DIRECTIVES SUR L IMAGE DE MARQUE DE LA CAMPAGNE 2015

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1 DIRECTIVES SUR L IMAGE DE MARQUE DE LA CAMPAGNE 2015

2 PARTI LIBÉRAL DU CANADA DIRECTIVES SUR L IMAGE DE MARQUE DE LA CAMPAGNE 2015 Préparé par Darrell Dean Designer principal Parti libéral du Canada Dave Sommer Directeur de la création et du contenu Parti libéral du Canada PREMIÈRE PUBLICATION : 24 août 2015 MISE À JOUR LA PLUS RÉCENTE : 24 août 2015 Tous les droits d auteur relatifs au texte, aux logos, graphiques, symboles, photographies, vidéos et autres documents (les «travaux») fournis sont soit la propriété du Parti libéral du Canada, soit celle de l Agence libérale fédérale du Canada (collectivement dénommés ci-après le «Parti»), soit encore celle des tierces parties détentrices d une licence du Parti. Il vous est interdit de copier, reproduire, modifier, distribuer, communiquer, afficher ou exécuter l un des travaux pour quelque raison que ce soit, sauf si vous êtes i) une agence de publicité du Parti, ii) une association de circonscription du Parti enregistrée, iii) un candidat désigné du Parti, iv) un membre du caucus du Parti ou v) un dirigeant autorisé du Parti et que vous utiliserez ces travaux pour a) faire campagne sous l égide du Parti, b) faire la promotion des activités du Parti de manière positive ou c) informer le grand public sur le Parti, d une manière positive, en ce qui a trait à ses activités, déclarations et campagnes, ou encore si vous avez obtenu du Parti une autorisation écrite préalable à cet effet. Aucun énoncé formulé de manière explicite ou implicite dans le présent site Web ne doit être considéré comme une licence ou une autorisation d utiliser les travaux par des personnes ou dans des buts autres que ceux mentionnés expressément ci-dessus. Sans limiter la portée générale de ce qui précède, les utilisations catégorisées comme activités commerciales, ainsi que l utilisation des travaux par des tierces parties détentrices d une licence du Parti qui sont soumises à certaines modalités et conditions d octroi de licence ne sont pas couvertes, sauf exceptions mentionnées ci-dessus. Pour toute question au sujet de l utilisation des travaux, écrivez à info@liberal.ca.

3 AUDACIEUSE MODERNE NOUVELLE L image de marque libérale incite les Canadiens à changer ensemble. Après une décennie du régime de Stephen Harper, les Canadiens sont à la recherche d un chef et d une équipe qui leur offriront un meilleur gouvernement la présentation de vos produits de communication doit donc en tenir compte. De notre logo à nos couleurs, en passant par nos polices de caractères et nos graphiques, l image de marque libérale de l année 2015 est audacieuse, moderne et nouvelle. Axés sur Justin Trudeau, nos éléments graphiques simples et pourtant incroyablement polyvalents vous aident à élaborer des produits remarquables qui, peu à peu, tissent des liens avec les électeurs, que ce soit en ligne, sur le pas de leur porte ou par la poste.

