PuceauX! Programme de communication 2012 sur la santé sexuelle des adolescents. Un bilan 2012/2013

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1 PuceauX! Programme de communication 2012 sur la santé sexuelle des adolescents Un bilan 2012/2013

2 2012 : un nouveau site onsexprime.fr 2 Objectif : Contribuer à favoriser une entrée et une installation positives dans la sexualité Stratégie : Délivrer une information adaptée aux jeunes répondant à leurs attentes et leurs questions - en promouvant les comportements de prévention en développant une approche globale de la sexualité - en s inscrivant dans leurs codes et modes de consommation médias

3 2012 : et une campagne de promotion de cette nouvelle version! 3 Objectif : Faire connaître le site dans sa nouvelle formule et auprès d un public jeunes qui se renouvelle sans cesse. Stratégie : Exploiter au maximum les outils participatifs du web 2.0 afin d atteindre plus de jeunes en quête de savoir sur la sexualité : page Facebook, chaîne Youtube Un dispositif Internet et internet mobile très puissant en novembre et décembre 2013 autour d une web-série : «Puceaux!»

4 Campagne de promotion 4 Une web-série pour faire émerger les sujets d onsexprime.fr L'histoire de Karim et Alex, deux adolescents qui pour préparer leur première fois ont une idée de génie : réaliser leur propre film X. Amour, première fois, porno, homophobie, sexisme, IST, puberté, plaisir... Karim, Alex, Claire et Kate n'imaginaient sans doute pas que chaque étape du projet leur donnerait autant de leçons sur le sujet!

5 Campagne de promotion Une diffusion régulière et multi-sites. La diffusion d une bande-annonce a débuté le 12 novembre 2012 pour une semaine, puis les épisodes ont été publiés, simultanément sur tous les médias Onsexprime, tous les dimanches 19h à partir du 18 novembre et jusqu au 23 décembre. 5

6 Une campagne de bannières flash et vidéos, dite «display», très puissante. Les bannières ont ainsi été diffusées : Sur le web auprès de contacts pour un taux de clics de 0,40% Sur les mobiles auprès de contacts pour un taux de clics de 2,28% La bannière vidéo a été vue fois. Campagne de promotion

7 Campagne de promotion 7 Un volet radio qui a été diffusée du 15 novembre au 30 décembre 2012 sur Skyrock. 1- Les spots ont été diffusés 84 fois, entre 17h30 et 23h30, générant 345 GRP (une couverture de 21.1, 16.3 de répétition) sur une cible de ans. 2- Un partenariat avec les animateurs a permis des «vraiesfausses» interviews totalement intégrées dans leurs grilles de programme. à Ce type de partenariat considérablement la visibilité mais surtout la légitimité des actions en direction de ce public.

8 Campagne de promotion 8 Cette web-série a été un succès d un point de vue quantitatif : vidéos vues (une moyenne de vues par épisode) pendant la durée de la campagne. Et la campagne a également eu d excellents résultats d un point de vie qualitatif : 75% de l audience sur Youtube avait moins de 24 ans (60% avait entre 13 et 17 ans) 12.9% d entre eux en ont profité pour regarder les autres contenus vidéos sur la chaîne Onsexprime.

9 Campagne de promotion Un volet d animation des réseaux sociaux qui permettait d'ouvrir le dialogue, de lier les vidéos avec des articles et de mettre en avant d'autres contenus. Chaîne YouTube Puceaux Vidéo 1 Comments Vidéo 2 Comments Module Facebook Page dédiée à la série sur OnSexprime.fr Page Facebook OnSexprime.fr Post vidéo Comments Onglet YT Puceaux Mur OnSexprim e Vidéo 1 Vidéo 2 Module Facebook

10 Animation des réseaux sociaux 10 L animation a rencontré beaucoup d adhésion fans de la page Facebook, qui diffusait les vidéos et des publications autour du sujet La chaîne Youtube de Onsexprime a atteint abonnés. et a généré un fort engagement : "likes" facebook et 9150 «pouces verts» sur Youtube (appréciations positives) 4286 partages plus de 1200 commentaires. Un appel à témoignage sur la première fois a été lancé sur le site et a connu un franc succès, et les interventions des adolescents sont dans leur grande majorité positives.

11 Animation des réseaux sociaux Adolescents, mais aussi professionnels de la santé et du monde associatif, journalistes et blogueurs. ont applaudi cette initiative. Et de nombreuses interactions enthousiastes ont démultiplié la visibilité de la série.

12 Animation des réseaux sociaux Des dialogues et échanges vertueux se sont créés dans les lieux de commentaires, avec le community manger mais également entre les internautes. Des interactions qui : - Enclenchent la discussion et permettent le travail de déconstruction. Une discussion à laquelle les autres Internautes sont exposés. - Permettent de distiller directement sur les réseaux sociaux les contenus du site en les rendant plus facilement appropriables.

13 CONCLUSIONS Cette expérience a permis de définir des territoires de prise de parole sur le web participatif : 1- On voit que les internautes sont différents et agissent différemment selon les lieux d interactions. - Par exemple, l anonymat permet les polémiques sur Youtube, tandis que son absence ne laissent que peu de place à d autres commentaires que des «kikoos» sur facebook - En revanche les personnes qui arrivaient de facebook passaient plus de 8 minutes sur le site. Site qui a également fait le plein de témoignages intimes et détaillés! 2 On observe la difficulté de maintenir l attention des jeunes internautes à Où vont-ils? Reviendront-ils sur le site? A quel «prix»? Comment réussir à faire de ces multiples «spectateurs» des communautés d échanges? Est-ce souhaitable?