RAPPORT DE LA PARTICIPATION DU MALI AU SALON INTERNATIONAL DE L AGRICULTURE DE PARIS (SIA) EDITION 2010

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1 MINISTERE DE L AGRICULTURE REPUBLIQUE DU MALI UN PEUPLE UN BUT- UNE FOI ASSEMBLEE PERMANENTE DES CHAMBRES D AGRICULTURE DU MALI RAPPORT DE LA PARTICIPATION DU MALI AU SALON INTERNATIONAL DE L AGRICULTURE DE PARIS (SIA) EDITION 2010 DU 27 FEVRIER AU 07 MARS 2010 AU PARC DES EXPOSITIONS DE PARIS PORTE DE VERSAILLES Mars

2 TABLE DES MATIERES Pages INTRODUCTION I. DEROULEMENT Aménagement du stand Animation du stand Promotion commerciale Promotion institutionnelle Communication sur le Mali au Salon Echanges et partenariats...15 II. RESULTATS OBTENUS...20 III. CONCLUSIONS ET RECOMMANDATIONS...20 ANNEXE...22 Liste des participants Album Photos 2

3 INTRODUCTION Le Mali a participé pour la quatrième fois consécutive au Salon International de l Agriculture (SIA) qui s est déroulé du 27 février au 07 Mars 2010 au Parc des Expositions de Paris Porte de Versailles. Le thème retenu a été "le Mali, la puissance Agricole de demain dans la zone Ouest Africaine " L objectif global de cette participation à cette 47 ème édition du SIA est de présenter les énormes potentialités du pays en matière d investissement dans les domaines de l agriculture et de l élevage mais aussi de faire des ventes promotionnelles des produits exposés. Un stand a été aménagé sur une surface de 100m2 et décoré à cette occasion pour assurer une meilleure présentation des produits et des opportunités au niveau de l un des plus grands rendez vous du monde agricole. La délégation malienne conduite par le Ministre de l Elevage et de la Pêche Madame Diallo Madeleine BÂ est composée également par des professionnels des filières Agricoles et Agroalimentaires, notamment les exportateurs et transformateurs de produits agricoles, les représentants institutionnels des structures, des projets et offices (voir liste des participants à l annexe du rapport) Le Ministère de l Agriculture a confié la coordination de la participation du Mali au SIA à l Assemblée Permanente des Chambres d Agriculture du Mali (APCAM) en collaboration avec l ensemble des acteurs du secteur Agricole II. DEROULEMENT A l ouverture du salon le 27 février 2010, le Ministre de l Elevage et de la Pêche et le Secrétaire Général du Ministère de l Agriculture ont d abord participé à la cérémonie d ouverture officielle du Salon en compagnie des responsables du Ministère de l Agriculture et de l Alimentation de la République Française. Après la cérémonie officielle, le Ministre de l Elevage et de la Pêche Madame DIALLO Madeleine BÂ, le Secrétaire Général du Ministère de l Agriculture du Mali Monsieur Moussa Léo SIDIBE et le Ministre Délégué aux affaires étrangères du Mali en France se sont rendus dans le salon VIP du Stand Mali. A la délégation du Gouvernement, le responsable du stand Mali a présenté les objectifs de la participation à cette édition et les produits cibles qui ont fait l objet de notre participation pour la circonstance. Le Ministre de l Elevage et de la Pêche représentant le Gouvernement du Mali a adressé son encouragement à l équipe du Mali et a souhaité le rayonnement du Mali à cette édition du Salon International de l Agriculture Aménagement du stand : Le Mali était présent dans le Hall 3 dédié à l Agriculture et aux délices du monde sur un stand de 100 m² de type «Prestige». L aménagement livré a été complété par des d équipements additionnels afin de mieux ressortir les particularités de la culture Malienne. Ces équipements et commodités additionnels comprenaient les enseignes signalétiques aux couleurs du Mali sur les différentes façades et en hauteur. Ce stand comprenait un salon VIP pour l accueil et les entretiens officiels et la promotion institutionnelle. Ce salon était entouré des espaces d expositions pour la promotion institutionnelle sur les potentialités du pays dans les domaines de l agriculture et de l élevage, comme les vaccins du Laboratoire Central Vétérinaire, le sésame 3

