LE MARCHÉ DES AGENCES DE COMMUNICATION ÉVÉNEMENTIELLE EN FRANCE. ETUDE ANAé - BEDOUK

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1 LE MARCHÉ DES AGENCES DE COMMUNICATION ÉVÉNEMENTIELLE EN FRANCE ETUDE ANAé - BEDOUK Paris, L ANAé, l Association Nationale des Agences conseil en événement, et Bedouk Meetings & Events Media ont fédéré leurs moyens et leurs expertises pour réaliser la première étude permettant d'obtenir une approche globale du marché des agences de communication événementielle en France, de son volume d activité et de ses grandes tendances. Le périmètre de cette étude a été déterminé autour de 4 critères : 1/ Avoir une activité entrant dans le champ de définition d une Agence de Communication Evénementielle (Conseil/création/conception Mise en œuvre opérationnelle Ensemblier) 2/ Intervenir à hauteur minimum de 50% du CA de la société dans un ou plusieurs des métiers suivants : Evénement Grand Public / Incentive / Séminaire / Kick Off / Réunion / Assemblée Générale / Convention / Congrès / Symposium / Salon Professionnel / Soirée / Campagne de Stimulation / Animation Force de Vente / Roadshow / Lancement de Produits 3/ Société créée avant le 1 er Janvier / CA supérieur à uros 1

2 Que nous apprend cette étude nationale? LE MARCHE AUJOURD HUI! 685 agences répondent aux critères définis par le périmètre de cette étude! Elles emploient collaborateurs permanents! Elles ont réalisé, en 2004, un chiffre d affaires proche de 2 Milliards d uros (1,94 Milliard d' uros) STRUCTURE DES AGENCES! Forme juridique : 2 agences sur 3 sont des SARL! Les codes APE des agences sont très épars : Si 1/3 des agences possède un code 633Z (agence de voyages), il n en demeure pas moins que plus de 30 codes différents ont été identifiés, ce qui témoigne de la diversité d origine et d activité des agences! 36% des agences sont titulaires d une licence d agence de voyages et 24% d une licence d entrepreneur de spectacle! Les agences sont majoritairement indépendantes. Seuls 16% d entre elles appartiennent à un groupe ou un réseau! 37% des agences adhèrent à une association ou à un syndicat professionnel (les plus souvent cités : APS, SNAV, ANAé, MPI, APACOM, MEDEF) UN MARCHE D ORIGINE MAJORITAIREMENT NATIONALE! 80% des agences réalisent plus de 75% de leur chiffre d affaires avec des entreprises ou collectivités françaises! 10 % réalisent plus de 75% de leur activité avec des entreprises étrangères! Le marché anglais génère à lui seul près de 60% du marché étranger, suivi du Benelux et de l Italie UN MARCHE TOURNE VERS L ENTREPRISE! 50% des agences réalisent plus de 75% de leur chiffre d affaires avec les entreprises! Parallèlement, 1 agence sur 2 n intervient jamais pour un organisme public, une association ou un autre intermédiaire UN SECTEUR D ACTIVITE PLUTOT «FEMININ»! 66% des salariés permanents sont des femmes LES EVENEMENTS REALISES! Les agences organisent en moyenne 53 opérations par an.! 66% des agences réalisent plus de 75% de leur chiffre d affaires en France.! 42% des agences ne réalisent jamais d opérations à l étranger.! Le podium des destinations étrangères : Espagne - Maroc - Italie 2