4 INTRODUCTION Qu est-ce que l image de marque et pourquoi revêt-elle une telle importance pour votre campagne? L image de marque ne se résume pas au logo ou à un élément graphique spécifique. Lorsque vous pensez à votre image de marque, vous sous-entendez tous les moyens dont les électeurs interagissent avec vous c est-à-dire tous les éléments qui vont du logo ou des logos du Parti à votre site Web, en passant par votre manière d interagir sur les médias sociaux et de répondre au téléphone, ou encore par la façon dont les électeurs considèrent votre personnel ou les bénévoles et la manière dont tous ces éléments sont liés à l image de marque du Parti libéral du Canada. En bref, votre image de marque est la manière dont les Canadiens vous perçoivent et, par extension, dont ils perçoivent le Parti libéral du Canada. Préserver une identité visuelle forte et cohérente vous aidera, vous et votre campagne, à partir du bon pied et à vous assurer d être reconnaissable en tant que candidat libéral. Vous veillerez ainsi à ce que vos efforts n influent pas négativement sur l image de marque de la campagne nationale ou celle du chef. Voici quelques raisons précises qui montrent pourquoi l image de marque est importante : L image de marque favorise la reconnaissance Si votre image de marque est cohérente et facile à reconnaître, elle peut aider les gens à se sentir plus à l aise lorsqu ils appuient votre campagne. S ils ne savent pas (encore) qui vous êtes, ils reconnaîtront sans doute les éléments du capital de marque libéral, comme le logo, la couleur rouge, ainsi que le nom et l image du chef. Une image de marque forte constitue une source de recommandations Les gens adorent parler aux autres des marques qu ils aiment. Par contre, ils seront incapables de parler à d autres d une marque dont ils ne se souviennent pas. Une image de marque forte et cohérente est essentielle pour susciter la reconnaissance du nom et diffuser votre message. Votre image de marque fournit une motivation et une orientation à vos bénévoles Elle leur indique comment agir, comment gagner et comment atteindre les objectifs de la campagne et de l organisation. Une image de marque cohérente aide les clients à savoir à quoi s attendre Une image de marque cohérente et claire met le client à l aise car il sait exactement à quoi s attendre chaque fois qu il en fait l expérience. Votre image de marque vous représente, tout comme votre promesse aux électeurs Il est important de vous rappeler que votre image de marque vous représente. Vous, vos bénévoles et votre matériel de marketing sont votre image de marque. Que disent-ils de vous, du Parti national et du chef? Votre image de marque vous aide à établir un lien émotionnel avec les électeurs Une bonne image de marque tisse des liens avec les gens au niveau émotionnel pour qu ils se sentent bien quand ils vivent cette expérience. Voter procure de l émotion; avoir une image de marque forte aide donc les gens à bien se sentir quand ils s engagent en faveur du Parti. (Adapté du site Web

5 LE LOGO PRINCIPAL Le logo principal est utilisé sur toutes les plateformes pour identifier l image de marque. Le logo principal Le logo principal est utilisé sur toutes les plateformes pour identifier une image de marque. Vous devez l utiliser chaque fois que possible pour vous assurer du plus large niveau de reconnaissance de l image de marque. Le logo principal Dégagement Pour conserver l intégrité du logo libéral, il faut toujours garder un espace conséquent entre lui et les autres logos, le texte ou les éléments graphiques. Le dégagement minimum est d une feuille à gauche et à droite et d une demi-feuille en haut et en bas. Couleur Dégagement 1 feuille Le logo libéral doit figurer uniquement en rouge libéral, en blanc ou en noir, avec une opacité à 100 %. Fond 1/2 feuille Pour assurer une lisibilité maximale, le logo libéral doit être placé sur un fond uni (ou sur une partie unie du fond). Il ne doit jamais être placé par-dessus des images chargées. Si tel est le cas, mieux vaut utiliser un rectangle en rouge libéral contenant un logo blanc. Taille minimale Taille minimale La taille minimale du logo libéral ne doit pas être inférieure à 2 cm (0,787 po) de large sur un document imprimé, ou à 57 px de large sur un document numérique. 2 cm (0,787 po) ~57 px

6 LE LOGO SECONDAIRE Le logo secondaire, ou logo «L», sert d élément de soutien. Le logo secondaire Le logo secondaire, ou logo «L», sert de soutien à un élément de l identité visuelle. Il est habituellement associé à d autres éléments ou au nom complet de l organisation (Parti libéral du Canada) ou utilisé lorsque l espace est limité. Le logo secondaire Dégagement Dans le cas du logo «L», le dégagement minimal d une moitié du bloc-logo doit être respecté sur tous les côtés. Couleur Le logo «L» doit figurer uniquement en rouge libéral, en blanc ou en noir, avec une opacité à 100 %. Dégagement 1/2 logo Fond Pour assurer une lisibilité maximale, le logo libéral doit être placé sur un fond uni (ou sur une partie unie du fond). Il ne doit jamais être placé par-dessus des images chargées. Si tel est le cas, mieux vaut utiliser un rectangle en rouge libéral contenant un logo blanc. Taille minimale Taille minimale 1/2 logo La taille minimale du logo «L» ne doit pas être inférieure à 0,85 cm (0,335 po) de large sur un document imprimé, ou à 24 px de large sur un document numérique cm (0,035 po) ~24 px

7 À FAIRE ET À NE PAS FAIRE Voici ce qu il faut faire et ce qu il faut éviter de faire en matière d utilisation des logos libéraux. Logo en blanc sur fond rouge libéral Logo en rouge libéral sur fond blanc Logo en noir sur fond blanc Logo d une autre couleur/de couleurs multiples Logo étiré Logo incliné Logo détouré Logo avec une ombre ou une lueur Logo placé sur un cliché chargé

