Le Sondage Léger pour les Distributeurs de Périodiques du Canada Québec - Février 2012

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2 Parrainé par les Distributeurs de Périodiques du Canada, avec l appui de Grossistes, Distributeurs et Éditeurs:. Messageries de Presse Benjamin. Coast to Coast Newsstand Services. International Periodical Distributors Assoc.. Metro News Ltd.. NewsWest Inc.. Periodical Marketers of Canada. Rodale. Rogers Publishing Ltd.. St. Joseph Media. Sudbury News. TC Transcontinental. The News Group Canada. The Monahan Agency. Time Warner Retail Sales & Marketing Le Sondage Léger pour les Distributeurs de Périodiques du Canada Québec - Février 2012 Les consommateurs québécois sont de gros acheteurs de magazines en kiosque. Ils achètent entre un quart (1/4) et un tiers (1/3) du $700 millions de titres achetés par les points de vente au Canada chaque année. Afin d évaluer les comportements des consommateurs envers les kiosques, Periodical Marketers of Canada (PMC) a mandaté Léger Marketing Inc. pour mener un sondage national auprès de plus de 1,500 répondants/consommateurs en janvier Le sondage représente un échantillon précis de la population, des consommateurs qui achètent dans les points de vente au détail d un bout à l autre du pays, par âge, par sexe, par niveau de revenus et par région géographique. Le sondage du PMC a été complété en ligne en janvier 2012, utilisant le LégerWeb, un panel en ligne avec un échantillon de 1,583 lecteurs de magazines, un tiers d entre eux demeurant au Québec. Un échantillon de probabilité produira une marge d erreur de 2.46%, soit 19 fois sur 20. Léger Marketing compte environ 400,000 membres du panel en ligne à l échelle nationale. Cette brochure inclus également des informations tirées de l industrie de l édition. Periodical Marketers of Canada 175 Bloor St. E., South Tower, Ste Toronto, Ontario M4W 3R8

3 Pour expliquer leurs préférences, les lecteurs Québecois fournissent ces principales raisons : la portabilité, le confort de lecture, et les qualités tactiles de l imprimé. 75% Préfèrent les éditions imprimées Au Québec, les trois quarts des lecteurs de magazines affirment préférer les éditions imprimées aux éditions en ligne. Cette proportion est comparable à la moyenne nationale. Seulement un lecteur sur dix déclare préférer les magazines en ligne. Toutefois, cette proportion comprend un nombre disproportionné d hommes (12%). En ligne Aucune Préférence 16% S.O. 1% Oui 63% Non 35% Les magazines sont très populaires au Québec, comparativement au reste du Canada. Les lecteurs québécois affirment plus souvent prévoir acheter un magazine dans le mois à venir. De façon générale, environ la moitié des lecteurs de magazines au Québec affirment avoir acheté un magazine au cours du dernier mois. Toutefois, cette tendance est plus marquée chez les femmes (58%) que chez les hommes (45%). En fait, les lectrices de magazines au Québec ont plus tendance à affirmer qu elles risquent fortement d acheter un magazine dans le mois à venir. Les lecteurs de magazines francophones au Québec sont de plus grands consommateurs de magazines que les lecteurs de magazines anglophones. Ainsi, 53% des francophones affirment avoir acheté un magazine au cours du dernier mois comparativement à seulement 38% des anglophones. De la même manière, les lecteurs de magazines francophones au Québec ont plus tendance à affirmer qu ils prévoient acheter un magazine imprimé au cours du mois à venir. En effet, 65% affirment prévoir acheter un magazine comparativement à seulement 55% des anglophones. Préférences des Consommateurs dans la Catégorie du Magazine