3 LES MODES DE REMUNERATION Les agences adoptent 3 principaux modes de rémunération, parfois complémentaires :! 64% : marge de production sur les prestations! 60% : honoraires forfaitaires! 40% : journée homme LES PERSPECTIVES DE DEVELOPPEMENT! 90% des agences envisagent leur évolution à travers un développement de leur portefeuille clients! Dans le même temps, 60% des agences envisagent de diversifier leur activité! 95% de dirigeants estiment que le chiffre d affaires 2006 de leur agence sera supérieur à celui de 2005 >>Nathalie MORLOT, Présidente de l ANAé, réagit aux résultats de cette étude «Cette étude apporte le premier éclairage global sur la réalité d un marché dont, jusqu à présent, les contours demeuraient relativement flous. Elle confirme l extraordinaire diversité et richesse des acteurs de la profession, mais montre dans le même temps le chemin qu il reste à parcourir pour offrir plus de lisibilité aux annonceurs. Face à un secteur d activité atomisé et disparate, l'anaé entend plus que jamais jouer son rôle fédérateur au cœur de la communication événementielle, comme garant de professionnalisme et organe de référence du métier. A cette fin, l'anaé a notamment mis en place une sélection d'agences labellisées, un programme de formations, un outil d'évaluation d'impact, des études exclusives sur le marché, le métier, les annonceurs... Une recommandation quant aux principes de rémunération, un chantier "Développement durable." L'ANAé va par ailleurs travailler en collaboration avec l'uda (Union Des Annonceurs) à la rédaction d'un guide de référence des bonnes pratiques du métier.» >> L'analyse de Benoît ROSENTHAL, Directeur Général Bedouk Meetings & Events Media «En tant que groupe média spécialiste du Tourisme d'affaires et de l'evénementiel, la vocation de Bedouk Meetings & Events Media a toujours été de contribuer à la structuration du marché. Cette étude est une grande première qui permettra de mieux appréhender le secteur des agences de communication événementielle, segment fondamental de notre industrie. Notre rôle aujourd'hui consiste à développer un langage commun afin de dépasser les problématiques de sémantique et de définition des segments. Bedouk Meetings & Events Media souhaite plus que jamais rester acteur de cette réflexion et être à l'initiative des démarches pouvant se révéler fédératrices pour la filière.» 3

4 A PROPOS DE L ANAé L ANAé (Association Nationale des Agences conseil en événement) fédère près de 70 agences qui oeuvrent pour le conseil, la conception, la création et la production d opérations de communication événementielle. Les Missions prioritaires de l ANAé :! Echanger avec les clients sur les problématiques du métier! Fédérer les professionnels performants sous un label de référence! Participer activement à l organisation du Monde de l Evénement! Proposer aux annonceurs les outils pour optimiser leurs relations avec les agences! Représenter la profession auprès des instances publiques et professionnelles! Qualifier et développer la formation professionnelle! Etre un observatoire permanent A PROPOS DE BEDOUK MEETINGS & EVENTS MEDIA Leader sur le marché français du Tourisme d Affaires et de l'evénementiel, éditeur depuis plus de 20 ans des fameux Guides éponymes, Bedouk Meetings & Events Media a élargi ses activités ces dernières années afin d offrir à tous les professionnels du secteur une gamme de produits et services complète et à forte valeur ajoutée apportant une vision globale et pertinente du marché :! Les Guides Bedouk des Lieux de Congrès & Séminaires et des Agences & Prestataires de services diffusés chaque année à plus de exemplaires en France.! The Worldwide Meeting Planners' Guide, diffusé dans le monde entier.! Bedouk Magazine, distribué tous les deux mois à plus de professionnels français du Tourisme d Affaires.! Le Salon Bedouk MC&IT, rendez-vous incontournable qui réunit chaque année tous les professionnels français du Tourisme d Affaires.! Les sites Internet et véritables mines d informations pour les professionnels du secteur, ils permettent notamment de faire des recherches de lieux et des demandes de devis en ligne. Grâce à ses différents produits et services, Bedouk Meetings & Events Media est le lien privilégié et incontournable entre les organisateurs des secteurs Corporate, Associatifs, Agences et les professionnels du Tourisme d Affaires et de l Événementiel. 4

5 MÉTHODOLOGIE L étude a été réalisée entre les mois de novembre 2005 et janvier 2006, à partir d une base de données de agences françaises. Trois phases ont été menées : Qualification par téléphone Collecte des éléments économiques (source : Tribunaux de Commerce) Enquête via Internet après des agences identifiées entrant dans le périmètre de l étude La qualification, l enquête et le traitement des données ont été opérés par BBCM. La collecte des données économiques a été réalisée par la Direction des Bases de Données Marketing du Groupe Industrie Services Info (dont Bedouk est filiale). Cette méthodologie a permis de combiner des données officielles et des réponses déclaratives. CONTACTS ANAé Contact : Vincent Dumont Administrateur, en charge de la communication externe Tel BEDOUK Meetings & Events Media Contact : Benoît Rosenthal Directeur Général Tel CONTACT PRESSE Bedouk Meetings & Events Media Agence Initial 2D - Delphine Dusserre 92, rue Truffaut Paris Tel Fax

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