Gérer sa communication et sa visibilité sur le Web. Jeudi 4 février 2016

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1 Gérer sa communication et sa visibilité sur le Web Jeudi 4 février 2016

2 2 Ateliers : Les CMS & le SEO puis un temps réservé à vos questions

3 Atelier I : Les CMS, Drupal et WordPress

4 Atelier I : Les CMS Drupal et WordPress Partie I : C est quoi un «Céhèmesse»?!?

5 I.1 Qu'est ce qu'un CMS? CMS = Content Management System Un système de gestion de contenu

6 I.2 Qu'est ce qu'un CMS Un de machine à fabriquer des sites = WordPress Drupal Site building Editorial

7 I.3 Qu'est ce qu'un CMS Un outil de construction & de contribution Fabrication : construire un site complexe, moins cher. Contribution : alimenter un site sans connaissance en développement Outils WYSIWYG et de gestion de médias (Images, vidéos, etc.) Open-source ou pas en Open-source, accompagné par une communauté de centaines voire de milliers de développeurs une documentation maintenue par la communauté : à jour et plus complète l assurance d une sécurité accrue pérennité pour toute la vie de votre site (en moyenne 4 ans)

8 Atelier I : Les CMS Drupal et WordPress Partie II : Drupal

9 II.1 Présentation de Drupal Drupal : une communauté Plus de utilisateurs dans 229 pays et 181 langues. Plus de développeurs (Janvier 2016). Les dernières conférences DrupalCon 2015 ont accueilli personnes à Austin, Texas, et personnes à Barcelone Plus de 1,1 million de sites motorisés par Drupal.

10 II.2 API Drupal et CMF De nombreuses briques techniques Multi-langues (i18n, Entity Translation) Types de contenus et entités (Entity API, Field API) Formulaires (Forms API) Affichage/listes de données (Views API) Dates, gestion internationale, périodicité, récurrence, etc. (Date API) Fichiers : permissions, gestion (File API) Plusieurs couches de cache (Cache API) Abstraction de base de données (Database API) Et bien d autres (Ctools, Token, Feeds, )

11 II.3 Gestion de contenu Des outils adaptés Editeur WYSIWYG CKEditor 4 Edition directe depuis le Front-office (Natif D8) Tableaux de gestion de contenus avancés en back-office Back-office multi-langue Gestion de Médias : librairie vidéos Tweets, slideshare Taxonomie : classifier vos contenus pour les trier, filtrer, indexer, organiser Permissions : gérer les droits de contribution par groupe, par type de contenu, par action

12 II.4 Drupal 8 présent et futur Drupal 8 c est Nouvelle structure technique basée sur Symfony 2 Support natif HTML5, CSS3 et responsif Back-office compatible mobile D avantage orienté Content Management Framework : Briques réutilisables hors-drupal Plus d API externes Entièrement orienté objet Le futur de Drupal Agréger une multitude de services Drupal comme Backend (Headless Drupal) Drupal comme couche Model Stockage documentaire

13 Atelier I : Les CMS Drupal et WordPress Partie III : WordPress

14 III.1 Solution WORDPRESS WordPress est le leader des CMS open source. Sa solution e-commerce WooCommerce est la plus utilisée depuis Millions de site WordPress dans le monde (2015) +60% des PDM et +25% du trafic mondial WordPress.com VS WordPress.org 1. Simplicité d utilisation : interface d administration simple et intuitive 2. Communauté : plugins développeurs 3. Plateforme très extensible : nombreuses briques fonctionnelles 4. Technologies populaires et portables : LAMP + jquery + AJAX 5. Respect des normes et standards : accessibilité, W3C 6. A la pointe des technologies web : HTML5, CSS3

15 III.2 Gestion des médias Bibliothèque média centralisée Ajout de médias en Drag&Drop Génération des miniatures à la volée Outil de recadrage/orientation intégré Ajout multiple Filtrage par type de média Types de médias Images Vidéos (+player HTML5) Audios (+player HTML5) Documents Archives

16 III.3 Edition de contenus WYSIWYG basé sur TinyMCE Champs personnalisés Ajout de taxonomies (catégories/tags) Ajout de médias Planification de publication Enregistrement auto des brouillons Mise en relecture des articles Révisions Choix du template de page Auto-embed des médias externes Optimisation du SEO

17 III.4 Points forts et faiblesses Autres points forts : Interface d administration simple et responsive Mise à jour cœur + plugins XML-RPC & Rest-API - applications mobiles Types de contenu et taxonomies Multi-langues (137 langues de base) Prise en charge du RTL Optimisation du référencement Gestion des menus Commentaires Cache Sécurisé Multi-sites Points faibles : Image de moteur de blog «basique» Gestion des droits utilisateurs un peu faible Beaucoup de thèmes et plugins freemium/premium (le cœur est Open Source, les add-ons sont payants) Publicité dans certains plugins (en Back Office) Ouvert, mais parfois un peu trop (plugins de mauvaise qualité)

18 Atelier II : Le SEM : concepts et outils du référencement.

19 Atelier II : Le SEM concepts et outils du référencement Partie 01 : Introduction

20 01 - BUTS ET ENJEUX COMPRENDRE LES ENJEUX DU SEARCH MARKETING DES CLEFS POUR GERER UNE CAMPAGNE OU VA LE REFERENCEMENT?