4 biologique et la promotion commerciale des mangues, des produits transformés comme le beurre de karité, les sirops, jus etc. Salon VIP : Entretien de Madame le Ministre de l Elevage et de la Pêche avec les responsables du Ministère de l Agriculture et de l Alimentation de la France 1.2. Animation du stand : La responsabilité du stand a été confiée à la Chargé de Mission du Ministère de l Agriculture, qui, l a animée avec l APCAM. Leur mission principale est d assurer la coordination des activités, l accueil et l information pour les visiteurs institutionnels et professionnels au niveau du stand et de maintenir des relations avec la direction du Salon. L animation du salon a porté sur les activités suivantes : - Les expositions de produits ; - Les séances de projection de DVD sur les potentialités du Mali dans les domaines de l agriculture et de l élevage ; - L organisation de points de presse à travers des plateaux sur la Radio Télévision Ivoirienne (RTI), la Radio Télévision du Sénégal (RTS), la Télé France Outre mer, France 2 et des ITW sur l ORTM; RFI ; Télé Sud. - L affichage de posters et de kakemonos sur le MA, l APCAM, le PCDA et le LCV ; - La distribution de la brochure de la Loi d orientation Agricole et des dépliants du SIAGRI 2010 etc. ; - La participation aux échanges et conférences/débats ; 4

5 - La discussion avec des partenaires potentiels pouvant investir au Mali ou collaborer pour la commercialisation des produits maliens en France et en Europe ; des chercheurs et universitaires. - L organisation de la journée du Mali «pays à l honneur» Promotion commerciale : La CMDT et le coton bio-équitable : La CMDT a présenté à cette édition 2010 du SIA, le coton biologique et équitable. Les produits exposés étaient la graine de coton, le coton graine issue de la récolte, les fibres de coton avec 3 variétés : JULY, le JULY/S et le SARAMA. Les échanges avec les visiteurs ont surtout porté sur : - ce que c est le coton, modes et techniques culturales, - les produits du coton : la fibre, la graine et leurs utilités, - l impact du coton au Mali, - la qualité du coton malien et les mesures envisagées pour son amélioration et l élimination des corps étrangers, - le commerce équitable du coton malien et ses perspectives d avenir concernant la restructuration du secteur. Le Stand Coton Bio et équitable tenu par la CMDT L OHVN et le sésame bio-équitable: Le sésame biologique et équitable a été présenté par l Office de la Haute Vallée du Niger. Cette présentation se situait dans le cadre de la promotion commerciale du sésame biologique sur lequel elle est en partenariat avec une entreprise en France pour la fabrication de l huile de sésame et de ses dérivés (gel de douche). Quelques variétés ont été présentées aux visiteurs avec des dépliants. 5

6 Les échanges avec les visiteurs ont surtout porté sur l émergence de cette filière dont la demande est extrêmement forte et les prix aux producteurs sont assez porteurs sur le marché intérieur et extérieur. Les mangues : Le Stand Sésame Bio et équitable tenu par l OHVN La mangue du Mali était encore présente cette année avec un objectif promotionnel et commercial. En plus des exportateurs, les transformateurs de mangues en produits séchés ont été associés à la dynamique commerciale en vue de renforcer la diversité dans ce domaine. Ce salon a été aussi l occasion pour ces professionnels/exportateurs et les projets d appui aux filières Agricoles d échanger avec les partenaires dans le cadre de l amélioration de la qualité et de l augmentation des exportations vers l Europe. Le public a manifesté beaucoup d'enthousiasmes pour la mangue du Mali surtout pour son meilleur goût malgré la précocité des produits en fonction de la période de démarrage de la campagne de mangue. 6

7 Mangues fraîches du Mali Le beurre de Karité : Le beurre de Karité et ses produits dérivés comme la crème et le savon ont été exposés par le projet karité, la coopérative des productrices de Karité de Siby appuyée l Organisation Non Gouvernementale ACOD Gnètaasso et la coopérative des productrices de Karité de Doïla et le karité Bio présenté par l OHVN. Le beurre de Karité a eu un grand engouement avant la fin du Salon et les acheteurs avaient même une préoccupation pour assurer la continuité dans l approvisionnement en beurre de Karité du Mali. 7