8 COULEURS Le rouge libéral est la couleur principale du Parti libéral du Canada et constitue une partie très reconnaissable de son identité visuelle globale. Le rouge libéral doit être utilisé généreusement dans tous les produits de marketing, plus particulièrement pour les titres, les blocs de couleur et les éléments accentués. Rouge libéral Gris libéral Le rouge libéral est soutenu par 3 autres teintes de rouge. Celles-ci s associent également à un certain nombre de gris pour les compléter. Ces gris sont à utiliser pour le texte du corps du document, les blocs de couleur, les fonds, etc. CMYK 0 : 100 : 100 : 10 Digital #d71920 PANTONE 1797U / 1795C CMYK 0 : 0 : 0 : 80 Digital #58595b PANTONE 425U / 425C Enfin, quatre couleurs d accentuation additionnelles ont été ajoutées à la palette de couleurs libérales. Elles doivent être utilisées avec parcimonie et seulement si nécessaire pour différencier un élément de la palette de couleurs principales. L utilisation de ces couleurs d accentuation doit se limiter autant que possible aux applications numériques. En général, il faut privilégier les couleurs unies, plus particulièrement dans les documents imprimés et pour les textes. Les éléments du fond peuvent comporter des dégradés de couleurs, ce qui convient particulièrement bien aux applications numériques comme les documents en ligne et les courriels. Les dégradés de couleurs doivent se limiter aux deux teintes adjacentes de la même couleur (rouge ou gris). Rouge 2 CMYK 0 : 100 : 100 : 30 Digital #b11116 Rouge 3 CMYK 0 : 100 : 100 : 50 Digital #8b0304 Rouge 4 CMYK 0 : 100 : 100 : 70 Digital # Gris 2 CMYK 0 : 0 : 0 : 60 Digital # Gris 3 CMYK 0 : 0 : 0 : 40 Digital #a7a9ac Gris 4 CMYK 0 : 0 : 0 : 20 Digital #d1d3d4 Couleur secondaire 1 Digital #0babe3 Couleur secondaire 3 Digital #6ebf52 Couleur secondaire 2 Digital #3d4f5d Couleur secondaire 4 Digital #f9b717

9 TYPOGRAPHIE La police de caractères principale est «Lato», une police sans empattement et d accès libre qui doit être utilisée pratiquement exclusivement sur tous les documents aux couleurs du Parti libéral. Les titres (y compris les noms des candidats) doivent utiliser le «black» et être en MAJUSCULES (dans la plupart des cas). Les titres ne doivent figurer qu en rouge libéral, gris libéral, noir ou blanc. Les sous-titres doivent également utiliser le «black» mais être écrits en minuscules. Les sous-titres peuvent figurer dans n importe laquelle des couleurs de la palette libérale. Un titre ou un sous-titre ne doit pas être suivi de deux points. Pour les documents de campagne, il faut ajouter le nom de la circonscription sous le nom du candidat, en utilisant la graisse «regular». Cette mention doit être placée dans un rectangle uni d une couleur plus foncée de plusieurs teintes que le fond du document. Le rectangle doit être soit de la même largeur que le nom, soit aligné à gauche avec une marge perdue sur le côté droit du document. Pour le texte du corps du document, utilisez la graisse «regular», ainsi que le «bold» ou le «black» pour souligner certaines parties du texte inclus. Le texte doit être en gris libéral, en noir ou en blanc. Bien que des versions inclinées de la police de caractères Lato soient également disponibles, elles doivent être évitées dans toute la mesure du possible. Les remarques doivent être de la graisse «regular», dans une teinte plus claire que la palette de couleurs utilisée et dans une taille de caractères plus petite. Veillez à laisser un espace négatif conséquent entre les titres et le texte du corps du document. La police de caractères Lato ne doit être utilisée qu avec un crénage condensé. Pour les tailles de caractères égales ou supérieures à 10 points, il faut recourir à un crénage de -50. Pour les tailles de caractères inférieures à 10 points, il faut utiliser un crénage de -25. Pour toutes les applications, lorsque les versions française et anglaise d un mot ou d une phrase apparaissent côte-à-côte, il faut les séparer par une puce. Police de caractères Lato Aa Aa Aa Aa Aa «Black» «Bold» «Regular» «Light» «Hairline» Titres et texte du corps du document TITRE Sous-titre Texte du corps du document lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing. Eros aliquam, consequat sem non, gravida elit. Ut viverra velit at urna bibendum vestibulum. Duis ultricies neque eu sapien eleifend, ut mollis turpis porttitor. Praesent vitae tellus dui. Phasellus ornare dui sed vulputate hendrerit. Note: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nom du candidat et de la circonscription JANE DOE Nom-de-la Circonscription Riding Name

