GTA - MOVE YOUR ALPS. bilan des Actions Les faits marquants.

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1 GTA - MOVE YOUR ALPS bilan des Actions 2014 Les faits marquants

2 Nouvelle marque GTA-MOVE YOUR ALPS Pour des Alpes qui bougent! En mai, la GTA lance la marque MOVE YOUR ALPS, une marque qui incite à bouger dans tous les sens du terme : d abord celui de l itinérance, à pied, à vélo, à VTT, avec ou sans assistance électrique, mais aussi au sens de l audace et de l innovation! Jouant volontairement sur les mots, la GTA veut faire rêver des Alpes, créer du désir pour l aventure itinérante, offrir des émotions partagées, permettre au plus grand nombre de voyager sur les grands itinéraires du Léman à la Méditerranée, des Alpes à la Provence. GTA-MOVE YOUR ALPS, MARQUE EXPERTE, MARQUE MILITANTE et MARQUE LABEL En 2014, l équipe de la GTA a travaillé pour rendre opérationnelle cette nouvelle marque. Ce document dresse un bilan des principales actions de développement de l offre et de marketing-communication. > Retrouvez ici le guide de la marque

3 Développement de l offre Mise en tourisme des P tites Routes du Soleil, la première traversée douce et branchée des Préalpes à vélo électrique. 50 idées séjours des Alpes à la Provence, de 2 jours à une semaine, à pied, à VTT, à vélo, à vélo électrique, avec un âne ou en voiture, des séjours de qualité pour s initier à l itinérance. Ci-dessous un bref aperçu. Voyage au coeur du Mercantour 5 jours Alpes du Sud Vivez une aventure unique au cœur du Parc national du Mercantour et laissez-vous séduire par le mythique GR 5. Randonnez à votre rythme, observez les marmottes et les chamois, reposez-vous, régalezvous dans un refuge de montagne et profitez des panoramas sur les Alpes du Sud! Les grands lacs alpins à vélo électrique 5 jours Alpes du Nord Osez le vélo électrique et partez pédaler à la découverte de trois perles des Alpes : le lac Léman, le lac du Bourget et le lac d Aiguebelette. Profitez sans trop forcer des panoramas fantastiques sur les paysages lacustres des Pays de Savoie que vous offrira ce séjour original. Chemins de traverse au fil des Routes de la Lavande 4 jours en Provence Chaque jour, à chaque étape de votre excursion au cœur des Routes de la Lavande, découvrez à pied les plus beaux sites de la petite fleur bleue. 50 Idées séjours des alpes a la Provence OSEZ L ITINÉRANCE! A retrouver sur

4 Développement de l offre Animation du réseau d hébergements GTA, 2 séminaires organisés à l automne autour de la thématique «Mise en marché de l offre». Evaluation et veille, deux campagnes d évaluation finalisées sur la Route des Grandes Alpes et les Chemins du Soleil et lancement de deux enquêtes sur les Routes de la Lavande et le GR 5-Alpes (résultats diffusés début 2015). Evaluation Chemins du Soleil Evaluation Route des Grandes Alpes > Retrouvez ici le compte-rendu des rencontres.

5 Communication - Marketing Nouveaux outils online, site Internet développé en responsive design, optimisation des contenus, des visuels et des outils pour préparer son itinérance en ligne. Animation assidue des réseaux sociaux des itinéraires Move Your Alps. Editions, modernisation des supports de communication papier et diffusion mieux ciblée. > Format livret pour les Routes de la Lavande ( ex) et la Route des Grandes Alpes ( ex). > Format flyer pour le GR 5 (2 000 ex) et les Chemins du Soleil ( ex). Multimedia : 2 web-séries inédites, diffusion de la 1ère websérie sur les Routes de la Lavande (7 épisodes) et tournage d une web-série sur la Route des Grandes Alpes (diffusion prévue au printemps 2015). > Cliquez sur l image pour lire la vidéo. > Cliquez sur les images pour accéder aux documents en ligne. Deux partenariats qui ont marqué l année, la marque de vélo SCOTT qui a soutenu le projet de web-série sur la Route des Grandes Alpes et la marque Garmin qui a offert des GPS pour un jeu-concours Chemins du Soleil.

6 Communication - Marketing Co-organisation réussie du raid VTT itinérant, sur les Chemins du Soleil. 120 participants du 12 au 14 septembre au cœur des Alpes de Haute-Provence. > Cliquez sur l image pour accéder au clip vidéo. Exposition Secrets de Lavande, l exposition des photos de Philippe Lemonnier a parcouru pour la 3ème année les Routes de la Lavande. > Cliquez sur l image pour accéder au bilan. Saison 2 pour Rewild et 1 nouveau trophée en poche, The Alps Award! 1 photo reportage, plusieurs shootings photos, à vélo et à vélo électrique, ont été réalisés cet été sur les P tites Routes du Soleil. > Cliquez sur l image pour accéder à notre galerie Flickr. Relations presse remarquées, grâce notamment à un reportage «Des Racines et des Ailes» sur les Routes de la Lavande à vélo électrique en juillet 2014, un reportage réalisé sur les P tites Routes du Soleil par Alpes Loisirs et un reportage réalisé par TF1 sur la Route des Grandes Alpes (diffusion à venir en 2015).

7 Et encore... Une pétition qui a rencontré un franc succès! Lancée par la GTA en mai 2014, la pétition de soutien au tourisme itinérant pour l avenir de l économie des Alpes et de la Provence a atteint son objectif de 1000 signataires. Une belle preuve de confiance et de soutien qu ont formulé ainsi des centaines de socioprofessionnels du secteur mais aussi des pratiquants et des partenaires de longue date. Et un contrat de destination prometteur. Le projet Voyage dans les Alpes, candidat aux contrats de destination du ministère des Affaires étrangères et du Développement international, a été retenu en novembre. Un nouvel élan donné à la montagne l été, au développement et à la consolidation de l économie touristique estivale du massif alpin, à ses pépites et ses grandes itinérances. Des belles années en perspective pour la GTA et ses partenaires! Signature du contrat de destination «Voyage dans les Alpes» à Paris, le 16 décembre 2014 avec : Laurent FABIUS, Ministre des affaires étrangères et du développement international, Matthias FEKL, Secrétaire d État chargé du commerce extérieur, de la promotion du tourisme et des Français de l étranger Carole DELGA, Secrétaire d État chargée du Commerce, de l Artisanat, de la Consommation et de l Economie sociale et solidaire Claude COMET, Conseillère régionale Rhône-Alpes, Vice-Présidente de la GTA Jean-Yves ROUX, Vice-Président du Conseil général des Alpes de Haute Provence, Sénateur Jean BESSON, Président de Rhône-Alpes Tourisme, Sénateur Nadine MORDANT, Commissaire du Massif des Alpes Philippe NEYMARC, DIRRECTE Rhône-Alpes Patricia CARVAILLO, CCI Rhône-Alpes Muriel FAURE, Directrice de la Grande Traversée des Alpes

8 Le tourisme itinérant : Une aventure, une pratique, une économie Contact Grande Traversée des Alpes 6 rue Clot-Bey Grenoble gta@grande-traversee-alpes.com