Carat révise ses prévisions de croissance pour les dépenses publicitaires mondiales

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1 1 of 10 11/09/ :51 Edition réservée à - n Jeudi 28 Août 2008 [ accueil ] SUR STRATEGIES.FR : Le consommateur prend le pouvoir! Alimentaire: la tactique du «low cost» Le people à l'état pur Qui recrute dans la communication et les médias? [ Version imprimable ] Carat révise ses prévisions de croissance pour les dépenses publicitaires mondiales PUBLICITE. La prévision annoncée de Carat (Aegis Media) pour les dépenses publicitaires mondiales 2008 est revue à la baisse d'un peu plus d'un point, passant de 6% à 4,9%. Celle de 2009 est aussi révisée, mais très légèrement, passant de 4,9% de croissance à 4,8%. Cause de ce ralentissement, les baisses des dépenses publicitaires prévues sur quatre marchés: les Etats-Unis, le Royaume-Uni, l'espagne et la Chine. Par secteur, la part de la télévision est appelée à croître cette année et l'an prochain par rapport à la performance de 2007, de 5% en 2007; 5,9% en 2008 et 5,5% en 2009). Les dépenses en publicité sur Internet continuent de croître plus rapidement que sur les autres supports, mais cette croissance n'est plus aussi accentuée que celle de 2007 (+28,8%). Carat prévoit que ce ralentissement de la croissance se poursuivra en 2009 (+23,7% pour Internet en 2008 et +18,6% en 2009). Les derniers articles sur Carat Les CGV 2009 perturbées par la loi sur l audiovisuel public TELEVISION. Les conditions générales de ventes (CGV) de l'année 2009, que doivent publier le 7 octobre prochain les régies publicitaires des chaines de télévision, pourraient être remaniées quelques semaines après parution. En effet, si les textes de la nouvelle loi sur l'audiovisuel public, encadrant notamment la publicité sur France Télévisions, étaient promulgués après le 7 octobre, les régies proposeraient alors des avenants à leurs CGV.

2 2 of 10 11/09/ :51 Un mâle anglais à Paris CONSOMMATION. Pourquoi les super-héros sont-ils toujours américains, et pas italiens ou espagnols? Pourquoi, en France, les piscines ferment-elles l'été? Vous êtes-vous déjà offert un costume sur-mesure? C'est avec ce genre d'interrogations existentielles que Mark Tungate, bien connu des lecteurs de Stratégies, nourrit Branded Male, un blog tout entier consacré au marketing au masculin. Le chroniqueur y décortique avec un humour tout british sa vie de mâle "brandé"! Par un anglais fan de mode et de Paris. Voir le blog

3 3 of 10 11/09/ :51 SFR lance de nouvelles offres pour les jeunes PUBLICITE. SFR, épaulée par l'agence Dialog Red (Publicis), lance les nouvelles offres de la rentrée destinées aux ans, en créant cette année un plan de communication baptisé la " Yo Big Battle". Pour toucher cette cible jeune, l'opérateur mobile s'est associé à la chaîne MTV afin de lancer une bataille de blagues en ligne (www.yobigbattle.com). Une émission sera diffusée à cette occasion sur MTV le 30 septembre. A cela s'ajoute un dispositif multicanal, qui comprend un partenariat avec ID Night by IDTGV, une opération Screenvision dans les cinémas, de l'internet, de la presse de l'affichage, de la radio, l'utilisation du réseau Cart Com et les points de vente SFR. Les derniers articles sur SFR La marque japonaise Uniqlo prépare son arrivée en France CREATION. A l'occasion de son arrivée sur le marché français, prévue au quatrième trimestre 2009 dans le quartier de l'opéra à Paris, la marque japonaise de prêt-à-porter Uniqlo lance une opération de séduction auprès des grandes écoles de graphisme, design, arts plastique et photographie, afin d'inciter les étudiants français à participer à son concours UTGP 2009, dont les lauréats seront désignés mi-avril La marque, qui s'est fait remarquer ces derniers mois sur le circuit international de la création publicitaire, notamment à Cannes, vient de lancer pour la cinquième année consécutive un appel à concours -ouvert jusqu'au 21 septembre aux personnes de tous pays, de tous âges, professionnels ou autodidacte- sur son site Internet (http://ut.uniqlo.com/fr/utgp). Il s'agit de proposer des créations qui seront reproduites sur les tee-shirts de la marque japonaise. Le Bic phone d'orange en campagne avec Vanksen PUBLICITE. Lancé le 7 août, le Bic phone d'orange présentera sa campagne signée par l'agence Vanksen à partir du 13 octobre. Celle-ci se déclinera en affichage et sur Internet. Misant sur un usage simplifié, le pack Bic phone est vendu en libre-service, dans les grandes surfaces et les commerces de proximité (bureaux de tabac, marchands de journaux, papeteries, gares, aéroports...) au prix de 49 euros TTC. La marque Bic mise sur une mise à disposition de son téléphone dans points de vente d'ici à la fin octobre. Bocage se fait plus romantique grâce à l'agence H PUBLICITE. Tout en persistant dans la voie de l'absurde et du surréalisme, Bocage (groupe Eram) sort une nouvelle campagne (agence H) qui marque une certaine rupture de ton (plus romantique) et de forme. Au menu, deux illustrations en noir et blanc signées par l'anglo-russe Vania Zouravlio et traitées comme une gravure anglaise du 19e siècle dans une ambiance de conte de fées. Une jeune femme marche pieds nus dans la neige ou sous une pluie battante, préférant protéger dans ses bras ses précieuses chaussures Bocage (voir aussi Création du jour). Kate Moss et Gaspard Ulliel en tête à tête pour Longchamp PUBLICITE. L'agence Robinson BBDO, qui fête ses dix ans de collaboration avec Longchamp, met en scène Kate Moss, ce pour la sixième année consécutive. La "brindille" est photographiée en tête à tête avec l'acteur français Gaspard Ulliel ("Embrassez qui vous voudrez", "Un long dimanche de fiançailles"...) par deux photographes de mode tendance,

