Discover Québec s Must-See Attractions!

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1 Opportunités de visibilité Campagne de promotion des attractions touristiques majeures du Québec sur les marchés extérieurs limitrophes Été 2007 Kit Média Produits d appel Discover Québec s Must-See Attractions!

2 Une campagne mix-média originale pour un rayonnement efficace de votre attraction touristique! La Société des Attractions Touristiques du Québec (SATQ), en collaboration avec Développement économique Canada, met de l avant, cette année, une campagne de promotion des attractions touristiques majeures «drive to web» sur les marchés extérieurs limitrophes. Cette campagne a pour slogan : Discover Québec s Must-See Attractions! La SATQ a donc réalisé un plan mix-média efficace qui mettra à l avant-plan les principaux atouts du Québec, c est-à-dire, une cinquantaine d attractions touristiques et une vingtaine d événements et de festivals. Une série d actions de communication et de publicité invitera nos voisins ontariens et américains à se rendre sur le site Internet afin de découvrir ce que le Québec a de plus beau à offrir. Il s agit d une nouvelle campagne de promotion qui compte sur la complémentarité entre ses actions et celles des ATR et autres intervenants touristiques par le développement de partenariats promotionnels. Grâce à cette campagne, les attractions touristiques membres de la SATQ auront l opportunité d obtenir une visibilité dans les différents outils développés tout en profitant des actions de promotion mises de l avant pour promouvoir le site Internet. 2

3 Vous faites partie des atouts du Québec! 9 attractions touristiques ou regroupement d attractions reconnus comme «produits d appel» qui se distinguent par leur unicité historique, culturelle ou naturelle et qui sont exportables sur les marchés extérieurs limitrophes : 1- Le Parc du Rocher Percé et de l Île Bonaventure 2- Le Fjord (Parc du Saguenay) 3- Les croisières aux baleines à Tadoussac 4- Le Parc olympique, le Biodôme et le Jardin Botanique 5- Les Quais du Vieux-Port et le Vieux-Montréal 6- La Terrasse Dufferin et le Vieux-Québec (Place Royale, Quartier Petit Champlain) 7- La région de Mont-Tremblant 8- Le Musée canadien des civilisations 9- L Aménagement Robert-Bourassa (LG2) Une quarantaine d attractions majeures en support à l offre. Une vingtaine d événements majeurs et émergents. 3

4 Stratégie marketing et médias utilisés 4

5 Une stratégie marketing «drive to web» où les attractions touristiques sont en vedette! 5

6 - un nouveau «site Internet boutique» offrant une visibilité prépondérante aux attractions touristiques! Mise en ligne à la fin mai d un site Internet ayant un habillage léché, moderne et épuré axé sur une expérience visuelle percutante. Un site Internet faisant la promotion du Québec par le biais de ses produits d appel. Des fiches d information dédiées aux participants de la campagne. Un contenu informatif misant sur l importance des liens d information à partir des produits d appel grâce à : La présentation du contenu sous 3 expériences différentes (villes, nature et famille) qui permettent de relier certaines grandes attractions dans un contexte d expérience et d offrir certaines informations complémentaires, comme des suggestions d hébergement et des événements. La présentation de circuits géographiques qui permettent de positionner les attractions touristiques, de relier certaines grandes attractions entre elles et de positionner les attractions parmi l offre globale de leur région. 6

7 Structure du site Accueil Concours Sondage Contacts Carte du site Produits d appel Expérience Famille Expérience urbaine Expérience Nature et villégiature 21 destinations àdécouvrir Circuits géographiques Venir au Québec À propos du Québec Le Rocher Percé Le Fjord (Parc du Saguenay) Croisières aux baleines Stade, Biodome, Jardin Vieux-Port et Vieux-Montréal Vieux-Québec Région de Mont-Tremblant Aménagement Robert-Bourassa (LG2) Musée canadien des civilisations Chroniques Quoi faire? Où s héberger? Événements Abitibi-Témiscamingue Baie-James Bas-Saint-Laurent Cantons-de-l Est Centre-du-Québec Charlevoix Chaudière-Appalaches Duplessis Gaspésie Îles de la Madeleine Lanaudière Laurentides Laval Manicouagan Mauricie Montérégie Montréal Outaouais Québec Saguenay-Lac-Saint-Jean Montréal-Québec Par avion Montréal-Tremblant En voiture Québec-Percé En train Québec-Fjord Montréal-Capitale nationale Fjord-Percé Québec-Québec Maritime Etc. Faits saillants Histoire et culture S y retrouver Climat Votre fiche d information Lien vers votre site Internet Lien vers votre module de réservation 7

