Jeanne Bordeau. La veille média et la revue de presse. Groupe Eyrolles, 2008 ISBN :

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1 Jeanne Bordeau La veille média et la revue de presse, 2008 ISBN :

2 Pourquoi faire une revue de presse? Un point essentiel se doit d être souligné et répété : l attaché de presse ne fait pas une revue de presse, ne suit pas uniquement l actualité dans les médias pour le compte de l entreprise ou de son client. Il «veille» l information pour son compte personnel. C est une donnée fondamentale pour comprendre les enjeux véritables de la revue de presse, qu on considère comme l outil le plus fondamental des relations presse. La revue de presse, qu est-ce que c est? La revue de presse, c est un criblage analytique des médias, qui permet de s informer sur un thème, un sujet, un secteur. Elle s est désormais élargie : elle peut aussi permettre à l attaché de presse de nourrir sa propre culture sur un média, une radio, un journal. Celui-ci doit en effet comprendre le fond et la forme donnés à l information : quels sont les grands arguments de l article? Quel angle un journaliste prend-il pour écrire? Où place-t-il son papier? Le criblage, l écoute et le suivi quotidien de la presse écrite et audiovisuelle sont le cœur, la source et la matière vive avec laquelle travaille l attaché de presse. 1

3 La veille média et la revue de presse Pourquoi la revue de presse est-elle devenue la veille média? Le chargé de communication est aujourd hui le metteur en scène de l information. Il ne peut pas ne pas connaître l univers de son client, de son entreprise. Il lui faut par exemple être capable, pour le plateau d une émission TV, de recommander des experts différents de ses porte-parole ou partenaires habituels, suggérer des thèmes originaux Il doit être force de proposition, élargir le savoir, constituer une source d où jaillit l information sans jamais se tarir. Cette définition de la revue de presse demande d éclaircir une première méprise : ce n est pas un book des «retombées presse» parues sur votre entreprise ou votre client. On a trop souvent tendance à réduire la veille quotidienne à la recherche et au classement des articles, reportages et interviews qui portent sur l entreprise, ses porte-parole, ses marques, ses produits ou à se contenter de les citer, voire d en faire une simple mention. Deuxième méprise qu il est nécessaire de dissiper : la revue de presse est plus qu un strict synonyme d abonnement à un service de pige presse. Beaucoup d entreprises, d institutions et d agences de RP font appel à un prestataire de veille, qui effectuera le repérage, le tri et le classement des articles pour eux. Il faut le considérer comme un «plus». Le premier regard doit être celui de l attaché de presse. 2

4 Pourquoi faire une revue de presse? Ce service peut s avérer très utile pour gagner du temps dans la conception de l outil «revue de presse», mais il ne doit jamais remplacer le travail personnel de veille. On peut se faire préparer une revue de presse, à condition de la retravailler soimême en choisissant et lisant des supports différents à chaque fois : par exemple, si l on travaille dans le monde de la santé, lire une fois Psychologies, LSA, Enjeux les Échos, Vogue, Santé Magazine puis une autre Télérama, Impact Pharmacien, Le Parisien, Famili, Ouest France. Dans le cas d un client externe comme dans celui des dirigeants de l entreprise, la veille média est une promenade dans leur environnement familier, un mode de compréhension de leur univers, de leur vie. Il s agit de suivre l actualité dans son ensemble et de filtrer les informations en ayant en tête le profil de l entreprise, son histoire, ses activités, les enjeux de son métier et de son secteur. La croissance du nombre des médias Il est important de garder en mémoire que le nombre de médias a crû de manière considérable dans les vingt dernières années. Et qui dit plus de médias, dit plus d informations % de titres de presse écrite en 1990 et 2000 ; 3 chaînes publiques en 1980 contre plus de 200 chaînes thématiques en 2006 ; 3

5 Des journaux télévisés de plus en plus longs : 15 minutes en 1978, 20 minutes en 1985, 25 minutes en 1990, 38 minutes en 1995, 44 minutes en 2001 ; En 2001, le «six minutes» de M6 durait en réalité près de 11 minutes et couvrait 12 sujets différents. Ce que la revue de presse apporte Cette lecture en filtrage, et la sélection d articles qui en résulte, répond à deux exigences aux racines du métier d attaché de presse. La première est la culture de l univers du client. Il est clair que, dans l absolu, le chargé de communication doit aussi posséder une solide culture générale, mais il a également besoin d avoir une culture «médiatique» le plus à jour possible. Classement des journaux et périodiques de la presse grand public de l hebdomadaire CB News, sur la base des chiffres de diffusion 2006 Catégorie Loisirs/Culture/Science Sciences & Vie ; Sciences & Avenir ; 4

6 Ça m intéresse ; Première ; L Officiel des Spectacles ; Ciné Live ; Studio Magazine ; Historia ; Pariscope ; Lire ; Chasseur d Images ; Antiquités Brocante ; L Histoire ; Le Monde des Religions ; Les cahiers de Sciences & Vie ; Beaux Arts Magazine ; La Recherche. Catégorie Féminins Version Féminin ; Femme Actuelle ; Prima ; Avantages ; Maxi ; Madame Figaro ; Marie Claire ; Modes & Travaux ; 5