8 Vue du beurre de Karité et dérivés du Mali Les produits transformés : Les produits transformés secs comme le fonio, les croquettes de gingembre et les produits liquides comme les sirops de tamarin, de gingembre, de mangue, du Dah rouge, les confitures et jus ont été exposés par la Fédération Nationale des Transformateurs des Produits (FENATRA). Ces produits, bien appréciés par les visiteurs, ont été tous vendus avant la fin du Salon. Des contacts ont été pris pour améliorer la qualité des emballages et assurer un financement des équipements de transformations. 8

9 Vue des produits transformés liquides Exposante Produits transformés liquides 9

10 Produits transformés solides du Mali 1.4. Promotion institutionnelle : Dans le cadre de la promotion institutionnelle, les structures comme : la Compagnie Malienne de Développement des Textiles (CMDT), le Laboratoire Central Vétérinaire (LCV), le Comite National de Recherche Agricole (CNRA), l Office de la Haute Vallée du Niger (OHVN), le Programme Compétitivité et Diversification Agricole (PCDA), le Projet Cadre Intégré et l Assemblée Permanente des Chambres d Agriculture du Mali (APCAM). Cette promotion institutionnelle a été faite à l aide de projection d un documentaire conçu pour la circonstance sur les potentialités agro pastorales du Mali, l affichage de posters et de kakemonos, des discussions/échanges avec les visiteurs institutionnels, la distribution de dépliants, la visite d autres stands et la participation aux conférences et colloques. Pour la promotion des investissements au Mali, des brochures sur les opportunités d investissements dans les secteurs de l Agriculture et le document de Loi d orientation Agricole ont été distribués aux partenaires et visiteurs professionnels. 10

11 Vue podium journée promotionnelle du Mali Visite du stand du PCDA 11

12 Visite de Madame le Ministre de l Agriculture du Sénégal au stand du Mali Visite du Député Maire de Chaulé Gilles BOURDOULEX au stand du Mali 12

13 1.5. Communication sur le Mali au Salon : La communication du Mali au Salon était organisée autour des activités de communication média et hors média. Communication média : La couverture médiatique de la participation du Mali à l édition 2010 du Salon International de l Agriculture a été largement assurée par la télévision nationale ORTM et qui l a beaucoup diffusé. Aussi le stand Mali a également fait l objet d une grande sollicitation de la part des médias comme France Inter, la Radio Télévision Ivoirienne (RTI), la Télé France Outre mer, et d autres organes de communication. Il s agit de façon spécifique de : La couverture des visites des Ministres de l Environnement et de l Assainissement, de l Elevage et de la Pêche et du Secrétaire Général du Ministère de l Agriculture, La couverture de la réception des personnalités au niveau du stand du Mali, Les interviews de fin de visite et de présentation du bilan de la participation du Mali au Salon, L organisation de plateaux TV avec les institutionnels, les transformateurs et les exportateurs. Le reportage au niveau des différents halls du Salon Le reportage au niveau de tous les exposants et produits du Mali Communication hors media Les activités de communication hors média menées ont consisté en la projection de DVD sur les potentialités Agricoles, les réalisations à l aide d un écran LCD et d un lecteur DVD, l affichage de posters et de Kakémonos, la distribution de brochures et de dépliants sur les secteurs porteurs au Mali. A chaque visite des officiels au stand du Mali, des corbeilles constituées sur la base des produits du Mali ont été offerts aux hôtes et amis du Mali Journée du Mali : La Journée du Mali avait comme activités principales : les interventions du Président de l APCAM pour souhaiter la bienvenue au Ministre de l Elevage et de la Pêche qui a campé le contexte de la journée «Le Mali, pays à l honneur». Elle a placé cette journée sous le signe du cinquantenaire de notre pays tout en rappelant à la diaspora et aux amis du Mali que ce pays est une destination sûre avec des énormes potentialités Agricoles. Après ces deux interventions, ce sont le Secrétaire Général du Ministère de l Agriculture et le Conseiller Technique du Ministère de l Elevage et de la Pêche qui ont intervenu en exposant les potentialités d investissements dans de leurs secteurs respectifs. Deux autres présentations ont été faites sur la filière Karité et les vaccins du Laboratoire Central Vétérinaire (LCV). Un magazine projeté en boucle sur les potentialités Agricoles du Mali a permis aux participants de découvrir davantage ce riche patrimoine dont il a été question au cours de cette journée. Cette journée a vu aussi la remise de corbeille aux participants amis du Mali. 13

