SOMMAIRE PREMIÈRE PARTIE :...13 L ANALYSE DU MARCHÉ DU SECOND-ŒUVRE EN CHINE CADRE GÉNÉRAL DU MARCHÉ DU SECOND-ŒUVRE EN CHINE.

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1 SOMMAIRE PREMIÈRE PARTIE :...13 L ANALYSE DU MARCHÉ DU SECOND-ŒUVRE EN CHINE CADRE GÉNÉRAL DU MARCHÉ DU SECOND-ŒUVRE EN CHINE STRUCTURE DES ENTREPRISES ET DE L EMPLOI DANS LE SECOND-ŒUVRE EN CHINE CARACTÉRISTIQUES D UN MARCHÉ EN EXPANSION EN CHINE Le dynamisme du marché de l immobilier alimente le marché du second œuvre Les facteurs de la croissance du marché du second-œuvre LES TENDANCES CONSEILS AUX ENTREPRISES FRANÇAISES QUI DÉSIRENT S IMPLANTER SUR LE MARCHÉ CHINOIS ACCÈS AU MARCHÉ ET ENVIRONNEMENT RÉGLEMENTAIRE DE LA PRODUCTION ET DISTRIBUTION DES MATÉRIAUX ET PRODUITS DU SECOND-ŒUVRE EN CHINE VERS UNE NORMALISATION, UN ENCADREMENT RÉGLEMENTAIRE DU MARCHÉ DU SECOND ŒUVRE? La certification CCC, China Compulsory Certification La certification CEL, China Environmental Label ORIENTATIONS DU CATALOGUE DES INVESTISSEMENTS ÉTRANGERS Les investissements étrangers encouragés Les investissements étrangers restreints Les investissements étrangers interdits LES TAXES APPLICABLES Droits de douane La TVA La taxe à la consommation LES SEGMENTS DU MARCHÉ DU SECOND-ŒUVRE REVÊTEMENTS INTÉRIEURS DE SOL, DE MUR ET DE PLAFOND Revêtements de sols Le parquet Moquette (dalles moquettes et moquettes en rouleaux) Sols plastiques Carrelage, marbre/ granite et autres pierres de taille Revêtements de murs intérieurs Carrelage mural Peinture Papier peint Revêtements de plafonds CHIMIE DU BÂTIMENT : CIMENT/ MORTIER, ENDUIT, PLÂTRE, VERNIS, LAQUE, MASTIC, COLLE EQUIPEMENTS SANITAIRES ET ROBINETTERIE CUISINES ÉQUIPÉES PLOMBERIE MISSION ECONOMIQUE DE SHANGHAI LES GUIDES REPERTOIRES DES MISSIONS ECONOMIQUES 9

2 3.6 APPAREILLAGE ÉLECTRIQUE SÉPARATIONS INTÉRIEURES ET MENUISERIE Les cloisons intérieures Les portes intérieures Poignées, serrures et charnières CHAUFFAGE ET TRAITEMENT DE L AIR Cheminées Chauffage électrique, chauffage central Traitement de l air : PRODUITS D EXTÉRIEUR PERMETTANT UNE MEILLEURE EFFICACITÉ ÉNERGÉTIQUE DU BÂTIMENT Isolation, revêtement extérieur et produits de toiture Porte, fenêtre, verre à vitre, auvent/persienne/ store Porte extérieure et fenêtre Verre à vitre Store DOMOTIQUE LES CIRCUITS DE LA DISTRIBUTION DU MARCHÉ DU SECOND-ŒUVRE LES QUARTIERS/ MARCHÉS SPÉCIALISÉS LES DISTRIBUTEURS SPÉCIALISÉS GRANDS DISTRIBUTEURS GÉNÉRAUX LA VENTE À DISTANCE SECONDE PARTIE :...67 RÉPERTOIRE DES OPÉRATEURS AYANT MARQUÉS UN INTÉRÊT POUR L OFFRE FRANÇAISE entreprises locales ayant des activités et/ou intéressées par l'appareillage électrique, - 55 entreprises locales ayant des activités et/ou intéressées par les produits français destinés au chauffage ou à la climatisation, - 45 entreprises locales ayant des activités et/ou intéressées par dans la chimie du bâtiment, - 68 entreprises locales ayant des activités et/ou intéressées par le mobilier de cuisine français, - 69 entreprises locales ayant des activités et/ou intéressées par les équipements sanitaires français, - 58 entreprises locales intéressées par les matériaux et produits de second oeuvre innovant français,permettant de réaliser des économies d'énergie, - 79 entreprises locales ayant des activités et/ou intéressées par l offre française d équipement pour les revêtements intérieurs de sol, mur et plafond - en enfin 60 entreprises ayant des activités et/ou intéressées par les menuiseries. MISSION ECONOMIQUE DE SHANGHAI LES GUIDES REPERTOIRES DES MISSIONS ECONOMIQUES 10

