«La femme, objet sexuel, les médias provoquent!»

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1 «La femme, objet sexuel, les médias provoquent!» Réalisé par les élèves de Terminale BTS SP3S Lycée Fernand et Nadia Léger à Argenteuil Auteur 1. Responsable du projet : Mme GRIBET-LEMAIRE Brigitte Enseignante BTS SP3S

2 2. Organisme : Education nationale représentée ici par le Lycée Fernand et Nadia Léger 7 Allée Fernand et Nadia Léger Argenteuil 3. Acteurs du projet 18 élèves de Terminale BTS SP3S du lycée Fernand Léger : EL MORTAJINE Myriam, IBOUBKAREN Loubna, MOUAFON Achille, NEMORIN Yasmine, POMMIES Charline, SALL Tibilé, TAGGOUNTE Julia, TOUILE Ouafaa, TOURE Fatoumata, ANAKASALA Fabrice, BAGUIDY Josette, CAMARA Maya, CORTANA Elisabeth, EL KANI Latifa, LECLAND Ida, MALFOUD Sami, MORADO Céline, MFULA Liz Professeur référent : Mme GRIBET LEMAIRE Professionnels : 2 Educateurs : lyafori Rachid, ADJLOUA Jamila Psychologue : OUTREBON Véronique Résumé A l occasion de la journée de la femme du 8 mars, nous, les élèves, allons réaliser un projet auprès d un public scolaire jeune visant à démontrer l image évolutive discriminante de la femme dans les médias, souvent perçue comme un objet sexuel. Notre plan d action va se dérouler auprès de deux publics différents selon le sexe et l âge en utilisant les moyens médiatiques connus par ces derniers, afin de les sensibiliser aux stéréotypes suggérés continuellement. Mots clés Domination, hyper sexualisation, femme, environnement, médias, stéréotypes Introduction De nos jours, la place qu occupe l image de la femme dans la société est considérable. En effet, celle-ci est présente dans toutes les différentes formes visuelles à travers les divers médias (jeux vidéo, films, musique, publicité) et dégage négativement des stéréotypes féminins entrainant des préjugés auprès des jeunes ainsi que des images discriminantes. Actuellement la femme est perçue comme une valeur économique et les médias l utilisent comme telle ; par exemple n importe quel produit se vend en mettant en avant la nudité de celle-ci sans aucun rapport avec le produit.

3 On remarque que la femme de tous les jours subit une pression en fonction de son physique par rapport à la femme médiatisée. De plus, est mis en avant un comportement dominateur de l homme dans notre environnement médiatique et démontre ainsi une inégalité au détriment des femmes. Présentation du plan d action : 2 axes complémentaires 1. Objectifs du plan d action : o Démontrer l environnement sexiste actuel o Mettre en avant l image stéréotypée de la femme o Sensibiliser à cette hyper sexualisation o Apprendre à respecter les femmes et la parité o Lutter contre les préjugés sexistes o Modifier le comportement dominateur de l homme o Favoriser l échange égalitaire 2. Description des deux axes complémentaires : o Premier axe de l action : clips vidéo des chansons de rap pour soulever un débat Nous allons visionner quatre clips vidéo (d environ 4 minutes) de chansons de musique rap avec la diffusion de leurs paroles. Le choix s est porté sur ce type de musique car il correspond à ce que les jeunes écoutent actuellement et l utilisation de la femme en tant qu objet sexuel y est régulièrement représentée. De plus, nous avons choisi de montrer 4 clips vidéo différents selon les époques, soit à partir des années 80 jusqu à nos jours afin de démontrer l évolution hyper sexualisée de la femme ainsi que cette fréquente provocation. Nous allons les diffuser successivement pour ensuite faire émerger un débat animé par les divers professionnels (éducateur et psychologue-psychanalyste) afin d échanger et délivrer le message en rapport avec les objectifs cités précédemment. Les élèves seront invités et accueillis à visionner les clips vidéos. Un questionnaire leur sera remis et de mettre en avant distribuer la parole à chaque étudiant. Ainsi, selon les clips vidéo, nous remarquons que dans le clip vidéo de MC HAMMER (You tube) apparu dans les années 80, les tenues des filles restent encore correctes seulement le haut du corps est dénudé. Dans les années 90, les paroles de la chanson du rappeur 2 PAC, précise qu il suffit d être célèbre, d avoir de l argent, pour aborder une femme. Les femmes commencent à mettre en avant leurs jambes et le haut du corps à moitié découvert.

