Les Français et la vidéo live sur Internet

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1 Les Français et la vidéo live sur Internet Institut CSA pour Dailymotion Septembre 2014

2 Fiche technique Interrogation Echantillon national représentatif de 1060 personnes âgées de 15 ans et plus Constitution de l échantillon Méthode des quotas basée sur sexe, âge, profession de la personne interrogée, stratification par région et catégorie d agglomération Mode de recueil Internet Dates terrains Du lundi 8 au mercredi 10 septembre

3 Principaux enseignements (1/2) Regarder des vidéos live sur Internet: une pratique encore générationnelle mais qui se diffuse dans la société La consommation de vidéo live sur Internet gagne les Français avec près d une personne interrogée sur deux qui déclarent avoir déjà regardé une vidéo diffusée en direct sur Internet (47%). Si cette pratique décroît avec l âge - ce qui renvoie de manière plus générale à une utilisation d Internet moindre chez les plus âgés -, les plus jeunes ne sont cependant pas les seuls à s adonner au visionnage de vidéo en direct: ainsi, 68% des ans et 73% des ans ont déjà regardé une vidéo en direct sur Internet contre 27% des 65 ans et plus. Signe également de la réduction de la fracture numérique entre catégories sociales - déjà attestée par une forte progression de la pénétration d Internet parmi les classes populaires ces dernières années -, près d un ouvrier sur deux (47%) a déjà regardé une vidéo live sur Internet, soit à peine moins que les professions intermédiaires (53%). Les cadres et les professions libérales sont quant à eux un peu plus nombreux (63%) à déclarer l avoir fait. Les habitudes de consommation des vidéos live sur Internet: devant un ordinateur et surtout pour les événements sportifs et musicaux Parmi les personnes ayant déclaré regarder des vidéos live sur Internet, la plupart l ont fait moins de cinq fois au cours du dernier mois (69%), 23% entre cinq et dix fois et 8% plus de dix fois. En termes de support, l ordinateur figure nettement en tête des plus utilisés pour regarder des vidéos live (80%), loin devant la tablette (13%) ou le smartphone (7%). A noter que les cadres et les ans constituent les catégories qui utilisent le moins l ordinateur (respectivement 67% et 71%) au profit de la tablette (16% et 15%) et du smartphone (17% et 13%). Divers programmes sont visionnés par les personnes qui regardent des vidéos live sur Internet, au premier rang desquels figurent les événements sportifs (49%) et musicaux (38%). Suivent ensuite les spectacles humoristiques (29%), politiques (24%) et people (21%). 14% enfin regardent des parties de jeux vidéos. Le type de programme visionné varie par ailleurs fortement selon le genre et l âge. Si les hommes sont plus d un sur deux à regarder du sport (59%), les femmes privilégient les événements musicaux (45%) ou humoristiques (35%). De même, les plus jeunes (15-24 ans) regardent avant tout des émissions liées à la musique (51%) tandis les classes d âge intermédiaires privilégient le sport (57% des ans, 53% des ans et 49% des ans). Enfin, les plus âgés (65 ans et plus) préfèrent les émissions politiques (48%). 3

4 Principaux enseignements (2/2) Notons également que le direct sur Internet a l avantage de pouvoir être visionné ailleurs que chez soi et par exemple au bureau. Environ un tiers des actifs ayant déjà regardé une vidéo live sur Internet déclarent l avoir déjà fait pendant leurs heures de travail (31%). Parmi eux, on retrouve à nouveau les catégories les plus connectées à savoir les ans (45%) et les cadres (50%). Le direct sur Internet, c est vivre l événement comme si on y était! Le principal apport de la vidéo live sur Internet, c est avant tout de pouvoir vivre l événement comme si on y était pour une majorité de Français (50%). Environ un tiers justifient quant à eux cette pratique par leur souhait d être au courant de ce qui se passe avant les autres (30%). Si la capacité de réagir et de partager en temps réel ce qu il s y passe n est évoqué que par 22% des personnes interrogées, cette proportion monte à 31% parmi les plus jeunes (18-24 ans) plus enclins à utiliser les réseaux sociaux de manière générale. De même, la vidéo live sur Internet symbolise pour eux davantage d émotion, de surprises ou d imprévus (35% des ans et 36% des ans contre 21% au total). Les attentes à l égard de la vidéo en direct sur Internet: plus de sport! A contenu équivalent, les Français demeurent attachés à la télévision: 54% déclarent préférer ce support pour regarder une vidéo live, 17% privilégient Internet et pour 29% il n y a pas de différence. Notons que les ans sont un peu plus nombreux à privilégier Internet (25%). Si le sport figure déjà en tête des programmes visionnés sur Internet, il constitue également une attente forte des Français pour le direct sur Internet: 31% souhaiteraient regarder des événements sportifs en direct sur Internet, loin devant l actualité (14%) et les concerts (13%). Là encore, les préférences varient fortement selon l âge avec des plus jeunes (15-17 ans) davantage portés sur les événements musicaux (30%) et les plus âgés (65 ans et plus) optant plutôt pour l actualité (23%). 4

