LE MARCHE DES AGENCES DE COMMUNICATION ÉVÉNEMENTIELLE EN FRANCE

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1 LE MARCHE DES AGENCES DE COMMUNICATION ÉVÉNEMENTIELLE EN FRANCE Etude ANAé-Bedouk février 2012 Gérard Denis, Nicolas Dudkowski

2 SOMMAIRE Périmètre de l étude 2010 : analyse des bilans" 2011 : le marché de la communication événementielle " 2012 : Tendances et vision des professionnels

3 Périmètre de l étude et méthodologie

4 La méthodologie Étude réalisée en collaboration avec Véronique CHARPENETBOUCHARD, cabinet indépendant de conseil en marketing et communication Collecte de données financières et juridiques (Tribunaux de Commerce) Qualification par téléphone Questionnaire en ligne adressé aux agences identifiées entrant dans le périmètre de l étude

5 Le périmètre de l étude Exercer une activité entrant dans le champ de définition d une agence de communication événementielle. Conseil - Création - Conception Mise en œuvre opérationnelle Ensemblier

6 Le périmètre de l étude Entreprises réalisant plus de 50% de leur CA dans un ou plusieurs de ces métiers : Événement Grand Public / Incentive / Séminaire Kick Off / Réunion / Assemblée Générale / Convention Congrès / Symposium / Salon Professionnel / Soirée Campagne de Stimulation / Animation Force de Vente Roadshow / Lancement de Produits

7 Le périmètre de l étude : 420 agences Créées avant le 1er Janvier 2009 Ayant un CA 2010 supérieur à 300 K Basées en France

8 Agences et codes NAF Recentrage sur la profession 8% 6% 24% 9% 15% 22% Agences de voyage & voyagistes (7911Z&7912Z) Organisation de Foires, salons pro. et congrès (8230Z) Soutien au spectacle & Arts du spect. vivant (9001Z & 9002Z) Conseil pour les affaires et autres (7022Z) 17% Agences de publicité (7311Z) Production films institutionnels et publicitaires (5911Z) Autre

9 Analyse des bilans 2010

10 Le marché en Agences (vs 635) (entrant dans le périmètre de l étude) 6930 Collaborateurs (vs 6860) 16,5 salariés par agence 2,02 Milliards d Euros de CA en 2010 (=2009) 4,81 M de CA par agence

11 Le marché en % En moyenne/agence (Vs -11,5%) à périmètre constant # # # Résultats très variables 38% des agences déclarent un CA 2010 inférieur à % des agences réalisent plus de 30% de progression.

12 2011 Le marché de la communication événementielle

13 Un marché d origine très nationale 90% des opérations commanditées par des clients français (+1%)

14 Des événements organisés majoritairement en France 77% des événements organisés en France (+3%) Ile de France : 58% (Vs 60%) Paca : 15% (Vs 13%) Nord Pas de Calais : 5% Rhône-Alpes 5% Aquitaine : 3% (Vs 4,5%) Pays de la Loire : 3% + = = =

15 Destinations : tendances % pour l Europe du Sud Espagne (Vs 22%) : Etats-Unis (Vs 18%) : Allemagne (Vs 10%) : Italie (Vs 11,5%) : Portugal (Vs 2%): Maroc (Vs 9%): 25% 16,5% 16 % 7,5% 6% 6%

16 Typologie de clients 83,5% des opérations réalisées pour les entreprises (=) Une quasi-stabilité des autres typologies «clients» 8,5% 6,5% Entreprises Organismes publics : 83,5% Associations :

17 Typologie de clients Secteurs déclarés comme étant les plus porteurs pour les agences : (réponses multiples des agences) Finance / Banque / Assurance Industrie Chimie / Pharma / Cosmétique Informatique / Bureautique / Télécommunication Commerce / Grande Distribution 42,5% 39% 31% 24% 19% (-4) (+2) (+5,5) (+2) (-12)

18 Répartition des événements Evénement interne Événement entreprise / corporate Evénement salon Congrès / Sympo Evénement conso. Evénement Grand public % du nombre d événements réalisés Evénement culturel

19 Reprise des événements de taille moyenne Répartition des opérations par nombre de participants 32% (+8) Moins de 50 34% (-10) De 50 à % (+6) Plus de % (-4) De 200 à 500

20 Le poids des compétitions Renouvellement Renouvellement sans compétition avec compétition New business % du nombre d événements réalisés NSP

21 Les agences et leurs clients Diriez-vous que vos clients... Mettent de plus en plus d agences en compétition pour une opération? OUI : 70 % (-6%) NON : 29 % NSP : 1% Définissent une stratégie événementielle claire sur l'année OUI : 45 % (+3 %) NON : 51 % NSP : 4% Fonctionnent au coup par coup OUI : 70 % (-12%) NON : 28 % NSP : 2%

22 Les agences et leurs clients Diriez-vous que vos clients... Sont sensibles au développement durable OUI : 46 % (-6%) NON : 53 % NSP : 1% Sont de plus en plus demandeurs de moyens de mesures d impact de leurs événements : OUI : 63 % (+6%) NON : 35 % NSP : 2%

23 Des critères de choix inchangés «Selon vous, quels sont les critères essentiels retenus aujourd hui par les annonceurs dans leur choix d agences?» 1. Le coût 2. La créativité 3. Le savoir-faire 4. La réactivité 5. La solvabilité

24 2012 Tendances et vision des professionnels

25 Destinations émergentes 2012 A l étranger L Allemagne Asie (Chine, Hong-Kong) Brésil Royaume-Uni (J.O.)

26 Perspectives 2012: vision des professionnels Hausse du CA CA stable 38% 44% (vs 54%) (vs 35%) Baisse du CA NSP 16% 2% (vs 6,5%) (vs 4,5%) * Perception du volume business de l activité de leur agence

27 Perspective 2012 : des contraintes marché persistantes Une mise en compétition et une pression toujours plus importantes, des consultations tardives Des clients toujours plus exigeants et qui souhaitent s assurer de la solidité financière de leurs prestataires tout en exerçant une pression sur les prix Un manque de visibilité général notamment en matière fiscale

28 Perspective 2012 : des agences qui anticipent davantage les besoins des annonceurs Les entreprises souhaitent maintenir des événements mobilisateurs qui marquent les esprits Les clients sont demandeurs de mesures d impact de l efficacité et du ROI de leurs événements Le développement constant des nouvelles technologies et l utilisation grandissante des réseaux sociaux imposent également aux agences de proposer des dispositifs innovants

29 LE MARCHE DES AGENCES DE COMMUNICATION ÉVÉNEMENTIELLE EN FRANCE Etude ANAé-Bedouk février 2012 Gérard Denis, Nicolas Dudkowski

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