10 TYPOGRAPHIE La police de caractères secondaire est «Oswald», une police sans empattement et d accès libre qui doit être utilisée comme principale police de substitution. Elle sert beaucoup dans les documents du plan / changer ensemble, ainsi que dans les documents présentant les nouveaux candidats. Le nom des candidats, plus particulièrement s il est long, peut aussi être représenté dans la police de caractères Oswald. Cependant, cette dernière ne doit pas être utilisée pour le texte du corps du document. Chaque fois qu elle est utilisée, cette police de caractères doit être la plus maigre possible, sa lisibilité devant toutefois être préservée. Cette police doit être utilisée en MAJUSCULES et peut facilement être associée à la police de caractères Lato. D autre part, la police de caractères Oswald ne doit être utilisée qu avec un crénage condensé de -50. Police de caractères Oswald Aa Aa Aa Aa Aa «Heavy» «Demi-bold» «Medium» «Light» «Extra Light» Titres et sous-titres HEADLINE SUBHEADLINE Avec le logo «Changer ensemble» IL EST TEMPS DE Associée à la police de caractères Lato JANE DOE Nom-de-la Circonscription Riding Name

11 TYPOGRAPHIE La troisième police de caractères est «Liberal serif», une police à empattement fondée sur le bloc-logo libéral. Cette police de caractères doit être utilisée extrêmement parcimonieusement et seulement pour des titres de style spécial, des marques figuratives ou du texte étroitement lié au mot-symbole «Libéral». Police de caractères Liberal serif Aa Bb Cc Dd Ee La police à empattement du Parti libéral ne doit être utilisée qu en minuscules. La police à empattement du Parti libéral n est disponible qu en une seule graisse et sans version inclinée. N UTILISEZ PAS de faux italique pour créer du texte incliné à l aide de la police de caractères à empattement du Parti libéral. Lorsque vous utilisez cette police, appliquez un crénage de -50. Titres Headline Subheadline La police de caractères à empattement du Parti libéral est un peu plus couramment utilisée dans le site Web Liberal.ca et nos autres sites Web (comme les microsites des candidats). Sa mise en oeuvre est automatique lorsqu elle est pertinente et vous ne devez y avoir recours que lorsque cela est spécifiquement mentionné dans la feuille de style du site Web. Avec le logo principal quebec. Learn more at

12 PHOTOGRAPHIE Le Parti libéral du Canada fait un usage intensif des photographies pour motiver les utilisateurs. Cela favorise le lien émotionnel que le Parti tisse avec les électeurs, par le biais du chef. Les photographies illustrent l ouverture et la sincérité de l image de marque et aident à la faire valoir. Portraits officiels Les portraits officiels du chef peuvent être utilisés dans tout document, selon les besoins. Des versions haute résolution de ces fichiers sont disponibles sur la page des logos et photos officielles*. Ne modifiez pas la couleur de ces photos et ne placez aucun élément sur le visage du chef. Principal Dans le compte Flickr de Justin Trudeau, vous trouverez beaucoup d autres photographies à utiliser. Les mêmes restrictions s appliquent à ces photographies. De substitution Photos avec d autres éléments Vous pouvez ajouter du texte sur les photographies, soit directement, soit dans une forme unie et à bords droits. Cette forme doit être en rouge libéral ou en blanc, avec une opacité minimale de 90 % pour permettre à l image de transparaître. Le logo libéral ne doit pas être inséré directement sur les photographies mais plutôt dans un rectangle rouge, tout en veillant à respecter les règles de dégagement minimal. * TISSER DES LIENS AVEC LES CANADIENS