14 Vue du présidium «journée du Mali» Vue du podium «journée du Mali» 14

15 2.7. Echanges et partenariats : Remise de corbeille au Ministre Sénégalais de l Agriculture La participation au salon a été aussi l occasion pour chacun des institutionnels et professionnels de filières de nouer des contacts institutionnels ou/et d affaires. Les échanges avec le Président de l interprofession des fruits et légumes de la France sur les modalités pratiques de mise en place d une interprofession et les relations entre les acteurs et l Etat pour un bon fonctionnement de l interprofession ; La participation à l espace de discussion organisé par FARM, le Ministère de l Environnement et de l Assainissement du Mali sur les changements climatiques ; La participation à l espace de discussion organisé par FARM, le CIRAD et le Ministère de l Agriculture du Sénégal; Les discussions avec l Assemblée Permanente des Chambres d Agriculture de France (APCA) sur les chantiers majeurs de l APCAM : l appui au processus d enregistrement des Exploitations Agricoles, la formation des élus et techniciens de l APCAM, la participation au SIAGRI 2010; Les séances de travail avec le Président de l AFDI, le Président de la Chambre d Agriculture de Maine et Loire et le Président de la Chambre d Agriculture de Marthe et Moselle sur les axes prioritaires de l APCAM (formation) ; Les séances de travail avec le délégué permanent de la Conférence Permanente des Chambres Consulaires Africaines et Francophones (CPCCAF) sur les actions prioritaires de l APCAM : la 15

16 préparation de plan stratégique pour les mandatures à venir, la maîtrise du management des Chambres d Agriculture par les élus et la maîtrise de la gestion des projets ; Les séances de travail avec les responsables de COMPEXPOSIUM pour l organisation technique et logistique et le financement d un Salon ; Le Président de l APCAM accompagné de la présidente du Stand a visité les stands des pays voisins et amis du Mali comme la Côte d ivoire, le Sénégal, la Tunisie et le stand de l APCA. Visite du Président de l APCAM au Stand du Sénégal 16

17 Entretien du président de l APCAM avec Madame le Ministre de l Agriculture du Sénégal Visite du Président de l APCAM au stand de l APCA 17

18 Entretien du président de l APCAM avec le Président de la CA de M L et de l AFDI Avec les responsables du pavillon de Sénégal, les échanges ont porté sur la diversité des produits de ce pays et les similitudes entre leurs productions et celles de notre pays telles que les céréales (riz, fonio, maïs), le Karité, les fruits et produits agricoles transformés. Les mêmes constats ont été faits au niveau du stand de la Côte d Ivoire. Au niveau du stand de la Tunisie, le Président de l APCAM a su apprécier la qualité des produits transformés à travers un système de séchage et le jus de fruit de la maltaise de Tunisie. Le Président de l APCAM accompagné de la présidente du Stand a visité les stands des pays voisins et amis du Mali comme la Côte d ivoire, le Sénégal, la Tunisie et le stand de l APCA. La participation du Mali à cette 47 ème édition du SIA a été aussi l occasion pour la délégation malienne de découvrir d autres expériences au niveau d autres stands, c est le cas des stands consacrés aux animaux, aux services et métiers de l Agriculture, aux cultures végétales et aux spécificités des régions, départements et territoires d outre mer de France. A cette occasion, Mme le Ministre de l Elevage et de la Pêche, accompagné du Président de l APCAM a fait une visite guidée au Hall des animaux avec la visite des différentes races laitières et bouchères de France et de ses régions. 18