4 Fréquence D achat 36% achètent des magazines une fois par mois ou plus 20% 12% 10% Une fois par semaine ou plus 7% Un fois toutes les deux semaines Une fois par mois Plusieurs fois par année Une ou deux fois par année Rarement Jamais Les magazines imprimés sont particulièrement populaires chez les lecteurs québécois. Plus d un tiers des lecteurs de magazines au Québec achètent une version imprimée d un magazine une fois par mois ou plus, dont un dixième des lecteurs qui achètent des magazines une fois par semaine ou plus. Les magazines imprimés sont appréciés partout au Québec, avec peu de différences S.O. 2% Bien que certains lecteurs au Québec aient réduit leurs achats de magazines, la majorité ont conservé les mêmes habitudes d achat. Plus Quantité Moins 38% démographiques entre ceux qui les achètent une fois par mois et ceux qui ne le font pas. Par contre, les magazines imprimés sont plus populaires auprès des gens âgés de 55 à 64 ans. En effet, 15% des lecteurs de ce groupe d âge affirment acheter des magazines une fois par semaine ou plus. Autant 51% Malgré un soutien relativement fort pour les magazines imprimés au Québec, plus d un tiers des lecteurs de magazines admettent avoir acheté moins de magazines depuis les trois dernières années. En général, ceux qui ont acheté moins de magazines affirment que c était pour économiser de l argent. Les lecteurs masculins au Québec ont choisi les formats électroniques plus facilement que les femmes. En effet, 58% des hommes qui ont acheté moins de magazines depuis les trois dernières années ont affirmé que c était parce qu ils lisaient désormais des magazines en format électronique. -3-

5 Au Québec, quatre lecteurs de magazines sur cinq jettent un coup d œil, au moins de façon occasionnelle, aux magazines dans les présentoirs à l épicerie et au dépanneur. 4% M informer sur l actualité, la politique et les affaires publiques 58% Rester au courant d un sujet en particulier 45% Toujours 1 Jamais Enquête Raisons D achat Obtenir de l information sur la mode ou la vie de famille 38% Se tenir au courant de l actualité artistique Rarement 30% 14% S informer sur le monde des affaires À l occasion 2 Souvent 34% 82% regardent au moins de façon occasionnelle Obtenir des conseils sur certains aspects de la vie personnelle comme 1 Divertissement 2% Autre 6% Au Québec, comme ailleurs au Canada, une forte majorité de lecteurs de magazines, plus particulièrement les femmes, regardent les magazines dans les présentoirs chez les détaillants, au moins de façon occasionnelle. En effet, 28 % disent toujours les regarder et 90 % affirment les regarder au moins de façon occasionnelle. Les lecteurs québécois s intéressent particulièrement à l actualité, à la politique et aux affaires publiques. Trois lecteurs sur cinq disent lire des magazines pour approfondir ces sujets. Un Éditeur qui Détient la Recette du Succès Le tout premier numéro de RICARDO a vu le jour en novembre 2002 et a obtenu une efficacité de 86% en kiosque pas mal pour le «p tit nouveau». Ce magazine axé sur la cuisine s est rapidement imposé et a su trouver preneur auprès des amateurs de «bonne bouffe» au Québec. Dix ans se sont écoulés depuis, et les ventes en kiosques ne cessent d augmenter, démontrant l exemple parfait de «l éditeur qui sait bien faire les choses». RICARDO est maintenant devenu une notoriété dans le domaine des magazines de recettes et jouit d une popularité grandissante au-delà des frontières de «La Belle Province», dû en partie à ses émissions de télé tant sur le réseau francophone qu anglophone. gourmand et santé numéro punché vitaminé poissons durables les découvrir, les choisir et les cuisiner parfaitement potages colores légumes repensés spa : cocktails et détente vietnam : cuisine de marchés en cadeau l Index de nos 3000 recettes Mon p tit Ricardo entrevue et recette de carey price ricardocuisine.com volume 10 Numéro 2 6,99 $ 6,99$ Envoi poste publication, Enr. no Le magazine RICARDO est passé d une fréquence de 5 numéros réguliers par année à 8 numéros réguliers en plus de numéros Hors Série. Les ventes ont doublé tant en copies qu en volume au détail, et maintiennent un incroyable pourcentage d efficacité moyen supérieur à 70%. Cette publication est rapidement devenue une des favorites auprès des détaillants, grâce à ses merveilleuses couvertures et à sa qualité mais également grâce aux ventes complémentaires qu elle génère provenant de consommateurs à la recherche des ingrédients et accessoires nécessaires à la réussite des différentes recettes se trouvant dans le magazine. Préférences des Consommateurs dans la Catégorie du Magazine