients 183 Comment cela fonctionne-t-il? 183 Un exemple pratique 184 Quand utiliser un transient? 185 Bien utiliser les transients de WordPress 186 Déboguer votre thème 187 Ressources externes 189 Afficher les tailles des images 189 Sprite et compression 189 Le CSS 191 Supprimer le dernier ; et tout espace inutile 191 Regrouper les classes, ID et propriétés similaires 191 XII Groupe Eyrolles, 2013

6 Table des matières Fusionner les feuilles de styles CSS 192 CDN 193 Compresser le fichier CSS 193 JavaScript et jquery 193 Aller à l essentiel 193 Un plug-in pour vous aider 194 Le fichier wp-config.php 195 Activer le cache par défaut 195 Réduire le nombre de révisions 195 Vider automatiquement la corbeille 196 Ne pas envoyer de cookies aux sous-domaines 196 Augmenter la mémoire allouée L INTÉRÊT DES WEB ANALYTICS Les concepts de base 199 Visiteurs et visites 199 Taux de rebond 200 Quelles informations utiliser en référencement? 200 Les mots-clés 201 Les pages 202 Le suivi de la recherche 202 PARTIE 5 TRAVAILLER L EXISTANT MIGRER CORRECTEMENT SON SITE INTERNET 205 Faire le point 205 Réfléchir à la nouvelle structure 206 Importer les données 206 Paramétrer WordPress 207 Corriger les contenus 208 Faire les redirections 208 Mettre en ligne 209 Les étapes 209 Les requêtes SQL 209 Vérification AUDITER SON SITE WORDPRESS Comment faire l audit de son site? 211 Quels éléments regarder? 211 Quels logiciels utiliser? 212 CONCLUSION INDEX Groupe Eyrolles, 2013 XIII

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