4 4 of 10 11/09/ :51 Mert&Marcus. Des images très travaillées en noir et blanc qui évoquent le Saint-Germain-des-Prés de l'époque des clubs de jazz. Les derniers articles sur Kate Moss GFK renonce au rachat de TNS ETUDES. L'institut d'études allemand GFK a annoncé, le 27 août, qu'il renonçait au rachat de son homologue britannique Taylor Nelson Sofres (TNS). Le groupe publicitaire britannique WPP reste donc seul en lice pour la reprise de ce dernier. Toutefois, TNS maintient son opposition à l'offre de WPP lancée en juillet dernier et jugée par son conseil d'administration trop basse pour l'intérêt de ses actionnaires. Les derniers articles sur GFK Démocratie et Communication reçue par Christine Albanel COMMUNICATION POLITIQUE. Une délégation de Démocratie et Communication, collectif favorable à une réforme de la loi du 15 janvier 1990 sur la communication politique, a rencontré mercredi 27 août Christine Albanel, ministre de la Culture et de la Communication. Au cours de cette entrevue, cette dernière a pris note qu'il pourrait y avoir, dans le cadre du projet de loi sur l'audiovisuel dont le vote est prévu mi-octobre, un amendement relatif à un assouplissement du cadre actuel régissant les campagnes officielles lors des élections politiques. Eurobest 2008 : désignation des cinq présidents de jurys CREATION. Les organisateurs des Eurobest, dont la 21e édition se tiendra à Stockholm (Suède) le 3 décembre prochain, ont désigné leurs cinq présidents de jury. Il s'agit de Mark Waites (Mother, Grande-Bretagne), qui présidera le jury TV-Cinéma-Print-Outdoor-Radio; Matias Palm-Jensen (Farfar, Suède), pour les jurys Interactive-Intergrated; Sylvia Vitale Rotta (Team créatif, France), pour le tout premier jury Design; Melanie Varley (Mediaedge:CIA, Europe), pour le jury Media; enfin Kurt Gerog Dieckert (TBWA, Allemagne) pour le jury Direct-Promo.

