I - Communication et publicité responsables : de quoi parle-t-on? Panorama des enjeux et des secteurs les plus concernés
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- Yvette St-Cyr
- il y a 8 ans
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1 I - Communication et publicité responsables : de quoi parle-t-on? Panorama des enjeux et des secteurs les plus concernés
2 Quels seront les sujets traités? Plusieurs initiatives ou rapports se concentrent sur : Le reporting sur le développement durable La communication «sur le développement durable» (marketing vert, positionnement corporate DD ) Le rôle de la publicité dans la consommation durable Notre projet traitera de façon plus large les responsabilités liées : au marketing, à la communication et à la diffusion de messages publicitaires pour les annonceurs, les agences et les médias
3 Panorama des enjeux sociaux et environnementaux Marketing des produits verts Procédés manipulatoires Allégations douteuses Greenwashing Influence sur la ligne éditoriale Séparation contenu éditorial/pub Promotion de produits à risques Choix de cibles à risques consommation durables Promotion de comportements à risques Image de la femme Représentation de minorités Impact paysager / environnemental
4 Régulation forte mais inégale Marketing des produits verts N Procédés manipulatoires N Allégations douteuses N Greenwashing N Influence sur la ligne éditoriale N Séparation contenu éditorial/pub N Loi N Autorégulation n Partiel n Complet Promotion de produits à risques N Choix de cibles à risques N consommation durables N Promotion de comportements à risques N Image de la femme N Impact environnemental N
5 Des risques très différents d un secteur à l autre
6 Produits à risques Alcool, tabac, jeux Marketing des produits verts Procédés manipulatoires Allégations douteuses Greenwashing Influence sur la ligne éditoriale Séparation contenu éditorial/pub Promotion de produits à risques Choix de cibles à risques consommation durables Promotion de comportements à risques Image de la femme Représentation de minorités Impact paysager / environnemental
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8 Agro-alimentaire Marketing des produits verts Procédés manipulatoires Allégations douteuses Greenwashing Influence sur la ligne éditoriale Séparation contenu éditorial/pub Promotion de produits à risques Choix de cibles à risques consommation durables Promotion de comportements à risques Image de la femme Représentation de minorités Impact paysager/ environnemental
9 Grande consommation Marketing des produits verts Procédés manipulatoires Allégations douteuses Greenwashing Influence sur la ligne éditoriale Séparation contenu éditorial/pub Promotion de produits à risques Choix de cibles à risques consommation durables Promotion de comportements à risques Image de la femme Représentation de minorités Impact paysager/ environnemental
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11 Télécoms Marketing des produits verts Procédés manipulatoires Allégations douteuses Greenwashing Influence sur la ligne éditoriale Séparation contenu éditorial/pub Promotion de produits à risques Choix de cibles à risques consommation durables Promotion de comportements à risques Image de la femme Représentation de minorités Impact paysager/ environnemental
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13 Groupes industriels / «utilities» Marketing des produits verts Allégations douteuses Greenwashing Procédés manipulatoires Influence sur la ligne éditoriale Séparation contenu éditorial/pub Promotion de produits à risques Choix de cibles à risques consommation durables Promotion de comportements à risques Image de la femme Représentation de minorités Impact paysager/ environnemental
14 Cosmétique / luxe / textile Marketing des produits verts Procédés manipulatoires Allégations douteuses Greenwashing Influence sur la ligne éditoriale Séparation contenu éditorial/pub Promotion de produits à risques Choix de cibles à risques consommation durables Promotion de comportements à risques Image de la femme Représentation de minorités Impact paysager/environnemental
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16 Banques Marketing des produits verts Allégations douteuses Greenwashing Procédés manipulatoires Influence sur la ligne éditoriale Séparation contenu éditorial/pub Promotion de produits à risques Choix de cibles à risques consommation durables Promotion de comportements à risques Image de la femme Représentation de minorités Impact paysager/environnemental
17 Automobile Marketing des produits verts Procédés manipulatoires Allégations douteuses Greenwashing Promotion de produits à risques Choix de cibles à risques consommation durables Promotion de comportements à risques Influence sur la ligne éditoriale Séparation contenu éditorial/pub Image de la femme Représentation de minorités Impact paysager/environnemental
18 Qui est responsable? Annonceurs Agences Médias Positionnement du produit Définition du message Information sur les risquesproduits Politique de Relations Presse Recommandations sur le message Aide au choix des cibles Relations Presse Sélection des messages Contrôle l accès aux contenus à risques Garant de l indépendance de ses choix éditoriaux et de diffusion
Présentation. + de 6 ans d expérience + de 1000 campagnes trackées + de 15 pays couverts + de 5 000 sites éditeurs
Présentation Créa Passion et ses partenaires développent depuis plus de 6 ans une dans le paysage de l Internet français et international. offre publicitaire unique Précurseur de solutions marketing et
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