Bilan et tendances du marché publicitaire

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1 OPENDAY MLP JEUDI 9 JUILLET ER SEMESTRE 2015 Bilan et tendances du marché publicitaire Recettes des régies pour booster le C.A Lionel PILLET FONDATEUR INSTITUT TURBOPIGE

2 BIENVENUE Institut TURBOPIGE Nos métiers 1 VEILLE des campagnes et investissements publicitaires 2 EXPERTISE des marchés et de la concurrence 3 OUTILS de compétitivité pour les régies 76 clients ÉDITEURS - RÉGIES - ANNONCEURS - AGENCES

3 UNIVERS ÉTUDIÉ POUR CE BILAN DE 1 ER SEMESTRE 2015 Sous-panel * presse diffusée en kiosques Diversifié et représentatif (*) 78 secteurs de presse 410 titres étudiés EXTRAIT DU PANEL PRESSE TURBOPIGE 2015 PQN GP PRO TOTAL 11 titres 427 titres 267 titres 705 titres 1 er panel de titres presse étudiés en veille publicitaire. 410 titres étudiés 295 HORS KIOSQUES PANEL "KIOSQUES"

4 PANEL PRESSE DIFFUSÉE EN KIOSQUES 410 TITRES PRESSE 78 SECTEURS

5 POLITIQUE DE CERTIFICATION DES ÉDITEURS PANEL PRESSE KIOSQUE TURBOPIGE 410 titres Relatif objectif de transparence Diffusion certifiée 1 titre sur 2 Audience certifiée 1 titre sur 3 51% 49% 73% 27% L'étude ONE est l'étude d'audience unique de référence de la Presse en France. Elle a pour objectif de mesurer la lecture de la presse et de ses versions numériques, de quantifier l audience des principaux titres de presse et de qualifier leur lectorat. Réalisée par sondage auprès d'un échantillon de personnes, elle est publiée 2 fois par an.

6 PHOTOGRAPHIE DU MARCHÉ PANEL PRESSE KIOSQUE TURBOPIGE 410 titres Chiffres clés S Numéros parus CA brut Pages pub Annonceurs M ,1% - 3,8% - 4,6% - 9,5%

7 PHOTOGRAPHIE DU MARCHÉ PANEL PRESSE KIOSQUE TURBOPIGE 410 titres Saisonnalité des investissements Janvier - Juin Nombre de pages de publicités JAN FEV MAR AVR MAI JUN JUL AOU SEP OCT NOV DEC

8 PHOTOGRAPHIE DU MARCHÉ PANEL PRESSE KIOSQUE TURBOPIGE 410 titres MARCHÉ HYPER CONCENTRÉ FÉMININS GÉNÉRALISTES PROGRAMMES TÉLÉ NEWS MODE FÉMININE MAGAZINES D'ACTUALITÉ PEOPLE MANAGEMENT DE L'ENTREPRISE, DÉCORATION, ART DE VIVRE ACTUALITÉS CULTURELLES MASCULINS GÉNÉRALISTES GÉNÉRALISTES AUTO FINANCE, FISCALITÉ, DROIT, SENIORS FORME, DIÉTÉTIQUE, SANTÉ, BIO FAMILLE, PARENTS CUISINE, VINS, GASTRONOMIE NATURE, RÉGIONS ET TERRITOIRES BEAUX ARTS SCIENCES, TECHNIQUES ET LOISIRS HI-TECH ACTUALITÉ GÉNÉRALE AGRICOLE ET MODE MASCULINE HÔTELLERIE, TOURISME, INFLIGHTS FOOTBALL ARTS, CONCERTS, MUSIQUE, DANSE SPORT AUTOMOBILE JARDINS BRICOLAGE COURSE, CYCLOTOURISME ARCHITECTURE x (brut tarif) Poids économique des familles de presse M