7 Cosmopolitan ; Elle ; Psychologies Magazine ; Nous Deux ; Glamour ; Marie-Claire Idées ; Biba ; Bien dans ma vie ; Isa ; Esprit Femme ; Marie France ; Jeune & Jolie ; Vivre au Féminin ; Girls! Citizen K International ; Atmosphères ; Vogue Paris ; Votre Beauté ; L Officiel de la Mode et de la Couture ; Elle à Paris ; Jalouse ; Muteen. 6

8 Pourquoi faire une revue de presse? Les médias constituent le meilleur moyen de se doter d une connaissance riche et actualisée de l environnement de l entreprise ou du client. La revue de presse permet ainsi, entre autres : D identifier les enjeux du secteur, savoir tout sur son passé, son présent, son futur ; De cerner la position et le ressenti de l opinion sur le type de métier concerné ; De comprendre le lien avec le politique, le cadre réglementaire ; De connaître les acteurs (clients, partenaires, concurrents ) et les prescripteurs dans le domaine d activités concerné ; De repérer les experts et les personnalités intervenant souvent dans les médias sur le sujet ; De noter les grands événements qui ponctuent la vie de l entreprise, de son secteur. La seconde exigence indispensable au métier des relations presse que satisfait la revue de presse réside dans la connaissance de l environnement média. Elle permet d apprendre à connaître les catégories de presse, qui peuvent être classées selon plusieurs critères : Médias grand public vs médias professionnels ; 7

9 La veille média et la revue de presse Médias généralistes vs médias spécialisés ; Médias nationaux vs médias régionaux et locaux ; Médias d actualités vs médias magazines ; Presse vs radio vs TV vs Web vs agences de presse. La veille aide également à distinguer leurs traits caractéristiques, à suivre leur audience, leur évolution dans le temps. À titre d exemple, on constate aujourd hui que dans la presse dite «people», l irruption de Closer et Public, traitant autant d anonymes que de personnalités, a changé la physionomie de la catégorie. Encore plus provocateurs que Voici, ces tabloïds battent davantage en brèche le «people» politiquement correct à la française, incarné par Gala, Paris Match ou Point de Vue. Ils concurrencent fortement la presse à scandales traditionnelle représentée par France Dimanche ou Ici Paris. Il est par ailleurs intéressant de souligner que la presse professionnelle est très souvent source d informations originales pour la presse grand public. 8

10 Un exemple de répartition par catégories de presse Agences de presse Généralistes (AFP, Reuters, AP ) ; Spécialisées (APM, Agra Presse ). Presse «grand public» Presse d actualité : Presse quotidienne : PQN (Le Monde, Libération, Le Figaro, Aujourd hui en France ) ; PQN spécialisée (Les Échos, La Tribune, l Équipe ) ; PQR (Le Parisien, Ouest France ) ; Presse gratuite (Métro, 20 Minutes ). Hebdomadaires d informations générales : (Le Nouvel Observateur, Le Point, L Express, Marianne ). Presse magazine généraliste : Féminine (Elle, Biba, Marie-Claire, Glamour, Madame Figaro ) ; Masculine (Max, FHM, Entrevue, Monsieur ) ; Senior (Notre temps, Vivre Plus ) ; Famille (Famili, Parents, Enfant Magazine) ; Loisirs/Culture (Les Inrockuptibles, Télérama ) ; TV (Télé 7 Jours, Télé Poche, Télé Star ) ; People (Voici, Gala, Public, Closer ) ; Jeunes (Les Clefs de l Actualité, Phosphore, L Étudiant ). 9

11 Presse magazine spécialisée (thématique) TV Économie (L Expansion, Le Nouvel Économiste ) ; Santé (Top Santé, Santé Magazine ) ; Mode (L Officiel de la Mode, Jalouse, Numéro ) ; Automobile (Automobile Magazine, Auto-Plus ) ; Cinéma, musique (Première, Rock n Folk ) Chaînes nationales hertziennes (TF1, France 2, France 3, Arte, M6) ; Chaînes généralistes du câble (RTL, TMC, Paris Première ) ; Chaînes thématiques du câble (Manga, Ciné Cinéma, Série Club ) ; Chaînes locales (TLM-Lyon, TV7-Bordeaux ). Radios Radios nationales généralistes (France Inter, France Infos, RTL, Europe 1) ; Radios nationales thématiques (Radio Classique, BFM, France Culture, NRJ, Fun-Radio, SkyRock) ; Radios locales (France Bleu ). Médias Internet Sites Web d autres médias (lefigaro.fr, lexpress.fr, TF1.fr, lesechos.fr ) ; Médias indépendants (aufeminin.com, doctissimo.fr, JDnet.com ). 10

12 Presse professionnelle (par secteurs) Automobile (Le Journal de l Automobile, L Argus de l Automobile ) ; Médical/Pharmaceutique (Le Quotidien du Médecin ) ; Industrie (L Usine Nouvelle ) ; Distribution (LSA, Points de vente ) ; Agroalimentaire (Rayon Boissons ) ; Agriculture (La France Agricole ) Presse étrangère Quotidienne (Wall Street Journal Europe, International Herald Tribune ) ; Magazines (Cosmopolitan, Vogue ). 11

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