Le Référencement. Réalisé par Alexandre THOMAS pour l Union des OT en Pays Libournais

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1 Le Référencement Réalisé par Alexandre THOMAS pour l Union des OT en Pays Libournais

2 Le tourisme et Internet 83% des touristes réservent leur voyage en ligne Dont 97% qui réservent leur hébergement à l avance Les activités culturelles se décident généralement sur place Mais 73% des touristes regardent le calendrier culturel sur Internet avant de partir Critères de choix du voyage en ligne: Qualité de l information à 36% Clarté du site et de ses fonctionnalités à 34% La renommée du site à 33% 86% des internautes sont influencés par les photos de la destination 78% des internautes font confiance aux avis dans le choix de leur destination 85% des gens utilisent un moteur de recherche pour préparer leur voyage

3 Comment ça marche Google? Google explore votre site grâce à des robots et indexe son contenu Il stocke toutes ces informations dans sa base de données Il détermine la pertinence de ces informations puis les classe selon un algorithme complexe Il retransmet ce classement en fonction des recherches des internautes pour qu ils aient les informations les plus pertinentes

4 Qu est-ce que le référencement? Ensemble de techniques visant à favoriser l analyse du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site web par les moteurs de recherche.

5 Pourquoi c est important? 3 Milliards d internautes dans le monde Google est le site le plus visité au monde 80% de vos visiteurs viennent des moteurs de recherche 90% des internautes s arrêtent à la 1 ère page de résultats Les 3 premiers résultats ont un CTR > 80% Améliore la notoriété de la destination Plus de trafic = plus de visiteurs qualifiés = plus de CA potentiel Pérennisation de l activité à long terme

6

7 Naturel vs Payant 80% des résultats sur la page 20% des clics sur la page 20% des résultats sur la page 80% des clics sur la page

8 Naturel vs Payant Avantages: Inconvénients: SEO ROI à long terme important Plafond et volume de trafic important Plus d exposition, image de marque, reconnaissance Difficile à mesurer et quantifier Beaucoup de travail Nécessite du temps avant apparition des 1ers résultats PPC Mise en place rapide Hautement mesurable et quantifiable Moins de ressources de développement nécessaires Plus de budget = plus de résultats Plafond et volume de trafic très bas Publicités de + en + ignorées

9

10 La base pour être dans la moyenne Optimisations On Site Titres Meta Descriptions Images Optimisations Off Site Partage social Présence locale Google MyBusiness

11 Optimisations On Site Titres Balises titles = uniques 1 ère ligne des résultats de recherche Pertinence de la page Différenciation des pages Balises H1 = 1 par page Titre de la page

12 Balise Title = Titre de la page Balise H1 = Titre de l article

13 Balise H1 = Titre de l article Balise Title = Titre de la page

14 Optimisations On Site Meta Descriptions Résumé de la page dans les résultats de recherche Uniques Meta Description

15 Optimisations On Site Images Nom du fichier Texte alternatif (balise alt) Dimensions (largeur et hauteur) Poids de l image

16 Optimisations On Site Exemple Médiocre : <img src="chiot.jpg" alt=""/> Mieux : <img src="chiot.jpg" alt="chiot"/> Parfait : <img src="chiot.jpg" alt="chiot dalmatien assis sur la pelouse"> À proscrire : <img src="chiot.jpg" alt="chiot petit chien bébé chiots petits chiens litière retriever labrador lévrier d'irlande setter pointer chiot jack russell terrier chiots nourriture pour chien nourriture pour chien pas chère nourriture pour chiot"/>

17 Optimisations Off Site Partage Social Critère de + en + important Haut taux d engagement Conversation + attente des internautes E-réputation

18 Présence locale Nouveau critère décisif en terme de référencement Géolocalisation présente sur tous les smartphones et les ordinateurs classiques Modifier les informations relatives à votre entreprise dans la recherche Google, sur Google Maps, etc. Annuaires (Pages Jaunes, Yelp, etc.) Sites d avis (TripAdvisor, Yelp, Google My Business, )

19 Dépasser la moyenne Stratégie de mots clés Optimisations On Site Réparer les pages d erreurs Amélioration du temps de chargement Stratégie de contenu Architecture et Maillage interne Optimisations Off Site Stratégie de liens externes Stratégie de présence sociale Gestion de l e-réputation

20 Stratégie de mots-clés Estimer la concurrence Analyser Google Analytics Analyser Google Webmaster Tools Analyser les logs Doivent être recherchés et doivent correspondre au site Doivent être ciblés Composés de plusieurs mots Utiliser des synonymes Ne pas se focaliser sur les termes les plus généralistes

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22 Le nombre de mots augmente car la recherche se précise Le nombre de résultats se réduit et s affine

23 Optimisations On Site Réparer les pages d erreurs Vérifier et réparer les pages 404 (erreur: page inexistante) Mettre en place des redirections 301 ou 302 (redirections: définitive ou temporaire) Permet de garder l internaute sur le site suite à une erreur grâce aux redirections

24 Optimisations On Site Amélioration du temps de chargement C est un facteur d exploration Plus une page est explorée rapidement et plus Google verra de pages sur le site C est un critère de conversion: L expérience utilisateur sera meilleur si le site est rapide C est un critère de positionnement Google positionne mieux les sites rapides depuis avril 2010

25 Optimisations On Site Stratégie de contenu Vos visiteurs attendent un véritable contenu pertinent et réellement informatif Satisfaction de l internaute = engagement, conversion Google référence et détermine la pertinence d un site essentiellement grâce au TEXTE Facilite le travail de Google = bonus Permet de répondre à un objectif de visibilité Permet de se positionner sur de nombreux mots clés, de créer des liens internes et externes Favorise le partage social = obtention de liens naturels

26 Optimisations On Site Architecture et Maillage Interne Règle des 3 clics Lier vos pages de même thématique entre elles avec des liens optimisés Permet d augmenter la popularité et l importance de ces pages Permet de garder les internautes plus longtemps sur le site

27 Optimisations Off Site Stratégie de liens externes Veille des sites référents existants Détermine la popularité du site Accélère l indexation Peut être très négatif si mal fait Établir une liste de sites référents potentiels Déterminer les ancres de liens à utiliser (éviter la sur-optimisation)

28 Ceci est un lien classique: Ceci est un lien ancré: Définition du mot "Vin" Ceci est un lien ancré optimisé: Le Vin Ceci est un lien ancré sur-optimisé (négatif): Acheter Vin pas cher, vin bordeaux rouge pas cher, meilleur vin, meilleur vin pas cher, spécialiste en vin, spécialiste en vin pas cher Tous les liens amènent sur la même page, mais le texte représentant ces quatre liens est différent, c'est ce que l'on appelle "l'ancre de lien".

29 Optimisations Off Site Stratégie de présence sociale Déterminer quels réseaux sociaux utiliser Permet d accroître la présence numérique et de toucher plus de monde Choisir le type de contenu à publier Définir des Indicateurs Clé de Performance (en nombre de «likes», «follow», «pin», «retweets», etc.) pour mesurer l impact de la stratégie sociale, et ajuster en conséquence Établir un calendrier de publication

30

31 Optimisations Off Site Gestion de l e-réputation Mise en place de Google Alert pour votre établissement Vérifier ce qui se dit sur votre établissement sur les réseaux sociaux et autres sites d avis, comparateurs, etc. Mettre en place une modération des avis, si possible Répondre aux avis des clients (aux mauvais comme aux bons) Permet de contrôler ce que vos clients disent sur vous

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