9 PHOTOGRAPHIE DU MARCHÉ PANEL PRESSE KIOSQUE TURBOPIGE 410 titres Pagination pub du Top 30 FÉMININS GÉNÉRALISTES PROGRAMMES TÉLÉ NEWS MODE FÉMININE MAGAZINES D'ACTUALITÉ PEOPLE MANAGEMENT DE L'ENTREPRISE, DÉCORATION, ART DE VIVRE ACTUALITÉS CULTURELLES MASCULINS GÉNÉRALISTES GÉNÉRALISTES AUTO FINANCE, FISCALITÉ, DROIT, SENIORS FORME, DIÉTÉTIQUE, SANTÉ, BIO FAMILLE, PARENTS CUISINE, VINS, GASTRONOMIE NATURE, RÉGIONS ET TERRITOIRES BEAUX ARTS SCIENCES, TECHNIQUES ET LOISIRS HI-TECH ACTUALITÉ GÉNÉRALE AGRICOLE ET MODE MASCULINE HÔTELLERIE, TOURISME, INFLIGHTS FOOTBALL ARTS, CONCERTS, MUSIQUE, DANSE SPORT AUTOMOBILE JARDINS BRICOLAGE COURSE, CYCLOTOURISME ARCHITECTURE FÉMININS GÉNÉRALISTES PROGRAMMES TÉLÉ NEWS MODE FÉMININE MAGAZINES D'ACTUALITÉ PEOPLE MANAGEMENT DE L'ENTREPRISE, DÉCORATION, ART DE VIVRE ACTUALITÉS CULTURELLES MASCULINS GÉNÉRALISTES GÉNÉRALISTES AUTO FINANCE, FISCALITÉ, DROIT, SENIORS FORME, DIÉTÉTIQUE, SANTÉ, BIO FAMILLE, PARENTS CUISINE, VINS, GASTRONOMIE NATURE, RÉGIONS ET TERRITOIRES BEAUX ARTS SCIENCES, TECHNIQUES ET LOISIRS HI-TECH ACTUALITÉ GÉNÉRALE AGRICOLE ET MODE MASCULINE HÔTELLERIE, TOURISME, INFLIGHTS FOOTBALL ARTS, CONCERTS, MUSIQUE, DANSE SPORT AUTOMOBILE JARDINS BRICOLAGE COURSE, CYCLOTOURISME x (brut tarif) ARCHITECTURE pages pub Publicité commerciale, hors encarts, hors suppléments, hors autopromotion, hors partenariats.

10 FÉMININS GÉNÉRALISTES PROGRAMMES TÉLÉ NEWS MODE FÉMININE MAGAZINES D'ACTUALITÉ PEOPLE MANAGEMENT DE L'ENTREPRISE, DÉCORATION, ART DE VIVRE ACTUALITÉS CULTURELLES MASCULINS GÉNÉRALISTES GÉNÉRALISTES AUTO FINANCE, FISCALITÉ, DROIT, SENIORS FORME, DIÉTÉTIQUE, SANTÉ, BIO FAMILLE, PARENTS CUISINE, VINS, GASTRONOMIE NATURE, RÉGIONS ET TERRITOIRES BEAUX ARTS SCIENCES, TECHNIQUES ET LOISIRS HI-TECH ACTUALITÉ GÉNÉRALE AGRICOLE ET MODE MASCULINE HÔTELLERIE, TOURISME, INFLIGHTS FOOTBALL ARTS, CONCERTS, MUSIQUE, DANSE SPORT AUTOMOBILE JARDINS BRICOLAGE COURSE, CYCLOTOURISME ARCHITECTURE PHOTOGRAPHIE DU MARCHÉ PANEL PRESSE KIOSQUE TURBOPIGE 410 titres Population annonceurs du Top 30 x (brut tarif) FÉMININS GÉNÉRALISTES PROGRAMMES TÉLÉ NEWS MODE FÉMININE MAGAZINES D'ACTUALITÉ PEOPLE MANAGEMENT DE L'ENTREPRISE, DÉCORATION, ART DE VIVRE ACTUALITÉS CULTURELLES MASCULINS GÉNÉRALISTES GÉNÉRALISTES AUTO FINANCE, FISCALITÉ, DROIT, SENIORS FORME, DIÉTÉTIQUE, SANTÉ, BIO FAMILLE, PARENTS CUISINE, VINS, GASTRONOMIE NATURE, RÉGIONS ET TERRITOIRES BEAUX ARTS SCIENCES, TECHNIQUES ET LOISIRS HI-TECH ACTUALITÉ GÉNÉRALE AGRICOLE ET MODE MASCULINE HÔTELLERIE, TOURISME, INFLIGHTS FOOTBALL ARTS, CONCERTS, MUSIQUE, DANSE SPORT AUTOMOBILE JARDINS BRICOLAGE COURSE, CYCLOTOURISME ARCHITECTURE Nombre d annonceurs annonceurs