19 Une vue du concours général des Animaux 19

20 III. RESULTATS OBTENUS La présence du Mali à la 47 ème édition du SIA a permis une grande information et une meilleure connaissance des potentialités agrosylvopastorales du pays et une émergence de l origine Mali sur les marchés extérieurs. Elle a connu la participation de Madame le Ministre de l Elevage et de la Pêche du Mali, du Secrétaire Général du Ministère de l Agriculture du Mali, du Président de l APCAM, des amis du Mali, des maliens de la diaspora. Le stand Mali a constitué un espace de rencontre par plusieurs visiteurs. En outre le Ministre de l Agriculture et de la Pisciculture du Sénégal, les responsables du Ministère de l Agriculture et de l Alimentation de la France et le Député Maire de Chaulé Gilles BOURDOULEX ont été reçus au stand. Aussi, la participation a été une occasion pour les représentants institutionnels et professionnels de mieux s informer sur les progrès enregistrés dans les domaines de l agriculture, de l élevage, de la pêche, du développement rural et de la transformation agroalimentaire. Il est signalé que tous les produits maliens : le coton, la mangue, le beurre de Karité, les jus et sirops, le sésame bio-équitable ont suscité un grand engouement auprès des visiteurs et professionnels du secteur. Le stand du Mali a reçu environ 9000 visiteurs de 40 pays d Europe, d Amérique, d Asie et d Afrique soit une progression de 35% par rapport aux autres années. Les contacts établis sont au nombre de 400 dont 100 contacts réels ont besoin d être approfondis dans divers domaines. Le stand Mali a aussi été un espace de rencontre et de souvenir pour beaucoup de visiteurs qui ont soit déjà visité ou servi au Mali pendant leur carrière professionnelle ou qui l ont admiré pour une raison ou une autre. Certains ont même exprimé leur sentiment d admiration pour les artistes du Mali. Enfin le Mali a été distingué comme premier pays au cours de cette édition pour montrer les facettes et les potentialités de son Agriculture au monde entier sur le podium du «pays à l honneur» le dimanche 28 février IV. CONCLUSIONS ET RECOMMANDATIONS Malgré cette participation et cet engouement pour notre stand et nos produits, notre pays peut mieux faire pour améliorer la qualité de sa participation. Pour ce faire, le Comité National d organisation recommande : Au titre de la préparation: Constituer une équipe permanente chargée de la préparation de la participation du Mali ; Mieux structurer le ciblage et la sélection des participants ; Assurer une bonne préparation des exposants et des visiteurs professionnels Elaborer un guide de participation ; Prendre des dispositions pour le choix des aménagements et les décorations à faire avant le voyage pour Paris ; Mieux organiser le voyage et le transport des produits. Au titre de la participation : Améliorer la représentativité du secteur Agricole et Agroalimentaire du Mali au Salon ; 20

21 Favoriser la participation des projets, des programmes d appui aux filières et des institutions spécialisées dans le financement du secteur Agricole et Agroalimentaire en tant qu exposants ; Renforcer la participation du secteur privé ; Encourager la participation des grands exportateurs des produits agricoles du Mali (mangues, beurre de karité, sésame bio, etc.) ; Instaurer une taxe de participation pour les exposants de produits. Au titre de la Communication Elaborer et mettre en œuvre un plan de communication pour la participation au salon Préparer un dossier de participation pour le Mali (Statistiques agricoles, informations sur les produits à présenter et les potentialités d investissements du Mali) etc. Elaborer un documentaire mettant l accent sur les potentialités du Mali, les opportunités d investissement. Ce document doit d être validé par une commission d experts ; Préparer des supports de communication pour chaque produit phare du Mali (bâche numérique, kakemonos, affiches) Exiger le port de la tenue pour les exposants ; Mieux organiser la journée promotionnelle du Mali au salon; Réaliser un film documentaire sur la participation du Mali au Salon. Au titre de l aménagement du stand : Maintenir la dimension du stand à 100 m 2 ; Passer du stand «Prestige» au stand sur «mesure»; Assurer une bonne occupation du stand. Au titre du financement de la participation du Mali : Prendre des dispositions pour que le salon soit institutionnalisé; Inscrire la participation du Mali au Salon au Budget d Etat ; Renforcer le financement de l Etat par la recherche d autres sources de financement privé (sponsoring).. Au titre de l animation du stand : Assurer une animation permanente au niveau du stand (projection de film); Prévoir la prestation de groupes folkloriques maliens de la diaspora suivant un chronogramme bien défini. Au titre du suivi de la participation au SIA Assurer un meilleur suivi de la participation du Mali au SIA 2010 en terme de résultats et d impacts sur la base des indicateurs mieux documenter les visites (contrats, échanges après salon etc.) Le Mali en Chiffres au Salon International de Paris ème participation consécutive Superficie de 100 m 2 contre 36 m 2 et 54 m 2 durant les autres années visiteurs 40 pays ont visité le Stand du Mali venant d Afrique, d Europe, d Amérique et d Asie 400 contacts établis dont 100 ont besoin d être approfondis Enfin le grand engouement pour le Mali et les produits du Mali. 21