5 Titre du projet Résultats du sondage

6 Baromètre de l'opinion des Gardois Juin REGARDER DES VIDÉOS LIVE SUR INTERNET: UNE PRATIQUE ENCORE GÉNÉRATIONNELLE MAIS QUI SE DIFFUSE DANS LA SOCIÉTÉ

7 Près d un Français sur deux a déjà regardé une vidéo diffusée en direct sur Internet, et pas seulement les plus jeunes! QUESTION Parmi toutes les vidéos que l on peut regarder sur Internet, certaines vidéos sont diffusées en direct, c est-à-dire qu elles permettent de suivre un événement au moment même où il se passe. Avez-vous déjà regardé des vidéos diffusées en direct sur Internet? 32% Oui 68% 73% 73% 59% 50% 62% 27% 41% Non 50% 38% Par classes d âge 27% Non 53% Oui 47% 15 à 17 ans 37% 63% ans 53% 47% ans ans ans 53% 53% 47% 47% 65 ans et plus 73% 27% Cadre, profession libérale Profession intermédiaire Employé Ouvrier Retraité Par catégorie socioprofessionnelle 7

8 Baromètre de l'opinion des Gardois Juin LES HABITUDES DE CONSOMMATION DES VIDÉOS LIVE SUR INTERNET: DEVANT UN ORDINATEUR ET SURTOUT POUR LES ÉVÉNEMENTS SPORTIFS ET MUSICAUX

9 Une fréquence de visionnage qui s élève principalement à moins de cinq fois par mois QUESTION Combien de fois estimez-vous que cela vous est arrivé au cours du dernier mois? Question posée aux personnes qui ont déjà regardé des vidéos diffusées en direct sur Internet soit 47% de l échantillon ans ans Moins de 5 fois 69% 74% 62% Entre 5 et 10 fois 23% 26% 27% Plus de 10 fois 8% 0% 11% 9

10 Les événements sportifs et musicaux : les principaux rendez-vous qu on ne veut pas rater QUESTION Quels types d événements regardez-vous en direct sur Internet? Question posée aux personnes qui ont déjà regardé des vidéos diffusées en direct sur Internet soit 47% de l échantillon Sportifs 49% Musicaux 38% Humoristiques Politiques People Jeux vidéo Autre 29% 24% 21% 14% 11% Actualité, Films, Séries, Total supérieur à 100, les personnes interrogées ayant pu donner plusieurs réponses 10

11 Chez les jeunes, la musique avant tout! QUESTION Quels types d événements regardez-vous en direct sur Internet? Question posée aux personnes qui ont déjà regardé des vidéos diffusées en direct sur Internet soit 47% de l échantillon SPORTIFS MUSICAUX HUMORISTIQUES POLITIQUES PEOPLE JEUX VIDEO 49% 38% 29% 24% 21% 14% 59% 36% 32% 45% 24% 35% 24% 24% 11% 33% 15% 14% ans 31% 51% 31% 11% 39% 22% ans 47% 51% 26% 15% 18% 33% CSP+ 61% 37% 21% 26% 13% 13% CSP- 49% 45% 27% 16% 22% 15% Retraités 39% 20% 40% 50% 19% 2% Total supérieur à 100, les personnes interrogées ayant pu donner plusieurs réponses 11