11 PHOTOGRAPHIE DU MARCHÉ PANEL PRESSE KIOSQUE TURBOPIGE 410 titres Familles presse en croissance pub SCIENCES, TECHNIQUES ET MODE MASCULINE SENIORS CUISINE, VINS, GASTRONOMIE ARCHITECTURE MANAGEMENT DE L'ENTREPRISE, FORME, DIÉTÉTIQUE, SANTÉ, BIO COURSE, CYCLOTOURISME NATURE, RÉGIONS ET TERRITOIRES ARTS, CONCERTS, MUSIQUE, DANSE 13,8% 10,3% 7,5% 7,2% 5,3% 3,9% 3,4% 3,3% 2,2% 1,8% (en pagination publicitaire)

12 PHOTOGRAPHIE DU MARCHÉ PANEL PRESSE KIOSQUE TURBOPIGE 410 titres Évolution du top 20 titres ELLE MADAME FIGARO GRAZIA LE POINT LE FIGARO MAGAZINE GALA FEMME ACTUELLE L'EXPRESS VOGUE L'OBS MARIE CLAIRE S S PARIS MATCH VOICI COSMOPOLITAN CHALLENGES TÉLÉ 7 JOURS LES INROCKUPTIBLES VERSION FEMINA TV MAGAZINE LE FIGARO ENTREPRENDRE

13 BOOSTER LE C.A. Recettes des régies

14 Moins de disponibilité des décideurs Rdv plus difficiles Mails, devis sans réponses Conditions tarifaires imposées Le prix devient l argument clé Accords cadres agences / grosses régies

15 Offres bi-média Au moins en complément Créativité Pour sortir du schéma coût/1000 Pour moins négocier Capter l attention Prospecter avec plus d expertise Besoin de montée en volume et de cibler plus juste

16 Brand content Envolée des opérations spéciales (tirées par la presse grand-public) Les régies se sont organisées «Le studio concept»

17 Opérations spéciales

18 Sophistication des publi-info

19 Fiches recettes

20 Mesure du R.O.i

21 Création d événements

22 Échantillons Graines, crèmes, thés

23 1 + 1 = 3 pour booster les ventes

24 Encarts plus haut de gamme

25 Formats spéciaux L influence du Web

26 Maquette en défonce

27 L éditeur devient afficheur La presse gratuite influence Les annonceurs sont séduits. L impulsion est donnée. PLUS RISQUÉ CEPENDANT DE DÉNATURER LA COUVERTURE, AU RISQUE D IMPACTER LES VENTES.

28 Opérations croisées TENDANCES 1 Marque média (1) + annonceur (2) + distributeur (3) Autour d une opération génération de trafic exclusive (4) 4 3 2

29 Le magazine cautionne

30 Magazine = boutique

31 Des studios même chez les «petits»

32 Les médias vendent leur marque

33 Les médias vendent leur marque

34 Institutionnaliser un annonceur

35 Sous traiter des «Rubriques» à pub

36 Suppléments sous-traités Qualipige, Scp, Com medias

37 Fausses rubriques en partenariat annonceur

38 Personnaliser la publicité au lectorat du titre

39 OPENDAY MLP JEUDI 9 JUILLET 2015 MERCI CONTACT POUR ÉTUDES SPÉCIFIQUES ET TESTER NOS SOLUTIONS Lionel PILLET

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