5 5 of 10 11/09/ :51 H pour ERAM : Gravure pluie HABILLEMENT - ACCESSOIRES - MAROQUINERIE. Voir rubrique Marques

6 6 of 10 11/09/ :51 David Kessler quitte la direction de France Culture RADIO. Le PDG de Radio France, Jean-Paul Cluzel, a confirmé le départ de David Kessler de la direction de France Culture, où il était présent depuis septembre 2005, pour rejoindre la direction déléguée du groupe radiophonique en charge de la stratégie et des contenus. David Kessler, ex-conseiller de la présidence de France Télévisions, ex-directeur général du Centre national de la cinématographie et du Conseil supérieur de l'audiovisuel, a été conseiller pour la communication du Premier ministre Lionel Jospin ( ). Les derniers articles sur Radio France France Inter fait le pari de la continuité RADIO. Frédéric Schlesinger, directeur de France Inter, a présenté le 27 août une nouvelle grille qui s'inscrit dans la continuité. C'est Hélène Jouan, la nouvelle directrice de la rédaction nommée en remplacement de Patrice Bertin, qui a détaillé les quelques changements, avec l'arrivée de nouveaux chroniqueurs, comme Dominique Seux (Les Echos), qui prend la place de Jean-Marc Sylvestre pour l'édito sur l'économie, Thomas Legrand, transfuge de RTL, pour la politique ou encore Frédéric Pommier, pour la revue de presse. L'émission dominicale Franc Parler disparaît au profit de RV politique, toujours réalisée en partenariat avec Le Monde et I-Télé. La publicité est maintenue sur Radio France RADIO. Lors de la conférence de rentrée de France Inter le 27 août, le président de Radio France, Jean-Paul Cluzel, a indiqué qu'il serait amené à clarifier le type d'annonceurs ayant accès aux espaces publicitaires de son groupe, seules les entreprises collectives ou d'intérêt public étant aujourd'hui autorisées à diffuser des campagnes sur ces stations. Jean-Paul Cluzel a précisé qu'il souhaitait "mettre tous les annonceurs sur un pied d'égalité", y compris les sociétés privées. Le gouvernement est actuellement en train d'étudier les nouvelles modalités de la publicité sur Radio France, l'idée étant de conserver au moins une dizaine de millions d'euros de recettes publicitaires (sur 45 millions). Les derniers articles sur Jean-Paul Cluzel Changement à la tête de la rédaction du magazine Playboy MAGAZINE. La rédaction en chef et l'équipe éditoriale de Playboy (groupe Editions 1633) quittent le journal. L'équipe d'une demi-douzaine de journalistes, qui, sous l'impulsion du rédacteur en chef Yan Céh, a pris depuis un an une image branchée, était salariée par Reporters, agence productrice de contenu, qui a déposé le bilan cet été. Editions 1633, qui externalisait la production de contenu sur le titre, a proposé aux équipes de les intégrer à la société, située à Marseille, mais les journalistes ont décliné cette offre. Le journal sera désormais réalisé entièrement par les équipes d'editions Les derniers articles sur Playboy Guillaume Malaurie serait affecté aux sites Internet du Nouvel Observateur PRESSE. Guillaume Malaurie, ancien codirecteur de la rédaction du Nouvel Observateur, serait reclassé sur les sites Internet de l'hebdomadaire, laissant à Michel Labro la direction de la rédaction papier, comme l'a indiqué Presse News. Denis Olivennes, président du news magazine depuis avril, annoncera le 3 septembre, en conférence de rédaction, les

7 7 of 10 11/09/ :51 éléments de la nouvelle organisation qu'il entend mettre en place au Nouvel Observateur. Le pôle multimédia du Nouvel Obs compte une dizaine de sites, dont le journal permanent (nouvelobs.com), dirigé par Patrick Fiole, et des déclinaisons par secteurs (Obstyles, Parisobs, Bibliobs, etc.). Siné va lancer son hebdo PRESSE. Evincé de Charlie hebdo en juillet dernier à cause d'une tribune sur le fils de Nicolas Sarkozy, Siné va lancer Siné hebdo, un journal satirique, selon Bibliobs.com, le site littéraire du nouvelobs.com. Le premier numéro devrait être en kiosque le 10 octobre. Comme Charlie hebdo, le magazine sortira le mercredi et à un prix identique (2 euros). Catherine Siné, son épouse, en sera la rédactrice en chef. Eric Le Boucher, directeur de la rédaction d'enjeux-les Echos PRESSE. Eric Le Boucher devrait rejoindre le groupe Les Echos au poste de directeur de la rédaction du mensuel Enjeux-Les Echos. Il succède à François Lenglet. Sa nomination sera proposée au conseil de surveillance par l'actionnaire, représenté par Nicolas Beytout. Elle deviendra effective si la majorité de la rédaction du mensuel ne s'y oppose pas. Eric Le Boucher, cinquante-huit ans, est entré en 1983 au Monde, où il a occupé diverses fonctions. Depuis 2001, il était rédacteur en chef au pôle éditorial et chroniqueur économique. Pamela Soubrier et Laura Sacarrère chez Leo Burnett France CONSEIL. Pamela Soubrier rejoint Leo Burnett au poste de chef de groupe. Elle va travailler sur les budgets Procter & Gamble, Petit Navire et Heinz. Agée de trente et un ans, elle était chef de publicité senior chez Ogilvy, après être passée chez Dragon rouge. Par ailleurs, Laura Sacarrère, vingt-quatre ans, est nommée chef de publicité. Anna Martin, directrice de la communication du groupe Rocco Forte Collection TOURISME. Anna Martin rejoint le groupe Rocco Forte Collection, groupe d'hôtels de luxe en Europe, pour diriger les relations presse et publiques ainsi que la communication interne. Elle succède à Sue Heady, qui a quitté le groupe en Anna Martin a précédemment travaillé pour Goldman Sachs et British Airways. Alexei Orlov, président Europe-Middle East de Draft-FCB CONSEIL. Alexei Orlov, précédemment "vice-chairman" de Wunderman monde, est nommé président de Draft-FCB Europe et Middle East (vingt-huit bureaux dans vingt pays). Il sera basé à Londres.