4 A partir des années 2000, K MARO intègre dans son clip des filles en maillot de bain en contact très physique avec le chanteur. En 2012, c est la «grande révolution érotique» dans les clips, aucune limite, on découvre les parties les plus intimes de la femme comme on peut le voir dans le clip vidéo «caramel» du rappeur BOOBA. Paroles des chansons pourront aussi être étudiées en parallèle par les professeurs de français et/ou d anglais. o Deuxième axe de l action : exposition des affiches et clips publicitaires dans la salle de cantine Le deuxième axe est le prolongement de la deuxième action afin que les jeunes puissent discuter entre eux suite au débat qu ils auront eu et donc libres entre eux d échanger sans intervention adulte professionnelle mais aussi de sensibiliser les pairs non venus aux débat/projection. Nous allons faire une exposition avec des affiches publicitaires (voir annexe) et montage d extraits de publicité dans les divers magazines. Nous choisissons le couloir amenant à la cantine, car c est un lieu d attente et d affluence privilégié important. Ainsi, cette exposition élargira notre public ciblé puisqu un plus grand nombre d élèves pourront voir le sujet et permettra un échange oral entre les pairs. Les affiches permettront de montrer l exploitation de la femme par les publicitaires pour deux raisons principales : l objet de consommation et le pouvoir de séduction. Nous visionnerons aussi, selon la disponibilité du matériel dans les lycées et collèges, à la télévision, les clips vidéo et les affiches sous forme de diaporama tournant en boucle, intercepté de phrases du genre «femme objet» entre 12 h et 14h, cette fois dans la salle de la cantine. Comme le but est de vendre, certaines publicités n hésitent pas à abuser de l image de la femme pour accrocher le public. Cette situation dévalorisante pour la femme attire les hommes mais choque la majorité des femmes dans le monde. A cette occasion nous essaierons de faire prendre conscience de l image négative faite au femmes, plus particulièrement en exposant les affiches et en diffusant les clips publicitaires. On en déduit qu au fil des années, le public verra le changement vestimentaire et l image stéréotypée de la femme. C est-à-dire que pour n importe quel produit la femme est exposée à s exhiber. Prenons le cas d une publicité pour le café Lavazza illustrant son slogan, " Express yourself " via une femme singulièrement dénudée. Y a-t-il un rapport entre la nudité et une marque de café?

5 A cette occasion, notre but sera de sensibiliser les jeunes afin de leur faire comprendre la gravité des préjugés sexistes. Et de ce fait, il y aura ensuite un débat pour favoriser l échange égalitaire entre les sexes, c est-à-dire il faut que l homme et la femme soient vus intellectuellement de la même manière. L évaluation quantitative o Nous comptabiliserons le nombre de participants venus pour chaque intervention dans les lycées (par classe) et collèges (classes ciblées selon les professeurs intéressés et pendant les heures de cours). qualitative o Nous mettrons en place un questionnaire afin de recueillir leurs ressentis, leurs impressions générales sur le sujet débattu. o Nous observerons si les jeunes ont perçu notre message par rapport à nos objectifs attendus à l aide d une grille d observation. o Nous échangerons en réunion avec les professionnels de sciences humaines afin de recueillir leur avis sur les différents comportements des jeunes durant les débats ainsi que le visionnage des clips vidéo ainsi que les possibilités qui peuvent s offrir ensuite pour poursuivre le projet. Résultats attendus Nous souhaitons faire prendre conscience aux collégiens et lycéens que l image de la femme à travers les médias a un statut dégradant, sexuel et discriminant et qu il faut prendre du recul par rapport à cet environnement. Conclusion Par ce projet, nous voulons démontrer plusieurs points notamment à travers notre plan d actions en deux axes que les publicitaires utilisent le corps de la femme pour sa valeur esthétique. La publicité se conçoit dans une démarche de séduction, le charme de la femme devient alors un argument de vente. Si cette utilisation est compréhensible pour la promotion de certains produits tels que les produits de beauté, les parfums, et le prêt-à-porter on peut cependant parfois regretter une utilisation gratuite et simpliste du sexe, comme l exemple de la publicité d un sandwich où l on aperçoit une femme à moitié nue. Nous constatons également ce phénomène dans les clips vidéo particulièrement dans la musique Hip Hop.

6 Dans un autre sens, nous voulons également alerter sur le fait que la femme n est pas un objet, malgré cette considération par les medias. Car ces medias influencent notre société et ils nous imposent cette image. De même, les associations féministes se battent au quotidien afin que la société donne une image d égalité entre hommes et femmes. Autrement dit que les deux sexes soient vus intellectuellement de la même façon. Vidéographie o Clip Mc Hammer titre: can't touch this o Clip 2 PAC All about you o Clip K.MARO titre: crazy o Clip Booba titre: caramel Sitographie

7 Annexe : affiches publicitaires Publicité GUCCI : Publicité DOLCE& GABBANA : Publicité DESIGUAL : GUERLAIN : Publicité Publicité TOM FORD : Publicité ORANGINA :

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