8 Des outils imprimés présentant de façon spécifique les atouts du Québec c est-à-dire, vous! Québec Vacation Guide Summer/Fall e édition Date de sortie : 12 mai 2007 Format : Digest Type de document : Guide d idées de vacances et de sorties au Québec Tirage : copies Distribution : Encartage journaux Ontario, États-Unis, Maritimes et Québec anglophone. Encart journaux tête-bêche Nature Villégiature / Villes* Date de sortie : 5 mai 2007 Format : 10 ¼ x 10 ¾ Type de document : Brochure de positionnement tête-bêche axée sur un visuel de style «carte postale», présentant d un côté, l expérience «Nature Villégiature» et de l autre, les grandes «Villes» du Québec. Tirage : copies Distribution : Axe Ottawa - Toronto, Moncton et Halifax. Direct mail Familles* Date de sortie : Mi-mai et mi-juin 2007 (en deux phases) Format : 10 ¼ x 10 ¾ Type de document : Brochure de positionnement de style magazine présentant les atouts du Québec grâce à un concept original d expériences familiales. Tirage : copies Distribution : Ottawa, Toronto et provinces Atlantique. * Brochures réalisées en collaboration avec Tourisme & Cie. Possibilité pour les attractions touristiques et autres intervenants de l industrie d obtenir des espaces publicitaires à l intérieur des sections réservées par votre ATR 8

9 Des placements dans des médias imprimés misant sur un positionnement de la campagne Liste des médias choisis où une publicité de positionnement sera incluse. Brochure Été 2007 Québec Maritime Date : 21 avril 2007 Document : Brochure promo. Tirage : copies Distribution : Ontario, Maritimes Brochure Été 2007 Office de tourisme de Québec Date : Mai 2007 Document : Brochure promo. Tirage : copies Distribution : Ontario Brochure de forfaits Tourisme Québec Date : 12 mai 2007 Document : Brochure de Tourisme Québec. Tirage : copies Distribution : Ontario, États-Unis Food & Drink Early Summer (LCBO) Date : 25 avril 2007 Document : Magazine Tirage : copies Distribution : Ontario CAA Magazine Date : 8 mai 2007 Document : Magazine Tirage : copies Distribution : Ontario, Maritimes Encart USA Québec Indulge! réalisé par Tourisme & Cie Date : 8 mai 2007 Document : Encart journaux Tirage : copies Distribution : États-Unis Encart Commission canadienne du tourisme Date : 22 mai 2007 Document : Encart journaux Tirage : copies Distribution : États-Unis Autres placements sur le Web New York Times.com/Travel, Boston.com/Travel, Yahoo, AOL, Québec Maritime, Office de tourisme de Québec. 9

10 Plan de visibilité offert à votre attraction à titre de produit d appel 10

11 Plan de visibilité offert à votre attraction à titre de Produit d appel 1. Site Internet Inscription exclusive sur le site Visibilité exclusive et prépondérante sur la page d accueil (en rotation avec les produits d appel). Intégration dans l éditorial d une expérience, d un circuit et/ou d une thématique (Flashmovie et/ou hyperlien). Fiche d information «PLATINE» : coordonnées; description (100 mots); 10 photos; hyperlien vers votre site Internet; hyperlien vers votre courriel; carte Google Maps interactive intégrée; affichage d une promotion/forfait avec hyperlien; modules d information complémentaire; flashmovie (diaporama interactif). Positionnement stratégique dans la section dédiée au produit d appel : texte éditorial; quoi faire; où s héberger; événements à ne pas manquer; comment s y rendre; suggestions planification. Positionnement stratégique : dans les fiches des attractions, hébergement et événements environnants; à l intérieur d une destination. 11

12 Plan de visibilité offert à votre attraction à titre de Produit d appel 2. Québec Vacation Guide Summer/Fall 2007 Texte et photo dans les pages éditoriales de présentation des produits d appel en début de guide. Inscription avec photo dans les Répertoires des Attractions et Événements présentés dans chacune des régions. 3. Encart journaux tête-bêche Nature Villégiature / Villes Intégration de premier plan au contenu éditorial (texte et photos) dans les pages de présentation des régions. 4. Direct mail Familles Intégration de premier plan au contenu éditorial (texte et photos) dans les pages de présentation des régions. Inscription avec photo dans le Répertoire des Attractions. 5. Placements médias Intégration des différents produits d appel dans les publicités qui seront intégrées aux imprimés. 6. Concours Intégration des différents produits d appel dans le concours et dans la promotion qui l entoure. 12

13 En résumé, votre visibilité dans les différents éléments de la campagne comprend: 13

14 Pour plus d information, n hésitez pas à communiquer avec nous Publicité Marketing Luc Martineau (3477) : Sylvain Martineau (3748) : Annick Provencher (3758) : André Dallaire (3656) : Karine Blackburn (3614) : Adjointes administratives aux ventes et marketing Nancy Boucher (3612) : Mélanie Boisvert (3612) : Coordination et réalisation Sandra Mathieu (3633) : ou

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