8 8 of 10 11/09/ :51 La Japan International Broadcasting, JIB TV, devrait être lancée en février 2009, a annoncé le groupe audiovisuel public nippon NHK (Nippon Hoso Kyokai). Cette chaîne internationale d'information et de divertissement, diffusée en langue anglaise, cible 110 millions de foyers dans le monde et entend rivaliser avec CNN, BBC World News et autres France 24. Radio France met en ligne, pour la deuxième année consécutive, un site (http://www.radiofrance.fr/radiofrance/presse/index.php) consacré à la rentrée des radios du groupe et destiné aux journalistes, partenaires et institutionnels...

9 9 of 10 11/09/ :51 Forum annuel Congrès Tendances communication 2009 Le congrès annuel des professionnels de la communication Du 24 au 28 novembre Paris - 1 conférence d'ouverture animée par François Kermoal, Directeur de la rédaction de Stratégies - 2 conférences d'actualité : Tendances médias et convergence - Marque et stratégies de communication - 27 formations opérationnelles pour gagner en efficacité dans vos stratégies de communication Contact : Pascale Greiner ou par téléphone Conférence Le 1er rendez vous du category management Le 11 décembre Paris - Comment concilier les différentes facettes du category management pour sublimer son mix catégoriel? - Comment optimiser le partenariat fournisseur-distributeur pour gérer l'image prix de l'enseigne et délivrer de la valeur à ses consommateurs? - Quelle organisation pour développer durablement son chiffre d'affaires? Contact : Sébastien Ramos ou par téléphone Le Coup de coeur coup de pub : H pour DARTY Ecoutez le spot Commercial H/F ARTÉMIA PRESSE - Ile de France Rédacteur Revue de Presse H/F ASPECT CONSULTING - Ile de France Consultants Corporate H/F ASPECT CONSULTING - Ile de France Directeur Artistique Senior H/F BELL & ROSS - Ile de France

10 10 of 10 11/09/ :51 Chef de Publicité H/F EDITORIAL ASSISTANCE - Ile de France Commerciaux / Chefs de Publicité H/F IDF1 - Ile de France Directeur de Clientèle Internet H/F PUBLICAT - Ile de France Responsable Communication Multimédia H/F SACEM - Ile de France Directeur(trice) de Clientèle H/F SCREENVISION - Ile de France Directeurs de Clientèle Confirmés H/F TOKYO - Ile de France Chargé(e) de Planning H/F TMC RÉGIE - Ile de France Consultez toutes les offres... Si vous n'êtes pas le destinataire de cette newsletter : abonnez-vous et profitez des nombreux avantages réservés aux abonnés Stratégies. Stratégies Newsletter est un service payant de Stratégies, division de Reed Business Information. 2, rue Maurice-Hartmann - BP Issy-les-Moulineaux Cedex Tél: Fax: Président: Antoine Duarte - Directeur de la rédaction: François Kermoal - Rédacteur en chef: Olivier Mongeau - Directeur Délégué aux Produits : Jean-Louis Potier - Directeur délégué aux Affaires commerciales: Carole Dubourg. Et l'ensemble de la rédaction de Stratégies - Service abonnement: Nadine Cochuyt - Responsable diffusion: Marie-Christine Fournier

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