3 Au nord de cette ligne, traditionnellement, les habitations sont équipées de véritables systèmes de chauffage, tandis qu au sud, les habitations sont équipées de simples climatiseurs réversibles. La diversité d usage des produits du second-œuvre serait plus d ordre culturel que véritablement liée à des facteurs climatiques, à quelques exceptions près, tels que les appareils de chauffage et de climatiseurs par exemple. Quelques caractéristiques du marché du second-œuvre en Chine de l Ouest Selon la division de la Chine en deux zones climatiques, les provinces du Sichuan, Yunnan, Guizhou et la ville de Chongqing se trouvent dans la partie méridionale de la Chine. La Chine du Sud-ouest se situe dans une zone subtropicale. De ce fait, les habitants sont équipés de simples climatiseurs réversibles, mais pas de système central de chauffage dans le bâtiment. Le taux moyen d humidité dans le sud-ouest de la Chine s élève à environ 80%, alors qu il ne dépasse pas 55% sur le reste du territoire chinois. Si cette spécificité climatique ne constitue pas un facteur déterminant pour le choix des produits de second-oeuvre, elle impose néanmoins un savoir-faire spécifique dans la pose et l installation des produits au sein des résidences. En raison d un faible taux d ensoleillement au sein de la majeure partie de la province du Sichuan, l utilisation de chaudières solaires est peu répandue, et se concentre dans l ouest de la province. En revanche, les réserves de gaz naturel sont très importantes, le sud-ouest de la Chine concentre environ le quart des réserves chinoises. Ainsi, la plupart des habitants de la province du Sichuan sont équipés d installations domestiques fonctionnant au gaz. Les facteurs influençant le choix des consommateurs en matière d achat de matériaux de second-œuvre sont divers. On retiendra en particulier que les objets de facture classique sont préférés aux formes design et avant-gardistes. Les reproductions de style antique et baroque conservent une importante popularité auprès des consommateurs. Les influences extérieures demeurent limitées et l on peut qualifier le marché de l ouest chinois de relativement traditionnaliste, contrairement à ce que l on peut remarquer des villes comme Shanghai ou Pékin. Toutefois, la notion de qualité joue un rôle prépondérant et les clients les plus aisés n hésiteront pas à faire l acquisition de produits haut de gamme. Enfin, il existe quelques différences de la consommation entre les différentes villes de la Chine de l ouest. Par exemple, les carrelages céramiques sont très à la mode à Chongqing, tandis que les habitants de Chengdu choisissent souvent le parquet pour le revêtement de leur sol. Source : Mission Economique de Chengdu MISSION ECONOMIQUE DE SHANGHAI LES GUIDES REPERTOIRES DES MISSIONS ECONOMIQUES 32

4 3.2 CHIMIE DU BÂTIMENT : CIMENT/ MORTIER, ENDUIT, PLÂTRE, VERNIS, LAQUE, MASTIC, COLLE La chimie du bâtiment correspond à l ensemble des produits liquides ou semi-liquides 55 utilisés dans la construction, et notamment dans les travaux de second-œuvre, comme le ciment, le plâtre, les vernis, les colles, les mastiques De manière générale, tous les produits de base sont produits et distribués localement. Il existe par exemple une multitude de petites cimenteries autour des grandes villes chinoises, afin d assurer leur approvisionnement en continu. En revanche, les produits de finition du second-œuvre offrent de plus larges perspectives de développement aux entreprises étrangères. Si le produit présente une valeur ajoutée, comme le joint de silicone pour salle de bain, le marché chinois devient intéressant pour les entreprises étrangères qui peuvent parfois, comme c est le cas de la marque allemande Henkel-Sista, fabriquer leurs produits en Chine. En Chine du Sud, trois grandes marques chinoises et étrangères (Nippon Paint, Dulux, Huarun) se sont emparées du marché de l enduit. CHIMIE du BATIMENT Œuvres légers Prix en euro pour 50kg Ciment. Yin Jie, Shanghai 5,6 Sable jaune. Jia Xin, Shanghai 4 Plâtre. Yuan Ping, Shanghai 1,4 Finitions Prix en euro pour 1kg Colle à sol, Jianpai 1,9 Joints, Dunlop 0,8 Colle d intérieur, Henkel-Pattex 7 Joint de silicone pour salle de bain Prix en euro pour 1l Henkel-Sista, marque allemande fabriquée en Chine 11,2 Icarus, Chine 12,8 Silicone I, General Electric Cie, USA 15 Sharpie, Japon 19,7 Source : Prix relevés au B&Q de Shanghai, juin Excepté la peinture que nous avons choisi de classer dans les produits de revêtements, en 3.1. de cette étude. MISSION ECONOMIQUE DE SHANGHAI LES GUIDES REPERTOIRES DES MISSIONS ECONOMIQUES 43