13 LA FRACTALE La fractale, ou motif géométrique, est le principal élément graphique utilisé pour rassembler facilement des pièces disparates et aider à préserver la cohérence de l image de marque. Le fichier de la fractale (disponible dans le site Web mon.liberal.ca) comprend quatre versions différentes : une version rouge, une version blanche et une version de chaque avec surimposition d un dégradé radial. Dans pratiquement tous les cas, la fractale doit être associée à un dégradé en chevauchement qui va de la couleur primaire de la fractale (rouge ou blanc) à transparent. Ce dégradé doit être centré (dans le cas du dégradé radial) ou provenir du logo libéral (dans le cas du dégradé linéaire). La fractale banche avec dégradé peut aussi être ajoutée à des photographies à l aide d un mode de fusion linéaire ou par multiplication. Dans ce cas, le dégradé doit être centré sur le visage du sujet de la photographie. Les fractales Rouge Blanche Rouge avec dégradé Blanche avec dégradé Avec le logo Avec le texte Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nulla nec nisl sed ligula lacinia sollicitudin. Sur une photographie

14 LES AUTRES LOGOS Équipe Trudeau Les candidats utilisent le logo de l Équipe Trudeau pour montrer qu ils sont des candidats officiels de cette équipe. Le logo est disponible en français d abord et en anglais d abord, pour les versions ruban et textuelles. Toutes les versions mentionnées ci-dessous peuvent être téléchargées à partir du site Web mon.liberal.ca. Versions ruban Cette version du logo doit être privilégiée chaque fois que possible dans les applications en couleurs. Elle doit être reprise telle quelle aucune modification n est permise. Elle peut être utilisée sur un fond uni ou une photographie. Cependant, le contraste entre le rouge du ruban et la couleur du fond doit être préservé (autrement dit, ne placez pas cette version sur un fond rouge). Le dégagement autour du logo doit être égal ou supérieur à la hauteur du ruban supérieur (contenant le logo «L»). Versions textuelles Cette version du logo est à privilégier dans les projets d impression à une ou deux couleurs et lorsqu elle est appliquée sur un fond rouge (pour préserver le contraste requis). Vous pouvez retirer la ligne horizontale inférieure et la mention «2015» pour diverses applications (comme les pancartes et autres éléments coûteux qui peuvent être réutilisés après 2015). Le dégagement doit être égal ou supérieur à la largeur du «T» de Trudeau. Ce logo ne doit figurer qu en rouge libéral ou en blanc. Versions ruban Versions textuelles

15 LES AUTRES LOGOS Changer ensemble Le logo «Changer ensemble» illustre l un des principes fondamentaux de l image de marque de la campagne et doit être utilisé aussi souvent que nécessaire. Logo superposé Logo horizontal La couleur du logo doit être laissée telle quelle (avec le mot «changer» en gris ardoise et le mot «ensemble» en rouge libéral) ou figurer tout en blanc. Aucune autre couleur ni combinaison de couleur ne doit être utilisée. URL superposée URL horizontale Les versions superposées et horizontales sont interchangeables en fonction de l application ou de l espace disponible. Le mot «ensemble» écrit à la main (et souligné) peut être extrait et utilisé dans une phrase s il est précédé du mot «changer» en noir Lato, dans une taille de caractères comparable. Le dégagement de tous les côtés du logo doit être égal ou supérieur à la largeur du «e» écrit à la main (cette règle ne s applique pas quand il est utilisé dans une phrase). Dans une phrase Il est temps de changer Dégagement Le logo ne doit être inséré que sur des couleurs unies ou des dégradés subtils (blanc sur rouge libéral, de préférence) et seulement sur des photographies où se trouve une zone de couleur relativement unie ou si la photographie a été délavée.

16 RESSOURCES EN LIGNE Page des logos et photos officielles du site Web Liberal.ca Téléchargez des ressources destinées au grand public, comme les portraits officiels de Justin Trudeau, le logo libéral et les logos des programmes de collecte de fonds du Parti libéral. Website Style Guide (Guide des normes d identité visuelle pour le Web) du site Liberal.ca Ressources stylistiques pour les microsites des candidats et autres sites Web appartenant à liberal.ca mon.liberal.ca mon.liberal.ca Téléchargez de nombreuses ressources, et notamment celles qui sont réservées aux candidats, comme la police de caractères à empattement du Parti libéral, les logos «Changer ensemble» et «Équipe Trudeau», la fractale et bien d autres encore. Police de caractères Lato dans les polices Google lpc.ca/lato Téléchargez l intégralité de la police de caractères Lato. Police de caractères Oswald dans les polices Google lpc.ca/oswald Téléchargez l intégralité de la police de caractères Oswald.