StatHebdo Résultats détaillés de l enquête sur le lectorat. Marché Laurentides Population

Transcription

1 StatHebdo 2007 Résultats détaillés de l enquête sur le lectorat Marché Laurentides Population

2 Taux de lecture et fidélité du lectorat Adultes 18 ans + Consultation de l'hebdomadaire : Fidélité du lectorat : 3 derniers mois 89% A lu 4 éditions sur 4 % 59 Dernier mois 88% 3 éditions sur 4 8 Dernière semaine 2 éditions sur 4 1 édition sur LECTEURS 88% Nombre moyen de lecteurs par copie lue 0.6 lecteur (s) Temps moyen de consultation 23.8 minutes Appréciation des hebdomadaires 7.3 / 10 Non-lecteurs Reçu mais non lu Non reçu % 7 5 NON-LECTEURS 12% 2

3 Hebdomadaire et quotidiens Taux de lecture et portée combinée Adultes 18 ans + Consultation des quotidiens (lundi-vendredi - lu hier) Le Journal de Montréal 29% La Presse 17% The Gazette Le Devoir 24 Heures Métro 1% 2% 3% 3% Portée combinée - hebdomadaire et quotidien (lundi-vendredi - lu hier) Le Journal de Montréal 5% La Presse The Gazette Le Devoir 24 Heures Métro Hebdomadaire (dernière édition) 4% 0% 1% 1% 1% Portée de l'hebdo seul Portée exclusive du quotidien 3

4 Profil du lectorat

5 Taux de lecture & sexe Lecteurs 88% Taux de lecture Définition d un lecteur: A lu ou feuilleté au moins une fois l hebdomadaire au cours du dernier mois Non-lecteurs 12% SEXE (%) 48% 48% 52% 52% Hommes Femmes 5

6 Âge et degré de scolarité ÂGE (%) ans ans ans ans ans 65 ans et + 9% 8% 15% 14% 16% 16% 14% 14% 24% 23% 23% DEGRÉ DE SCOLARITÉ (%) Université 30% 30% Collégial Secondaire 38% 38% Primaire 7% 7% 6

7 Revenu du ménage & résidence REVENU DU MÉNAGE (%) Moins de $ $ à $ $ à $ $ à $ $ à $ $ et + 10% 10% 18% 18% 18% 18% 14% 14% 17% 16% RÉSIDENCE (%) (principale et secondaire) 76% 77% 24% 23% Propriétaire Locataire 7

8 Situation professionnelle Occupation % Statut d emploi actuel % Professionnel 31 Actifs Employé(e) de bureau / vente ou service Travailleur manuel Travail temps plein Travail temps partiel / saisonnier 50 8 Autres 26 Chômage 4 Inactifs Maison temps plein / congé temp. 7 Retraité(e) 24 Étudiant(e) 3 Autres 1 8

9 Taille du foyer & enfants TAILLE DU FOYER (%) 4 personnes ou plus 3 personnes 2 personnes 1 personne 6% 7% 12% 12% 18% 17% 64% 64% MÉNAGES AVEC ENFANT (%) Enfants au foyer 39% 40% 16 à 18 ans 10% 11% 12 à 15 ans 16% 17% Moins de 12 ans 9

10 Profil du marché Renseignements généraux Population 18+ : Nombre de ménages : Profil du marché Province de Québec Zone primaire Région Indice (%) (%) Région vs province SEXE Hommes Femmes ÂGE ans ans ans ans ans ans et DEGRÉ DE SCOLARITÉ Université Collégial Secondaire Primaire

11 Profil du marché (suite) Profil du marché Province de Québec Zone primaire Région Indice (%) (%) Région vs province REVENU DU MÉNAGE Moins de $ $ à $ $ à $ $ à $ $ à $ $ et plus RÉSIDENCE Propriétaire Locataire TAILLE DU MÉNAGE 1 personne personnes personnes personnes et

12 Annexe I - Méthodologie Objectifs de l enquête Mesurer le taux de lecture des hebdos membres de l association «Hebdos Québec» dans leurs marchés primaires respectifs. Décrire le profil sociodémographique des lecteurs comparativement à celui de la population de la zone de distribution de chacun des marchés sondés. Fournir des données sur le lectorat des quotidiens dans le territoire de chacun des hebdos membres. Méthodologie Mode de collecte de données : sondage hybride réalisé par entrevues téléphoniques (39%) et sur Internet (61%). Période sondée : du 5 mars au 27 mai Statistiques générales pour l ensemble de l étude (150 hebdos) Nombre total d entrevues complétées : Marge d erreur maximum : +/-0,6%, 19 fois sur 20. Statistiques pour la région LAURENTIDES Nombre d entrevues complétées : Marge d erreur maximum : +/- 1,6%, 19 fois sur