12 L ordinateur, support le plus utilisé par tous. Un usage plus répandu des tablettes chez les ans. QUESTION Quel est le support que vous utilisez le plus pour regarder des vidéos en direct sur Internet? Question posée aux personnes qui ont déjà regardé des vidéos diffusées en direct sur Internet soit 47% de l échantillon ans ans ans Ordinateur 80% 84% 80% 71% Tablette 13% 9% 13% 15% Smartphone 7% 7% 7% 13% 12

13 Le direct sur Internet gagne le bureau: près d un actif ayant déjà regardé une vidéo live sur trois le fait aussi à son travail QUESTION Vous personnellement, vous est-il déjà arrivé de regarder des vidéos en direct sur Internet pendant vos heures de travail? Question posée aux actifs qui ont déjà regardé des vidéos diffusées en direct sur Internet soit 30% de l échantillon Oui plusieurs fois 19% ST «Oui» 31% ans 55% 26% 45% 19% Non jamais 69% Oui une fois 12% Cadres 50% 33% 50% 17% 13

14 Baromètre de l'opinion des Gardois Juin LE DIRECT SUR INTERNET, C EST VIVRE L ÉVÉNEMENT COMME SI ON Y ÉTAIT

15 Le direct sur Internet c est avant tout pour vivre un événement comme si on y était! Plus d émotion pour un tiers des jeunes. QUESTION Pour vous, quel est l intérêt des vidéos en direct sur Internet? ans ans Vivre un événement comme si on y était 50% 52% 46% Etre au courant de ce qui se passe avant les autres 30% 28% 27% La capacité de réagir, d'échanger, de partager en temps réel avec une communauté 22% 26% 31% Plus d'émotion, de suprises et d'imprévus 21% 35% 36% Autre Aucun intérêt 6% 4% Total supérieur à 100, les personnes interrogées ayant pu donner deux réponses 15

16 Baromètre de l'opinion des Gardois Juin LES ATTENTES A L ÉGARD DE LA VIDÉO EN DIRECT SUR INTERNET : PLUS DE SPORT!

17 Un attachement des Français à la télévision qui demeure élevé pour regarder des vidéos en direct. Un quart des ans leur préfèrent Internet. QUESTION Si vous avez le choix, à contenu équivalent, préférez-vous regarder des vidéos en direct? ans ans A la télévision 54% 61% 59% Sur Internet 17% 13% 25% Il n y a pas de différence 29% 26% 16% 17

18 Le sport, l actualité et la musique en tête des attentes des Français pour le direct sur Internet. Les ans préféreraient davantage de concerts. QUESTION Quels sont les événements que vous souhaiteriez regarder en direct sur Internet? Question ouverte, réponses spontanées Les événements sportifs 31% Les matchs de football: 5% La Formule 1: 2% Les Jeux olympiques: 1% Les matchs de rugby: 1% Les matchs de tennis : 1% Autres sports: 3% Les informations / l actualité Les concerts / la musique 13% 14% ans 20% 2% 30% ans 35% 8% 16% Les événements politiques 7% 2% 4% Les spectacles / les événements culturels 6% 8% 8% Aucun Autre 8% NSP 17% 17% Et aussi Les spectacles humoristiques: 2% L actualité people: 1% Des reportages, des documentaires: 1% Les émissions de télé réalité: 1% Les pièces de théâtre: 1% Les jeux vidéos: 1% 18

19 Contacts / Pôle Opinion-Corporate Yves-Marie CANN Directeur en charge de l opinion / yves-marie.cann@csa.eu / Julie GAILLOT Directrice de clientèle / julie.gaillot@csa.eu / Marek KUBISTA Chargé d études senior / marek.kubista@csa.eu / Contacts Presse / Dailymotion Julia ALBERT / jalbert@patricia-goldman.com / Christine AMELLA / camella@patricia-goldman.com / Jérémy CHANEZ / jchanez@patricia-goldman.com / en savoir plus : 10, rue Godefroy Puteaux Tel. : Fax : en savoir plus : 10, rue Godefroy Puteaux Tel. : Fax : La situation politique à Villefranche sur Mer - Novembre