21 Atelier II : Le SEM concepts et outils du référencement Partie 02 : Quelques définitions

22 02 - DEFINITIONS SEARCH MARKETING SEM = SEA + SEO + SMO

23 Atelier II : Le SEM concepts et outils du référencement Partie 3 : Le SEM, élément d une stratégie numérique

24 03 - LE SEM, ELEMENT D UNE STRATEGIE NUMERIQUE Réfléchir en stratège, agir en (relatif) primitif Réfléchir aux buts, définition de KPI Découvrir un environnement, pas vendre des packages Un Cahier des Charges simple: Et vous, qu attendez-vous du SEM? Ne pas confondre moyens et buts! Bien placé? A quel prix et pour quel ROI? Le trafic comme étape d un processus ABC Du visiteur au client récurrent Pas de site? Pas dans Google? Pas grave!

25 03 - LE SEM, ELEMENT D UNE STRATEGIE NUMERIQUE Planifier, délimiter Un début et une fin (buts & moyens-> analyses) Définition de règles SMART Allocation et gestion des ressources S'impliquer et communiquer Communication constante Inter-disciplines: Décisionnel, Marketing, Communication, Informatique, Web

26 Atelier II : Le SEM concepts et outils du référencement Partie 04 : Le référencement, une question d équilibre

27 04 - LE REFERENCEMENT, UNE QUESTION D EQUILIBRE La recette: mesurer, surveiller, ajuster!

28 04 - LE REFERENCEMENT, UNE QUESTION D EQUILIBRE Naturel (SEO, SMO) Lancement exigeant, stratégie à définir Délais de prise en compte: en semaines voire mois Outils et méthodes de mesure à bien choisir Bénéfices sur le long terme, coûts récurrents réduits Liens payants (SEA) Lancement rapide: quelques heures Prise en compte: en jours voire heures Outils de mesure en bonne partie fournis Zéro effet mémoire La recette: mesurer, surveiller, ajuster!

29 04 - LE REFERENCEMENT, UNE QUESTION D EQUILIBRE Un équilibre contextuel Un dosage adapté: SEO, SEA, Social, s et SMS? Selon l époque et selon le projet Dépenser Investir: Google est votre ami (des fois) Des conseils à prendre, puis à traduire Dépenses rapides vs investissement dans le ROI

30 Atelier II : Le SEM concepts et outils du référencement Partie 05 : Le référencement, une question de confiance

31 05 - LE REFERENCEMENT, UNE QUESTION DE CONFIANCE La confiance règne Client / prestataire Entre sites (liens = votes) Google / votre site Visiteurs / votre site

32 05 - LE REFERENCEMENT, UNE QUESTION DE CONFIANCE Le prestataire, cet ambassadeur Agira en votre nom, pour votre marque Les clefs du domaine Chapeaux blancs et chapeaux noirs Créativité, éthique et limites Les liaisons dangereuses Du lien douteux au hacking De mémoire de Google

33 05 - LE REFERENCEMENT, UNE QUESTION DE CONFIANCE Faire confiance mais vérifier Panda, Penguin, et Hummingbird

34 05 - LE REFERENCEMENT, UNE QUESTION DE CONFIANCE Non-neutralité des actions (Merci Nietzsche) Viser le long terme

35 Atelier II : Le SEM concepts et outils du référencement Partie 06 : Tout mesurer pour tout comprendre?

36 06 - TOUT MESURER POUR TOUT COMPRENDRE Enjeu vital Mission impossible

37 Atelier II : Le SEM concepts et outils du référencement Partie 07 : Extension du domaine de la lutte - perspectives

38 07 - PERSPECTIVES: OU VA LE REFERENCEMENT? "Le SEO est mort" Global mais local Moteurs de trouvailles Du data, du big Patrimoine numérique N oubliez pas le guide

39 Vous avez des questions? Contact Direction Commercial Chef de projets, SEO GENIOUS Interactive Luc AVRIL Brice CAPOBIANCO Pierre MOBIAN Parc de la Teillais Rue Jean-Marie David Pacé Retrouvez nous sur : facebook.com/geniousinteractive twitter.com/geniousitv goo.gl/egh4g Rue Jean-Marie David ZAC la Teillais Pacé Tel :

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