5 3.10 DOMOTIQUE La domotique est l ensemble des technologies de l'électronique, de l'informatique et des télécommunications utilisées dans les constructions de gros-œuvre et de second-œuvre. La domotique vise à assurer des fonctions de sécurité (comme les alarmes), de confort (comme les volets roulants), de gestion d'énergie (comme la programmation du chauffage) et de communication (comme les commandes à distance). Il s'agit donc d'automatiser des tâches en les programmant ou les coordonnant entre elles 70. Les produits de la domotique : Installations domotiques Commandes domotiques Modules de commande pour domotique Modules de détection pour domotique Contrôle d accès Sécurité Domotique, automatisme, sécurité Gestion de l éclairage Gestion de l énergie, chauffage, climatisation Commande des volets et stores Commande des portes et portails Commande des équipements multimédias Gestion de la sécurité Multifonctions Installation sans fils Installations commandées à distance Ecrans tactiles Claviers de commande Télécommandes Thermostats programmables Interrupteurs crépusculaires Détecteurs de présence Détecteurs de pluie, de vent, de lumière Visiophones et interphones Claviers à codes Lecteurs à cartes Serrures Caméras de vidéosurveillance Enregistreurs et moniteurs pour vidéosurveillance Alarmes anti-intrusion Détecteurs d intrusion Détecteurs de fumée, gaz, inondation Source : Catalogue ArchiExpo, La domotique n est pas encore un marché très développé en Chine, en dehors du contrôle d accès et de la sécurité dans les bâtiments de bureaux. 70 Définition de la domotique, MISSION ECONOMIQUE DE SHANGHAI LES GUIDES REPERTOIRES DES MISSIONS ECONOMIQUES 58

6 Hxxx Bxx Hxx Bxx Mxx Pxx CO., LTD. 河 南 新 家 园 建 材 家 居 有 限 公 司 COORDONNÉES Adresse physique Carrefour entre Wexxx lxx et Bxxx x, 45xxxx Zxxxx, Hexx Adresse physique en langue locale 河 南 省 郑 州 市 文 化 路 与 北 环 路 交 叉 口, Téléphone Fax Site Internet + 86 xxxxx / xxxx + 86 xxxxxxxx CONTACTS Département des achats Tél. : +86 xxxxxxx Fax : + 86 xxxxxx Bureau administratif Tél. : +86 xxxxxx M Jxxxx 贾 先 生 Directeur Tél. : +86 xxxxxxx PROFIL ENTREPRISE Forme juridique : SARL Date de création: 05/2003 Capital enregistré : 1 million d euros Chiffre d affaires annuel : entre 8 et 9 millions d euros Effectif au Henan : 500 Hxx Bxxxt Hxx Bxx Mxxxx Pxxx Co., Ltd. est composée de deux branches principales: Bxx Hxx Bxxx Mxx Supermarket et Bxx Hxx Dxxxx. Cette structure permet à la société d intégrer ses trois activités principales : la commercialisation des matériaux de bricolage, le design intérieur et la prestation des travaux de second-œuvre. La société possède deux magasins au centre-ville de Zhengzhou : les magasins de Beihuan et de Daxuelu. Le magasin de Beihuan dispose d une surface de vente de m² et de 500 places de parking. Le magasin de Daxuelu occupe une surface de vente de m² et de 600 places de parking. Concernant les matériaux de second-œuvre, les produits de Bxx Hxx sont variés : produits de bois, peintures, revêtements de sol, plomberie, équipements de cuisine, sanitaires, quincaillerie, appareillages électriques, éclairage, jardinerie, décorations, etc. MISSION ECONOMIQUE DE SHANGHAI LES GUIDES REPERTOIRES DES MISSIONS ECONOMIQUES 81